“拔草筆記”真真假假充斥網絡

李穎

最近，在一期視頻里，美妝達人奚望（化名）也開始了她的“拔草”推送。盡管與其他大V相比，奚望的十萬粉絲并不算多，但“拔草”測評在粉絲們的呼聲中卻越來越大。

“拔草筆記”，是相對于此前流行的“種草筆記”：“種草”，表示向他人推薦自己感興趣或喜歡的事物;“拔草”則正好相反，指不愿推薦給他人的事物。

曾幾何時，“親測有效”等評測受到了年輕人熱捧，由他們親身體驗后寫出的“種草筆記”引發他人的共鳴和認可。

但記者注意到，隨著鋪天蓋地、真真假假的“種草筆記”充斥整個網絡時，與“種草”相對立的“拔草”經濟成為了一門網紅新生意。

“種草筆記”后

“拔草筆記”興起

真假難辨的“種草筆記”正在困擾著不想花冤枉錢的年輕人。

艾媒數據顯示，68.0%的用戶會接受“種草”，其中對于被“種草”的商品，70.7%的用戶會根據實際情況購買，26.2%的用戶幾乎都會購買。龐大的“種草”需求也催生了眾多虛假“種草”筆記，“沒有體驗了，都是廣告”，大量用戶如此表示。

有著9年美妝從業經歷的奚望，自2020年初做起了美妝達人。平日里，她主要發布的內容是關于美妝產品的測評。隔著屏幕，她告訴粉絲，哪些美妝產品好用哪些不好用，以此為粉絲“避雷”。

例如，在某段時間里，大量美妝大V宣傳某品牌的網紅化妝水好用，奚望親自測評發現事實并不是如此。“用了兩大瓶后，發現根本沒有達到許多主播說的效果，絕對不可能，太夸張了。”在奚望看來，如今很多大V在帶貨宣傳時存在的問題，并非是產品本身質量差，而是把產品效果夸大了。

“冒著得罪大牌爸爸的風險，還要想來吐槽一下。” 奚望在視頻中直指某知名品牌產品，不推薦大家購買。而在這則視頻下方的評論區，有不少網友看完后紛紛表示“拔草”。

事實上，像奚望這樣的“拔草”大V開始大量涌現，因其強烈的個人風格，敢說真話的測評模式，吸引網友關注。而“拔草”也繼“種草”之后，成為了一門新晉的流量生意。

繼種草經濟后，

各大平臺現“拔草視頻”

記者梳理后發現，不同于微博、抖音等平臺，小紅書以素人發布內容為主，被稱為“真實生活分享社區”，而“素人”發布的內容也被稱為“素人筆記”。因其擁有大量用戶，早在今年3月，就深陷“種草造假風波”。

據多家媒體報道，小紅書曾被曝因“種草”衍生出代寫產業鏈后，對平臺內容審核進行整改，如果觸犯到違禁詞，文章便不被收錄或作違規處理。

但就目前而言，代寫廣告仍然屢禁不止。記者用關鍵詞“種草代寫”在知乎、百度等多個平臺搜索發現，仍有不少招聘代寫代發的招募帖，甚至還有發布者稱，撰寫的“種草筆記”95%都會被收錄。

記者通過一家網絡傳媒公司了解到，對方稱可以做“種草筆記”代寫、代發、代運營。公司一名相關負責人透露，關于代寫人員的招聘，“目前有撰寫稿件的需求”，內容主要為各大品牌方服務，“主要以家電、護膚品品牌居多。”

當被問到代寫有什么要求時，對方表示具體要看客戶需求，“每個項目都不一樣的。”據這家網絡傳媒官網顯示，該公司業務除了營銷外，還有軟文推廣、微博營銷、微信營銷等等，目前擁有200專業寫手，與5000家企業合作。

如今，不少中小品牌方把“種草”當做品牌推廣的一個突破口，而這也成為助推“種草”衍生出了違法代寫產業鏈的一環。

此外，針對虛假“種草”的“拔草”內容中也出現了亂象。

有網絡博主爆料，不少“拔草”博主并沒有自己親身試用體驗產品，而以抄襲、洗稿他人的內容以此來吸引流量。此外，還有的“拔草”博主，看上去是在“拔草”，實際上是先“拔草”后“種草”等套路宣傳的模式。

“素人筆記”按價格批量發布

據了解，“素人筆記”發布分為代發、代寫代發和原創圖文三種類型。

記者在網絡流傳的一張小紅書刊例價發現，素人又分為百粉素人（粉絲在100～999之間）、千粉素人（粉絲在1000以上）、優質素人（粉絲在5000以上）。而素人代寫又細分為圖文直發（客戶供圖文）、原創圖文（贈送產品）、看圖寫文（供應商拍圖）、非報備原創圖文幾種合作形式。價格從100元/篇～1200元/篇不等。

一張網傳的小紅書素人筆記推廣費用一張網傳的小紅書素人筆記推廣費用

據相關人士透露，素人筆記基本都是按照單篇報價，大概幾十到一兩百塊都會有，包含寫文、拍圖、發布等。“不論是素人還是達人，基本都是根據粉絲數來定價。號的垂直度、類目、贊藏比等其他因素，也會影響價格的波動。”而素人筆記一般情況下并不進行單篇合作，基本都會有一定的量，比如發布100篇、200篇。“確定一定量之后可能合作商還會給到一個打包價格，在原基礎上應該又會優惠一些。”實際上，素人代發的客戶并不難找，上述運營合作商透露，“其實我們并不缺人”。

此外，在知乎的某素人代發招募貼上，一條招募貼下往往有大量的用戶的回復和報名，表示愿意做代發。記者注意到，關于代發筆記，一名用戶認為，代發能獲得一定酬勞，而且優質的內容或許可以為賬號引流。

而在個人賬號上發布“拔草筆記”，這樣的行為在廣告法中如何判定？

“素人測評是一種自己使用后的心得分享，是自主愿意分享好的產品。而商家找素人寫使用測評，一是素人確實使用了，并且也感覺產品不錯，分享心得，相當于素人做了商家產品或服務的‘體驗官”。看懂app研究員伍岱麒曾表示。

而另一種情況是，素人沒有親身使用產品，僅僅是因為收了商家費用而采用了商家的描述，在自己個人平臺做宣傳。

伍岱麒說，“這相當于虛假廣告，可參考《廣告法》、《反不正當競爭法》相關法律規定，消費者因此遭受實際損失之后，可以向商家提起索賠。”