鄉村振興背景下的旅游產業發展優化策略

【摘要】鄉村振興戰略給鄉村民宿行業帶來了新的機會，通過地域物質文化形態和非物質文化形態的表現與傳達，又反作用促進鄉村振興戰略的發展。本文通過梳理眉山市民宿存在的發展問題與提出解決方案，對眉山鄉村民宿提出了保留本土文化，進一步深化提煉本土優秀文化作為民宿設計的發展思路的想法。

【關鍵詞】鄉村振興;民宿設計;鄉村旅游

一、眉山民宿發展問題

隨著人們生活水平的提高、生活節奏的加快，人們在周末或者假期閑暇時，開始出現近郊游的休閑活動形態。最初的鄉村旅行是圍繞飲食休閑的“農家樂”的形式，逐步過渡到了產生了鄉村旅居的形態現在，從而出現了“民宿”，家庭自住者提供住房，供游客旅居使用的形態。根據筆者的調查，眉山發展民宿有幾個問題。

1.住宿同質化嚴重

筆者根據對眉山市星級酒店、農家樂、鄉村酒店的調查，發現這些住宿方式存在經營模式單一、設計缺乏內涵特色、住宿同質化等問題，雖民宿數量近年來大幅度提升，但目前基于眉山本土文化與非物質文化遺產而設立的精品民宿數量還很少，缺乏品牌效應，易產生競爭力不足等問題。

2.民宿地域文化挖掘不夠

以眉山東坡文化為例，三蘇祠附近的觀光民宿缺乏對眉山東坡文化的體驗性產品。現在主要停留在傳統的住宿設施里。在民宿的文化功能設定方面，游客缺乏參與性。筆者認為應提高民宿住宿和東坡文化體驗的項目活動。

3.民宿定位人群針對性不強

近年來，根據對眉山主要客戶源的統計，眉山為使旅游業更好發展，在旅游市場定位上以附近成都為主要客戶市場，其次是樂、資、內、雅、涼山和眉山的本地客戶，再次是省內和國外的客戶。眉山民宿的發展相對于眉山觀光市場的定位，今后眉山市民宿的主要客源與旅游宣傳的重點應放在成都的旅客上，其次是四川省周邊旅客。

二、基于眉山旅游資源與文化的民宿發展

根據眉山市旅游資源的特色和分布，主要依靠旅游資源開發眉山市民宿大致分為三個地區，并根據地理環境和資源特色確定民宿所屬類型。民宿的分布依靠旅游資源，深入挖掘長壽文化、竹編文化、三蘇文化、大雅文化的內涵，逐漸挖掘眉山的各種非物質文化遺產，找準眉山民宿設計定位。

三、民宿設計助力鄉村振興的思路與建議

1.民宿的鄉土性氛圍營造

在民宿特色性營造上，可利用“住宿+眉山特色餐飲”的經營模式，在民宿中開發適宜美食體驗品嘗，如增加東坡肘子特色菜品、枇杷采摘體驗活動、東坡泡菜DIY制作與購買，既可以讓游客了解體驗到眉山特色美食，又可以帶動帶動民宿經濟消費。在民俗體驗上，可將東坡文化、道教文化、佛教文化、竹文化等多種文化以展陳體驗的方式運用設計手法體現在民宿住宿環境設計中，幫助眉山文化回歸與眉山新鄉土文化的構建。

2.做有地域特色的鄉村民宿

“三蘇文化”是眉山的特有的文化內涵，作為一個有力的宣傳手段，引入民宿中的“三蘇文化”可以更多地反映在主題性民宿的建筑、建筑特色、雕刻小飾品的設計運用上。通過挖掘其明顯的地域導視、文化習俗，生活特色與傳統建筑特色，形成民宿中特有的形態與活動設置，賦予眉山民宿新特色與亮點。

3.借力“互聯網+”以產帶鏈

利用“互聯網+”生產帶鏈，重視民宿的市場營銷與民宿品牌的形象設計與周邊設計。眉山的很多微博與微信公眾號，可以通過網上投票、評選等各項活動，并發表各種游玩體驗攻略與視頻等方法，提高民宿的住宿率，刺激消費者來體驗眉山特色民宿。當民宿產生品牌效應后，可通過民宿中餐飲功能與展示設計的功能，宣傳當地人文與自然資源特色，從而增加眉山本土的特色工藝品與農產品銷售，實現眉山地區民宿住宿與旅游經濟附加價值。

四、結論

民宿的發展既可以促進當地文化價值的體現，也可以促進當地經濟發展，同時也是鄉村振興戰略的有效手段之一。民宿設計符合當地自然人文文化，既可以促進當地文化對外認同感，也可以讓旅客在游玩過程中真正體會到優秀的民宿設計帶來的積極意義與價值。這種通過了解挖掘當地地域文化進行民宿設計的方法可以真正實現民宿設計中的核心價值，從而帶給游客好的體驗，促進當地經濟文化的發展。

參考文獻：

[1]彭兆榮.旅游人類學視野下的“鄉村旅游”[J].廣西民族學院學報（哲學社會科學版），2005，04：2-7.

[2]楊曦.文化資產導向下臺灣精致酒店的營建與設計研究[D].西安建筑科技大學，2013，6.

[3]徐襄琦、鄭桂枚.以臺灣民宿業者之體驗行旅游意象[J].運動休閑餐旅研究，2010，03：187-197.

作者簡介：侯璐，女，1994年12月，碩士學位，研究方向：環境藝術設計。

（四川科技職業學院 ?620500）