在創(chuàng)新中推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源向“星城”拓展

任日瑩

共同富裕是物質(zhì)生活和精神生活雙富裕。人間天堂，不僅美在湖光山色，更美在觸手可及的公共文化。在杭州這座城市，公共文化潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般滲透到城市的角角落落和人們的日常生活;在杭州這座城市，平凡的一隅之地被塑造成游人喜愛(ài)的網(wǎng)紅景點(diǎn);在杭州這座城市，一場(chǎng)公共文化活動(dòng)因?yàn)橐淮未蔚膭?chuàng)新，有了更持久的流量賦能;在杭州這座城市，人們共享著優(yōu)質(zhì)的文化資源，建設(shè)著心靈契合的精神家園，追求著共同幸福的人生理想。

共享“杭州奇妙夜”流量

“淳安越來(lái)越好玩了！”對(duì)于許多淳安人和來(lái)到淳安旅游的游客們來(lái)說(shuō)，這是最直觀的感受。在千島湖啤酒小鎮(zhèn)，人們喝著啤酒、吃著小龍蝦，配上一整天的音樂(lè)狂歡。游客們還可以去“百縣千碗·淳安味道”特展走走看看，嘗一嘗淳安當(dāng)?shù)氐奶厣朗常缓笥^賞一場(chǎng)非遺表演——汾口草龍。

杭州市新近發(fā)布的《構(gòu)建共建共享公共服務(wù)體系專項(xiàng)計(jì)劃》中提出，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)文化資源向“星城”拓展。實(shí)際上，許多做法已經(jīng)先期開(kāi)始了探索，并在全市推開(kāi)。以“杭州奇妙夜”活動(dòng)為例，活動(dòng)在淳安設(shè)置了分會(huì)場(chǎng)，吸引了可觀的線下客流量。淳安縣文廣旅體局市場(chǎng)科副科長(zhǎng)宋敏參與了分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)的所有籌備與現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)，“文化、旅游、商業(yè)多個(gè)板塊融入在活動(dòng)的方方面面，這一場(chǎng)活動(dòng)也讓我們感受到，由杭州的中心向四周散發(fā)的力量。”宋敏說(shuō)。

在錢(qián)塘江畔的“杭州奇妙夜”主會(huì)場(chǎng)，十里東風(fēng)吹市聲。今年富陽(yáng)區(qū)也加入了奇妙夜活動(dòng)，所在的展位更是人頭攢動(dòng)。展位牌上寫(xiě)著“暗戀桃花源”五個(gè)大字，書(shū)油紙傘、湖源大竹元書(shū)紙、酒釀饅頭等物品呈一字排開(kāi)狀。市民林小魚(yú)為了油紙傘特意趕來(lái)，“我對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化非常感興趣，對(duì)書(shū)油紙傘早有耳聞。”隨后，她在現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)了一把中意花色的油傘。

今年的“杭州奇妙夜”浪漫依舊，一條穿越良渚與南宋的時(shí)光長(zhǎng)廊，再現(xiàn)歷史杭城的高光時(shí)刻。與往年不同的是，這場(chǎng)奇妙之夜的空間維度不斷擴(kuò)展，從杭州主城區(qū)向“九大星城”延伸，既為區(qū)縣帶來(lái)流量，也為這些地方的企業(yè)提供了新的發(fā)展思考。

臨安區(qū)的西馬克是一家筍制品加工的老牌企業(yè)。8月1日晚上，臨安西馬克筍系列產(chǎn)品進(jìn)入了“杭州奇妙夜”的薇婭直播間，四分鐘后，西馬克筍銷(xiāo)售32500份，銷(xiāo)售額達(dá)90萬(wàn)元，刷新了臨安區(qū)單場(chǎng)直播帶貨新紀(jì)錄。“這一次能參與‘杭州奇妙夜活動(dòng)，對(duì)臨安當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)來(lái)說(shuō)是一次很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。”臨安區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng)傅強(qiáng)說(shuō)，這幾年，直播帶貨被玩得風(fēng)生水起，零成本的銷(xiāo)售方式打開(kāi)了企業(yè)原本封閉的銷(xiāo)售思路，也引發(fā)地方政府和企業(yè)更多的思考。“這些新模式的試水，打破了舊有思維，非常值得探索。”

數(shù)據(jù)顯示，為期三天的奇妙夜活動(dòng)，播觀看總量達(dá)1640萬(wàn)人，活動(dòng)總曝光量達(dá)到4.5億人次，合計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)總額超7071萬(wàn)元，主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)187.1萬(wàn)元，周邊商圈銷(xiāo)售額環(huán)比增加159.65萬(wàn)元。分會(huì)場(chǎng)的設(shè)立，亮點(diǎn)不斷的區(qū)縣市，加入直播的企業(yè)，讓奇妙夜擁有了更豐富的文化消費(fèi)空間，也讓“九大星城”共享了這份線上與線下共贏的流量成果。

全民閱讀的鄉(xiāng)村探索

2020年，遍布杭城各個(gè)角落的“杭州書(shū)房”，開(kāi)進(jìn)了梅城鎮(zhèn)的鄉(xiāng)野一方。古樸的土胚房，清冽的鋼結(jié)構(gòu)，明朗的落地窗，千鶴書(shū)房正坐落于杭州建德市梅城鎮(zhèn)的千鶴村。走進(jìn)千鶴書(shū)房，屋頂盤(pán)旋而上的紙鶴群，書(shū)房里的每一處拐角和區(qū)域都經(jīng)過(guò)巧妙設(shè)計(jì)，甚至于每一本書(shū)籍?dāng)[放的位置，無(wú)不展現(xiàn)當(dāng)代女性的智慧與審美。

“都說(shuō)理想的生活，一半時(shí)間在書(shū)房。當(dāng)我們需要重新認(rèn)識(shí)自己，當(dāng)我們?cè)噲D跨越困局時(shí)，來(lái)書(shū)房吧。書(shū)，隨處可見(jiàn)。隨處可見(jiàn)的，還有千鶴的女性文化。”書(shū)友“靜一小時(shí)”每次在書(shū)房待一下午，就有無(wú)限的感懷與暢想，“當(dāng)原本以為匱乏的圖書(shū)資源，在我所生活的鄉(xiāng)村觸手可及時(shí)，我明白生活在杭州的幸福意義。”

事實(shí)上，2019年梅城鎮(zhèn)就迎來(lái)了第一家“杭州書(shū)房”梅城驛。一幢古色古香的沿街二層老屋搖身一變，成為滿足人們精神文化需求的心靈驛站，不少老街居民及過(guò)往游人來(lái)往此處，都會(huì)被吸引，進(jìn)入書(shū)房免費(fèi)閱讀一會(huì)兒書(shū)籍。

我們看見(jiàn)，無(wú)論是梅城鎮(zhèn)的千鶴書(shū)房、梅城驛書(shū)房，還是楓樹(shù)嶺鎮(zhèn)的下姜村書(shū)房，或者是其他杭州偏遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村書(shū)店，已然不是我們?cè)?jīng)想象的農(nóng)家書(shū)屋簡(jiǎn)陋的模樣了。這幾年，延伸開(kāi)辦的鄉(xiāng)村書(shū)店，無(wú)一例外，都很美。它們安靜地屹立在老街上，田野邊，古屋內(nèi)。

鄉(xiāng)村沒(méi)有車(chē)水馬龍，捧起一本書(shū)，快讀，慢讀，都是無(wú)比美好的。《2019—2020中國(guó)實(shí)體書(shū)店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示：隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施以及實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型和渠道下沉的不斷推進(jìn)，越來(lái)越多原本以城市為主陣地的實(shí)體書(shū)店將觸角伸向了鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村書(shū)店助力鄉(xiāng)村振興成為實(shí)體書(shū)店發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。

2018年底，“杭州書(shū)房”建設(shè)工作正式啟動(dòng)，致力于打造“家門(mén)口”的圖書(shū)館，城市客廳、網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)館等應(yīng)運(yùn)而生。2020年，36家杭州書(shū)房建成并對(duì)外開(kāi)放，基本覆蓋了市域范圍。既是“城市客廳”也是“市民書(shū)房”，杭州書(shū)房成為了公共文化服務(wù)體系的有益補(bǔ)充。

“書(shū)房進(jìn)景區(qū)、進(jìn)園區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)村居，填補(bǔ)了公共圖書(shū)館的服務(wù)空白，讓縣市也能享受同等優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)文化設(shè)施。”杭州市文廣旅游局公共服務(wù)處處長(zhǎng)馬遒說(shuō)。根據(jù)計(jì)劃，到2022年底，杭州市文廣旅游局將在全市建成100家杭州書(shū)房，普惠性的公共文化設(shè)施也將進(jìn)一步下沉至偏遠(yuǎn)區(qū)縣。生活在杭州的人們，可以在這座城市的每一個(gè)角落、每一家杭州書(shū)房?jī)?nèi)，體驗(yàn)到不一樣的獲得感和幸福感。

共塑特色“網(wǎng)紅”品牌

夜幕降臨，在臨安天目村落的“古韻河橋”內(nèi)，此時(shí)的柳溪江面水霧正翻涌著，鐘聲響起，城門(mén)打開(kāi)了，1300多歲的“唐昌首鎮(zhèn)”化身熒光閃爍的“涂山妖城”，“妖仙”的身影在市集熙熙攘攘……這里是中國(guó)首個(gè)國(guó)漫主題旅游景區(qū)，以《狐妖小紅娘》的愛(ài)情為主題，古鎮(zhèn)中的現(xiàn)代浪漫再現(xiàn)涂山城中。

“大規(guī)模的實(shí)景，神還原的劇情場(chǎng)景和人物形象，極致的沉浸式體驗(yàn)。我覺(jué)得我還能再來(lái)一次。”游客小蘇在微博上留言說(shuō)。今年2月，臨安區(qū)籌備的“狐妖小紅娘”正式與公眾見(jiàn)面了。動(dòng)漫、科技與夜游融合的模式，打開(kāi)了異次元世界大門(mén)，一時(shí)間吸引了不少粉絲和慕名而來(lái)的游客，成了名副其實(shí)的臨安“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，也為當(dāng)?shù)貛ゲ簧倭髁俊?/p>

在廣闊的城鄉(xiāng)，一件旅游產(chǎn)品，一處網(wǎng)紅打卡地，一方自然空間，都有重塑的價(jià)值，從各個(gè)角度展開(kāi)的文化挖掘、資源整合，對(duì)塑造特色的文旅品牌顯得尤為重要。而今天的杭州鄉(xiāng)村旅游，已成就了人們關(guān)于“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的夢(mèng)想。

在杭州發(fā)布的《關(guān)于構(gòu)建共建共享公共服務(wù)體系的專項(xiàng)計(jì)劃》中提出，在“九大星城”培育更多的網(wǎng)紅打卡地，共塑“吳越經(jīng)典、江南絕色”文化旅游品牌。

“杭州旅游超級(jí)品牌日”，打造金牌導(dǎo)游、頭部明星達(dá)人的直播渠道，展示和推廣杭州暑期文旅產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品等，同步售賣(mài)杭州景區(qū)、酒店、民宿和周邊游商品等等，這幾年，杭州在共塑特色文旅品牌方面取得了不少進(jìn)展和成效。

公共文化的創(chuàng)新力量，決定了生活在這座城市的人們的精神內(nèi)核。正如共同富裕蘊(yùn)含的“共”的深意，人們均衡共享著優(yōu)質(zhì)的公共文化設(shè)施與服務(wù)，也讓一座城市有更強(qiáng)勁的向上生長(zhǎng)力量。