新時代中國男子職業籃球聯賽發展的SWOT分析

劉冠銘 王長躍 東北大學

一、前言

黨的十九大指出：“經過長期努力，中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發展新的歷史方位”。對于競技體育發展而言，新時代更體現了新要求。中國男子職業籃球聯賽（下文簡稱CBA聯賽）是我國群眾基礎較好、職業化程度較高的競技體育職業聯賽，其發展的優劣更是關系著我國籃球項目的水平及后備人才的培養。如何在新時代背景下，認識到外環境對CBA聯賽的影響，充分利用體制、制度優勢，進一步明晰新時代賦予聯賽發展的機遇和要求，才能促進聯賽良性的發展。

SWOT屬于戰略管理學領域的理論，是由美國管理學家Learned在1965年提出。SWOT主要是對被分析對象的四個方面進行戰略現狀分析和戰略模型構建。S是strengths，是被分析對象目前的優勢；W是weaknesses，劣勢是被分析對象目前在組織管理方面存在的問題；O是opportunity，是被分析對象目前所在的行業環境內有哪些機會；T是threaten，威脅主要是外部威脅，外部威脅可能是經濟環境的波動[1]。本文通過SWOT分析法對CBA聯賽目前的環境優勢，競爭劣勢，發展機會等因素進行系統的分析，并為聯賽未來的發展提供相關建議。

二、結果與分析

1.優勢分析

（1）CBA聯賽賽制優勢

2020-2021賽季CBA聯賽，在中國籃協等多部門的努力下，特殊時期CBA聯賽采取了賽會制集中管理體制，從比賽現場零觀眾，到接納部分觀眾觀賽，以至于最后在本賽季的全明星周末期間，在兩天的比賽現場接納了超過12000名球迷到場觀看比賽，這也開創了國內職業聯賽的先河，為國內的職業體育賽事樹立了一個標桿，也充分反映出了中國競技體育制度的優勢。

（2）本土球員培養優勢

根據2019至2020賽季CBA聯賽復賽前（1-14輪）及復賽后（15-30輪）外籍及本土球員數據對比表1可以看出，特殊時期許多久居海外的外援無法根據我國衛生部門的防疫要求，回歸聯賽備戰及參賽。因此，在聯賽復賽前國內本土球員在比賽中的作用凸顯，表現機會增多。

表1 2020賽季CBA聯賽本土與外籍球員復賽前后統計數據對比表

2.劣勢分析

（1）聯賽品牌推廣力度降低

特殊時期 CBA聯賽進入完全停擺的狀態，在停擺狀態下，CBA聯賽向外界的宣傳意識不斷降低，對于籃球的宣傳力度不斷下降，造成了CBA聯賽品牌度在國人心中大大降低的現象。除此之外，與CBA聯賽有關的所有線下活動的隨之停止，類似于CBA球隊校園行等活動也被取消。這也造成了聯賽品牌的推廣力度大大降低。

（2）聯賽及俱樂部的經濟影響

CBA聯賽的2019-2020年的賽季計劃被完全打亂，由于CBA聯賽舉辦方已經在賽事新聞的傳播推廣方面付出了較大的成本，所以比賽不能如期舉行會給舉辦方帶來較大的財務虧空。從2019年年末到2020年6月20日，CBA聯賽舉辦方經歷了半年以上的賽事停辦，這使得CBA聯賽舉辦方面臨來自贊助商、俱樂部以及社會公眾等的多方壓力，最終影響CBA舉辦方與各籃球俱樂部的收入分配[2]。

根據CBA官網公開消息[1]，2020年上半年，CBA球隊南京同曦俱樂部虧損5802911.54元。由于特殊期間沒有比賽，俱樂部的贊助商和門票收入幾乎為零。今年上半年較去年同期營收的36606663.90元，減少了26536220.69元，減幅72.49%。其中由于聯賽改為封閉進行，廣告贊助商冠名也大幅度減少。而CBA公司的分紅也較去年上半年減少了1444萬多。

（3）比賽觀賞性受影響

CBA聯賽目前采用空場無觀眾的比賽制度。觀眾是體育競賽的參與者之一，觀眾的觀賞需要是運動競賽生存和發展的土壤，而運動競賽的核心價值之一在于滿足觀眾的觀賞需要。除去兩隊球員和工作人員、裁判和記錄臺工作人員以及賽區的工作人員之外，現場沒有觀眾來觀看賽事[3]?，F場觀眾的助威和吶喊聲會使比賽氛圍十分熱烈，會在刺激場上運動員的神經，促使他們有著更好的發揮，也會提高運動員參加國際重大比賽時對比賽環境的適應性。失去了觀眾會使比賽場面過于冷清，運動員也會在一定程度上失去對比賽的熱情。

3.機會分析

（1）年輕本土明星球員的涌現

盧元鎮教授在談及特殊時期對競技體育的影響時認為：“奧林匹克百年一成不變的節奏被打亂了，國際競技體育四年一度的輪回被打亂了，教練員精心安排的周期訓練計劃、運動員出現競技狀態的生物節律、觀眾醞釀了4年的強烈觀賽愿望被打亂了；但也可能對有些運動員、運動隊卻是一次難得的機會[4]。

特殊時期影響下，催生了聯賽內部更多的本土年輕明星球員的出現，而且明星球員出現年輕化趨勢。這段時間，外籍球員參與場次的比賽較少，使得各個球隊相繼培養年輕的優秀球員，許多球隊都出現受媒體以及觀眾追捧的情形。20-21賽季，浙江稠州隊的吳前，率隊取得了常規賽第三名的好成績，并最終第一次當選常規賽MVP。廣東東莞隊的胡明軒，在今年的總決賽中屢屢上演關鍵發揮，場均砍下13.7分，并幫助廣東如愿奪冠，最終當選總決賽MVP。以及本賽季的最佳新秀張鎮麟同樣表現亮眼，不但具有國內球員最出色的身體素質，還有著不錯的心理素質和賽場表現。

（2）促進聯賽后備人才培養

2020年前，國內優秀年輕球員會選擇前往美國接受高水平的訓練。2020年后特殊時期，使得球隊、運動員出國的學習交流無法成為現實。因而國內大部分的青訓隊或俱樂部交流只能在國內進行。在聯賽停擺期及休賽期，很多俱樂部對于年輕球員的訓練推行了實賽性演練、念動訓練結合場景模擬等新方式。各賽區也相繼提供了充分的訓練資源，防止青訓隊員體能及技能出現下滑的情況。

由此來看，這無疑激發了我國對于球員培訓方式的變革，同時又給國內青訓等球員帶來了較好的訓練機會與時間，提高了技戰術能力，增加了比賽經驗；而對于老隊員來說，傷病也許是他們最大的“敵人”，通過這段時間希望可以恢復到正常狀態，可以增加更多的針對性訓練。

4.威脅分析

（1）特殊時期常態化形勢下的聯賽賽程及球隊訓練安排

目前，在全球特殊時期形勢下，嚴重影響了俱樂部、球員等日常訓練及比賽安排，主要體現在如下方面：

首先，CBA聯賽的賽制出現推遲、壓縮、更改時間等安排，嚴重影響俱樂部的日常安排及計劃，密集的賽程也對運動員的生理、心理都造成了極大的危害。其次，據國家目前政策要求，從海外歸國必須嚴格執行14+7+7政策，即14天集中隔離+7天居家隔離+7天自我健康監測，對于球隊來講，球隊回國后在隔離期間無法進行正常訓練及比賽；且我國運動員、教練員等無法趕赴海外進行更高水平的訓練及學習，這對我國運動員、教練員的成長與能力提升也十分不利。最后，在重大比賽的準備上，由于壓縮了賽程，影響了備戰節奏和訓練安排，運動員和教練員會出現一定的心理波動。

（2）特殊時期背景下減少了國際、國內比賽的交流機會

CBA聯賽從復賽至今，仍未完全放棄外援政策，一方面是為了增強俱樂部競技水平、幫助本土球員成長，另一方面也是為了提升CBA聯賽的整體水平、增強CBA聯賽的品牌影響力。但是，目前國內外嚴重的形勢使得我國無法與國外高水平球隊進行比賽交流，很多球隊無法適應國際賽場高強度的比賽節奏及對抗，這對于我國即將參加國際賽事的備賽是十分不利的。

所以，對各支俱樂部球隊來說，如何模擬CBA賽制、規則和環境，如何適時舉辦高水平、高規格的對抗賽，激發運動員潛力，保持運動員良好的競技狀態，形成以賽代練的訓練模式，就成為考驗不同團隊管理能力的關鍵。

三、結論

1.CBA聯賽目前具有較好的賽制優勢，隊員身體狀況良好，同時加強了CBA聯賽運動員、教練員、裁判員之間的溝通交流與學習；

2.特殊時期背景下，CBA聯賽的聯賽品牌推廣力度有所下降，聯賽及俱樂部經濟均造成了很大損失；

3.CBA聯賽具有較好的后備人才培養體系和日益完善的教練培訓體系以及各球隊俱樂部的創新發展模式，這都為CBA聯賽提供了較好的發展機會；

4.CBA聯賽面臨主要的威脅是特殊時期帶來的消極影響以及對外交流通道的阻斷。

四、建議

1.政府應充分發揮制度優勢，加強特殊時期下的聯賽及俱樂部管理；

2.CBA公司應加強相關措施，逐步提高聯賽影響力及經濟效益；

3.俱樂部應“揚長補短”，在特殊時期補齊青訓短板；

4.CBA運動員應服從管理，積極參賽，努力提高自身競技能力。