電子商務對國際貿易的影響與分析

許欣言

摘 要：在電子商務多元化發展的今天，在網絡化發展浪潮的推動下，產業結構的調整與更新已經在全世界范圍內加速進行。在貿易領域中，信息技術也被積極應用。互聯網的信息發布、商務談判、簽訂合約、電子交易等等都被廣泛應用于電子商務中，降低的交易成本對國際貿易產生了深遠的影響。因此，深入研究電子商務對國際貿易的影響與決策分析，對于我國更好地實施電子商務有著必要的參考作用。盡管電子商務在國際貿易的發展中存在許多的問題，但近年來，我國在國際電子商務貿易中的出口占比逐年增加，態勢迅猛，帶動了我國的外貿增長。本文通過電子商務在發展過程中對于國際貿易的SWOT分析，分析了電子商務所帶來的機遇與挑戰。為此，我國應該積極地做好自身調整，進一步擴大發展電子商務。

關鍵詞：電子商務;國際貿易;影響;SWOT分析

一、電子商務的概述

隨著第四次工業革命時代的到來，數字化的技術革命方興未艾。在數字與科技的驅使下，經濟產業結構終將被打破，原有的經濟體制格局與產業鏈也需要重新構建，新興行業的發展層出不窮，導致原有的行業界限分割不明確。隨著互聯網的盛行，以信息技術、計算機網絡等作為基礎的電子商務活動開始在各國盛行，并積極地參與到了各國之間的國際貿易往來。

20世紀50年代初期，電子商務就已經初露鋒芒。隨著近幾年互聯網技術的發展，電子商務也基于互聯網的應用廣泛開展，并產生了深遠的影響。而學術界對于電子商務的定義，也無法給出一個明確統一的概念。筆者整理了以下各界有代表性的關于電子商務的定義解釋。

ICC（國際商會）認為電子商務就是將整個貿易活動通過電子化來完成。交易雙方將面對面的交易方式改變成為以互聯網為基礎的交易方式。

WTO（世界貿易組織）認為電子商務是通過在互聯網進行交易，并所有在互聯網上進行的如商品咨詢、采購、訂購、支付等一系列可以在互聯網上進行的所有的交易活動。

歐洲議會指出，電子商務就是通過電子的方式，來進行的商務活動。它可以通過電子方式進行許多活動，包括如貨物、貿易等。

美國政府認為電子商務就是在Internet上進行的包括交易、支付、廣告等活動，而這種電子商務的行為將遍及全球各國。

美國的學者瑞維和安德魯認為，現代商業包括電子商務，這是一種可以改變服務質量、提高服務效率、降低消費成本的商務活動方式。

IBM認為，電子商務就是把買賣雙方、廠商、合作伙伴等建立在互聯網基礎上，實現商務貿易活動。

以上各方面從各自的角度對電子商務進行了不同的理解，盡管角度各不相同，卻從本質上解釋了電子商務的本質。電子商務的迅猛發展，顛覆了傳統的交易模式，也給許多企業的經營模式帶來了變化，可以說電子商務的盛行，開創了一個新的時代。

二、電子商務對國際貿易發展的SWOT分析

SWOT分析法，指的是一種競爭態勢的分析方法，通過Strengths、Weaknesses、Opportunities、Threats，也就是優勢、劣勢、機會、威脅分析來分析企業內、外部在經濟市場上的優勢，尋求競爭機會。通過分析，制定企業發展戰略，為企業自身進行競爭優勢定位。

1.優勢分析

（1）電子商務平臺規模的優勢

電子商務平臺主要由自建的電子商務平臺、出口交易的電子商務平臺、第三方的國際電子商務貿易平臺組成，主要為出口企業、出口企業的貿易交易、電子商務出口企業服務。顯而易見，這三種形式都離不開電商平臺的搭建。國際電子商務發展尚未成熟，僅僅依靠企業自身完成國際貿易還存在較大難度。但是，第三方國際貿易電子平臺發展極為迅速，如國外的亞馬遜，國內阿里的速賣通、敦煌網等國際電子商務貿易企業在日漸崛起。

尤其是阿里巴巴，在近幾年的國內電子商務市場上取得了成功，并且在美國上市。阿里巴巴的崛起不僅開啟了經濟市場的大數據時代，還形成了一定的國際聲譽，在國內的電子商務市場中形成良性蔓延，甚至可以復制到國際電子商務領域中。阿里巴巴在發展中，順應市場的需求，不斷地進行自我的完善與發展，時至今日，阿里巴巴已經兼具了亞馬遜、PayPal、eBay等知名的電子商務平臺的業務、特點，功能十分齊全，享譽國際電子商務市場。同時，阿里巴巴的業務領域也涉足國內市場，獨具中國特色，同時兼顧了國內市場與國際貿易，在中國市場中更加具有競爭優勢。阿里巴巴在國際貿易市場中，也專門開設了跨境的海外購和快速買賣渠道，節省了報稅、支付等環節，滿足了消費者的海外購買，以及生產企業進行國際采購、銷售的需求，并彰顯其雄霸國內市場擴張國際電子商務貿易市場的決心。

阿里巴巴的另外一個競爭優勢就是搭建了大數據資源，擁有龐大的數據庫。數據庫使企業擁有更強大的決策力與洞察力，可以進行流程的優化，擁有龐大、高效、多樣的信息。而國內真正符合擁有億級用戶、持續累積數據、可以定位跨屏標準的數據資源的只有百度、騰訊以及阿里巴巴。百度的數據是基于用戶自定義搜索行為，騰訊的數據是基于用戶的社交關系與功能行為，阿里巴巴的數據則是基于用戶的交易與信用，可見阿里巴巴在國際貿易領域的跨境電商中具有明顯的優勢。

（2）國內市場基礎雄厚

在國內，原材料供應市場十分廣闊，勞動力成本也相對較低，產品價格具有相當大的競爭優勢，也備受國際貿易市場的青睞。電子商務的國際貿易訂單通常具有小批量、高頻次等特點，符合我國大量中小企業的經營模式，可以為訂單提供充足、優質的貨源，同時還可以利用電子商務平臺實現多元化的個性銷售。

2.劣勢分析

（1）國際貿易服務落后

在國際貿易的電子商務平臺進行貿易活動的過程中，勢必會產生跨境交易，這也涉及到了跨境支付與物流的業務。目前，我國大多數的出口企業都依靠的是第三方支付平臺來進行支付交易、貨運等，但是我國的國際貿易服務相對滯后，這就對國際電子商務貿易的發展產生了約束，第三方支付平臺在安全、便利、延伸等方面都存在一定的欠缺。另外，受到相關政策的限制，國際貿易的電子商務支付都以美元進行結算，結算過后再通過其他渠道將資金轉移境內，同時便衍生出了地下錢莊、黑市等違法交易模式，對國際貿易的展開產生了約束，不僅企業的收款受到了限制，政府有關部門也無法進行有效監管，造成了稅收等方面資金的流失。

制約國際電子商務貿易發展的另外一個因素就是國際物流。國際物流本身成本過高，時效也相對過低，主要渠道包括國際快遞、海外建倉、專屬國際物流、郵政小包等方式，其中郵政小包的時效極低，國際快遞物流費又過低，專屬國際物流雖然快捷，但又指針對歐美市場，海外建倉雖然性價比高，但是卻存在積壓貨物的風險。我國的中小企業對經營成本比較敏感，風控風險的意識薄弱，致使國際物流遭受較大的制約。

（2）企業品牌宣傳落后

許多海外的消費者更傾向于選擇Made in China的產品，主要是依靠低廉的價格，產品的品質又有著極高的相似度，這樣就很難形成一個固有品牌，導致商品的附加值極低，很容被模仿和替代，以價格來進行市場競爭。在產品市場競爭中，除了價格以外，還需要產品的質量、特色、服務等，如果僅依靠價格比拼，就會使企業的利潤空間不斷的縮水，生存空間也大大降低。優勢是在國際貿易市場的競爭中，中國的品牌缺少國際化經驗，企業的品牌營銷手段單一，宣傳落后，中國的品牌競爭意識有待加強。

3.機會分析

（1）與國際經濟關系日趨緊密

國際電子商務貿易需要跨越國境及各國海關，與國內的貿易電子商務相比，交易成本增大，交易效率也有所增加。如果在國際貿易市場中，國家與國家、地區之間在同一個試產國內，市場就會快速擴大，風險、成本等并未隨之而增加。在歐美市場上，展開國際電子商務貿易的競爭優勢十分明顯。如若國家之間缺少合作，沒有統一的海關監管，電子商務就很難在國際貿易中展開活動。在東盟、WTO、APEC等國際經濟合作組織中，中國具有一定的影響。中國開展“一帶一路”的倡議后，國際間的貿易往來增強，國內的生產企業可以更加便捷地掌握到國際市場的動態，了解消費者的市場需求，國際間的貿易政策也更加透明，信息也更加公開，這都有利于我國國際電子商務貿易的順利展開。我國與韓國成立了自貿區，這也為中國在東南亞地區的國際貿易創造了優良的環境，東南亞地區的國家之間也具有良好的地域優勢，經濟往來與合作也更加的密切，與其他國際和地區相比之下，開展國際電子商務更有優勢，而且在國際物流上優勢也相對明顯。

（2）我國政府鼎力支持

2012年12月，國家發展改革委與海關總署在上海、重慶、鄭州、杭州、寧波這5座城市，試運行國際電子商務貿易的通關服務。2013年8月，國務院與商務部聯合推出了國六條，從政策上直擊國際電子商務貿易的發展，在政策上給予大力的支持。2014年1月，財政部和國稅局發布了《關于跨境電商零售出口稅收政策的通知》，通知中明確規定了跨境電商可以享受出口、退稅的優惠政策。我國政府的大力支持與政策的規定，不僅促進了國際電子商務貿易的發展，還使相關企業運營得到了保護與支持。

（3）自貿區平臺的成立

國際電子商務貿易的試點平臺——跨境通于2013年12月28日在上海自貿區啟動，跨境通的產品源自海外，這些海外的商品可以提前到達在上海的自貿區，消費者通過電子商務平臺即可購買，購買后進行繳稅，而后直接由倉庫發給消費者。這樣一來，就使商品的價格透明又低，同時運輸的時效短，商品保真等特點。我國又陸續在天津、福建、廣州開設自貿區，為國內與東北亞、臺灣、港澳等地區的貿易往來創造了便利條件。自貿區的建立，也為國際電子商務貿易的發展創造了優良條件。

4.威脅分析

（1）海外服務

電子商務具有廣大的發展前景，市場空間廣闊，吸引了大量的企業與眾多的行業參與競爭，競爭中也遵循著優勝劣汰的原則。如國內的電子商務平臺就遭受了亞馬遜、eBay等霸主級電商公司的挑戰。亞馬遜的“黑色星期五”營銷理念就于2014年引進中國，與阿里巴巴的海外購形成對局。而支付寶，作為國內眾所周知的支付平臺也憑借其在第三方支付的夯實基礎僅僅國際電子商務市場。PayPal在全球的線上第三方支付系統中，占據領先地位，其支持全球190個國家的支付市場，并支持25種貨幣交易，是電子商務支付行業的標桿，在全球的支付領域中占有絕對優勢。相比較，我國的支付寶、微信支付等國內的支付平臺，仍然需要加強國際性和安全性的使用。

在國際電子商務貿易所涉及的物流領域，國際上的快遞也由一些如DHL、FEDEX、UPS等大牌企業壟斷。這些大牌公司無論在技術的先進性，還是將這些先進的技術應用在物流領域中，這些能力都是國內的物流企業多不能及的。例如，一件物品由國內的郵政小包進行運送，跨境時效需要7天-20天，這就給消費者帶來不便，也存在較大的購物風險，產生一些負面影響，如果再加上退、換貨的時間，時間就會浪費得更多。原本網上購物就是一種便利的消費形式，如果到貨的時間不具備時效性，就會降低消費者的購買欲望。因而，企業寧愿支付高額的物流費用，選擇國際上更具時效性的大牌物流公司，讓他們來承擔貨品的國際運送。因此，國內的物流企業應該盡快完善自身，尋求業務突破。

（2）海外生產

電子商務一方面可以促進國際間的貿易活動，幫助我國生產企業擴大生產，同時也給國內的消費者增加了購買范圍并輻射至全球。消費者可以坐在家里，憑借一臺電腦或者一部手機快速地購買一些來自于海外并且價格低廉的產品，導致國內信譽度較低的企業就面臨著前所未有的巨大挑戰。這種現象集中體現在了一些國內無法保證質量、安全的商品，或者沒有價格優勢的商品品類上，如保健品、服裝、化妝品、母嬰用品等，這些都會促使消費者舍棄國內市場，使國內的相關企業具有十足的危機感，而必須通過自我提高和商品的品質來捍衛其國際市場地位。

綜上所述，電子商務平臺在國際貿易市場發展中具有一定的優勢。國際電子商務貿易的相關政策利好，得到了政府有關部門的大力支持。國內生產企業有著優良的市場基礎，而且國內具有中介性質的電子商務平臺發展趨于穩定，具備成長的條件。但是在電子商務發展過程中，有的企業發展還不成熟。在電子商務新型的經營模式下，企業就會存在無法適應的局面，這種局面也會隨著市場、相關業務的發展而慢慢改善。因此，電子商務在國際貿易的發展中，優勢遠遠大于劣勢，未來中國的國際電子商務貿易的發展也必然朝著更加成熟的方向發展。

電子商務在國際貿易活動中的發展，促進了國際經貿合作與交流，也是中國對外貿易開放并深化的產物。面對著巨大的國際貿易市場空間，相關企業都希望可以開展國際貿易業務，市場競爭也從國內向國際進行升級，面臨著巨大的壓力。企業之間存在良性競爭，符合全球化的經濟趨勢，外部機遇大于內部挑戰。不管是出口企業，還是第三方電子商務平臺，都應該積極地面對國際經濟市場的需求，提供更加優質的產品與完善的服務，牢牢地抓住發展機遇。

參考文獻：

[1]楊艷春.論電子商務對國際貿易的影響及對策研究[J].吉林省教育學院學報，2011（4）.

[2]鄂立彬，黃永穩.國際貿易方式：跨境電子商務的最新研究[J].東北財經大學學報，2014（2）.

[3]趙靜.電子商務環境下國際運營趨勢問題的研究[D].山東大學，2011.

[4]范蘭豐.電子商務對國際貿易的影響及對策研究[D].天津大學，2002.

[5]何琳純.論電子商務對國際貿易的影響及我國的對策分析[D].首都經貿大學，2005.