下半年電影市場四大發(fā)展趨勢

劉漢文

福建省“閩江學(xué)者”獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃特聘教授，福建師范大學(xué)傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，國家廣電總局發(fā)展研究中心電影研究所原所長。

現(xiàn)在到年底只有5個(gè)多月的時(shí)間了，電影行業(yè)會呈現(xiàn)怎樣的局面？行業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)機(jī)構(gòu)，又該如何應(yīng)對？

2021年過得有點(diǎn)快。《你好！李煥英》帶給我們的驚喜，《我的姐姐》引起的爭議，似乎還在昨天。轉(zhuǎn)眼已經(jīng)是7月份了，現(xiàn)在到年底只有5個(gè)多月時(shí)間，電影行業(yè)會呈現(xiàn)怎樣的局面？行業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)機(jī)構(gòu)，又該如何應(yīng)對？相信這些是很多人在思考的問題。近期，筆者訪問了多位業(yè)界人士。很多專家都認(rèn)為，在今年下半年電影行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢。

中國有望蟬聯(lián)世界第一大影院市場

早在2015年，根據(jù)當(dāng)時(shí)的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)測，2018年中國電影票房將超過北美，成為世界第一大電影市場。然而，現(xiàn)實(shí)的發(fā)展超出了人們的預(yù)料，這一目標(biāo)直到2020年才實(shí)現(xiàn)，而這在很大程度上是由于新冠肺炎疫情的影響。2020年，中國內(nèi)地總票房達(dá)到204.17億元，首次超越北美市場，躍居全球票房首位。

今年以來，受疫情影響，北美的電影院普遍開工不足。根據(jù)票房網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，截至7月10日，北美票房只有12.3億美元，約合79.7億元人民幣;而中國內(nèi)地票房已超過280億元人民幣。不出意外，中國內(nèi)地今年有望蟬聯(lián)世界第一大影院市場。

有誠意的制作將獲得良好的市場回報(bào)

《你好！李煥英》是賈玲導(dǎo)演的第一部作品，《我的姐姐》是殷若昕導(dǎo)演的第三部作品，《掃黑·決戰(zhàn)》是呂聿來導(dǎo)演的第一部作品，它們有個(gè)共同點(diǎn)，就是主創(chuàng)人員在制作上非常下功夫，而市場也給予了他們很好的回報(bào)，這些作品都成為同檔期的黑馬。以《我的姐姐》為例，這部編劇、導(dǎo)演都不太知名的中小成本影片，探討了女性獨(dú)立、自我犧牲、自由選擇等話題，引起廣大觀眾和網(wǎng)友的熱議，最終收獲了8.6億元票房。

而在當(dāng)今的市場上，很多作品都沒有達(dá)到以上幾部作品的完成度。一部好電影，應(yīng)該是經(jīng)得起觀眾評價(jià)、專家評價(jià)、市場檢驗(yàn)的電影。票房不是萬能的，但沒有票房是萬萬不能的。我們相信，在下半年的電影市場上，還會有更多有誠意的作品以黑馬姿態(tài)出現(xiàn)。

電影院的經(jīng)營壓力可能會進(jìn)一步加大

不久前，筆者拜訪國內(nèi)某大院線的前負(fù)責(zé)人，她非常感慨地表示，前幾年只要把影院建起來，達(dá)到基本的服務(wù)水準(zhǔn)，就能賺錢;而現(xiàn)在，影院作為行業(yè)的下游，面臨著越來越大的經(jīng)營壓力。

這位負(fù)責(zé)人的感受很有代表性。目前，影院經(jīng)營面臨著三個(gè)問題。首先是在很多城市，影院已經(jīng)基本飽和，同質(zhì)化競爭越來越嚴(yán)重。其次是受疫情影響，近年來作為影院基本口糧的進(jìn)口影片越來越少，而且觀眾似乎對進(jìn)口影片也沒有了以往的熱情。今年曾被寄予厚望的《速度與激情9》，在中國的票房不到14億元。不久前迪士尼出品的《黑白魔女庫伊拉》，在中國的票房只有1.5億元。再次是觀眾基本上都是線上購票，在影院的停留時(shí)間越來越短，難以帶動電影票之外的消費(fèi)。目前來看，這三個(gè)問題沒有改變的跡象，影院經(jīng)營業(yè)績下滑的情況，在短期內(nèi)無法消除。

電影行業(yè)將與流媒體平臺更好地合作

在國外，受疫情影響，很多電影公司越來越注重與流媒體平臺合作。事實(shí)上，從美國的情況來看，自2019年開始，電影公司從流媒體平臺獲得的收入已經(jīng)超過院線票房的收入。Netflix全球訂閱用戶已經(jīng)超過2.08億;迪士尼公司推出的Disney+平臺，自疫情以來，付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量已經(jīng)超過1.4億。電影行業(yè)的發(fā)展格局正面臨著巨大的調(diào)整。

在國內(nèi)，幾大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)訂閱用戶都過億，付費(fèi)在網(wǎng)上觀看電影，已經(jīng)成為一種不可避免的趨勢。不少院線電影都選擇在網(wǎng)絡(luò)首先播映，被稱為 “龍標(biāo)網(wǎng)絡(luò)電影”。愛奇藝推出“云影院”計(jì)劃，不管是院線電影，還是網(wǎng)絡(luò)電影，都可以通過“云影院”發(fā)行，并通過片方自主定價(jià)、用戶單片付費(fèi)的分利體系，獲得相應(yīng)的票房收益。擁抱互聯(lián)網(wǎng)，成為行業(yè)多數(shù)企業(yè)不得不面對的問題。

當(dāng)然，趨勢包括但不限于以上方面。變，是行業(yè)永遠(yuǎn)不變的主題。面對變化，擁抱變化，才能讓自己立于不敗之地。衷心期待下半年中國電影能不負(fù)眾望，交出更加亮麗的成績單，為世界電影的發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。