下半年電影市場四大發展趨勢

劉漢文

福建省“閩江學者”獎勵計劃特聘教授，福建師范大學傳播學院教授、博士生導師，國家廣電總局發展研究中心電影研究所原所長。

現在到年底只有5個多月的時間了，電影行業會呈現怎樣的局面？行業的每個環節、每個機構，又該如何應對？

2021年過得有點快。《你好！李煥英》帶給我們的驚喜，《我的姐姐》引起的爭議，似乎還在昨天。轉眼已經是7月份了，現在到年底只有5個多月時間，電影行業會呈現怎樣的局面？行業的每個環節、每個機構，又該如何應對？相信這些是很多人在思考的問題。近期，筆者訪問了多位業界人士。很多專家都認為，在今年下半年電影行業將呈現以下趨勢。

中國有望蟬聯世界第一大影院市場

早在2015年，根據當時的電影產業發展狀況，業內人士紛紛預測，2018年中國電影票房將超過北美，成為世界第一大電影市場。然而，現實的發展超出了人們的預料，這一目標直到2020年才實現，而這在很大程度上是由于新冠肺炎疫情的影響。2020年，中國內地總票房達到204.17億元，首次超越北美市場，躍居全球票房首位。

今年以來，受疫情影響，北美的電影院普遍開工不足。根據票房網站統計，截至7月10日，北美票房只有12.3億美元，約合79.7億元人民幣;而中國內地票房已超過280億元人民幣。不出意外，中國內地今年有望蟬聯世界第一大影院市場。

有誠意的制作將獲得良好的市場回報

《你好！李煥英》是賈玲導演的第一部作品，《我的姐姐》是殷若昕導演的第三部作品，《掃黑·決戰》是呂聿來導演的第一部作品，它們有個共同點，就是主創人員在制作上非常下功夫，而市場也給予了他們很好的回報，這些作品都成為同檔期的黑馬。以《我的姐姐》為例，這部編劇、導演都不太知名的中小成本影片，探討了女性獨立、自我犧牲、自由選擇等話題，引起廣大觀眾和網友的熱議，最終收獲了8.6億元票房。

而在當今的市場上，很多作品都沒有達到以上幾部作品的完成度。一部好電影，應該是經得起觀眾評價、專家評價、市場檢驗的電影。票房不是萬能的，但沒有票房是萬萬不能的。我們相信，在下半年的電影市場上，還會有更多有誠意的作品以黑馬姿態出現。

電影院的經營壓力可能會進一步加大

不久前，筆者拜訪國內某大院線的前負責人，她非常感慨地表示，前幾年只要把影院建起來，達到基本的服務水準，就能賺錢;而現在，影院作為行業的下游，面臨著越來越大的經營壓力。

這位負責人的感受很有代表性。目前，影院經營面臨著三個問題。首先是在很多城市，影院已經基本飽和，同質化競爭越來越嚴重。其次是受疫情影響，近年來作為影院基本口糧的進口影片越來越少，而且觀眾似乎對進口影片也沒有了以往的熱情。今年曾被寄予厚望的《速度與激情9》，在中國的票房不到14億元。不久前迪士尼出品的《黑白魔女庫伊拉》，在中國的票房只有1.5億元。再次是觀眾基本上都是線上購票，在影院的停留時間越來越短，難以帶動電影票之外的消費。目前來看，這三個問題沒有改變的跡象，影院經營業績下滑的情況，在短期內無法消除。

電影行業將與流媒體平臺更好地合作

在國外，受疫情影響，很多電影公司越來越注重與流媒體平臺合作。事實上，從美國的情況來看，自2019年開始，電影公司從流媒體平臺獲得的收入已經超過院線票房的收入。Netflix全球訂閱用戶已經超過2.08億;迪士尼公司推出的Disney+平臺，自疫情以來，付費訂閱用戶數量已經超過1.4億。電影行業的發展格局正面臨著巨大的調整。

在國內，幾大視頻網站的付費訂閱用戶都過億，付費在網上觀看電影，已經成為一種不可避免的趨勢。不少院線電影都選擇在網絡首先播映，被稱為 “龍標網絡電影”。愛奇藝推出“云影院”計劃，不管是院線電影，還是網絡電影，都可以通過“云影院”發行，并通過片方自主定價、用戶單片付費的分利體系，獲得相應的票房收益。擁抱互聯網，成為行業多數企業不得不面對的問題。

當然，趨勢包括但不限于以上方面。變，是行業永遠不變的主題。面對變化，擁抱變化，才能讓自己立于不敗之地。衷心期待下半年中國電影能不負眾望，交出更加亮麗的成績單，為世界電影的發展貢獻更多力量。