聚焦太極拳申遺 打造太極拳文化品牌影響力

姜南

《旅游會(huì)展》：太極拳傳承發(fā)展大會(huì)活動(dòng)中，光合眾旅做了哪些工作？策劃思路是什么？

王春笑：光合眾旅作為本次太極拳傳承發(fā)展大會(huì)發(fā)布日系列活動(dòng)的總策劃和總執(zhí)行單位，全程參與了活動(dòng)的策劃、執(zhí)行安排和統(tǒng)籌工作。

首先，光合眾旅策劃應(yīng)時(shí)應(yīng)勢(shì)的活動(dòng)主題。在緊扣“共享太極，共享健康”的大會(huì)系列活動(dòng)總主題下，從事件意義、文化自信、民族自豪、全球胸懷的角度，策劃了結(jié)果公布當(dāng)日的活動(dòng)主題——“世界，從此太極”，從此地，太極拳源起遍布世界；從此刻，太極拳申遺成功，全球共享；其次，配合溫縣打造了互聯(lián)互動(dòng)的多場(chǎng)景現(xiàn)場(chǎng)。以“東溝+楊露禪+祖祠”為主會(huì)場(chǎng)，聯(lián)播城區(qū)子夏公園、天宇城文化廣場(chǎng)分場(chǎng)地群眾互動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)七大社區(qū)，以及各國(guó)太極拳愛好者共同參與視頻，將活動(dòng)打造成全城、全國(guó)、全球共同慶祝的多場(chǎng)景互動(dòng)形式；再次，邀請(qǐng)明星及網(wǎng)絡(luò)大V助推現(xiàn)場(chǎng)。活動(dòng)通過(guò)“明星+大V+群眾”，共同打造全民歡欣沸騰的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)；最后，聯(lián)動(dòng)三大平臺(tái)進(jìn)行全網(wǎng)直播。活動(dòng)當(dāng)晚，聯(lián)合快手、今日頭條、新華網(wǎng)官方媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全網(wǎng)直播，并通過(guò)站內(nèi)直播推流的方式，吸引近400萬(wàn)人在線觀看當(dāng)晚活動(dòng)直播，傳遞了太極拳申遺成功的喜訊，乘勢(shì)聚焦推廣老家河南、焦作、溫縣、陳家溝的品牌效應(yīng)。

《旅游會(huì)展》：在營(yíng)銷傳播方面，光合眾旅采用了哪些營(yíng)銷策略？如何提升溫縣陳家溝太極拳文化的品牌影響力？

王春笑：太極拳項(xiàng)目的申遺成功，全國(guó)上下頓時(shí)掀起了慶祝的熱潮，激發(fā)了民族自豪與文化自信，是一起國(guó)家級(jí)的大事件。在傳播方面，光合眾旅采用了“短效轟炸+長(zhǎng)效傳播”的營(yíng)銷策略。借勢(shì)利用網(wǎng)紅效應(yīng)，整合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)力量，集中引爆線上宣傳，通過(guò)持續(xù)不斷輸出的“長(zhǎng)短視頻+圖文+線上活動(dòng)”整體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，累積私域流量池。

官媒報(bào)道，全網(wǎng)平臺(tái)密集傳播。活動(dòng)當(dāng)晚我們采用三大平臺(tái)直播的方式，進(jìn)行多屏傳播，讓全球喜愛太極拳的人士實(shí)時(shí)共享申遺成功的喜悅與激動(dòng)，同步精彩紛呈的文藝表演。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)產(chǎn)出圖片視頻等內(nèi)容，被人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視網(wǎng)等央媒轉(zhuǎn)載并刊登。其中，《我和我的祖國(guó)》30秒快閃、400架無(wú)人機(jī)的震撼表演以及“全國(guó)大屏點(diǎn)亮”視頻，影響力持續(xù)發(fā)酵，被新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等20家主流媒體的app客戶端和全網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)載與報(bào)道。通過(guò)國(guó)家級(jí)媒體及快手、抖音、微信、微博等全網(wǎng)平臺(tái)途徑傳播，引爆流量話題，形成關(guān)注焦點(diǎn)，不斷擴(kuò)大太極文化的覆蓋面，掀起太極拳熱潮。

大屏點(diǎn)亮，引發(fā)全民同賀慶祝。太極拳申遺成功第二天，北京、上海、廣州、杭州、天津、成都、重慶、鄭州、焦作等十余座城市，共15處地標(biāo)大屏點(diǎn)亮，全民共賀“太極拳”項(xiàng)目申遺成功，全國(guó)目光聚焦陳家溝。讓全國(guó)民眾共享太極拳申遺成功的喜訊，傳播了“共享太極，共享健康”的理念，也讓世界各地的人們都記住了太極拳發(fā)源地陳家溝。以詮釋與弘揚(yáng)太極拳文化為脈絡(luò)，向?yàn)樽鎳?guó)自豪的情懷遞進(jìn)，把活動(dòng)主題“世界，從此太極”詮釋地淋漓盡致，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)群眾、全網(wǎng)觀眾的廣泛關(guān)注，令人感到激動(dòng)與自豪，產(chǎn)生共鳴，全世界太極拳愛好者們紛紛點(diǎn)贊。在大屏下，大家紛紛拿起手機(jī)進(jìn)行拍攝，將太極拳申遺成功的喜訊迅速擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)上也引發(fā)了相關(guān)話題的討論和熱搜。

三大平臺(tái)，引爆線上話題營(yíng)銷。在百度、頭條、微博三大平臺(tái)陣地，組織了4場(chǎng)共計(jì)超400人次網(wǎng)絡(luò)大v、太極拳傳承人、明星嘉賓的線上接力傳播。為太極拳發(fā)聲助力，為陳家溝打Call，百度APP開屏廣告對(duì)此次話題活動(dòng)進(jìn)行了投放，覆蓋千萬(wàn)級(jí)曝光，百度話題征集 “太極拳”相關(guān)的圖文視頻5560篇次。話題下直接產(chǎn)出內(nèi)容超1200條，直接實(shí)現(xiàn)了#我為太極拳打Call#總話題閱讀量突破3.2億。

網(wǎng)絡(luò)大V落地，線上線下聯(lián)動(dòng)結(jié)合。本次活動(dòng)邀請(qǐng)了15位快手、抖音、百度、微博頭部的短視頻和圖文大V進(jìn)行了線下落地體驗(yàn)，產(chǎn)出快手、抖音短視頻27條次，總播放量已達(dá)2000w+，12篇高質(zhì)量的精編圖文和游記，共覆蓋全網(wǎng)各類平臺(tái)16個(gè)，合計(jì)閱讀總量超過(guò)1500W。通過(guò)線下體驗(yàn)、線上傳播，聯(lián)動(dòng)結(jié)合的方式，引爆流量話題，形成關(guān)注焦點(diǎn)，不斷擴(kuò)大太極文化的覆蓋面，掀起太極拳熱潮，這是一場(chǎng)全球太極拳愛好者的大party。

《旅游會(huì)展》：太極拳傳承發(fā)展大會(huì)的成功舉辦，對(duì)于傳播太極拳非遺文化和提升人們對(duì)太極拳的認(rèn)知有哪些意義？

王春笑：習(xí)近平總書記指出：“提高國(guó)家文化軟實(shí)力，要努力展示中華文化獨(dú)特魅力”，要“把跨越時(shí)空、超越國(guó)度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來(lái)，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神、立足本國(guó)又面向世界的當(dāng)代中國(guó)文化創(chuàng)新成果傳播出去”。本次活動(dòng)不僅是一次文化項(xiàng)目的展示，更是融合新時(shí)代發(fā)展需求的一次新的實(shí)踐，為增強(qiáng)文化自信錦上添花。

太極拳因陳家溝而誕生，陳家溝因太極拳而揚(yáng)名。作為最具東方文化代表性的符號(hào)之一，太極拳是享譽(yù)世界的文化遺產(chǎn)，而陳家溝則是太極拳的發(fā)源地，這些都已被世界認(rèn)同和廣泛認(rèn)知。迄今為止，黃河文化孕育出的太極拳歷經(jīng)300多年的傳承發(fā)展，現(xiàn)已傳遍150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，習(xí)練人數(shù)達(dá)4億之眾，成為世界上獨(dú)一無(wú)二的健身形式，倍受世人青睞。尤其是抗疫期間，太極拳“提高免疫力”“改善氣血和肺功能 ”的抗疫價(jià)值得到突顯，成為廣大民眾防疫抗疫的重要選項(xiàng)。

如何繼承、弘揚(yáng)、傳播太極文化和太極拳，已經(jīng)成為我們肩上不可推卸的歷史責(zé)任。如何推動(dòng)太極文化走出去，不斷提升太極文化新高度和世界影響力，已經(jīng)成為我們的時(shí)代使命。同時(shí)這也是中國(guó)太極拳申請(qǐng)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)在文化根基與精神動(dòng)能。