上海紅色文化遺產的協同發展初探

張磊

作為一座國際性大都市，上海同時也是中國共產黨的誕生地、紅色革命的發祥地，有“中國革命的紅色搖籃”之稱，與井岡山、遵義、延安、西柏坡合稱為“中國五大革命圣地”，擁有眾多珍貴的革命遺址，紅色資源極為豐富。上海的紅色滲透在城市的每一處，滲透在繁華都市的血脈里。這些紅色遺址都是上海不可多得的寶貴歷史文化史料和愛國主義資源，是上海這座城市的歷史寶藏和文化驕傲，深入挖掘、整理、利用這些珍貴的紅色資源，運用好這些彌足珍貴的革命遺址財富，以史鑒人，用革命烈士的豐功偉績激發市民愛國愛上海的熱情，是非常值得保護和開發運用的事情。

上海紅色文化遺產發展的現狀

近年來，上海大力推進紅色文化資源保護利用工作。紅色文化資源保護利用得到前所未有的重視，工作成效明顯并呈現良好發展態勢。上海市紅色遺址遺跡的分布市區相對較為集中，數量也較多。據統計，現有紅色遺址遺跡657處（其中與黨的活動直接相關的遺址456處，其他遺址201處），現存440處，損毀217處。在456處遺址中，重要歷史事件和重要機構舊址174處，重要歷史事件及人物活動紀念地190處，革命領導人故居21處，烈士墓21處，紀念設施50處。此外，1915年到1949年之間，上海紅色歷史紀念地共有1020處（其中包括與中國共產黨通力合作的民主黨派歷史紀念地）。

在紅色旅游方面，上海目前擁有近60處革命歷史遺址、遺跡、紀念館、陳列館、故居、陵園等紅色旅游景點。在全國的 30 條旅游路線中，上海為中心的滬江浙紅色旅游區成為第一批全國十二個紅色旅游區中之首，其主題是開天辟地，黨的創立。還有近幾年的上?？箲饸v史地圖的研制與發布、四行倉庫紀念館的歷史與研究、抗戰時期的上海市難民區、上海猶太難民研究與紀念活動等，上海在紅色旅游的資源利用與開發和保護中，與其他城市相比已經是走在了前沿。

在抓好面上工作的同時，上海積極推進“黨的誕生地”發掘宣傳工程，不斷加大紅色資源發掘保護力度，有力得推動了紅色文化資源保護重點項目。上海大力發展紅色文化產業，加強紅色文物創意產品開發，促進紅色革命史跡與創意產業、影視文化產業等融合發展，完善業態發展支撐體系，形成了一批具有示范性、帶動性和影響力的融合型紅色文化產品和服務品牌。當前，上海正在全方位發力打造紅色演藝內容產業，鼓勵對紅色題材開展文藝創作，打造一批叫好叫座的舞臺劇、雜技劇等原創作品，并推向國際舞臺。通過電視、展覽等多種形式廣泛宣傳黨的誕生地和建黨精神，推動“黨的誕生地文藝創作工程”向縱深發展，引起良好社會反響，進一步彰顯上海紅色文化資源影響力。

上海紅色文化遺產發展中存在的不足和問題

1.內涵挖掘不足制約了紅色精神的闡釋

上海雖在紅色資源的保護、利用方面做了大量工作，但紅色文化精神的內涵挖掘及影響力遠與之不成正比，相比井岡山、遵義、延安等地仍有巨大的發展空間。更具諷刺意義的是，由于中共一大會址被新天地的光環所籠罩，甚至有年輕人認為中國共產黨創立初期條件很好，開會選在了毗鄰小資空間的市中心位置，并未覺如何艱苦卓絕。

上海雖然在紅色旅游建設中成績顯著，但發展速度過快導致旅游質量的不足，對紅色文化資源所蘊含的“見人、見史、見精神”新時代價值和深層內涵挖掘遠遠不夠，旅游景觀規劃稍顯表面化，以游客游覽量為重點而忽略對紅色資源的保護和紅色精神的發揚。除了紅色旅游的文化內涵沒有得到凸顯，紅色文化、都市文化、海派文化這三種文化在改造過程中，也沒有得到很好的結合，特別是各區展示改革開放成果，需要進一步打造“紅”的效果。

2.利用方式單調削弱了紅色文化的影響

縱觀上海的紅色文化遺產，總體上比較局限地定位于紅色文化資源的展示機構和參觀景點，大多數都是以抗戰遺址紀念館、名人故居紀念館、組織機構舊址紀念館等形式存在，部分紅色旅游景點本身規模較小，現狀也有一定的局限性，參觀主體物比較單一，文化設施布局形式較為單一，教育形式單一。

開發利用方式大多是靜態的博物館式陳列，文字加圖片的平面介紹，主要停留在一般的參觀講解上，情景式、體驗式、融入式教育少，總結提煉、內涵拓展較少。此外，當參觀者結束了紅色文化遺產地的參觀之后，并未有可供選擇的紅色衍生產品，更沒有形成用戶粘性的措施，使得對于紅色文化遺產的感知僅局限于參觀的某一時刻，這在信息化時代很容易消解紅色文化的影響力。在媒介融合時代，在多元價值主張碰撞的年代，在紅色文化代際傳承的現實需求下，如何以年輕一代愿意參與、樂意傳播的方式供給紅色文化產品，是上海紅色文化遺產協同發展的關鍵。

3.紅色文化資源整合力度不夠，傳播能力需進一步增強

雖然從總體上看，上海紅色文化資源點多量廣，紅色文化資源高地態勢正在形成，但離全國一流品牌影響力還有距離，存在“有高原、缺高峰”的問題。由于行政隸屬關系、產權性質不同等因素，上海紅色文化舊址遺址之間的內在串聯、紅色文化主題場館的協同聯動較少，紅色文化資源“菜單多、套餐少”，綜合效應未充分發揮。比如在文旅結合方面，經典的紅色旅游線路還不夠多，缺少有知名度和影響力的旅游品牌。紅色文化與旅游在融合數量上不太樂觀，主要體現在大部分的紅色革命遺址未被轉化成旅游景點，文化旅游產品的轉化率偏低，紅色旅游發展不均衡，在整體旅游市場所占比例偏低等問題。

上海多種旅游資源整合力度也不夠，各紅色旅游景點分屬各地區、系統管轄，由于景點各自為政，各個景區之間以及紅色景區內部缺少聯動發展，成碎片式開發。即便是紅色旅游經典區，也缺乏資源的整合和聯動，以及精心打造。低層次開發較嚴重，忽視紅色旅游的本質屬性及可持續發展，形成自發的點狀發展態勢。總體而言，上海紅色文旅的各個方面的融合深度和廣度都還有待提升，僅有少部分紅色革命遺址轉換為紅色旅游產品，且旅游熱度較低。“黨的誕生地”這一核心紅色文化品牌的價值被低估，上海距離打響該品牌還有一定的距離。

4.紅色遺址保護力度有待于進一步加大

上海擁有大批紅色史跡，然而由于歲月推移和城市建設，許多重要革命舊址已陸續消失。對紅色遺址保護、利用的重要性認識不足，因城市建設和經濟發展，人為侵占或拆毀紅色遺址的情況偶有發生。部分紅色遺址“改頭換面”被淡忘，一些在黨的歷史上具有相當重要地位的紅色遺址，在城市動遷和開發中沒能得到有效保護、開發與利用。有的紅色遺址比較破舊，有的仍為居民住宅，周邊環境很差，超負荷使用、消防隱患等問題影響著這些歷史建筑的安全和壽命。個別現存的遺址建筑原有的風格遭到了破壞，與周邊環境顯得不夠協調。在大規模的城市建設、改造過程中被拆除的重要的紅色遺址，沒有留下任何標識，導致一些紅色文化遺產信息永久消失。各遺址分別隸屬不同的部門管理，缺乏統一規范的管理措施，保護、開發、利用的情況很不平衡，難以實現有效的優化整合等。這些紅色遺址沒得到應有的重視和運用，需要更加關注。

上海紅色文化遺產協同發展的路徑研究

1.挖掘紅色文化內涵，注重紅色精神闡釋

不同于長城、故宮等建筑本體具有很強的藝術性、科學性，紅色文化遺產往往在建筑本體上的特色并不突出，其重要的價值在于其意義的明確和內涵的豐富，如果這些內涵沒有被充分的解讀和闡釋，是很難全部領會的。充分的內涵與價值闡釋，正是紅色文化遺產場所精神得以作用的前提，因此，深入挖掘歷史、還原歷史是非常重要的。

上海在紅色遺產的開發中，應深度挖掘紅色遺產的文化內涵和遺產背后的故事。紅色文化遺產的內涵、意義及事件指向性很強，在遺產形態上還涵蓋了革命精神、革命故事、紅色歌曲、紅色文學等非物質文化遺產，這些構成了文藝作品創作的重要紅色資源。在文化產業大力發展的時代背景下，創作并推出一系列思想性、藝術性和觀賞性相統一的紅色文藝精品，不僅可以豐富文化產品市場，更重要的是能使紅色基因活起來、傳下去。因此要加強文藝創作，推出紅色電視劇、紀錄片、小說、戲曲等，以藝術呈現的方式激勵和鼓舞廣大群眾。

2.創新紅色產品形態，強化在場實踐體驗

上海紅色文化遺產資源應根據自身特點，結合時代特征，創新紅色產品形態，豐富紅色產品供給。要打破以往只在紀念館、展覽館、烈士陵園、名人故居進行愛國主義教育的做法，創新紅色產品的載體和形式，讓紅色產品能夠真正走入尋常百姓的日常生活。當今社會是多媒體互通互聯的時代，是文化產業大發展的時代，因此，紅色文化遺產的產品形態要緊緊圍繞互聯網和文化產業來進行開發設計，創建線上博物館，舉辦網絡圖片展，開展線上線下結合的紅色尋訪活動等，讓紅色活動在網上蓬勃發展。只有讓紅色文化遺產活起來，不斷創新產品形態，豐富紅色供給內涵，才能更好地傳承紅色基因，用紅色精神激揚城市精神。

上海多處紅色文化遺產地正在進行著紅色精神深度闡釋的嘗試，闡釋方式上應該注重在場實踐體驗的設置。如今是體驗經濟時代，雖然紅色文化遺產并不是典型意義上的商品，但對于該類文化產品的消費，依然需要建立在充分的體驗基礎之上，注重紅色旅游產品的“體驗式”，增加其參與性、互動性，如運用視覺及聽覺的多重體驗模式還原戰時場景，探索采用虛擬現實等技術，讓游客親身感受當年地下工作者的艱難。在場實踐體驗的強化，可以大大提高人們的觀感，這對于紅色文化精神在公民個體層面的傳承是大有裨益的。

3.加強紅色文化統籌，抓好紅色資源頂層設計

上海紅色文化遺產的協同發展是一項系統工程，除了上述從要素層面構建的發展路徑外，更需要政府的頂層設計。用足用好紅色文化資源，打響本市紅色文化資源品牌，首要的是做好頂層設計工作。無論是從黨員干部教育還是城市旅游發展角度看，本市紅色文化資源保護利用都要定位于全國一流品牌。為此，要十分注重頂層設計。要加大全市統籌力度，在發揮各區積極性的同時，注重發揮市級部門在整體規劃、政策制定、標準制訂、工作培訓、資源整合、旅游線路設計、工作統籌協調方面的重要作用。文化遺產具有公共物品屬性，對其開發利用不可能完全交由市場，而紅色文化遺產因其較強的政治性，更需要政府在更高層面的統籌協調，打破體制性的壁壘來促進紅色文化遺產要素的結構性整合。

在體制機制上，建立市級政府層面的紅色文化遺產協同發展的統籌機構，協調各紅色遺產點的優勢特色，形成上海紅色文化鏈。通過打造紅色文化遺產資源鏈來進行要素整合，形成彼此關聯、相互帶動的紅色文化遺產協同發展閉環，從而降低成本、提高效率，發揮集群效應。

4.加大跨區域聯動，推進文旅商融合發展

紅色旅游能夠將歷史、文化和資源優勢轉化為經濟優勢，培育特色產業，促進生態環境保護，帶動商貿服務發展。政府要加大對紅色旅游的支持與發展，通過對上海紅色旅游的發展地位、現狀、競爭條件分析，提出上海都市型紅色旅游發展的目標及對策思路。要優化旅游發展戰略布局，明確紅色旅游區發展重點，將紅色旅游線路、紅色旅游景點及周邊地區的文化、自然景觀納人旅游總體宣傳框架推介。串聯區內紅色旅游景點，推出紅色之旅經典線路、精選線路，引導旅游者在觀光中了解革命歷史，學習革命精神，傳承紅色基因。在市域層面，加強上海紅色旅游資源與其他市區的聯動發展，同時注重打造上海紅色旅游的“都市特色”，研究透徹上海作為“紅色之源”，進行特色建設，深入研究如何激活寶貴的紅色文化資源，使可產業化的部分產業化，從而打造上海特有的“海派文化之旅”旅游產品。

應加強市域內資源整合和品牌打造，在上海不同區縣，根據資源特色以及與周邊環境的契合度，進行資源內部競合。在上海市外跨區域聯動，也要進行資源外部競合，區內和區外的紅色旅游資源可以根據一個人物、一個事件或一個故事，串聯起來，形成一個區內互惠合作、區外聯合競爭、內外共同發展的開放式紅色旅游共生系統。要把紅色血脈與城市文脈結合起來，全面推進各個藝術門類文藝精品的創作生產。加強區域聯動，深化與歷史相似、地緣相近的周邊城市的合作，實現資源共享，客源互通。充分用好長三角紅色文化旅游區域聯盟等合作機制，通過資源整合，進行跨區域的聯動發展，增強地區的紅色旅游影響力，打造在全國具有影響力的紅色品牌。

5.拓寬紅色文化品牌營銷，挖掘紅色遺址教育潛力

上海紅色文化品牌的提升離不開傳統電視、報紙、海報、廣告牌等基礎宣傳，新媒體時代下也需要利用新興媒介做好推廣。要加強主題營銷，建設開放型紅色生態博物館，并與建黨、建國、建軍等重大事件相聯系，營造特定時期的主題氛圍;要推進創意營銷，與微博、微信等平臺的合作，或拍攝相關題材的微電影，將上海紅色文化以創新性地形式展示出來，吸引人們的注意力;此外，還要開展體驗營銷，隨著紅色圣地巡游等基于影視作品誕生的新型旅游方式，開展《戰上?！贰秱窝b者》《永不消逝的電波》等著名紅色革命影視劇拍攝場地的紅色旅游，增加游客的紅色文化體驗感知和質量。

要強化紅色文化品牌管理，完善紅色文化品牌建設。加強紅色旅游宣傳推廣，充分利用主流媒體和微博、微信，微電影，抖音等網絡新媒體，依托地鐵、機場、車站、碼頭和窗口行業，大型城市綜合題等公共空間，持續放大黨的誕生地的社會效應。紅色文化遺產因其明顯的意義指向性，對其在精神文化的引領要求更高，簡單的陳列與講解并不能激發人們的情感，形成用戶黏性。只有創新體制機制，激活上海紅色文化遺產資源，升級現有紅色文化遺產的保護利用方式，通過構建多元化的紅色文化供給體系，提供豐富優良的適應現代傳播方式的紅色文化產品和服務，促進紅色文化遺產供給從同質化到精品化的飛躍，引領不同層級對于紅色文化遺產的需求，從而在根本上促進上海紅色文化遺產的協同發展。