旅途新歸屬

陸偉鋒

Anthony Lu

Booking.com繽客中國區市場支持部總經理

“工作度假”興起

隨著“ 工作”與“ 生活”之間的界限日漸模糊，“工作度假（Workcations）”模式迅速興起。人們擺脫了辦公室的束縛，渴望在新的環境中遠程辦公（WFH），并嘗試將工作與休閑相結合，例如在遠程辦公期間穿插幾天休閑時光。現今，近一半（45%）的中國旅行者已經考慮通過在外預訂住宿更換遠程辦公地點，甚至愿意為此接受檢疫措施（54%）。在后疫情時代，國內游熱度不減，但伴隨大眾環保意識的增強，不少人會避開以往那些“ 人滿為患”的目的地，或者選擇錯峰出行。因此，“人少景美”的“ 新秘境”（如青海湖、敦煌等地）逐漸進入人們的視野，成為人氣旅行目的地。同時，有近一半（48%）的中國旅行者表示會故地重游，去探索那些曾經被忽略的風景，在熟悉的地方收獲新的體驗。

蕭錦鴻

Airbnb愛彼迎

中國首席運營官

出行訴求：重新建立情感連接

現階段人們對旅行的向往主要是希望借此和家人、朋友建立情感連接。半數受訪者認為在過去一年，自己和親朋好友的連接變少了。因此，有83%的人認為“ 和家人或朋友一起旅行”愈加重要，其中更有41%的受訪者認為“非常重要”，而“打卡旅行清單中的目的地”和“在社交媒體發布吸引人的旅游照片或視頻”的重要性排名墊底。

在預訂方面，“設計獨特的精品民宿”（例如獨立設計師設計的房間、樹屋、湖邊小屋等）是人們春季出游的優先選擇。人們更傾向于選擇“ 鄉村、近郊特色民宿”，期待住進具有明顯傳統文化特征或地方特色的建筑。99%的受訪者表示“非常愿意”以及“ 比較愿意”可持續旅行，例如選擇綠色環保型住宿、使用可循環利用的產品等。同時，在中國新房東群體中，女性占比高達59%，超過全球平均值。年輕人也是疫情期間加入愛彼迎中國房東社區的主力軍，自2020年3月以來加入的新房東七成以上為90后。由于年輕一代游客更向往本地化體驗，這批新加入的年輕房東開展了更多“ 房源+體驗”一體化的新嘗試。他們更樂意將旅行者與當地社區相連，為房客推薦更多的小眾景點，從而讓旅行者能夠深入社區去了解目的地，像當地人那樣去生活。