以品牌引領鄉村產業高質量發展

沙曉羽

習近平總書記今年3月22日在福建武夷山燕子窠生態茶園察看春茶長勢時強調，要統籌做好茶文化、茶產業、茶科技這篇大文章，堅持綠色發展方向，強化品牌意識，優化營銷流通環境，打牢鄉村振興的產業基礎。以傳統文明和當地資源優勢為根底，培育和提升農業品牌，是總書記深入基層的探索和一以貫之的理念。2000年，他在福建省大田縣元沙村考察茶產業時強調，茶產業要向生態、綠色、有機方向發展，向深度加工發展，提升茶葉質量，打響本地品牌。

品牌化是進入新發展階段推進農業產業提質升級的必然選擇。品牌一詞來源于古挪威文，翻譯成中文是“打上烙印”之意。最早的品牌使用可以追溯到商周時期，起到識別物品的作用。隨著市場競爭日趨激烈，現代品牌概念在突出區別的同時，更強調品質的重要性。

農業強起來、農村美起來、農民富起來，品牌化是必由之路。依托豐富的鄉土特色資源，憑借通達的電商物流體系，走“質量興農、品牌強農”之路已經成為很多地方的共識，涌現了武夷巖茶、贛南臍橙、煙臺蘋果、宣威火腿等一大批耳熟能詳的區域公用品牌。

品牌化是構建新發展格局，滿足農產品消費升級的必然選擇。在推動形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局中，消費起到引領拉動的作用。當前，消費的品牌化、精致化、網絡化、情感化、社交化等需求日益顯著，這對農業品牌建設提出了更高要求。培育品質好、口碑好、信得過的農業品牌，就必須從提升產品檔次、豐富零售渠道、改良售后品質、挖掘文化內涵、注重營銷宣傳、講好品牌故事等方面入手。通過充分發揮品牌效應，讓“好酒”香飄萬里，“好景”人盡皆知。

在越來越多的農產品品牌以“土里土氣”贏得信任，以“原汁原味”打動人心的同時，我國農業品牌發展也存在明顯不足。數據顯示，2019年我國規模以上農產品加工企業有8.1萬家，總體規模雖然龐大，但同質化情況嚴重、營銷宣傳不到位、開發層次較淺等問題仍十分突出。

要突破鄉村產業發展瓶頸，解決品牌建設中的深層次問題。在引領農產品高質量發展的過程中，要始終堅持將創新、協調、綠色、開放、共享作為“指揮棒”和“紅綠燈”。堅持創新驅動發展，在開發特色、提升品質、挖掘內涵、精致營銷等全環節上下功夫。堅持協調融合發展，在品牌產業鏈延伸、深層次開發等多方面作探索。堅持綠色可持續發展，將安全、環保、節約、高效貫穿生產全過程。堅持開放聯動發展，在區域資源配置、引進人才資本、配合國家戰略、提高國際競爭力等各層次上做文章。堅持共享包容發展，在品牌建設中帶動農民、開發民智、惠及民生、聯通民心，實現打造一個品牌、帶動一個產業、致富一方百姓的發展格局。

只有不斷開發品牌、打造品牌、維護品牌，才能實現從“千村一面”到“各美其美”，從“養在深閨”到“名揚天下”，真正助力鄉村產業高質量發展。

（作者單位：中央農業廣播電視學校）