新媒體時代下新聞傳播模式的創新

甘伶玲

【摘 要】隨著社會進步及信息技術的不斷發展，新媒體時代新聞傳播的模式發生了極大改變，信息技術平臺多元化和時效性讓新聞傳播的范圍更寬廣，進一步滿足人們對新聞信息的需求，人們可以隨時隨地發現新聞、了解新聞、傳播新聞，新聞內容和受眾之間也形成良好的互動關系。文章認為，新聞行業必須緊跟時代步伐，抓住新媒體帶來的機遇，勇于創新，促進新聞傳播現代化及信息化發展，增強新聞傳播競爭力。

【關鍵詞】新媒體;傳播模式;多元化;時效性;創新

隨著互聯網新興技術、移動客戶端的不斷發展，新聞報道的變革也與時代同步，智能化、數據化、移動化讓新媒體的影響力越來越大，全媒體時代已經是社會發展的大趨勢。傳統新聞媒體根據新時期的要求，堅持正確方向，創新方法手段，提高新聞輿論傳播力引導力，抓住發展形式的變化，結合內容完成轉型，從而形成一種以互聯網作為傳播媒介的數字化新型媒體。新型主流媒體改變了傳統的信息傳播方式，有著傳播速度快、安全性高、覆蓋面廣、操作便捷的優點，同時“云平臺”也已成為新媒體時代的新聞傳播主流，豐富了傳統媒體的表達方式，構建起全方位、多層次的新聞矩陣，切實提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、新技術給新聞傳播模式提供發生變革的條件

新型主流媒體在原來的優勢基礎上，添加了新的傳播方式，它是在新的技術支撐體系下出現的媒體形式，比如數字報紙、數字雜志、視頻等，相對于報刊、戶外廣播、電視等傳統意義上的媒體，新型主流媒體利用數字技術、網絡技術、移動技術以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供新聞資訊和娛樂信息，通過互聯網的傳播途徑滲入人們的生活當中。新型主流媒體的出現和發展，代表著一個時代信息技術的重大變革，并能帶來更大的社會效益和經濟效益。

（一）多渠道傳播載體豐富傳播方式

在新媒體時代下，信息技術的多樣化極大限度地實現了用戶不同的訴求，在未來的數字信息化發展中，新聞傳播的時效性也會得到更好地體現，它借助更多的傳播載體來完成傳播，不同地區、不同圈層的公眾能夠在同一時間內接收到新聞傳播的信息。在過去傳統媒體年代，突發性的新聞大眾只能通過收音機、廣播、報紙、電視得知，很多信息甚至可能已經過去很長時間，不再具有時效性。現在新型主流媒體利用微信、微博、QQ、抖音、今日頭條等網絡平臺，當天發生的突發事件很快就能夠在各新聞平臺公布，大眾能在第一時間了解到相關新聞的內容信息，新媒體的傳播形式能更好地服務于社會并具有更高的時效性。

而且，現在的大眾已習慣用移動終端來閱讀新聞，他們遇到自己感興趣的新聞時除了閱讀還會轉發給他人，進而形成新聞的二次傳播，這是新技術的一個突破并且成為新聞傳播領域的一個發展趨勢。總而言之，新媒體時代下新聞傳播的模式發生了翻天覆地的變化。傳播模式的創新使新聞傳播速度更快、更便捷，內容更新鮮、真實并貼近生活、接地氣，使大眾更容易接受。

（二）虛擬技術將改變傳播業態

在全媒體時代下，廣大新聞媒體工作者如何進一步提高重大新聞主題報道的傳播力、引導力、影響力、公信力，切實履行職責使命，值得大力研究。很多人對新的新聞傳播模式還存在一定程度的未知，新型主流媒體的新聞傳播能夠延續傳統媒體的特色，又沒有背離新聞的客觀真實性，原汁原味地將每一則新聞內容以不同的采寫形式，在最短的時間內傳播給大眾。不僅如此，新媒體還能使用虛擬技術將新聞的事件復原，新聞場景的呈現進一步強化觀眾閱讀的直觀效果，使觀眾對新聞前因后果有更為清晰地認知，所以虛擬技術也將會對未來新聞傳播起到重要的作用。這既符合大眾對新聞形式和內容的需求，又根據大眾的真實訴求進行了創新，給廣大受眾廣闊的思考空間。

在此基礎上，新媒體的新聞傳播形式創新，還深挖了更多有價值、有內涵、容易引發大眾興趣的新聞。在各大移動終端的新聞APP，還根據點擊率、收視率高低和評論的多少對新聞進行復盤分析，從而進行再次新聞分類，進一步精準分析用戶的需求，用戶可以對自己喜歡的新聞選擇點擊觀看，從更深層次引發大眾的閱讀興趣，提高大眾對于新媒體時代下新聞傳播的關注。新聞傳播的創新，逐漸向根據用戶的偏愛類型進行精準推送方向演化。

（三）新媒體成為傳播主流聲音的重要陣地

新媒體的快速發展，讓人類社會在不知不覺中進入了一個全新的新媒體環境。新聞傳播的價值不僅僅在于它的時效性和準確性，還充分體現在其傳遞內容對社會輿論產生的正確引導，新聞傳播可以弘揚社會主義核心價值觀，消除隱藏的各種極端和消極因素。因此，新聞在傳播的過程中要切實關注社會民生，關注社會大眾的日常生活，同時對社會各種新聞熱點事件報道加強引導，規范全社會的價值導向。

例如，在全球新冠肺炎疫情全面暴發后，公眾對信息的需求非常迫切，新型主流媒體在疫情報道、傳遞信息、引導輿論、安撫民心、科學防護、復工復產等方面發揮著重要的作用，在保障公民知情權的同時，也對抗疫“戰役”起到了媒體監督的良好作用，積極正面地引導社會輿論，樹立正確的價值觀導向。新型主流媒體傳播快速，以其多樣性的真實報道見諸新聞客戶端以及微信、微博、抖音等社交平臺，因其傳播速度快、信息散發覆蓋面廣、交互性強等特點，在疫情報道中多方面發揮了傳統媒體無法替代的重要作用。

二、新型新聞傳播模式的構建原則

（一）服務大眾，確保新聞報道的真實性

真實是每一則新聞的生命。無論是傳統的新聞報道還是新媒體的新聞報道，都需要重視新聞的真實性。隨著經濟發展的成熟與活躍，在商業化媒體的驅使下，傳媒業面臨商業利益的挑戰，一些新聞媒體平臺片面地強調經濟效益，為了增加流量和點擊率，追求得到大眾關注的轟動效應，而沒有根據實際情況真實可信地把新聞傳播給大眾。新聞應該按照客觀事實報道，每一位新聞工作者在報道一則新聞之前，都要經過認真地查證，方可確保新聞的真實性。因此要建立有效的監督管理機制，沒有事實就沒有新聞。比如2020年初武漢因新冠肺炎疫情封城之后，新聞工作者跟支援武漢的醫護人員、志愿者一樣成為“逆行者”。他們冒著被新冠肺炎感染的風險，在武漢堅持報道，做起了疫情最新消息的傳遞者、社會秩序的維護者、疫情防控知識的宣傳者、溝通平臺的建設者、情緒疏導的支持者、服務對象的守護者……正是這樣一群肩擔重任的新聞工作者將武漢最真實的情況報道傳播到全國乃至全世界，為疫情防控貢獻重要力量，在新聞行業樹立起好榜樣。

（二）優化新聞閱讀的模式，與自媒體有機融合

隨著科技的發展及互聯網技術在傳播媒介中的普及，多種便捷的閱讀渠道為大眾提供了越來越多的選擇。現代人生活壓力大、節奏快，往往不會花很長的時間去閱讀長篇幅的新聞報道，對此，新型主流媒體的新聞工作者應該優化新聞的內容和閱讀傳播模式，使大眾能夠在短時間內閱讀眾多的信息，閱讀模式是否創新決定媒體融合的成敗，把單一的新聞閱讀模式變為多元模式，做到閱讀播放和閱讀觀看相結合。自媒體時代受眾可根據自身的興趣愛好訂閱與自己價值觀一致的內容，新型主流媒體也應按照大眾不同的新聞愛好進行內容創作，讓大眾在短時間內可找到自己喜歡閱讀類型的新聞，同時哪怕在無法瀏覽的情況下也可以進行播放或收聽來獲取新聞信息。

信息網絡技術的飛速發展涌現了一大批自媒體軟件，大眾追求娛樂資訊的途徑不再是單單依靠新聞媒體的傳播。一些自媒體人將自己制作、剪輯的有趣又有看點的視頻上傳到自媒體平臺，然后進行發布傳播，網絡的高效傳播既加強了傳播的效果，也提高了視頻的點擊率。在新媒體和自媒體相互依存的時代背景下，新聞工作者需要更靈活地轉變思維進行創新，在報道新聞時也可以結合自媒體的傳播方式，跟蹤報道一些有話題的新聞，發揮新聞的閱讀價值量，提高大眾關注度。新媒體時代下的新聞傳播，關注的應該是正能量，而不是靠騙流量、騙點擊率從而得到大眾的關注，應將更多弘揚社會主義核心價值觀的正能量發布到平臺，引導輿論，引起社會共鳴，讓新聞的社會價值和經濟效益得到進一步的釋放。這樣的新型主流媒體新聞傳播價值，才能給大眾日常生活帶來更多的積極影響。

（三）加速融合，促進傳統報道和新媒體技術的有機融合

加強新聞傳播人才的培養是新時代新媒體環境對新聞行業的要求，也是推動新媒體新聞傳播模式創新的強大動力。新媒體的新聞傳播模式改變了傳統新聞原有的傳播模式，傳播渠道變得更多元，范圍變得更寬廣，影響力也變得更大。媒體的變革，需要創新型的人才。做好新時代下傳統新聞報道和新媒體技術的有機融合，加速媒體融合轉型至為關鍵。新媒體的高速發展最先刺激的是新生代，他們成長在這個網絡時代里，相對比較容易接受新媒體，老一輩可能對新媒體了解不多，要完成新舊媒體的融合轉型，除了要思想上改變他們的認知，還要加強對新媒體業務的培訓和學習，充分了解新聞媒體行業的現狀和新媒體新聞傳播技術的特點，從而激發媒體融合的傳播活力，促進傳統媒體進一步向新型主流媒體發展。

（四）強化主體意識，新型主流媒體要善于傳播創新

新媒體是新時代下互聯網發展的產物，相對于報紙、廣播、電視等傳統的媒體而言，新媒體信息傳遞的速度更快，表達方式更加豐富多彩，同時強化新聞行業的時效性和個性化服務，傳播類型多樣并擁有龐大的受眾群體等。尤其是各種社交媒體平臺，從最初的單純滿足大眾的信息溝通交流需求，到現在逐漸發展成為新聞傳播的重要平臺，其現有功能和潛在價值正在不斷地被激發，這是新聞傳播領域對新技術的創新。

新媒體時代背景下，人們對新聞要求不斷提高，只有不斷創新才會滿足大眾日益增長的資訊需求。除此之外，全媒體時代的到來也使得每個人都可能會成為一則新聞的發布者及傳播者。但是，在新媒體快速發展的同時，弊端也會慢慢顯露。因此，新型主流媒體要不斷加強對新聞內容生產和傳播渠道的管理，要督促新媒體從業人員自覺地形成一種自律性，加強對新聞傳播模式的創新，善于傳播正能量，挖掘對大眾喜聞樂見的新聞內容，打造一個新媒體新聞傳播領域的良好環境。

總體來說，新媒體時代下新聞行業擁有遠大的發展前景，新型主流媒體作為新聞行業的引領者要時刻保持清醒的頭腦，加強創新能力，爭取帶領新聞行業更上一層樓。

三、結語

當今大數據時代已經來臨，科學信息技術的不斷發展推動著新媒體時代下新聞行業的模式創新，輿論環境、傳播方式、受眾習慣等都在發生深刻的變化，給傳統媒體帶來翻天覆地的沖擊，同時也帶來新的機遇。新聞來源的渠道更加廣闊、內容涉及的范圍更加廣泛、報道的傳播速度更加迅速。黨的新聞輿論工作面臨新的挑戰，主流媒體作為黨治國理政的重要思想輿論陣地，要明確方向完成傳統媒體和新媒體的融合創新發展，堅持政治家辦報，不斷鞏固壯大新型主流媒體的影響力和發展力，構建起全方位、全媒體、全覆蓋的主流輿論矩陣，不辜負黨和人民的重托。

（責任編輯：黃康溫）