淺析融媒時(shí)代爆款短視頻的特征

潘錦才

【摘 要】隨著多媒體內(nèi)容的整合以及信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，短視頻呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。短視頻通過(guò)多種媒體傳播方式同步傳播，呈現(xiàn)出豐富的傳播特征，構(gòu)建了多種傳播模式。文章結(jié)合我國(guó)短視頻平臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，探究爆款短視頻在融媒體時(shí)代下的特征，為更多短視頻創(chuàng)作者和短視頻制作平臺(tái)提供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒時(shí)代;爆款短視頻;特征

短視頻以其簡(jiǎn)短、清晰且個(gè)性化的內(nèi)容吸引了眾多年輕人的目光，在極短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了全民普及。在融媒時(shí)代，媒體的生態(tài)不斷重構(gòu)，交流者必須適應(yīng)融媒時(shí)代的短視頻開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，加快信息擴(kuò)散速度，促進(jìn)短視頻健康穩(wěn)定發(fā)展。本文分析媒體融合時(shí)代短視頻平臺(tái)的開(kāi)發(fā)情況，探討超人氣短視頻的普及特性。

一、短視頻成為信息傳播的主要手段

一般來(lái)說(shuō)，將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)、電子媒體的優(yōu)勢(shì)以及傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，從而形成的新型媒體被稱為融媒體，融媒體的發(fā)展充分發(fā)揮了新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了媒體系統(tǒng)的創(chuàng)新。各種短視頻的出現(xiàn)使媒體獲得了進(jìn)一步的發(fā)展。根據(jù)2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心《第46次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到9.04億戶，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到8.97億戶，占99.3%。其中僅短視頻的用戶人數(shù)就多達(dá)8.5億人，約占網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)的94.1%。在這種背景下，5G 技術(shù)的發(fā)布和商業(yè)化必將一步步地拓展短視頻發(fā)展的空間，使短視頻成為信息傳播的主要手段。

在這方面，融媒體時(shí)代的各大短視頻平臺(tái)不斷地結(jié)合受眾的需求和媒體的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)大數(shù)據(jù)工具的挖掘，進(jìn)一步深化用戶群體的細(xì)分，尋找新的內(nèi)容資源，繼續(xù)占領(lǐng)新的傳播市場(chǎng)，為新媒體的持續(xù)發(fā)展提供保障。因此，有必要加強(qiáng)對(duì)融媒體時(shí)代爆款短視頻特征的探索，討論短視頻今后的發(fā)展趨勢(shì)，這不僅能夠更好地規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，還能為短視頻的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

二、融媒體時(shí)代下短視頻平臺(tái)發(fā)展概況

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，人們對(duì)內(nèi)容的偏愛(ài)已經(jīng)從圖形發(fā)展到了短視頻，各種傳統(tǒng)的圖形文化傳媒也開(kāi)始向視頻傳媒轉(zhuǎn)變，這意味著融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。融媒體作為一種資源互通、兼容的新型媒體形式，它強(qiáng)有力地將人力、內(nèi)容、宣傳等方面的巨大優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，從而形成一種更有效率的傳播模式。在更加多元化和更加靈活的媒體時(shí)代，諸如電視新聞之類的模塊化媒體已不再是人們收集信息和享受休閑的主要渠道。大量的自媒體已經(jīng)開(kāi)始迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，并發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。自媒體形式更加靈活、娛樂(lè)內(nèi)容更多，同時(shí)也更加多元化，尤其是短視頻更成為自媒體的一種新形式。

短視頻具有社會(huì)性高、共享強(qiáng)、創(chuàng)造性高、技術(shù)性內(nèi)容少、障礙少、制作難度低的特點(diǎn)，所有的創(chuàng)作者都可以使用手機(jī)和電腦，隨時(shí)隨地制作。因?yàn)槎桃曨l的長(zhǎng)度很短，一部短視頻的制作費(fèi)非常便宜，所以可以將短視頻應(yīng)用到生活的各個(gè)方面，內(nèi)容非常豐富。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的現(xiàn)代，閱覽的時(shí)間越來(lái)越分散。在此背景下，短視頻以各種風(fēng)格多樣、簡(jiǎn)潔有趣的內(nèi)容受到人們的歡迎，各種短視頻平臺(tái)的內(nèi)容也即時(shí)在網(wǎng)上公開(kāi)。

2020年，短視頻行業(yè)迎來(lái)成熟期，用戶規(guī)模不斷數(shù)字化，用戶參與率非常高。現(xiàn)在，中國(guó)的短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1000億元。抖音、快手、火山視頻等都得到了較好發(fā)展，收入也相當(dāng)可觀，其中抖音是最有名的，收入超過(guò)100億元，并且還在發(fā)展中。

三、融媒時(shí)代爆款短視頻的特征

（一）傳播受眾廣，參與性強(qiáng)

短視頻的主要特征是受眾廣泛，參與度高。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻在傳播效果上具有非常顯著的優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)短視頻，其內(nèi)容非常簡(jiǎn)潔，并且內(nèi)容與話題直接相關(guān)，所以往往不需要人們進(jìn)行深入思考，就可以更快地理解作者試圖說(shuō)的話。主要視頻內(nèi)容直接顯示給用戶，因此可以大大避免用戶因不感興趣而造成的時(shí)間損失。為了促進(jìn)短視頻的普及和提高用戶信息的獲得效率，創(chuàng)作者可以通過(guò)短視頻來(lái)進(jìn)行信息發(fā)布，用戶通過(guò)其過(guò)程來(lái)感受作者心情的沉浮，從而引起感情的共鳴。與以往的媒體相比，短視頻的普及更快、活動(dòng)范圍廣、啟蒙程度高。

在這個(gè)融媒時(shí)代，手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)短視頻的拍攝、制作、視聽(tīng)等功能。通過(guò)方便的操作，用戶從被動(dòng)接受短視頻快速過(guò)渡到主動(dòng)創(chuàng)新短視頻的形式與方式。例如通過(guò)Youtube可以讓生活中的每個(gè)人隨時(shí)隨地制作并發(fā)布視頻，這意味著每個(gè)人都有可能成為創(chuàng)作者，也意味著在發(fā)送視頻的過(guò)程中成為共享者，可以提高用戶的參與意識(shí)。

（二）內(nèi)容碎片化、泛娛樂(lè)化

一方面，簡(jiǎn)短的視頻作品可能僅僅只需要持續(xù)十幾秒鐘到一兩分鐘，但是它們是視頻創(chuàng)作者將其精心挑選的內(nèi)容集成到一起的最好方法，因此，非常適合人們快節(jié)奏的瀏覽。另一方面，在信息迅速發(fā)展的時(shí)代，人們?cè)诠ぷ骱蛯W(xué)習(xí)上很容易疲憊，短視頻的存在與用戶“碎片化”的內(nèi)容和信息攝取習(xí)慣一致，短視頻內(nèi)容也非常豐富，可以非常容易地滿足人們的日常娛樂(lè)需求。

同時(shí)，由于時(shí)間短，短視頻內(nèi)容對(duì)邏輯關(guān)系、原因和過(guò)程的表達(dá)不是很連貫，這是一個(gè)缺點(diǎn)，即難以傳播以大型主題為中心的視頻。短視頻擅長(zhǎng)傳輸碎片化的信息，導(dǎo)致整個(gè)視頻內(nèi)容過(guò)于分散、瑣碎。在一定程度上，短視頻的傳播在內(nèi)容和時(shí)間上都沖淡了傳統(tǒng)媒體傳播過(guò)程中的莊重氛圍。因此，這些非傳統(tǒng)的特性使短視頻的傳播非常有趣。心理學(xué)家史蒂文森的“博弈論”指出，當(dāng)人們使用短視頻獲取信息時(shí)，他們的態(tài)度是基于娛樂(lè)的，因此他們可以很好地滿足自我?jiàn)蕵?lè)的需求。短視頻應(yīng)用程序的內(nèi)容源（例如斗隱和快手）與用戶創(chuàng)建的內(nèi)容生產(chǎn)模型密切相關(guān)，但是這種生產(chǎn)模型通常出于便利的考慮而放棄質(zhì)量，從而導(dǎo)致流行的短視頻質(zhì)量大相徑庭，內(nèi)容模仿、猜測(cè)和惡搞事件時(shí)有發(fā)生，這不利于短視頻的進(jìn)一步發(fā)展。

在融媒時(shí)代，想看短視頻的觀眾不斷增加，如果用戶想看幽默有趣的視頻，可以在抖音找到一些視頻，如果想看世界新聞、時(shí)事問(wèn)題等，可以在頭條新聞?wù)业较鄳?yīng)視頻。但是大多數(shù)受眾沒(méi)有設(shè)定閱覽范圍，同時(shí)又面對(duì)幾乎沒(méi)有限制閱覽的網(wǎng)站和應(yīng)用，所以大多數(shù)受眾習(xí)慣于隨意閱讀，由于受眾閱讀的內(nèi)容多樣性，短視頻碎片化的特征愈加明顯。

（三）風(fēng)格短小精湛，以用戶為中心

短視頻具有長(zhǎng)度非常簡(jiǎn)短的屬性，因此制作要求更高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一些著名的短視頻平臺(tái)中約90%的短視頻時(shí)長(zhǎng)在2分鐘以內(nèi)，還有8%左右在1分鐘以內(nèi)。優(yōu)秀的短視頻能夠在幾秒鐘內(nèi)吸引受眾，所呈現(xiàn)的主題簡(jiǎn)短簡(jiǎn)潔、視頻結(jié)構(gòu)和故事節(jié)奏快，能夠滿足受眾低成本獲取信息的需求。更重要的是，視頻越短，用戶就越方便以明確的主題分享和傳播，因此，短視頻具有的特性是既簡(jiǎn)短又精準(zhǔn)。

短視頻需要在有限的時(shí)間內(nèi)播放，這就需要內(nèi)容非常有魅力，才能夠讓用戶高興地觀看。另外，為了讓短視頻內(nèi)容更有魅力，需要更優(yōu)秀的剪輯技術(shù)和配音。因此，在視頻共享方面，需要掌握受眾的閱讀習(xí)慣，細(xì)分市場(chǎng)，在正確的時(shí)機(jī)吸引受眾。另外，短視頻有很多種類，其中以紀(jì)錄類短視頻最受歡迎，因?yàn)樗鎸?shí)地記錄了用戶平常的日常起居生活，很容易受普通人的歡迎。

（四）感染力強(qiáng)，技術(shù)融合明顯

在很多短視頻中，音樂(lè)被用來(lái)刺激情感，釋放悲傷和憤怒，同時(shí)也可以在歡快的氣氛中提高短視頻的表現(xiàn)力，從而大大提高了對(duì)受眾的吸引力。現(xiàn)在，短視頻動(dòng)畫的特殊效果也是一大趨勢(shì)。例如，在動(dòng)畫中添加虛擬現(xiàn)實(shí)的特殊效果和3D制作場(chǎng)景，提高動(dòng)畫的表現(xiàn)力。持續(xù)革新短視頻動(dòng)畫的編輯、制作技術(shù)，根據(jù)用戶的需求來(lái)制作內(nèi)容，運(yùn)用強(qiáng)大的編輯軟件功能吸引廣泛的受眾，可以進(jìn)一步制作出更高品質(zhì)的短視頻。

在人氣短視頻的制作中，可以積極導(dǎo)入VR等技術(shù)，并導(dǎo)入智能機(jī)器人等技術(shù)來(lái)提高短視頻的趣味性。在技術(shù)整合的過(guò)程中，這些短視頻也利用各種媒體的經(jīng)驗(yàn)，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和視頻特效的創(chuàng)新，以提高視頻制作的質(zhì)量。典型的例子是很受歡迎的網(wǎng)絡(luò)“五連鞭”視頻，通過(guò)多種的特殊效果，在網(wǎng)絡(luò)上人氣急速高漲。越來(lái)越受歡迎的短視頻彰顯了融媒時(shí)代下的技術(shù)整合的特征，反映了視頻終端和網(wǎng)絡(luò)終端之間的連接，大屏幕和小畫面的相互作用。

（五）發(fā)布方式廣，跨平臺(tái)傳播

短視頻碎片化的普及，主要是APP、微信等其他社交媒體及部分的Web網(wǎng)站、軟件短視頻資源可以共享，可以在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布，這使更多的用戶可以通過(guò)社交平臺(tái)觀看短視頻。這些短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)基本上都有更新、一鍵轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等功能。每時(shí)每刻，用戶都可以將感興趣的視頻信息一鍵分享到微信、微博、QQ等平臺(tái)，讓更多的用戶觀看，傳播的速度和頻率得到了極大提高。

另外，為了促進(jìn)短視頻的普及，主要的短視頻平臺(tái)上“網(wǎng)絡(luò)+實(shí)體”的普及力度開(kāi)始加強(qiáng)。短視頻平臺(tái)開(kāi)始使用線下活動(dòng)來(lái)吸引來(lái)自某些實(shí)體，以收集平臺(tái)上的動(dòng)態(tài)粉絲，極大地刺激了用戶的熱情，不僅動(dòng)員了用戶的參與，而且使得更多的用戶能夠制作短視頻。通過(guò)開(kāi)發(fā)和擴(kuò)展短視頻發(fā)布的線下空間，可以進(jìn)一步促進(jìn)短視頻傳播。隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，短視頻交流平臺(tái)開(kāi)始改變此前反復(fù)展示的PGC廣告內(nèi)容，目前UGC短視頻形式的內(nèi)容和形式更為一致。這不僅適合時(shí)代的發(fā)展需求，也容易被用戶接受，包括公交、地鐵、電梯等公共線下通道都開(kāi)始成為短視頻傳播的場(chǎng)所。

四、結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)看，經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。它不僅發(fā)展成了一種媒體形式，還成為廣大受眾普遍使用的社交工具。作為有效的交流手段，短視頻越來(lái)越成熟，產(chǎn)生了很多熱點(diǎn)，形成了社會(huì)現(xiàn)象，打破了視頻交流的慣性，迎來(lái)了媒體融合的時(shí)代。為了擴(kuò)大其影響力，很多媒體開(kāi)始朝著短視頻的方向發(fā)展，前景可期。

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（責(zé)任編輯：黃康溫）