媒體融合時(shí)代廣播編輯工作創(chuàng)新研究

譚小林

【摘 要】融媒體時(shí)代的到來(lái)打破了不同媒介間的壁壘，廣播媒體也不再是一種單純的聲音媒體，而是具有了更加豐富的表現(xiàn)形態(tài)。文章認(rèn)為，媒體內(nèi)容的豐富化意味著廣播編輯必須面對(duì)更加復(fù)雜的編輯工作，需要不斷適應(yīng)新媒介形態(tài)和內(nèi)容帶來(lái)的新特點(diǎn)。文章提出，編輯是媒介內(nèi)容的直接生產(chǎn)者，編輯的創(chuàng)新力關(guān)系到媒體的創(chuàng)新，并提出融媒體時(shí)代廣播編輯創(chuàng)新工作思路。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;廣播編輯;聲音經(jīng)濟(jì);新媒體;內(nèi)容生產(chǎn)

麥克盧漢“媒介即訊息”的觀點(diǎn)指出，人類有了什么樣的傳播技術(shù)，才能從事與之相應(yīng)的傳播活動(dòng)。因此，在前媒體融合時(shí)代，廣播媒體受限于廣播媒介有限的表現(xiàn)形式，影響力相對(duì)較弱，在不斷涌現(xiàn)的新媒體沖擊之下，更是一度式微。但媒體融合時(shí)代的到來(lái)使廣播媒體突破了廣播媒介本身的束縛，可以以更加豐富的內(nèi)容形態(tài)完成傳播任務(wù)。在“聲音經(jīng)濟(jì)”“耳朵經(jīng)濟(jì)”等新經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)的帶動(dòng)下，廣播媒體出現(xiàn)了大規(guī)模復(fù)興。從“蜻蜓FM”到“喜馬拉雅”，諸多聲音媒體突破了地域和信號(hào)的限制，取得了巨大的成功，這也證實(shí)了廣播媒體在媒體融合的過(guò)程中大有可為。

為了更好地幫助廣播編輯完成工作創(chuàng)新任務(wù)，筆者在對(duì)廣播編輯工作的長(zhǎng)期參與式觀察和對(duì)媒體融合態(tài)勢(shì)的長(zhǎng)期關(guān)注基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)媒體融合時(shí)代廣播編輯工作任務(wù)的主要變化，并有針對(duì)性地對(duì)廣播編輯的工作創(chuàng)新路徑進(jìn)行探析，以期為更多的廣播編輯的工作提供更加科學(xué)的理論指導(dǎo)和更加豐富的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

一、媒體融合時(shí)代廣播編輯工作任務(wù)的變化

廣播媒體內(nèi)容的豐富化，意味著廣播編輯工作內(nèi)容和工作任務(wù)進(jìn)一步增加，專業(yè)的廣播編輯進(jìn)入其他的媒體編輯領(lǐng)域，也很難做到全面占優(yōu)。因此，媒體融合時(shí)代的廣播編輯要想實(shí)現(xiàn)廣播媒體的全面復(fù)興，尚需創(chuàng)新工作方法和工作模式，幫助廣播媒體更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

媒體融合時(shí)代的到來(lái)給廣播媒體帶來(lái)了巨大變革，廣播編輯的工作任務(wù)、工作內(nèi)容、工作形態(tài)都發(fā)生了一些變化。總的來(lái)看，筆者認(rèn)為媒體融合時(shí)代廣播編輯最重要的和最需要面對(duì)的變化主要有以下幾種。

（一）從音頻編輯到文、圖、聲、畫編輯

傳統(tǒng)的廣播編輯以聲音為傳播內(nèi)容，只需要完成簡(jiǎn)單的口播稿件文字編輯和音頻編輯。但隨著廣播媒介與其他媒介的融合，廣播內(nèi)容的播出不再局限于廣播電臺(tái)，廣播編輯的工作也需要完成結(jié)合文字、圖片、聲音、畫面在內(nèi)的復(fù)雜融媒體內(nèi)容編輯。可以預(yù)見的是，隨著VR，AR，MR等新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，媒體融合的范圍不斷擴(kuò)大，廣播編輯的工作范圍也必然會(huì)進(jìn)一步延伸，對(duì)于廣播編輯不斷提出新的要求。

（二）受眾群體從當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)向全國(guó)

傳統(tǒng)的廣播媒體受廣播信號(hào)傳輸范圍的限制，受眾群體以當(dāng)?shù)厥鼙姙橹鳎虼瞬コ龅膬?nèi)容大多也具有鮮明的地方特色。但是隨著融媒體廣播的出現(xiàn)，廣播媒體的內(nèi)容傳播不再受制于無(wú)線電信號(hào)，迅速突破了傳播的地域邊界。廣播媒體的受眾從當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)向全國(guó)，意味著廣播編輯需要對(duì)非當(dāng)?shù)芈牨娂皩?duì)觀眾的興趣點(diǎn)要有更多的關(guān)照，需要做到在保持鮮明地方特色的同時(shí)，重視文化差異性，尋找文化共同點(diǎn)，選擇合適的內(nèi)容選題，滿足當(dāng)?shù)睾腿珖?guó)受眾的共同需要，這無(wú)疑是廣播編輯需要面對(duì)的全新課題。

（三）內(nèi)容選題范圍不斷擴(kuò)展

前文已經(jīng)提到，有什么樣的媒介技術(shù)，才能從事與之相適應(yīng)的媒介活動(dòng)。因此傳統(tǒng)的廣播媒體受制于聲音媒介的有限表現(xiàn)形式，內(nèi)容選題的范圍也相對(duì)有限，確定性較強(qiáng)。但是融媒體廣播幾乎意味著廣播編輯可以選擇任何一個(gè)選題制作，而不會(huì)存在技術(shù)問(wèn)題，因此內(nèi)容選題的范圍得到極大擴(kuò)展。

但是，浩如煙海的選題對(duì)于編輯的選題能力提出了更高的要求，如何在海量的選題中選擇導(dǎo)向正確、影響積極、不會(huì)引起用戶不良情緒的選題，實(shí)際上是并不容易的。并且，隨著融媒體廣播播出能力的提升，編輯需要更多的選題以填充內(nèi)容，面對(duì)用戶實(shí)時(shí)變化的口味和不斷演進(jìn)的社會(huì)熱點(diǎn)話題，編輯選題的難度明顯增加。

（四）對(duì)廣播編輯的商務(wù)能力提出了更高的要求

在我國(guó)“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理”的管理模式之下，廣播編輯對(duì)于商業(yè)性內(nèi)容的加入實(shí)際上并不陌生。在媒體融合的時(shí)代中，融媒體廣播的出現(xiàn)意味著廣播媒體可利用的廣告位數(shù)量大大增加。“原生廣告”等新型內(nèi)容的興起，加之廣播媒體員工隊(duì)伍人數(shù)有限，廣播編輯的工作與商業(yè)業(yè)務(wù)的融合必將進(jìn)一步加速。如何讓商務(wù)活動(dòng)更好地融入融媒體廣播內(nèi)容之中，在不違背新聞道德的同時(shí)，對(duì)用戶起到最好的宣傳效果，實(shí)現(xiàn)廣播媒體與廣告主的“雙贏”，是廣播編輯亟待探討的重要課題。

二、媒體融合時(shí)代廣播編輯工作的創(chuàng)新路徑

面對(duì)媒體融合給廣播編輯工作帶來(lái)的新變化，廣播編輯一方面需要不斷提升自身專業(yè)能力和專業(yè)水平，努力適應(yīng)新形勢(shì)、新變化、新要求，按照習(xí)近平總書記的要求打造包括全員媒體、全息媒體、全效媒體、全程媒體在內(nèi)的“四全媒體”內(nèi)容;另一方面還要充分認(rèn)識(shí)到廣播媒體的特性，發(fā)現(xiàn)適合廣播媒體的融媒體工作創(chuàng)新方法，從而幫助廣播媒體更好地實(shí)現(xiàn)復(fù)興。具體來(lái)看，筆者認(rèn)為媒體融合時(shí)代廣播編輯的工作創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面著手。

（一）適應(yīng)媒體形態(tài)變化，養(yǎng)成“一專多能”型人才

廣播編輯是廣播內(nèi)容的直接生產(chǎn)者，因此傳統(tǒng)廣播媒體要完成向融媒體廣播的轉(zhuǎn)變，廣播編輯的轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。而事實(shí)上，創(chuàng)新更多地源于一次次的簡(jiǎn)單重復(fù)，只有對(duì)一門技藝的掌握達(dá)到純熟的水平，創(chuàng)新才是有的放矢，而非盲目地胡亂創(chuàng)新。

融媒體廣播的基礎(chǔ)仍然是廣播，廣播編輯與其他媒體編輯的差異性，是融媒體廣播內(nèi)容在內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，任何情況下都不能“失守”。因此，廣播編輯實(shí)現(xiàn)工作創(chuàng)新的第一步，就是要鉆研廣播媒體內(nèi)容編輯技能。在此基礎(chǔ)上，廣播編輯還需全面學(xué)習(xí)各種媒介的內(nèi)容生產(chǎn)、編輯方式及其融合發(fā)展路徑，在了解各種媒體形態(tài)的基礎(chǔ)上，將其與廣播媒體內(nèi)容有效融合，使自身成為“一專多能”型的編輯人才，方能打造符合廣播媒體發(fā)展規(guī)律的融媒體廣播內(nèi)容。

（二）堅(jiān)守新聞專業(yè)素養(yǎng)，在堅(jiān)持原則中培育發(fā)展新動(dòng)能

飛速發(fā)展的自媒體對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊，但是缺乏專業(yè)性的自媒體大多在內(nèi)容質(zhì)量上無(wú)法與主流媒體相比。在后真相模式的沖擊下，自媒體內(nèi)容的質(zhì)量更是不斷滑坡，違背新聞倫理道德的事件屢見不鮮。在這個(gè)看似是劣幣驅(qū)逐良幣的過(guò)程中，對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)實(shí)際上蘊(yùn)藏著難得的發(fā)展機(jī)遇。

用戶是有思維和判斷力的理性人，長(zhǎng)期沉浸在低質(zhì)信息之中，導(dǎo)致用戶獲取新信息的成本不斷上升，這一現(xiàn)象已經(jīng)為大多數(shù)用戶所察覺(jué)。對(duì)于專注于高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)的融媒體廣播而言，堅(jiān)守新聞素養(yǎng)，堅(jiān)持底線思維是廣播媒體在融媒體時(shí)代重要的發(fā)展策略之一。沒(méi)有真實(shí)性作為依托，內(nèi)容的一切價(jià)值都是空談，在融媒體內(nèi)容的長(zhǎng)期發(fā)展中，用戶必然會(huì)逐漸厭棄低質(zhì)內(nèi)容，重新回歸主流媒體的懷抱。對(duì)于廣播媒體編輯而言，在這個(gè)過(guò)程中，編輯可以做的就是不斷堅(jiān)守，廣播媒體的發(fā)展新動(dòng)能、新希望必將誕生于這種堅(jiān)守之中。

（三）發(fā)掘媒體融合深層次規(guī)律，以不變應(yīng)萬(wàn)變

融媒體的概念是相對(duì)的，隨著媒介技術(shù)不斷發(fā)展、媒介形態(tài)日益豐富，融媒體形態(tài)的不斷豐富也是可以預(yù)見的。各種新出現(xiàn)的媒介形態(tài)盡管讓廣播編輯眼花繚亂，但是大眾傳播理論的集大成者——丹尼斯·麥奎爾早已指出，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的共性，遠(yuǎn)比它們之間的個(gè)性大得多。因此，在融媒體的各種形態(tài)之中，存在一定的相通的發(fā)展規(guī)律，把握這種規(guī)律，可以幫助廣播編輯有效應(yīng)對(duì)融媒體環(huán)境下廣播媒體所產(chǎn)生的各種變化，以不變應(yīng)萬(wàn)變，實(shí)現(xiàn)工作創(chuàng)新。

在媒體發(fā)展的共通規(guī)律之中，內(nèi)容為王無(wú)疑是最重要的一條。在當(dāng)前的融媒體環(huán)境下，內(nèi)容為王、渠道制勝、贏在轉(zhuǎn)型的媒體經(jīng)營(yíng)理念已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)，只有不斷創(chuàng)造更多符合市場(chǎng)要求和用戶需要的內(nèi)容，廣播融媒體的發(fā)展才能始終立于不敗之地。

（四）細(xì)分用戶市場(chǎng)，打造品牌內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將無(wú)限廣闊的用戶市場(chǎng)直接推向廣播編輯，面對(duì)龐大的用戶市場(chǎng)，即使在一個(gè)極為專精的領(lǐng)域中取得廣泛的影響力，對(duì)于一家廣播媒體而言也已經(jīng)是極大的成就了，并且可以極大提升該廣播媒體的商業(yè)價(jià)值，這也是目前各種小眾內(nèi)容、亞文化圈子日益豐富的深層次原因。

因此，在激烈的內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，廣播編輯要著重挖掘已有聲音資源的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)細(xì)分用戶市場(chǎng)的方式，打造具有差異性和特殊記憶點(diǎn)的品牌媒體矩陣，挖掘小眾用戶群體的特殊用戶需求，在一個(gè)垂直領(lǐng)域中深耕細(xì)作，利用好私域流量，在垂直領(lǐng)域之中打造具有極高知名度和專業(yè)度的媒介品牌，實(shí)現(xiàn)融媒體廣播的高效、高質(zhì)量發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

媒體融合時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于廣播媒體來(lái)說(shuō)是一次難得的機(jī)遇，但是對(duì)于廣播編輯而言，媒體融合時(shí)代的到來(lái)也造成工作性質(zhì)的極大變化。在這個(gè)過(guò)程中，廣播編輯的工作創(chuàng)新必須建立在不斷學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，不斷適應(yīng)媒介發(fā)展的新要求，才能在日常工作中完成廣播媒體創(chuàng)新的任務(wù)。

同時(shí)，廣播編輯要深刻認(rèn)識(shí)融媒體發(fā)展的深層次規(guī)律，不為媒體融合紛繁復(fù)雜的表象所迷惑，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，抓好內(nèi)容這張王牌，堅(jiān)守職業(yè)道德底線，以強(qiáng)大的自我驅(qū)動(dòng)力幫助自身成為符合媒體時(shí)代要求的新型廣播媒體編輯。

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（責(zé)任編輯：黃康溫）