廣東發展流量經濟對策研究

陳燕鳳 李艷芬 李倩瑩

摘?要：流量經濟憑借線上線下加速融合、平臺集聚作用凸顯、跨界融合及多元化消費突出、消費熱點迭代快等特點，成為促進消費增長和升級的重要經濟發展形態。廣東作為改革開放的前沿陣地，直播電商走在全國前列，消費集聚區活力逐步展現，首店經濟也逐步發展。但在頂層設計、平臺能級及融合創新發展方面仍不足，需要從加強總體規劃布局、強化產業扶持力度、打造高能級平臺、促進創新融合發展等方面加大力度，促進流量經濟平穩發展。

關鍵詞：流量經濟?直播?首店?廣東

一、流量經濟的特點及趨勢

流量經濟作為一種全新的經濟發展形態，其核心優勢在于資源的高度集聚、高能級鏈接。消費領域中的流量經濟，主要是通過線上、線下高能級平臺吸引用戶高度集聚，促進用戶基數快速擴張和要素高頻流動，從而增強核心競爭力和輻射影響力，促進消費增長和升級。

（一）線上線下加速融合

隨著網絡消費規模擴大，消費方式由單一的線上或線下向線上向下融合發展轉變。一方面，傳統商貿流通企業積極向線上轉型，通過入駐第三方電商平臺、直播帶貨、微信群營銷、上線小程序商城等方式建立網絡銷售平臺，加快布局線上業務;另一方面，大型電商平臺不斷向線下拓展，通過開設線下體驗店為消費者提供全新的消費體驗，拓展消費空間。

（二）平臺集聚作用更加凸顯

流量經濟依托平臺將生產、營銷、廣告、支付、倉儲、物流等上下游相關產業連接成一個緊密的全產業生態鏈，促進用戶、要素加速集聚，高效流動、配置及增值，平臺上信息集聚量越大，規模經濟效應越明顯，運行成本就越低。

（三）跨界融合、多元化消費日趨明顯

隨著消費主力人群的更迭和新科技、工業互聯網的支撐，多元化、小眾化、個性定制化、品牌化消費持續成為消費熱點，充滿個性、業態混合、體驗感突出的跨界復合消費業態成為新趨勢。

（四）消費熱點、業態迭代快

當前，年輕群體、中高收入群體和涉外等群體對國際國內最新產品、最潮業態消費需求不斷增強，消費需求變化越來越快。同時，“互聯網+”與傳統零售產業加快融合，促進在線新經濟平臺、直播經濟、特色消費集聚區等消費新業態不斷涌現。

二、廣東流量經濟發展情況

廣東作為改革開放的前沿陣地，經濟及產業發達、新技術領先、市場環境寬松，為流量經濟提供了良好的發展基礎。

（一）直播電商高速發展走在全國前列。

1.政策引領走在全國前列。2020年，廣州出臺全國首個電商三年行動方案，推進實施“個十百千萬”工程，率先提出打造直播電商之都，并先后成立了全國首個直播電商產業聯盟、直播電商研究院、直播電商智庫、直播電商人才培養基地，推動出臺首個全國性的行業服務規范《直播購物運營和服務基本規范》等一系列配套政策。據《直播電商區域發展指數研究報告》不完全統計，2020年共有33個地區（含省、市、區）出臺直播電商相關政策，其中廣東出臺5批次，數量僅次于浙江。

2.主要地市走在前列。廣州商家直播數量居全國首位，商家直播成交同比增長97%，全市670個批發市場均開啟淘寶直播，同時，廣州電商主播數量僅次于杭州，占全國比重為7.38%，已形成辛巴家族、散打哥、二驢等多個頭部主播及家族數據來源：淘寶發布的2020十大直播之城榜單。。深圳、東莞、佛山緊隨其后，成為第二梯隊。

3.主要產業直播基地走在前列。直播電商依托廣東發達的制造業基礎、完備的產業鏈條和大量專業批發市場，形成“前播后產”的發展模式，服裝、珠寶、箱包等產業直播基地蓬勃發展，如廣州白云大源直播基地（全國首個獲淘寶官方授牌，全國唯一一個年交易額突破六百億元的“淘寶村”，服裝為主）、汕尾可塘珠寶直播基地（淘寶首家珠寶彩寶官方直播基地）等等。

（二）集聚區市場活力逐步展現。

1.步行街改造提升效果日趨顯現。廣東商業發展基礎深厚，全省共有步行街、商業街83條，商業面積超1000萬平方米，年經營額超300億元。近年來，廣東大力推動商業步行街、商圈改造提升，廣州北京路步行街和深圳東門步行街相繼入選首批和第二批國家級試點步行街，2019年廣州北京路步行街客流量同比增加24.67%數據來源：21世紀經濟研究院發布的《2020中國步行街智能化發展報告》。。

2.夜間經濟發展勢頭強勁。廣東多地出臺政策加快培育夜經濟，積極發展文化和旅游“夜經濟”，以文化賦能夜間經濟發展，打造夜間消費“文化IP”，夜間消費保持良好增長態勢，廣深莞入圍2019年全國城市夜生活指數前十名，廣深兩市入選中國城市夜經濟影響力十強，其夜間經濟已占全天服務業營業額的30%-50%，成為促進消費的新增長點。

（三）首店經濟尚在起步階段。

1.首店多集中廣深兩地主要商圈。2020年，廣州、深圳引入首店品牌數量位居全國前列。其中，廣州天河商圈作為國內首個萬億級商圈，成為眾多品牌入駐廣州的第一選擇，太古匯、正佳廣場、天環廣場等大型購物中心引進首店數量靠前;深圳主要集中在萬象天地、深圳萬象城、海上世界-匯港購物中心等購物中心。

2.引入品牌以城市首店為主。2020年，廣州引進城市首店品牌69家、占比約61%，全國首店26家，占比約27%;深圳引進城市首店49家，占比45.4%，華南首店32家，占比29.6%，全國首店27家，占比25%數據來源：聯商網。。

3.入駐品牌首店以餐飲、零售、休閑生活三個業態為主。2020年，廣州引進的首店中，47家為餐飲品牌，占比近五成;深圳引進的首店以零售業為主，餐飲品牌緊隨其后。

三、廣東發展流量經濟的制約因素

廣東作為全國經濟和消費大省，具備發展流量經濟的良好基礎和先天優勢，但存在高端謀劃和統籌布局不足、產業培育扶持政策少，頭部平臺集聚作用弱等及融合創新發展不夠等問題。