互聯網時代下電視欄目包裝風格的個性化發展

葛慶 江蘇省南通廣播電視臺

電視欄目主要分為外包裝與內包裝，內包裝通常指電視欄目中的具體內容，而外包裝則為電視欄目周邊的服務，比如演播室設計，節目片頭，字幕，宣傳片等。當節目內容質量獲得提升，電視欄目的收視率才會得到保障，而互聯網模式的到來，相關電視從業者開始更加重視包裝風格，改善欄目質量，更好地創新電視欄目。

一、互聯網時代下電視欄目包裝的價值

隨著互聯網的快速發展，傳統的電視行業受到的沖擊較大。電視欄目的發展開始多元化，電視節目不僅僅局限于傳統媒體，各大視頻網站也紛紛推出自己的自辦節目，搶占市場。為了提升收視率，不少電視臺對旗下的節目進行了科學的包裝，比如，南通電視臺早在2010年就開始了這方面的嘗試和探索，通過對電視欄目演播室的數字化改造，節目畫面字幕的重新包裝，把節目中的各個環節：預告、主持人包裝、字幕設計在視覺上呈現出高度的統一，結合互聯網完全服務于節目，有效增強受眾觀感。而電視欄目中的包裝風格則盡量做到自然與合理，將欄目的獨特處突顯出來，提高電視欄目在受眾心中的整體地位，不僅能改善欄目收視率與整體效果，還能增強欄目形象，提升其社會與經濟效益。如圖1所示：

圖1 南通廣播電視臺全媒體演播室

二、互聯網時代下電視欄目的個性化包裝

（一）包裝的特點

電視欄目包裝的特點有兩種，一種是外包裝，其主要體現在電視欄目的現象上，在包裝的過程中，運用多種技術或軟件編排相關電視欄目，使其更具特色，也在視覺上對受眾有了更強的吸引力。針對電視欄目中的廣告，相關從業者采用滾動式地宣傳模式，增加受眾的印象[1]。另外一種為內包裝，該包裝主要針對電視內容，在包裝時更加注重其實質性，并追求其整體風格的和諧與統一。因此，內包裝更著重在欄目的動畫、字體設計、配樂音效等，只有其符合電視欄目的整體需求，才能提升包裝的總體感，觀眾才會更為自然地欣賞電視欄目。如圖2所示：

圖2 南通廣播電視臺新聞中心在線包裝系統

包裝電視欄目時需遵循獨特識別原則，由于電視欄目的宗旨是要向受眾傳遞一定的信息，若該欄目的信息或內容較為獨特，受眾易被該欄目吸引，進而有效保障節目收視率，確保擁有一定的受眾群[2]。此外，簡潔性原則也是電視欄目包裝的重點，在編排節目內容或形式時，從業人員不應盲目追求視覺效果，要合理、簡單的編排文字、音樂、畫面等，使受眾對欄目所表達出的內容或信息較易識別，言簡意賅，從而吸引更多的觀眾。

（二）包裝的方式

在具體的包裝方式上，首先，電視欄目的樣式愈加個性化，由于電視欄目的商品屬性越來越重，應及時包裝其欄目名稱、宣傳與LOGO等，應當有針對性的制作節目，最大化增加觀眾。其次，電視欄目的形式也朝著個性化方向發展，隨著互聯網與新媒體的發展，電視節目的形式也逐漸增多，如真人秀、人物訪談與各類的選秀等。只有節目形式愈加個性化，才會激起受眾觀看的欲望，延長電視節目的壽命。比如，南通電視臺訪談類節目《大家有約》，節目開始播時其形式與內容較為簡單，即主持人和嘉賓之間單純的采訪，隨著節目的深入，受眾的增加，該節目又在此基礎上增設了多個環節，開始走入采訪嘉賓的工作生活當中，加強了與采訪嘉賓的互動，讓節目內容更為完整。此外，成功的電視欄目中的主持人也必須有個性化特點，電視欄目的成功與否與主持人有著直接的關系，若其形象與電視欄目相契合，會拉近該節目與觀眾間的距離。因此，成功的電視欄目需有一位氣質獨特的主持人，1999年南通電視臺推出的電視新聞欄目《城市日歷》，這是一檔反映百姓呼聲、記錄人家冷暖、關注公眾話題的民生新聞欄目。而該節目的首任主持人陳曉露，其清新的播音風格也與節目很好的結合起來，《城市日歷》很快成為南通當地收視率最高的電視民生欄目至今。如圖3所示：

圖3 南通廣播電視臺新聞中心制作機房

三、互聯網時代下電視欄目包裝風格的發展趨勢

（一）依照實際情況

電視欄目在包裝的過程中，應根據該節目的性質與實際情況進行發展與創新，具體來說，若該電視節目屬政論型，其包裝的要求應風格嚴謹、真實可信，如相關新聞欄目，由于內容極為真實，在包裝上僅需演繹其片頭或LOGO即可，且主持人也要客觀、嚴謹。而經濟類型的節目，其商業性較強，在包裝時應體現出欄目的設計感。文藝性質的節目則要讓受眾體會到厚重的文化與藝術感，比如，央視的戲曲頻道，在包裝的過程中，觀眾會感受到搶眼的舞臺藝術設計，而中國風與臉譜等元素，將極大地吸引京劇迷，從而使該節目更具宣傳價值與藝術價值。電視專題欄目則需要較強的科學性與實用性，其包裝風格應體現出雅趣與嚴格。

（二）突出核心賣點

若想使電視欄目變得獨特，其品牌核心為其成功與否的關鍵，在開展電視包裝的過程中，應合理包裝其節目內核，使觀眾快速地將其與其他欄目區分開來。比如，河南衛視的《梨園春》節目，弘揚民族文化是該節目宣揚的核心，該節目在傳播文化的同時，也將河南特色巧妙地融入進來，向全國展現了河南文化。東方衛視2012年推出的《80后脫口秀》也將上海人的幽默與“80后”的生活現狀進行巧妙融合，使觀眾在捧腹的同時，體會到現實的不易。此兩檔電視節目因將自身賣點與電視節目高度融合，因此，極受觀眾的追捧與喜愛。通過個性化包裝，在避免多個電視節目形式雷同的同時，增強了文化競爭力。

（三）AI技術的普及

隨著人工智能AI技術的廣泛普及，人們逐漸提升了對新技術的關注，在電視演播中普及機械舞美的重要性日益突出，何為機械舞美，它是一種全新的動態展示方式，集成了運動控制、伺服技術、機械結構、計算機程序、圖像像素、視覺藝術和音樂表現等多學科的技術，在計算機的控制下使物體井然有序地運動，變換出曲線、曲面、平面、文字、三維圖案等各種動態造型。機械舞美讓原本單一的演播室背景變成了流光溢彩的立體畫，極大的豐富了視覺效果，每年的央視的春節聯歡晚會就是利用機械舞美呈現的視覺盛宴。如圖4所示：

圖4 南通廣播電視臺全媒體演播室

（四）加強跟蹤伴隨服務

當前電視包裝還出現了專業包裝公司的跟蹤伴隨服務，專業的包裝公司有著先天性的技術優勢，隨著在線包裝等新型包裝手段的出現，比如，南通電視臺就選擇利用專業的影像包裝公司和本單位的后期制作人員合作對節目進行包裝。經過先期的考察，來判斷包裝公司的包裝理念是否與電視臺的包裝需求相吻合，經過短時期的磨合，使節目在符合受眾口味的情況下，堅持自身的節目風格，不斷地更新與調整包裝形式。

四、結語

綜上所述，隨著激烈的市場競爭，電視從業者應在完善欄目內容的基礎上，采用日新月異的多媒體技術，沿著當前互聯網的發展趨勢，對電視欄目進行多樣化包裝，使其在整體上更為統一、和諧，增強受眾的喜愛度，進而創新電視欄目產業，推動電視行業的整體發展。