南粵古驛道文旅資源活化利用研究
——以汕頭樟林古港為例

■馮怡琳，張河清，王蕾蕾

（1.廣州大學管理學院，廣東 廣州 510006；2.廣州番禺職業技術學院，廣東 廣州 511483）

南粵古驛道是指1913年以前廣東境內用于傳遞文書、運輸物資、人員往來的通路,包括水路和陸路,官道和民間古道[1]。歷經兩千多年興亡盛衰的南粵古驛道是彌足珍貴的歷史文化遺產，是廣東省乃至中國古代文明的象征，更是世界的財富和瑰寶。隨著“一帶一路”建設穩步推進以及2016年廣東省南粵古驛道活化利用工作的啟動，行政力量與社會力量聯動發揮作用，曾經散落的南粵古驛道被挖掘出來進行修復和活化，南粵古驛道更為完整的歷史風貌正逐漸展現在世人面前，文化、旅游、體育、農業等多種要素得以融合發展，助推周邊古村落尤其是貧困村落實現精準扶貧、鄉村振興。

當前，學界越來越關注南粵古驛道文旅資源活化利用研究。南粵古驛道相關研究主要聚焦時空演變以及保護發展與活化利用等方面。時空演變相關研究多以單一古驛道為研究對象，陸琦[2]分析了唐宋時期南粵古驛道空間分布特征，郭昊羽[3]解析了在秦漢、隋唐、宋元、明清、民國和當下六個時期廣州古驛道的時空演變進程。在南粵古驛道保護發展與活化利用研究方面，趙中樞[4]認為要注重南粵古驛道文化線路的相關性；朱雪梅[5]提出增補綠道串聯古道沿線古村以帶動整體良性發展；王長在[6]認為定向大賽是促進古驛道文化與體育運動進一步融合的良好載體，但在與鄉村文化旅游的融合過程中還存在著物質、文化與市場等層面的不足之處。凡是能為旅游者提供文化體驗的旅游資源，都屬于文旅資源的范圍[7-8]。活化利用是指保有一定歷史特色，結合時代要求賦予資源新的使用功能的過程[9]。文旅資源活化利用研究主要集中在文化遺產和工業遺產兩個方面。文化遺產資源的整合及活化利用方法的創新是其中的重點，杭侃[10]倡導將古代建筑與不同的文化線路進行有機整合，楊姍姍等[11]提出將文化分別與創意、旅游、藝術和培訓相結合形成文化遺產的產業化發展。工業遺產的活化利用研究多是基于典型案例的分析總結，胡燕[12]提出鋼鐵類工業遺產活化利用應注重根據自身特色進行適宜性改造，陳靂等[13]對澳大利亞阿德萊德港工業遺產進行深入剖析，倡導通過推動獨立區域的深度活化來帶動整體區域的良性發展。

總體而言，由于起步較晚，南粵古驛道的相關學術研究理論基礎相對薄弱。在汕頭樟林古港文旅資源活化利用相關研究中，缺乏對汕頭樟林古港文旅資源類型及現狀的整體梳理。因此，本研究借助南粵古驛道相關文獻和實地調研資料等，以南粵古驛道8個示范段之一汕頭樟林古港作為研究案例，對其文旅資源進行挖掘與研究，梳理出活化利用現狀和存在問題，探索文旅資源多元活化利用方式并提出相關建議，以期推動南粵古驛道文旅資源活化利用的研究進程，同時提升當地文化軟實力，助力精準扶貧和鄉村振興。

一、研究方法

（一）文獻收集法

通過“百度學術”“中國知網”“萬方數據”、南粵古驛道官方網站、各級政府部門網站等渠道搜集關于南粵古驛道、汕頭樟林古港、文旅資源活化利用的相關文獻資料等，對匯集的資料進行歸類和整理，從中了解南粵古驛道尤其是汕頭樟林古港文旅資源的相關研究進展，給予本研究更多文獻參考和理論指導。

（二）文本分析法

詳細研析文獻收集法中搜集到的重要資料，以加深對汕頭樟林古港歷史沿革和文旅資源狀況的認知，深入挖掘及梳理汕頭樟林古港文旅資源內涵，為進一步研究汕頭樟林古港文旅資源活化利用狀況奠定堅實基礎。

（三）實地考察法

通過實地考察汕頭樟林古港文旅資源，全面了解其資源特色、分布特點、現存狀態以及存在的實際問題等情況，以獲取第一手資料，充分結合文獻信息與實地調研信息，為研究提供可靠的數據支撐。

二、汕頭樟林古港文旅資源活化利用現狀與問題

汕頭樟林古港位于廣東省汕頭市澄海區東里鎮，北接饒平、潮安；與閩西南、贛東南毗鄰；逕通南海，暢達遠洋。汕頭樟林古港面積約兩平方公里，驛道呈東西向帶狀。依照考古研究資料記載，汕頭樟林古港早在宋朝時就已經發現有村落的存在，鹽業逐步發展達到鼎盛；到了明朝后期更是躍升為“漁鮮盈市”的埠頭；清朝解除海禁以后，八街六社，盛極一時，享有“中國海上絲綢之路三個重要起源地”之一和粵東“通洋總匯”之美譽。

（一）汕頭樟林古港文旅資源活化利用現狀

1.文旅資源類型與評價

根據許春曉、胡婷提出的符合國家標準體系結構的文旅資源分類體系[8]，汕頭樟林古港文旅資源涉及4個主類、7個亞類和15個基本類型，共36個資源單體（見附表 1）。

附表1 汕頭樟林古港文旅資源

（1）文旅資源分布不均衡，歷史建筑與文化空間類資源占主導

歷史建筑與文化空間類資源單體數量達到23個，占汕頭樟林古港文旅資源總數的63.89%，主要分布于現代綜合人文旅游地、單體活動場館、居住地與社區和水工建筑4個亞類；人類文化遺址遺跡類資源單體只有2個；文化旅游商品類資源單體有6個；人文活動類資源單體有5個。汕頭樟林古港文旅資源豐富，資源組合結構良好，是大力發展文化旅游的重要基礎。

（2）“居住地與社區”和“現代綜合人文旅游地”亞類資源單體數量突出

“居住地與社區”和“現代綜合人文旅游地”兩類資源單體共有20個，數量占汕頭樟林古港文旅資源總數的55.56%。居住地與社區類資源主要涉及傳統與鄉土建筑、特色街巷、特色社區、名人故居與歷史紀念建筑和書院5個基本類型。現代綜合人文旅游地類資源主要涉及康體游樂休閑度假地、宗教與祭祀活動場所和文化活動場所3個基本類型。汕頭樟林古港文旅資源中以古建筑和活動場所居多，富有歷史文化內涵與價值。

2.文旅資源現狀

通過對汕頭樟林古港文旅資源進行調查研究，梳理出目前被納入文旅資源范疇的共有36項。本研究根據汕頭樟林古港文旅資源保存狀態與活化利用程度的不同，對其現狀進行了分類（見附表2）。

附表2 汕頭樟林古港文旅資源現狀

（1）景觀空間格局初步形成

汕頭樟林古港文旅資源豐富，空間分布較為集中，各個文旅資源的活化利用足以形成規模效應，使得汕頭樟林古港景觀空間格局初具雛形，提升了景觀空間的整體適宜性和美化度。

（2）歷史建筑原貌保持完好

新興街古棧道、南盛里、潮汕古民居等歷史建筑多采用在保護文旅資源原有狀態的基礎上進行修繕的活化利用方式，修新如舊、修舊如舊，歷史建筑原真性得到較好的保護，盡最大努力去呈現出汕頭樟林古港的“古風古韻”，為汕頭樟林古港的歷史文化建設與宣傳奠定了堅實的基礎。

（3）文旅資源地位愈加突出

在汕頭樟林古港文旅資源活化利用工作大力推進的過程中，文旅資源在汕頭樟林古港資源中的重要性以及文旅融合發展對汕頭樟林古港經濟帶動的重要性越來越顯著，文旅資源特色成為汕頭樟林古港經濟、文化和旅游發展中不可或缺的有力抓手。

（二）存在的問題

1.文化層面——文化宣傳力度不足

汕頭樟林古港文旅資源豐富且擁有深厚的歷史文化底蘊，海絲文化、潮汕文化、華僑文化等都是汕頭樟林古港重要的文旅資源。但相對而言目前汕頭樟林古港的知名度和美譽度不高，究其原因在于現代化網絡科技宣傳方式運用上的不足，未能有效利用網絡宣傳的優勢將汕頭樟林古港文旅資源對外進行輸出，缺乏定期、高效、優質、長遠的文化宣傳機制，宣傳渠道的寬度和深度仍需加大，宣傳形式和內容的豐富度有待提高。

2.市場層面——游客互動性產品不足

伴隨體驗經濟時代的到來與居民旅游消費水平的快速提升，越來越多的游客期望在旅途中得到更多美好的體驗，游客互動性產品成為地方旅游發展的重要抓手。而汕頭樟林古港旅游淡旺季分明，很多文旅資源相關活動都停留在觀光層面，缺少與游客形成互動、讓游客感知和體驗當地文化的旅游產品。雖然每年的南粵古驛道定向大賽、天后宮祭祀祈福活動和媽祖文化節等活動能吸引大批游客前來汕頭樟林古港，在一定程度上能與游客形成互動，為當地帶來一定的經濟收益，但除此以外，這些活動舉辦過后，包括民俗活動在內的大部分已活化利用的文旅資源因缺少與游客互動的屬性很難吸引游客前來旅游，對當地文化旅游發展帶來較大影響。

3.主體層面——村民參與度不足

汕頭樟林古港文旅資源活化利用工作多數由政府統籌安排，熱心的專業設計團隊和志愿者多次深入當地調研，為當地文旅資源活化利用工作建言獻策。但村民在其中的主動參與度較低，這也與大部分本地村民還沒有從汕頭樟林古港文旅資源活化利用過程中獲益的因素有關。如果想要汕頭樟林古港文旅資源的活化利用效果得到更好地呈現，增加游客到訪量以及文化旅游創收，村民的主動參與是必不可少的一部分。政府應當重視村民在汕頭樟林古港文旅資源活化利用工作中的重要作用，倡導熱心村民積極參與工作，增強村民主人翁意識，如此一來，到訪游客也可深切感受到當地村民的熱情好客，增加對當地文化的認同感。

4.物質層面——旅游配套設施建設力度不足

汕頭樟林古港旅游配套設施尚未完善，區位交通條件一般，與周邊景點交通接駁不便，周邊休閑娛樂、購物和住宿設施建設相對滯后，基本處于空白狀態，旅游廁所和簡易停車場數量缺乏，游客中心、旅游標識系統等欠缺。汕頭樟林古港硬件接待設施和軟性接待服務迫切需要得到完善和提升。旅游信息化建設發展速度較慢，旅游管理、旅游服務、旅游營銷、旅游體驗等旅游板塊的智能化程度有待提高。

三、汕頭樟林古港文旅資源活化利用對策

（一）文化層面——加大文化宣傳力度

政府應建立定期、高效、優質、長遠的文化宣傳機制，充分借助官方政府媒介和自媒體平臺對汕頭樟林古港文化進行宣傳與推廣。利用汕頭市人民政府門戶網站、南粵古驛道官方網站、微博、微信公眾號、抖音等網絡媒體及騰訊等視頻APP進行線上廣告投放；將海絲文化、潮汕文化、華僑文化等文旅資源進行整合，制作成線上節目在主流頻道進行播放，對汕頭樟林古港文旅資源進行深入而極具特色的全方位報道，擴大其知名度和美譽度。

（二）市場層面——增加游客體驗元素

除觀賞、游玩和教育功能以外，汕頭樟林古港文化旅游還需要增加游客體驗元素，以提升游客對當地文化的認同感，增加其停留時間。如按照歷史原貌與合適比例打造獨有的紅頭船，在古港河上沿著事先設定的游覽線路行駛，船上擺放從前潮汕人出海時的舊物，讓游客閑坐在紅頭船上體驗汕頭樟林古港“古風古韻”的同時也能感受到紅頭船的歷史文化氣息；將售賣豬腳飯、綠豆糕等地方特色旅游食品的老店進行適當裝潢，在店鋪內加入文化元素，使游客在享受美食的同時能切身感受當地文化；適當增加民俗表演活動，且在游火帝、游鄉船等民風民俗活動中加入游客體驗的環節，如在特色節日，村民制作“紅頭船”外觀的紙船放在神祠前，讓游客摸船祈福得愿等。

除此以外，每年的南粵古驛道定向大賽、天后宮祭祀祈福活動和媽祖文化節等活動能吸引大量游客前來汕頭樟林古港，這些游客是汕頭樟林古港全年游客量的一大來源，如能通過設計精品旅游線路，豐富其游玩形式或尋根認祖形式的方法增加游客體驗元素，留住這批游客，將對汕頭樟林古港文旅融合發展起到很大的推動作用。

（三）主體層面——倡導村民積極參與

汕頭樟林古港文旅資源活化利用工作的開展，僅僅依靠政府的統籌安排和良好的發展思路是不夠的，當地村民的積極參與也起著不可或缺的重要作用。村民熱愛且非常熟悉當地文化，讓村民現身說法為游客進行講解，是一個提升村民文化自信和游客對當地文化信任度的良好舉措。村民中的紅頭船模型老藝人，也是傳統手藝傳承和文化宣傳的重要橋梁。再者，身居汕頭樟林古港的村民可以將自己的居住地改造成民宿，在村民增加經濟收益的同時，游客也能在參觀潮汕古民居和樟林古村落等歷史建筑之余真正體驗汕頭樟林古港歷史文化的魅力。只有讓村民們感受到汕頭樟林古港文旅資源活化利用的經濟價值與文化價值，才能促使其產生內在推動力，愿意積極參與其中，與政府一起推動汕頭樟林古港文旅資源活化利用工作的進程。

（四）物質層面——完善旅游配套設施

政府應加大力度完善汕頭樟林古港旅游配套設施，提高交通通達度，使得更多的游客能選擇更為便利的交通方式抵達旅游目的地。同時加強汕頭樟林古港周邊休閑娛樂、購物和住宿設施建設，修建旅游風景長廊，在保證安全的前提下改造潮汕古民居為旅游民宿，設計多種旅游商品供游客購買留作紀念等。除此以外，還應加快配備足夠的旅游廁所和停車場，完善游客中心和旅游標識系統，加強智慧文旅建設。