全媒體時代新聞立臺發展路徑探析
——以湖北廣播電視臺為例

◎柯安民 張 瑛

新聞立臺是媒體生存之基，融合發展則是順應時代的必然選擇。隨著全媒體時代的到來，傳媒間的競爭愈發激烈，傳統媒體的生存受到嚴峻挑戰，發展空間受到嚴重擠壓。如何答好全媒體時代新聞立臺這一首要命題，凸顯主流媒體的責任擔當，實現高質量發展，主流傳統媒體初心不改、孜孜以求。近幾年來，湖北廣電臺不斷順應時代之變，以全力打造融媒體新聞中心為切入點，全面實施新聞立臺戰略，進行了卓有成效的嘗試與探索。

一、緊盯融合，重構新聞立臺頂層設計

構建全媒體傳播格局，形成全媒體傳播體系，是習近平總書記圍繞推進媒體深度融合發展提出的明確要求。黨的十九屆五中全會審議通過的 《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出，“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體”。實施全媒體傳播工程，主流媒體依然發揮著不可替代的主力軍作用，依然要站在“舞臺中央”，做“領銜主演”。湖北廣播電視臺緊跟國家戰略和時代大勢，緊盯“融合”做文章，重構頂層設計，有效整合媒介資源、生產要素，實現新聞立臺一體化發展。將原屬長江云新媒體集團管轄的新媒體新聞中心、長江云新聞版塊整體剝離，與公共頻道、電視新聞中心合并組建融媒體新聞中心。同時，《長江云》“極速新聞”版塊、《湖北發布》和《學習強國》湖北編輯部等3個主要新媒體平臺一并劃轉至融媒體新聞中心，人隨崗轉。通過對組織結構的重新調配，有效實現了新聞資源要素的高效集約化，開啟一套班子人員多點一體化運營的新聞制播格局。

二、緊盯硬核，打造內容為王的新聞節目影響力

新聞立臺，內容為王，這是媒體永恒的追求?！盁o論傳播方式怎樣變化，內容生產始終是媒體生存發展的根本。主流媒體必須堅持‘內容為王’，以內容優勢贏得競爭優勢?！比嗣袢請笤玳L李寶善如是說。面對全媒體時代多變的大勢，唯有堅持內容為王這一初心使命，以不變應萬變，打造硬核新聞內容，以內容優勢贏得新聞立臺的競爭優勢。

1.輕量重質，創新打造衛視晚間新聞節目帶品牌

就電視而言，上星頻道就是省級廣電內容的競技場。要想擠進第一方陣，唯有在內容原創上下功夫。湖北廣電臺深耕打造時政新聞欄目《湖北新聞》和日播時事評論欄目《長江新聞號》兩檔原創品牌欄目，創新推出晚間次黃金段新聞欄目《湖北十分》。《湖北新聞》內容權威、時效性快、覆蓋面廣、報道鮮活；《長江新聞號》坐擁長江，縱論天下，率先創新國際傳播，打造思想引領的新聞品牌?！逗笔帧妨⒆愦蛟扉L江云頭條新聞的視頻精華版，體現“輕觀點”氣質，將“硬核”新聞講清楚、傳播好、入人心，極富互聯網傳播特性，迅速成長為一檔將“硬核”新聞輕快播報的特色新聞欄目。這三檔新聞節目各有側重，共同構成湖北衛視晚間新聞節目帶。

2.精準定位，專業打造本土第一新聞平臺

為了凸顯新聞立臺的地位與作用，湖北廣電臺果斷將公共頻道定位轉型為公共·新聞頻道，凸顯新聞特色，發力打造本土第一新聞平臺。公共·新聞頻道發揮本土、貼近的優勢，全方位拓展新聞內容，以本土新聞和新聞時評為主打，動態新聞與深度報道相結合，常態節目與特別節目相結合，節目編排隨時破局，直播窗口隨時開啟，推出《湖北新聞》《長江新聞號》《長江新聞》《新聞 110 （午間版）》《新聞110（晚間版）》《直播湖北》《湖北十分》自制新聞欄目7檔，全天播出新聞時長超過8小時，構建起早、中、晚全天候新聞骨架，以專業水準提供周全的新聞服務，搭建良性互動的觀眾平臺，不斷創造頻道亮點，彰顯主流媒體的權威性、影響力。2020年省市網收視同比2019年分別提升10個位次、8個位次，發展潛力逐漸彰顯，正朝著省內第一、全國知名的省域新聞平臺邁進。

3.策劃引領，聚力打造新聞爆款

聚焦重大活動、重大事件、重要節點，精心策劃，統籌調配臺內精干力量，聯手外部最強平臺，合力開展大兵團作戰，一場場直播、一個個主題報道推出并打造成新聞爆款。

如2020年新冠肺炎疫情在武漢一爆發蔓延，湖北廣電臺果敢逆風前行，聚合全部力量，迅速推出7檔新聞直播欄目 《眾志成城抗疫情》，7個電視頻道、7個廣播頻率和長江云同步直播，成為全國人民了解湖北疫情信息的第一窗口，傳播效果綜合排名位居省級廣電臺首位，創造性發揮主流傳統媒體強信心、暖人心、聚民心的媒介功能與作用，19次獲中宣部《新聞閱評》、國家廣電總局《監管日報》點評肯定。同時，注重增強重大報道的新聞敏感度、把控度，著力策劃有思考、有觀察的深度報道、系列報道。以重大主題報道和百姓關切的熱點話題為圓心，著力打造新聞行動，使新聞報道與社會活動相互交織、相互推進，使重大主題報道的宣傳效應遞增。如2021年4月是習近平總書記視察湖北、考察長江三周年，圍繞這一重大時間節點，創新全媒體報道，實施“一個重頭系列+一期特殊編排+一套輕巧直播+一組創意產品”“四個一”報道矩陣模式，推出《跟著總書記看長江》系列報道10篇，連續5天開展《尋找長江精靈》系列直播，封面新聞、學習強國、今日頭條、抖音等數十家新媒體平臺同步推薦直播，視覺獨特，反響強烈。

4.內參發力，無聲打造新聞立臺“第二戰線”

內參是主流媒體的“第二戰線”，是黨和政府“千里眼”“順風耳”，是群眾“連心橋”，有著公開報道不可替代的特殊作用。湖北廣電臺以抗疫情報道為契機，恢復成立內參編輯部，開辟新聞立臺第二戰場。聚焦重大熱點焦點難點問題，匯集全臺媒體資源編寫內參報道，使之成為省領導了解全省實情的第一渠道。2020年當年就編發上報內參89期，省委書記、省長批示53期，《打通“疫”期農產品產銷最后一公里》《簽不完的字、跑不完的路、辦不完的手續——老百姓辦事為何還這么難？》等多篇內參被書記省長當即責成有關部門整改問責，有力推動了群眾反映強烈熱點難點痛點問題的解決，成為全省媒體決策參考的一張名片，彰顯了主流媒體的價值與擔當。

三、緊盯云端，打造互聯網最大增量

據統計，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，互聯網普及率達70.4%。其中，網絡視頻用戶規模達9.27億，占網民整體的93.7%?！耙够ヂ摼W這個最大變量變成事業發展的最大增量?！卑凑樟暯娇倳涍@一總要求，傳統主流媒體作為主力軍正全面挺進主戰場，搶抓互聯網這一時代風口。

1.主動相融。習近平總書記指出，要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。在新聞立臺戰略實施過程中，湖北廣電臺主動加大對外合作力度與頻次。主動入駐抖音、微博、今日頭條、快手等全國知名新媒體商業平臺，全面發力新媒體大號矩陣建設，嚴控新媒體賬號總量，實施集約化、差異化發展，一半以上賬號關停并轉，從579個銳減至261個，《湖北新聞》抖音號等多個公眾號突破千萬，粉絲數超過1.4億，進一步做強做優新媒體大號矩陣。同時，以重大事件、重大活動、重大主題等為紐帶，主動攜手今日頭條、抖音等全國知名新媒體平臺，同步開展新聞報道，共同培育湖北廣電新聞傳播的良性生態圈。如2020年抗“疫”大直播《眾志成城抗 “疫”情》，僅直播合集抖音號觀看總量就高達175.73億次，新聞輿論的引領力、公信力、影響力不斷彰顯，有效發揮主力軍全面挺進主戰場的作用。

2.抱團作戰。近幾年來，傳統主流媒體工作重心正向互聯網轉移，不斷發展壯大自有新媒體，長江云、紅網、澎湃新聞等主流新媒體正強勁破圈，主流新媒體開始嘗試抱團作戰，探索跨媒體融合發展路徑。去年全國兩會期間，湖北廣播廣電臺牽頭聯合省級主流新媒體成立全國首個區塊鏈新聞編輯部，吸引上海報業集團澎湃新聞、北京廣播電視臺北京時間、湖北廣播電視臺長江云等12個省市的主流新媒體首批加入，創新推出共建、共享、共融、共贏的合作機制，圍繞一個宣傳報道主題，開展頭腦風暴，一起想點子、做產品、搞宣推，為新聞傳播提供最大舞臺，引起新聞界廣泛關注。

3.首發導引。實施新聞報道云端首發戰略，所有突發事件、重大事項等動態消息第一時間由長江云首發，倡導記者以圖文、短視頻、現場直播等方式，在長江云或新聞欄目公眾號首發，形成“云端首發、人人爭先”新媒體新聞報道工作氛圍，新聞報道的快速反應能力不斷提升，網民的黏度大幅增強。長江云APP下載量突破1500萬，《湖北新聞》抖音號達1349萬。

四、緊盯觸角，延展新聞立臺第一落點

基層一線是新聞報道永不枯竭的源頭活水，也是新聞工作者踐行“四力”的最好舞臺，更是新聞立臺戰略實施的第一落點。為此，湖北廣播電視臺對廣播駐市州記者站進行盤活再造，經省委編辦正式批準，一年時間內全省地市州17個融媒體記者站全部掛牌運行，人財物配置到位，長駐基層，深耕本土挖資源，不斷發現重大新聞題材，創新新聞精品，新聞采制更加及時、內容更接地氣，新聞數量質量雙雙大幅提升，聯系基層也更加緊密通暢，基層資源充分為我所用，為新聞立臺提供了充沛的新聞源。

五、緊盯保障，夯實新聞立臺的軟硬支撐

1.科技賦能?？萍家I時代變革，全媒體應運而生，深刻改變著全球的媒體生態與傳播格局。湖北廣電臺充分運用移動互聯網、5G、大數據、人工智能等高新技術，全方位開展采制播技術改造升級，對標先進省市，全新開啟制播生產云端化之路，拓展4K超高清制播工程，構建5G+4K融媒體轉播體系，打造一流大型移動制作平臺，實現云端化制作、文件化送播、高清化播出、互動化傳播，為新聞立臺科技賦能，不斷滿足人民群眾對廣電網絡視聽的新期待、新需要。

2.人才加持。人才是引領發展的第一動力。湖北廣電臺突出人才驅動，創新人才制度體系，優化人才發展環境，構筑全媒體人才“強磁場”，僅融媒體新聞中心近一年間招聘各類人才近100人；同時，加大培養全媒體人才，打造一批精通全媒體融合技術的全能型記者，為新聞立臺提供強有力人才支撐。

3.制度領跑?！罢芰渴强傄?，管得住是硬道理?！焙睆V電臺加快構建產品全媒化、管理扁平化、功能集中化的新型管理機制，先后制定出臺《整體轉型深度融合方案》《新媒體賬號及信息發布管理規定》《內容部門媒體融合考核框架》等多項制度方案，使“制度管人、流程管事、標準做事”領跑于新聞立臺整體轉型、一體發展的全過程。

全媒體時代的大幕已開啟，主流傳統媒體正以奮力之姿奔跑在深度融合的征途中，不斷嘗試以新聞立臺解鎖這場“自我革命”的救贖，真正實現主力軍全面挺進主戰場，重構新時代主流媒體的引導力、傳播力和影響力。

注釋：

[1]耿磊:《實施全媒體傳播工程 加快推進媒體深度融合發展》，《新聞戰線》2020年第12期

[2]李寶善：《堅守媒體正道，堅持內容為王》，人民網-IT頻道2019年10月21日

[3]中國互聯網絡信息中心《第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告》