蜀派古琴視覺IP系列設計
——“蜀韻古琴·音樂會”

翁昕玥 羅 惠

（成都理工大學工程技術學院，四川 樂山 614000）

1 設計調研與分析

1.1 古琴歷史文化價值

古琴是我國的傳統撥弦樂器，具有三千年以上的悠久歷史。且其在2006年被列入中國非物質文化遺產名錄，經過這些年的宣傳普及，古琴的推廣率也在逐步提高。琴曲現存3360多首，琴譜130多部……所有存世至今的古琴文化，都是我國無價的瑰寶。作為治心之器、六藝之一，三千多年來，古琴一直是中國文人修身養性的工具和完美人格的象征。本次項目意在希望中國樂器能夠發揚光大，有更多人欣賞并學習民族音樂，把中華文化瑰寶傳承下去[1]。

1.2 以成都為代表述說川蜀地域文化

川蜀一直以來都是古琴文化較為發揚的地域，在我國古琴三千多年的歷史中，古琴音樂在蜀地至少有兩千年的歷史。成都是四川省省會，古蜀文明的發祥地，具有“天府之國”的美譽。作為川蜀文化的代表地，此次項目便以成都的地域文化為背景進行設計。成都是一個慢生活節奏的愜意城市，成都的茶文化、大熊貓以及市花芙蓉花都是十分具有代表性的輔助設計元素。在這樣一個具有自己獨特文化的地域，便孕育了別具一格的蜀派古琴[2]。

1.3 蜀派古琴

在我國的各大琴派中，四川所孕育的蜀派古琴仍是最具有影響性和代表性的琴派之一。隋唐時期，川蜀地區在針對古琴的斫制方面相對于其他地區已經是較為領先了，且蜀派古琴更具有他穩健豪放的獨特風格。在清代末期，川蜀的古琴藝術獲取了質變的提高，后便逐漸組成了當今聞名的蜀派古琴，而這個派別中張孔山是最具有代表性的人物之一。張孔山等人在四川各處活動授徒主要集中在成都平原周圍，其影響力沒有擴大到成都平原以外，這基本上奠定了近代巴蜀琴藝活動的分布格局[3]。

1.4 蜀派代表張孔山

張孔山是中國清代古琴家，法名合修，號半髯子，一名浙江道士。在清咸豐年間，張孔山游走至成都的青城山，他和當地的古琴名家楊紫東等人切磋并交流琴技，在成都切身體會到蜀派古琴的獨特風韻。后咸豐至光緒年間主要在四川教琴，其間亦曾出游湖北一帶，在成都和漢口等地都傳授了不少弟子，被認為是川派琴家的主要代表。所傳“七十二滾拂”《流水》，氣勢磅礴，為近百年來琴家所推崇[4]。

2 設計方案

2.1 設計定位

人群定位：當今社會有許多學習琴藝的小朋友，他們有的可能是自身對古琴感興趣，有的可能是被家長要求。也有許多熱愛民族樂的青少年，設計是以符合年輕人的審美為主，這是一個能達到宣傳及傳承蜀派古琴的目標群體。

風格定位：古琴是一項具有傳統古韻風格的樂器，把傳統和現代卡通相結合，這一創新的風格更符合年輕人以及大眾的審美。卡通風格設計充滿趣味以及視覺效果可愛親人，更令人賞心悅目。可幫助青少年激發對古琴文化的興趣，使其在學琴賞琴過程中更有生動樂趣。

2.2 設計思路

本次項目以音樂會為載體，蜀派古琴人物張孔山為主體，成都的川蜀文化為背景支撐提取元素進行設計。首先運用古琴韻律感設計古琴音樂會的LOGO，再設計兩個IP卡通人物形象。張孔山人物提取再設計為主IP形象，古琴擬人吉祥物為副IP形象來烘托主人物。在此基礎上進行系列延展設計，運用插畫、海報的形式使整個形象在視覺系統中更加豐富。最后完成設計項目的應用開發，宣傳音樂會及古琴文化，創造出一系列古琴文創產品。用于音樂會紀念品及傳播古琴文化的載體物。

2.3 LOGO設計

項目是以古琴為主題設計元素，所以在字體設計上運用到古琴的琴弦作為輔助文字的修飾作用。此LOGO字型感以古琴的韻律感來貫穿主體，使整個LOGO呈現一種柔和流暢的形態。再加上有琴弦輔助整個字體的外輪廓，便使整個字體顯得更有神韻。同心圓在中國有團圓美好的寓意，也讓整個LOGO具有統一整體性。檀木紅是古琴的經典色，也是一種具有國風感的色彩，運用在LOGO中更具有古韻感和聯想性。效果圖如下：

圖1 為筆者自繪

2.4 IP形象設計

主IP形象張孔山設計：主人物IP形象提取了張孔山在網絡上文字描述印象，我們把他設計成一位白發蒼蒼而又德高望重的老者。文獻記載張孔山是一名道士，所以便提取了道士服裝造型用在人物形象上。服裝的藍色和袖口衣領的水紋提取自張孔山的代表名曲《流水》的意象。身后背著古琴游走在川蜀大地之上，整體塑造為一位親和而又灑脫的琴人形象。

副IP形象古小七設計：副人物IP形象主體為古琴擬人。頭頂裝飾提取自成都市市花芙蓉花的外形，寓意著團圓美好。人物主體提取自古琴的造型和檀木紅色彩。并在人物的肚子上加上古琴的七根琴弦這一元素，故取名“古小七”。整體卡通形象可愛討喜，和主IP張孔山搭配視覺效果更為豐富。

2.5 設計靈感與延展系列設計

要打造一套具有完整性的IP系列，需要拓展其靈感并提取元素進行延展設計。此項目便依據成都市背景文化和蜀派古琴文化為支撐并提起元素，后和人物形象進行組合再設計。

海報系列：海報宣傳是當今一種文化傳播的手段之一，設計一款符合年輕人喜愛的海報更能起到宣傳作用。以張孔山的卡通人物形象為中心主體，運用國潮風的構圖排版方式突出人物。并摘要了各名家對蜀派古琴的評價詞句，更具文化內涵。

插畫系列：該系列以主副倆人物插畫為主體，成都的市井文化為要素來進行創作。提取了成都的茶文化、熊貓，以及烘托了成都慢節奏的舒適生活感。在創作的同時也保留傳統文化韻律，運用書法字體當作背景，充實并支撐整個畫面，后把LOGO放入畫面起到裝飾和點明的作用。此系列生動有趣，傳遞了以成都為代表的蜀文化，也激發年輕人對古琴的學習興趣，英文介紹使畫面更具現代時尚風，且可作為海報進行宣傳。展示圖如圖2。

延展系列：在以上設計基礎下，可進一步進行系列延展，使項目更為豐富有趣。此系列以主人物張孔山為主體，進行張孔山的表情包設計、頭像色彩和人物延展設計。表情包幽默風趣，可運用于網絡這一平臺進行傳播。

3 應用部分展示

本項目主要圍繞兩個IP形象進行設計應用，以可愛卡通的風格創新制作文創產品，吸引人物購買觀賞。在音樂會以及旅游市場上售賣具有紀念性、宣傳性。依次制作了以古琴曲為內容的CD專輯、音樂會入場券、古小七為原型的俄羅斯套娃和抱枕、IP人物勛章和手提包以及宣傳展示的廣告牌等。部分展示圖如下：

圖3 筆者自繪

4 結語

綜上所述，蜀派古琴具有寶貴的文化價值，應當給予積極宣傳，讓年輕一代發揚并傳承我國的瑰寶。本文分析了蜀派古琴的歷史和價值，陳述了該設計項目的完整過程，傳統文化和現代卡通風格的結合碰撞創造了這一系列插畫和文創產品，最終完成了這一以古琴為主題的視覺IP系列設計。立志推廣宣傳蜀派古琴，讓更多人發現并了解蜀韻古琴的獨特魅力。