“流媒體+音樂”平臺的發(fā)展趨勢淺析

【關(guān)? 鍵? 詞】流媒體;音樂;平臺;發(fā)展

【作者單位】王昕野，福州大學(xué)人文學(xué)院。

【中圖分類號】J691 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.14.026

流媒體，即采用流式傳輸方式在網(wǎng)絡(luò)上播放的媒體格式。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展為流媒體業(yè)務(wù)提供了強大動力，流媒體廣泛應(yīng)用到多個領(lǐng)域，包括在線直播、網(wǎng)絡(luò)廣播、音樂點播、視頻點播、實時視頻會議等。以騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂為代表的主流流媒體音樂平臺的形成與發(fā)展，則是流媒體與音樂領(lǐng)域的融合成果。

一、“流媒體+音樂”平臺的發(fā)展現(xiàn)狀

縱觀我國當前主流的音樂流媒體APP，騰訊集團旗下有酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂等，網(wǎng)易旗下的音樂流媒體平臺有網(wǎng)易云音樂。下文將對這幾個主流流媒體音樂平臺進行具體分析。

1.流媒體音樂平臺下載量的市場份額

《2020上半年度中國數(shù)字音樂市場研究報告》顯示，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂流媒體音樂平臺的下載量分別為66.4%和17.6%[1]。從市場份額來看，騰訊音樂占據(jù)主導(dǎo)地位，這與騰訊音樂旗下的音樂類主流APP的影響力不無關(guān)系[2]，網(wǎng)易云音樂相對于騰訊音樂，其市場份額需不斷擴大。

2.流媒體音樂平臺的月活躍用戶量及活躍率

流媒體音樂平臺最終以服務(wù)用戶為根本，月活躍用戶數(shù)量直接關(guān)系到流媒體音樂平臺本身的影響力。艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2020年1月—3月，以騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂的月活躍用戶量來看，騰訊音樂旗下的酷狗音樂和QQ音樂位于月活躍用戶量的第一梯隊，二者3個月的活躍用戶量分別為2.92億和2.52億;而酷我音樂和網(wǎng)易云音樂處于第二梯隊。除活躍用戶量外，活躍率也是反映流媒體音樂平臺現(xiàn)狀的一個重要衡量指標。根據(jù)Talkingdata的統(tǒng)計，第一梯隊的音樂APP月活躍率保持在15%以上，第二梯隊的音樂APP月活躍率保持在5%—10%之間，第三梯隊的月活躍率則低于5%[3]。

3.平臺用戶的忠誠度

結(jié)合比達咨詢公布的數(shù)據(jù)信息，在2020年流媒體音樂平臺忠誠度的調(diào)查中，網(wǎng)易云音樂的用戶忠誠度為23.6%，QQ音樂用戶忠誠度為12.8%，酷狗音樂用戶忠誠度為11%，酷我音樂用戶忠誠度為10%。在用戶忠誠度方面，網(wǎng)易云音樂位列第一[4]。

4.流媒體音樂平臺日啟動次數(shù)和日運行時長

據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)易云音樂的日啟動次數(shù)為3.7次，在各流媒體音樂平臺中位列第一;酷我音樂的日啟動次數(shù)為3.3次，位列第二;酷狗音樂、QQ音樂日啟動次數(shù)分別為2.6、2.3。從單次運行時長的統(tǒng)計來看，酷狗音樂的運行時長為5.7分鐘，位于第一;網(wǎng)易云音樂4.2分鐘，位于第三位[5]。

根據(jù)對國內(nèi)主流流媒體音樂平臺的現(xiàn)狀調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，各平臺競相發(fā)展，在不同方面的表現(xiàn)各有所長。可見，數(shù)字時代，隨著用戶個性化需求的增長，流媒體音樂平臺的發(fā)展前景廣闊。

二、“流媒體+音樂”平臺備受青睞的原因分析

從各項數(shù)據(jù)可以看出，隨著音樂下載量的縮減，流媒體音樂服務(wù)和流媒體音樂用戶呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，特別是在移動終端和流媒體音樂快速發(fā)展的大背景下，流媒體音樂服務(wù)平臺擁有巨大潛力。時代背景、自身特征、市場環(huán)境是“流媒體+音樂”平臺備受青睞的主要原因。

1.時代背景

自1999年開始，全球音樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)疲弱態(tài)勢，在長達十幾年的產(chǎn)業(yè)收入連續(xù)下滑后，自2015年開始，音樂產(chǎn)業(yè)迎來全新的轉(zhuǎn)折點。截至目前，音樂產(chǎn)業(yè)收入仍處于持續(xù)增長態(tài)勢[6]。而產(chǎn)業(yè)推動作用的核心則是流媒體音樂，這也宣告音樂產(chǎn)業(yè)正式步入數(shù)字音樂時代。新時代背景下，無論是技術(shù)手段還是傳播媒介，多元化為流媒體音樂的發(fā)展打開了新的大門，使得流媒體音樂平臺進入全新的發(fā)展環(huán)境，并開始嘗試優(yōu)化流媒體音樂服務(wù)，以此滿足用戶對個性化音樂獲取的需求。流媒體音樂是新時代音樂產(chǎn)業(yè)的必然選擇，相比于傳統(tǒng)的音樂服務(wù)，流媒體音樂服務(wù)更具特色，服務(wù)有效性更高。

2.自身特征

國內(nèi)的流媒體音樂平臺各具特色，形成了各自獨有的發(fā)展模式。國內(nèi)流媒體音樂平臺模式多元、特色鮮明，不同的運營模式吸引的用戶群體不同。如騰訊音樂的流媒體平臺強調(diào)產(chǎn)品矩陣構(gòu)建，旨在打造看、聽、玩、唱一體化的娛樂平臺，從而獲得在線音樂市場份額，多元化的服務(wù)內(nèi)容滿足了用戶的多元需求。網(wǎng)易云音樂則突出個性，打造視聽社交圈，以用戶為核心，旨在構(gòu)建社交圈，為用戶提供互動平臺，增強用戶黏性。

3.市場環(huán)境

《2010—2020年全球付費音樂流媒體訂閱用戶規(guī)模及增長率報告》顯示，全球范圍內(nèi)使用流媒體音樂平臺作為音樂收聽渠道的用戶從2016年的37%增長到2020年的56%，2020年全球流媒體音樂付費用戶同比增長29.9%，數(shù)量達到4.43億[7]。全球流媒體音樂市場廣闊，我國作為全球第一大流媒體音樂市場，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂無論是在用戶數(shù)量、版權(quán)優(yōu)勢、用戶架構(gòu)上還是在消費水平上，均呈現(xiàn)音樂市場環(huán)境良好、未來發(fā)展前景廣闊的態(tài)勢。而在各媒體音樂平臺的競爭中，將倒逼流媒體音樂服務(wù)走向完善，帶給用戶更優(yōu)質(zhì)的音樂服務(wù)體驗。

三、“流媒體+音樂”平臺的發(fā)展趨勢

騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂共同建構(gòu)了我國的流媒體音樂平臺框架，其不同的發(fā)展模式帶給了用戶多元的音樂服務(wù)體驗。

1.市場發(fā)展空間廣闊

當前，流媒體音樂平臺快速發(fā)展，市場競爭激烈，如何在廣闊的市場中定位自身特色、尋求創(chuàng)新發(fā)展，為流媒體音樂平臺帶來新機遇，成為騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂現(xiàn)階段的關(guān)注焦點。可以預(yù)見的是，獨立音樂市場必將成為流媒體音樂平臺爭相搶奪的主要資源。根據(jù)Worldwide Independent Network最新統(tǒng)計顯示，2016年全球獨立廠牌共創(chuàng)收60億美元，連年創(chuàng)收金額穩(wěn)步提升，表明獨立音樂市場逐漸得到重視。目前，國內(nèi)的流媒體音樂平臺也在積極開發(fā)原創(chuàng)音樂市場。2015年，騰訊音樂推廣平臺開放策略，關(guān)注原創(chuàng)音樂，扶植音樂人，但至今并未看到相關(guān)成果。2018年，騰訊音樂重磅推出“原力計劃”，旨在更好地探索和開發(fā)原創(chuàng)音樂市場[8]。可以預(yù)見的是，原創(chuàng)音樂市場潛力巨大，能夠為“流媒體+音樂”平臺帶來新的機遇。

2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模巨大

從流媒體音樂平臺的發(fā)展現(xiàn)狀分析來看，“流媒體+音樂”平臺的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模巨大，發(fā)展前景可觀，流媒體音樂平臺將成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動力。在未來的發(fā)展中，流媒體音樂平臺的制衡機制有望出現(xiàn)。由于“版權(quán)戰(zhàn)爭”不斷演進，數(shù)字音樂市場逐漸成熟，嚴格的產(chǎn)業(yè)規(guī)范和管理制度是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的根本，這些規(guī)范性內(nèi)容對于約束擁有大量音樂版權(quán)的流媒體音樂平臺而言將產(chǎn)生積極作用。當前，國內(nèi)音樂市場缺乏具有權(quán)威統(tǒng)計和衡量能力的版權(quán)代理商，僅依靠市場自發(fā)的管理機制和組織機構(gòu)的可行性不大，對此，國家市場監(jiān)管部門要加大監(jiān)管力度。

3.“流媒體+音樂”平臺的發(fā)展多元化

目前，“流媒體+音樂”平臺的發(fā)展狀況良好，無論是用戶數(shù)量還是市場環(huán)境，都為其健康發(fā)展提供了必要條件。以騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂為主體的音樂流媒體平臺的發(fā)展特色鮮明，取得了良好的實踐效果。在未來的發(fā)展中，有關(guān)音樂流媒體平臺的相關(guān)政策和環(huán)境都將進一步發(fā)生改變，推動流媒體音樂平臺向著多元化的方向發(fā)展。當前，騰訊音樂有意拓展原創(chuàng)音樂市場，并以線下市場的開發(fā)來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的拓展與延伸。網(wǎng)易云音樂則開始著手打造音樂、視頻以及電臺三大主業(yè)務(wù)，電臺的內(nèi)容以音樂教育（知識付費）為主。2021年，流媒體音樂平臺都明確了新的發(fā)展方向，均以多元化的發(fā)展模式應(yīng)對市場競爭。

4.版權(quán)大戰(zhàn)持續(xù)上演

自2015年“最嚴版權(quán)令”出臺之后，音樂盜版侵權(quán)的問題基本得到解決，但也使得數(shù)字音樂時代以版權(quán)為核心的賣方市場興起，版權(quán)爭奪成為音樂領(lǐng)域的“香餑餑”，各大流媒體音樂平臺都想爭搶獨家版權(quán)以吸引更多的用戶群體，這在一定程度上導(dǎo)致了版權(quán)費用的提升，而這一情況在2017年國家版權(quán)局提出音樂平臺要避免采購獨家版權(quán)后才有所緩解。目前，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂已經(jīng)達成協(xié)議，采取互授協(xié)議模式，授權(quán)的音樂作品數(shù)量均在99%以上，但允許保留1%的獨家音樂版權(quán)，并且是用戶喜愛的一些熱門音樂的版權(quán)，這對于用戶體驗來說產(chǎn)生了較大的影響[9]。2021年，流媒體音樂平臺圍繞版權(quán)方面的市場競爭持續(xù)上演，并以原創(chuàng)音樂和熱門音樂作為各自參與市場競爭的主要籌碼。

5.產(chǎn)業(yè)延伸競爭激勵問題

流媒體本身的應(yīng)用領(lǐng)域較廣，流媒體音樂服務(wù)僅僅是音樂流媒體延伸的一個領(lǐng)域，視頻流媒體集合音頻與視頻能夠為用戶帶來更好的感官體驗，相比流媒體音樂更為直觀。如2020年熱門音樂欄目“相信未來”義演、B站跨年晚會等就帶火了一大批音樂人和原創(chuàng)音樂作品。在視頻流媒體火爆的背景下，短視頻的音樂作品也出現(xiàn)在音樂流媒體平臺的熱門音樂榜單中，如在網(wǎng)易云音樂、QQ音樂的榜單中，前10名中至少有6首短視頻神曲[10]。音樂流媒體與視頻流媒體在產(chǎn)業(yè)延伸方面的重疊問題，導(dǎo)致兩者在未來發(fā)展中必然存在強烈的競爭關(guān)系。

如今，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局“流媒體+音樂”平臺，最具代表性的是騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂。但由于騰訊音樂本身的優(yōu)勢明顯，體量巨大，在“流媒體+音樂”平臺中依舊占據(jù)“霸主”地位。國內(nèi)的流媒體音樂平臺各具優(yōu)勢，特色鮮明，圍繞音樂版權(quán)展開的競爭必將愈加激烈，這也將倒逼國內(nèi)音樂流媒體平臺為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，向著更健康的方向發(fā)展。

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