生活美學視角下輕量化設計在多肉植物包裝中的應用

史繼晨 朱燁 朱倩 鄧巧云

摘要：生活美學是當代審美文化中頗為流行的美學理念，人們在進行消費時會代入生活美學的視角進行挑選購物。就多肉植物產品而言，其包裝需要在考慮到包裝設計局限性前提下盡量滿足消費者的審美需求，輕量化設計即是滿足多肉植物包裝要求的一種可行性設計方法，而如何使輕量化設計在生活美學視角下發揮出實際作用是進行包裝設計時所需考慮的關鍵問題。本文采用理論探究和案例分析相結合的方法，在明確多肉植物產品屬性及包裝設計局限性的前提下，就生活美學視角下輕量化設計在多肉植物包裝中的應用進行多角度討論分析。

關鍵詞：生活美學；多肉植物包裝；輕量化設計

中圖分類號：TB482.2；TB48 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 07-0078-04

Application of Lightweight Design in Succulent Plant Packaging from the Perspective of Life Aesthetics

SHI Ji-chen， ZHU Ye， ZHU Qian， DENG Qiao-yun（College of materials science and engineering， Nanjing Forestry University， Nanjing Jiangsu 210037， China）

Abstract： Life aesthetics is a popular aesthetic concept in contemporary aesthetic culture. People will choose and shop from the perspective of life aesthetics when they consume. As far as succulent plant products are concerned， the packaging needs to meet the aesthetic needs of consumers as much as possible while taking into account the limitations of packaging design. Lightweight design is a feasible design method to meet the packaging requirements of succulents. How to make lightweight design playing a practical role in the perspective of life aesthetics is a key issue that needs to be considered when designing packaging. This paper adopts the method of combining theoretical inquiry and case analysis， under the premise of clarifying the properties of succulent products and the limitations of packaging design， a multi-angle discussion and analysis on the application of lightweight design in the packaging of succulents from the perspective of life aesthetics is carried out.

Key words： life aesthetics； succulent plant packaging； lightweight design

1 生活美學與包裝設計的融合發展

1.1 生活美學的興起

生活美學概念在中國的興起可以理解為是一場從實用消費主義觀到個人主義和享樂主義消費觀的消費觀升級。生活美學概念之所以被人們認可、追捧正是由于消費者精神生活的需求不斷提高，消費理念隨著物質條件的改善而發生改變，單純的實用消費主義注定被消費者拋棄。可以說，生活美學的興起是人們精神需求與物質基礎共同影響下的結果，而這正是張軼先生在《生活美學十五講》中提出的生活美學兩大主題：精神生活的解放和日常生活的解放[1]。

隨著社會經濟的進步、社會科技水平的提高，人們的日常生活條件得到了改善與滿足，富裕的物質基礎使人們得以賦予自己的生活更多意義，這些人們在物質條件滿足后產生的對于精神生活的追求就可以簡單的理解為一種生活美學，它的興起即是人們對生活追求的完美詮釋。生活美學是與物質條件相關聯的，其產生于人們物質條件的充裕與富足，但又根本上區別于物質條件，是一種人們對精神享受追求的反映[2]。

1.2 生活美學與包裝設計的融合

許多企業注意到了消費者對于精神生活的追求，因此在進行產品包裝設計時會刻意迎合消費者某方面的心理，以達到滿足消費者對于生活美學需求的目的。例如市面上的各類堅果類商品，以往大部分包裝只是簡單的稱斤袋裝，然而隨著時代的不斷發展，各種包裝精美的堅果商品相繼涌入市場，并且衍生出多種品牌專營。這些經營商通過各種或可愛或簡約或精致的包裝設計，吸引了大批消費者，做出了獨有的品牌形象。目前市場上的三只松鼠品牌，就是通過產品品質以及獨有的可愛松鼠形象，進行了一系列的包裝設計，將三只松鼠品牌打造成了堅果類食品的名牌商家。類似的產品包裝設計成功案例還有很多，商家通過采用風格各異的包裝設計為產品添加了精神內涵與視覺美感，這些精致文雅的包裝設計逐漸作為獨立的設計風格開始流行于市場，受到了消費者的喜愛與認同。這些品牌的成功在于正確利用了現代產品包裝設計的美感，在很大程度上能夠為商品潤色，幫助商品迅速抓住消費者眼球，在市場競爭中占據重要地位。

2 多肉植物包裝輕量化設計的應用背景

2.1 輕量化包裝概念

輕量化是跨學科的工程科學，有材料力學、計算技術、材料學和制造技術等領域的知識基礎構成。輕量化的目標是在給定的邊界條件下，實現結構自重的最小化，同時滿足一定的壽命和可靠性要求[3]。為了實現這個目標，需要在滿足產品包裝要求的同時，減少資源和成本投入，達到節約資源和減少污染的目的。產品包裝的輕量化設計可通過兩方面實現：1）材質輕量化。在保證包裝的基本功能前提下，選擇使用低密度材料，達到節約原材料、提高儲運空間利用率的目的。2）結構輕量化。通過合理的結構設計，減少包裝材料的用量，簡化包裝生產工序，并保證包裝的基本功能和外觀的美觀性[4]。

2.2 多肉植物包裝輕量化的發展背景

近幾年來，隨著我國國民經濟與社會生產的迅速發展，對于綠色生態保護的重視度越來越高，更多人喜歡在住所或辦公區擺放綠色植物凈化空氣、陶冶情操。其中多肉植物盆栽由于體積占地小，價格低廉而廣受歡迎，擁有廣闊的經濟市場和發展前景。但是作為比較脆弱的植物商品，其目前的銷售包裝、運輸包裝等方面存在問題缺乏改進創新。如今在包裝領域中創新環保的包裝概念不斷涌現，其中輕量化設計理念的發展應用前景十分廣闊，這種設計理念十分符合當代綠色包裝的發展要求，因此將輕量化設計運用到多肉植物包裝中不僅能規范改善多肉植物的包裝市場，還能切實地應用綠色包裝設計理念，推進輕量化綠色包裝的普及與發展。

2.3 國內外設計現狀

起點早于國內的部分外國國家已經擁有了較為完善的設計服務體系，在市面上也不斷涌現出諸多獨具特色的多肉包裝。國外的“The glass garden shoppe”是一家以手工制作的玻璃罐綠植容器為特色的綠植店。該公司產品整體上呈現現代和簡約的風格，最典型便是使用幾何形狀和線條等基本元素來構成小型多肉的花盆和包裝，如圖1所示。幾何形的包裝對內部產品有良好的保護性，不僅能保障消費者在購買攜帶過程中的產品完整性，還能在長途大批量運輸時起到很好的保護作用，即使在顛簸的路途中都能有效地保護好內部產品。整體而言，這款小型多肉植物的包裝設計充滿了個性與幾何美感，在滿足包裝基本保護功能的前提下運用了獨特的幾何塊面組合結構，使消費者在使用產品時得到獨特的視覺美感體驗。

國內小型多肉產品的營銷模式主要有線上電商銷售與線下實體店銷售兩種，然而線上線下多肉植物的包裝還有待改善。絕大部分綠植產品的包裝設計重點偏向于花盆外觀，而小型多肉的包裝方式更是簡單普通的包裹處理與紙箱運輸，如圖2。這種簡單的包裝會在運輸途中對產品造成較大的損失，對于賣家，尤其是電商賣家，多肉植物在快遞運輸過程中產生的產品損壞會造成商家信譽的降低，而多肉植物在運輸過程中發生的葉肉擠壓、變形等問題也會影響消費者的消費體驗。隨著電商經濟的發展，國內大部分商家選擇網絡銷售方式出售多肉植物，但實體店的體驗感仍然是線上銷售所無法取代的，例如消費者在實體店可以根據生活經驗挑選心儀美觀的多肉植物，這種營銷方式能讓消費者有更多的自主體驗感，使消費者產生更多的品牌信任感。隨著多肉綠植的網絡熱度提高，消費者購買力度也隨之增大，且多肉植物大都個體小巧，一些實體店開始越來越重視多肉的展示包裝設計與便攜包裝設計[5]。

3 生活美學視角下輕量化設計在多肉植物包裝中的應用需求

3.1 滿足消費者對于生活美學的需求

當消費者擁有穩定物質基礎且對精神滿足產生需求時，其進行消費的目的就不只是單純的購買使用，還有為滿足精神需求產生的消費欲望，生活美學概念因此被商家利用起來增加商品的“美感”，以此滿足消費者的生活儀式感。對于相同質量的產品，有無良好精致的包裝設計，會在銷售環節產生巨大的影響，拋去品牌效應、人工宣傳、價格差異等其他因素，一個精致的包裝會使絕大多數消費者做出截然不同的消費選擇，包裝設計的重要性不言而喻，因此對于大部分產品而言包裝設計就成了提高其生活美感屬性的最好途徑。

小型多肉植物本身就具有自然美感的屬性，若輔以精致合適的包裝設計便可以放大產品優點，吸引消費者購買。輕量化設計的包裝正是一種符合小型多肉植物自然精致、環保綠色、富有生活美感屬性定位的包裝形式，對于產品的形象突出、設計感提升都有很大作用。正如輕量化設計在其他領域的應用一樣，小型多肉包裝的輕量化設計也可以有很多設計方向，例如強調結構的極簡風格、注重環保材料的新型材料應用，這些設計風格在產品表現上是對藝術美感的追求，滿足消費者對于生活美的追求，但其設計核心是輕量化元素的運用。隨著社會經濟科技進一步發展，消費者對于生活美感的需求會更大，選用輕量化設計的包裝來滿足消費者對于生活美學的審美需求，或許是一種使消費者更加青睞商品并使商家得到更多經濟利益的發展道路。

3.2 傳達綠色包裝理念

輕量化概念在各個領域的推廣衍生出了大量以輕量化設計為賣點的各類商品，這些用途各異的輕量化設計產品在人們日常生活中有著廣泛應用。對于消費者來說，一種有著可接受成本、滿足基礎使用要求、達到節約資源減少污染的產品設計，會極大程度上滿足綠色環保觀念，這正符合綠色包裝所倡導的觀點：保護環境，節約資源，兩者相輔相成，不可分割。輕量化包裝作為綠色包裝理念的體現，會潛移默化地向消費者傳達綠色包裝理念，尤其是作為綠色植物的包裝，輕量化理念會隨著產品的綠色屬性一同被展現到消費者眼前，對于提高消費者的環保意識有著積極的促進作用。

小型多肉植物包裝的輕量化設計應遵循“可持續發展”和“低碳”理念，這需要包裝設計師通過巧妙的結構設計達到外觀與結構功能的最大結合，并且要在設計包裝時充分考慮包裝材料的降解回收問題。而綠色植物在人們心中的默認形象與綠色環保、低碳節約等元素息息相關，因此消費者對于多肉植物包裝的潛在要求會更加嚴苛，但與輕量化設計的原則卻不謀而合。這意味著輕量化設計在多肉植物包裝中能夠得到自然的體現，并且會在商家的宣傳中起到傳達綠色包裝理念的作用。

3.3 減少包裝設計浪費

對于部分商家而言，輕量化設計理念的應用是為了在滿足消費者精神需求的同時減少生產成本，因此為了更好的體現出商品中的輕量化概念，大部分的輕量化設計都在輕便、簡約、實用的方向上發展，這樣的設計風格在各個領域方面都有著廣泛應用，既達到了減少成本的目的，又迎合了消費者的審美，使消費者得到了美感上的滿足，并引發了輕量化設計的熱潮。這種設計理念所強調的綠色環保、資源節約、設計美感都很好的契合了當下人們對生活美學的需求，而包裝設計所強調的綠色包裝也正是輕量化包裝設計的發展方向。

輕量化包裝設計并不是意味著忽視包裝的結構設計，或是一味地減少包裝的資源投入，其關鍵點在于滿足包裝基本功能的前提下，追求產品包裝適度以及包裝與消費者、自然環境之間的和諧交融。而多肉植物包裝的設計基礎在于滿足其所需要的基本包裝功能，由于產品特性，其結構、保護等方面有著硬性要求，這對包裝資源的縮減使用有一定量的限制。因此包裝設計師在設計包裝時應充分考慮材料的環保性能，尤其是作為綠色植物的輕量化包裝，對于綠色環保的要求應該提高，不應出現使用過度材料對綠色植株進行包裝保護，要在減少資源與生產投入的同時，用最簡單的設計實現包裝功能的最大化。

輕量化包裝設計意味著設計師需要有豐富的創新精神，通過更創新的想法，利用更少的材料達到最優化的包裝輕量化設計，以新型的包裝方式和環保材料改變固有的包裝印象，將產品的獨特魅力向消費者展現出來。小型多肉植物作為受眾范圍廣、銷售量高的熱銷產品，通過使用輕量化設計的包裝，將會獲得更廣闊的市場效益。

4 結語

輕量化設計對于小型多肉植物包裝而言是在減少資源的前提下達到包裝基本性能且滿足消費者生活美感需求的有效途徑，這需要包裝設計師將生活美學視角下的輕量化設計合理應用到小型多肉植物的包裝中，達到提高包裝利用率、滿足消費者生活美學文化需求、宣傳小型多肉植物產品銷售形象的效果。通過不斷創新使輕量化設計在多肉植物包裝中的應用表現更加符合消費者審美要求，為小型多肉植物的發展注入活力。

參考文獻：

[1] 天府文化.文創成都·為生活立美之心[EB/OL]. https：//www.sohu.com/a/367704270_99997284.

[2] 鄭藝禹.生活美學視閾下產品包裝設計研究[J].綠色包裝，2020（12）：62-65.

[3] 周衛東.輕量化設計的原則是什么[EB/OL].https：// zhuanlan.zhihu.com/p/93610389.

[4] 岳錸.論綠色設計在食品包裝中的運用[D].云南大學，2016.

[5] 劉溈.多肉植物組合包裝設計[D].湖南工業大學，2019.