宋敬學：2021年熱水器、廚電、冰箱市場發展趨勢分析

張麗

熱水器市場：高端化趨勢明顯，市場仍有上升空間

宋敬學指出，2021年以來，房地產新房開發和老房改造都為熱水器帶來了銷量，加上家電銷售渠道和銷售單位也在利用改造進行家電銷售推進，熱水器產品的國內銷售規模正在慢慢恢復。不過，受原材料價格上漲影響，以及消費需求升級驅動，整個熱水器市場高端化發展明顯提速，大容積段、零冷水、超薄、智能等創新型產品備受市場青睞。在農村市場新增需求以及普遍性換新需求的共同推動下，2021年的熱水器市場預測比較樂觀，預計同比增長6%，整體市場規模達到600億元。

廚電市場：智能化、健康化、場景化提速

通過總結市場變化、消費者習慣變化、產品趨勢的變化，對于2021年廚電市場的發展，宋敬學總結為“三不變”。即，整個廚電市場激烈競爭的態勢沒有變化，產品向大規模發展的方向沒有變化，沉淀功能不斷豐富的趨勢沒有變化。從產品架構上來說，智能、健康、場景化升級都十分顯著。面向未來，廚電市場既有原材料價格上漲、市場飽和導致需求低迷等負面因素，也有房地產市場回暖、換新需求增加等正向因素，整體走勢樂觀。2021年零售額預測達到1157億元，同比增長4.1%。

冰箱市場：有顏、能容、藏鮮、增智成為核心訴求

宋敬學認為，原材料價格上漲，雖然給冰箱產業帶來了不小的挑戰，但消費者對冰箱需求的持續升級也給行業帶來了新的發展機遇。有顏、能容、藏鮮、增智正在成為主流的消費訴求。有顏，是指做好冰箱顏值，體現品牌特色；能容，是指容積和門體，大容積、多門體帶來的便捷、新鮮感贏得了不少消費者的青睞；藏鮮，是針對冰箱最核心的保鮮功能，保鮮技術的迭代是企業最核心的競爭力；增智是強調，冰箱智能化發展的最終目的是給消費者提供健康生活的場景。初步預測，2021年冰箱市場國內銷售規模將達1億元，同比增長1.6%。