臧博：圖書策劃是一門銜接文化和市場的藝術

金立剛

2006年，取得北京大學大眾傳播學專業碩士學位的臧博，帶著對媒體的一腔熱愛，一路過五關、斬六將，成為中國廣播電視出版社的一名圖書編輯，負責傳媒類圖書的選題策劃、審校等工作。在此期間，臧博虛心學習，接受了系統的出版職業訓練，很快，他便通過了出版專業中級資格考試，取得出版中級職稱。同時，他還策劃和編輯了《新聞歷史與理論》《當代西方電視批評理論》等作品，在業內反響強烈，收獲了眾多好評。

三年后，《財經》雜志向臧博拋來橄欖枝，請其擔任文化版主管編輯，重點負責書評版和圖書策劃等工作。臧博充分利用業余時間和工作便利，鍥而不舍地進行圖書策劃探索，逐步成長為資深圖書策劃人，策劃出版過數十種暢銷圖書，取得了卓越的市場和社會效益。其間，他始終孜孜以求地在實踐中探索和總結圖書策劃規律，最終開創了“超前策劃”“三試原則”等出版策劃模式。上述出版策劃理論，已被業界視為中國出版策劃行業過去20年來最重要的突破性貢獻。也正是憑借其為中國文化界、出版界所做出的突破性貢獻，臧博曾多次斬獲中國文化行業大獎，還曾連續兩年（2020年和2021年）受邀成為“中國教育三十人論壇”演講嘉賓。

去作者為中心獨創“超前策劃”模式

“圖書策劃是一門藝術，但它又比通常的藝術形式蘊含更多元的價值評判標準，也守護著多重的社會責任——在傳承和守護民族文化和社會價值的同時，更要實現市場價值。所以，圖書策劃是一門銜接文化和市場的藝術。”臧博在接受《中國商界》雜志記者采訪時如是說。

讓記者為之欽佩的是，在過往的職業生涯中，臧博始終在致力推廣其所開創的“超前策劃”“三試原則”以及出版業的文化與市場銜接等實踐方法和標準。事實上，臧博所提出的上述出版策劃理論稱得上中國出版界過去20年來的一次重大突破，毫不夸張地說，其將中國出版策劃行業的發展水平向前推進了一大步。

何謂“超前策劃”？臧博在多年卓越出版策劃工作中創設了一整套出版策劃模式，經過多年實踐，推出大量暢銷于海內外并且能夠產生深遠社會效益的圖書作品。具體而言，“超前策劃”的根本原則是“去作者中心化”，改以圖書策劃人（編輯）為中心。

傳統的出版策劃模式圍繞圖書作者展開，作者是整個圖書策劃和生產流程中最核心的參與者，編輯在很大程度上處于邊緣位置，更像是承擔后續加工制作任務的服務人員。“這種策劃模式在中國圖書策劃行業和出版界通行幾十年，其最致命的缺點在于，整個圖書策劃項目之成敗都取決于作者的寫作直覺，出版社在這個環節缺少發言權和掌控力，導致作品在從概念走向成熟的過程中，出版方缺乏把控。最終的作品是否暢銷、是否成功，取決于諸多偶然因素。”臧博表示，采用“超前策劃”模式，策劃人可以提前介入選題構思，進而影響和指引作者的寫作方向，策劃人（編輯）變成了整個出版流程的另一個核心，這樣不僅能保證圖書出版流程順暢，而且還能保證選題精準對應市場需求，也更加有利于促進作者的成長和擴大出版社的作者隊伍。

在圖書作品的文化價值和市場價值之間尋找平衡

本刊記者經采訪得知，由臧博親自策劃并取得商業成功的案例不勝枚舉。譬如利用“超前策劃”模式，2011年，他便邀請到著名旅日學者李長聲先生在《財經》雜志撰寫關于日本文化隨筆專欄。從一開始設計專欄時，每一篇文章的寫作都是以未來的圖書出版為最終目標。該專欄持續刊登數年，作者也以臧博制定的標準持續寫作，共積累了數百篇佳作。后來在臧博的進一步策劃下，李長聲先生將這些文章陸續結集出版，在中國讀書界贏得強烈反響。李長聲及其作品成為中國出版界的一流圖書系列，先后受到《文匯報》《北京日報》《中國新聞周刊》《南風窗》等媒體的廣泛報道和盛贊。這些著作包括《李長聲自選集：況且況且況》《東居閑話》《吃魚歌》《晝行燈閑話》《瓢簞鯰閑話》《日本人的畫像：當東洋遇上西洋》。它們在中國圖書市場上的總銷量超過了百萬冊，作者和出版社都獲得巨大商業收益。

但臧博始終認為出版策劃工作不能完全以商業收益為唯一旨歸，應當既注重圖書的文化價值，同時也爭取商業的成功。前者是圖書策劃工作的出發點和落腳點，后者則是保證圖書出版工作可持續運作的必要條件。所以，臧博認為好的圖書策劃應當把圖書作品的文化價值和市場價值有機銜接起來，達到一種健康的平衡。

有鑒于此，臧博秉持“超前策劃”和“文化與市場銜接”原則，邀請多位知名作者開設專欄和后續推出圖書著作，如：著名東歐文學研究者、南京大學教授景凱旋先生的《地下：東歐薩米亞特隨筆》《在經驗和超驗之間》《被貶低的思想》；中國著名近代史學者、中國社會科學院近代史研究所研究員馬勇先生的《馬勇講史：晚清四書》（叢書共四冊：覺醒，維新，國變，革命）《1911年中國大革命》；著名媒體人馬國川先生反思日本歷史的著作《國家的啟蒙》和《國家的歧路》。這些作品都在各自的領域內產生了巨大社會反響，每一部的平均銷量都超過了10萬冊。

臧博還為全國優秀出版單位廣東世紀出版社策劃了數套暢銷叢書，在豐富出版市場的同時也贏得了良好的讀者口碑。不僅如此，在策劃這些圖書的過程中，臧博還提出了外版書策劃的“三試原則”，廣為出版界同仁借鑒，如今已經成為許多出版社在引進外版圖書時的重要策劃指南。

出版策劃是一門藝術，但能將圖書文化價值和市場成功整合為一的出版策劃，則是一門非常艱難的藝術，而臧博始終堅持在這條艱難的道路上前行。