文化符號視域下的博物館文創產品設計探究

辛玥

（南昌八一起義紀念館，江西 南昌 330009）

近年來，文化創意產業發展在各個國家逐漸開始被重視起來，文創創意產業對當地自然與文化資源進行合理的利用，為當地打造文化品牌。目前，我國文化消費軟實力還并未被完全釋放出來，隨著人們生活水平的提升，文化創意產業也將進入到快速發展階段。

一、博物館文創產品設計的重要作用

（一）提高博物館的社會影響力。博物館文創產品承載獨特的文化內涵，拉近消費者與館藏文物之間的關系。博物館借助于文創產品提升人們對博物館的關注度，從而有效提升博物館的社會效益以及社會價值，幫助博物館樹立良好的文化形象。博物館利用新媒體對文創產品進行推動，提升產品知名度，促使更多的人才參與到博物館事業建設之中。

（二）發揮博物館社會教育功能。設計師借助館藏文物與文創產品進行關聯，將二者巧妙的聯系在一起，加深大眾對博物館的了解。文創產品也能利用自己的方式，將自身所蘊含的文化知識為消費者進行演繹，加深消費者對傳統文化的了解，也凸顯文創產品的教育能力。

（三）達到大眾對于精神文化方面的需求。文創產品作為文化意識的產物，有效提升消費者的精神需求，其與旅游紀念產品的差別在于，文創產品不僅僅是消費者的旅游記憶，更是具有地域特色的館藏文化商品，能夠滿足消費者的精神文化需求。

二、博物館文創產品設計存在的問題

（一）品牌形象定位模糊。品牌形象能夠為博物館的文創產品增添更多的價值，消費者能夠通過對產品的認識，只了解到其產品背后的文化價值以及經濟價值。對博物館文化符號進行多方位的開發，能夠豐富文創產品的類型，為消費者展現出其極高的地域文化特點。目前，我國大多數博物館文創產品還未形成廣泛的認知，由于無法對文創產品其文化內涵進行更為精準的定位，致使博物館文創產品文化內涵的傳播受到影響。

（二）開發方式單一缺乏創新。文創產品需要以最為直觀的文化符號進行呈現，對館藏文物進行照搬或者將文化元素不加以改動運用到文創產品之中，導致消費者與館藏文物之間的互動缺失，減弱文創產品的趣味性，致使博物館文創產品文化內涵傳播力度不足。單一化的開發限制產品文化內容的傳遞，再加上開發方式過于相似，致使消費者出現審美疲勞，減少消費力度的同時，也阻礙博物館文化內容的傳承。

（三）缺乏系統規劃，資源整合不完善。博物院文創產品所涵蓋的類型不夠豐富，其風格缺乏統一性，給消費者選購商品帶來一定影響。再加上博物館對文物類型并未進行合理的分類以及規劃，并未給消費者展現出博物館文物所具有的文化符號，也無法感受到館藏文物的文化內涵。

三、基于文化符號下博物館文創產品設計

（一）文化創意產品中文化符號“形”的表現。“形”作為文化符號的具體表現，將館藏文物中具有代表性的文化符號融入到文創產品之中，有效拉近消費者與館藏文物之間的關系，提升消費者對博物館的認知。大眾在選購文創產品時，也能夠通過對文化符號識別相關館藏文物，設計師也需要結合具體表現形式，結合文化符號對博物館文創產品進行設計。

1.整體或局部造型特征的選取。在文創產品設計過程中，將實景進行最為直觀的呈現，讓原本肅穆的景物變得更具親和力，能夠有效拉近人與館藏文物之間的距離，消費者也加深對藏品的了解程度。以北京故宮博物館納福迎祥立體賀卡節日創意賀卡為例，如圖1 所示，

賀卡選擇一對精雅的故宮博物館門神與故宮貓可愛的形象相結合，故宮本就莊嚴肅立的門神圖案表達納福迎祥、逢兇化吉的美好祈愿，將武門神形象以及故宮貓與創意賀卡進行結合，突顯武門神威武的形象以及故宮貓的憨態可掬，也有利于故宮博物館文化的傳承與發展。

2.圖形紋飾提取。以館藏文物的紋飾作為元素對文創產品精心設計，通常對紋飾進行轉換的情況居多，這樣文創產品設計方式十分常見，卻也因同類設計形式過多，致使文創產品的附加值不斷減弱，對館藏文物所具備的文化力度并不強。因此，博物館文創設計師需要不斷提升工藝創新能力，改進文創材料以及工藝所存在的不足，有效提升文創產品的視覺體驗。

3.色彩的提取。顏色能夠最為直接的刺激人們的視覺感官，這也是館藏文物最具有表現力的要素。文創產品設計需要重點考慮消費者對色彩的選擇，從館藏文物中提取色彩，還原藏品視覺體驗。以北京故宮博物館推出的禁宮營造·脊獸書簽套裝為例，如圖2、3 所示，禁宮營造·脊獸書簽套裝，書簽部分為小脊獸，在書簽背面刻畫了十種傳統紋飾，下部則為一種特種紙便簽，集中紫禁城的宮墻紅，琉璃黃以及石階灰這三種顏色，增添其實用功能。

4.材質的運用。從符號學角度來看，材料重要的并非是其自然質料性，而是其能夠產生的意向所能夠帶來的特殊意義。博物館設計師對文創產品進行設計時，可以采用其相同的材質，也可運用結合消費者需求轉變文創產品材質，從視覺上提升消費者的實際體驗。

（二）文化創意產品中文化符號“意”的詮釋。文化符號中對客觀事物“意”的概括，具有非常強的延伸性和發散性，從某種程度上能夠有效提升文創產品的趣味性，消費者通過文創產品感知到本體與喻體之間的聯系，有效傳播館藏文物所蘊含的文化價值，深刻表達文創產品所蘊含的文化內涵。

1.館藏文物的特殊意蘊。我國許多文物本就蘊含著獨特的意蘊，一些約定俗成的象征物，運用現代手法以文創產品的方式表達出來，這是對藏品的詮釋，提升文創產品所蘊含的文化藝術品味。沈陽故宮作為一個擁有近400 年歷史的文化符號，是中國僅存的兩大皇家宮殿建筑群之一，擁有眾非常多的清宮建筑、明清宮廷文物。沈陽故宮成立文創產業部清文化元素主題咖啡館推出飲品“政殿之寶”，椰子果凍被設計成大政殿造型，如圖4 所示，大政殿造型跳出嚴肅古板之態，以俏皮接地氣的創意方式展現給大戰。

2.典故傳說。在文創產品設計過程中，將典故傳說融入其中，以講故事的形式將博物館館藏文物背后的故事全部融入到文創產品設計中。文創產品設計借助于藏品所傳達的內容，為現代社會傳達正確的價值觀念。

3.情感角度。從情感角度來看，博物館設計師利用館藏文物文化背景引起人們的共鳴，將藏品中的傳統元素進行再創，或是將傳統元素融入其中，人們在感受到傳統元素的同時，也能夠拉近人們與館藏文物之間的距離。

（三）文化符號中的“形”與“意”相互結合

1.利用藏品自身所具備的功能進行開發。結合藏品本身所具備的“形”，并將其與古人生活經驗聯結起來，以此達到藏品文化符號“形”與“意”的結合。大眾能夠從文創產品造型上了解產品設計理念，將文化符號與產品實用性功能有機結合在一起，能夠提升產品的附加值，這也是當代人消費觀的體現。

2.利用平面文化符號轉變為三維造型設計。打破原本文化符號的復制與模仿，結合文化符號的“形”與“意”，在充分理解藏品文化內涵基礎上，將其巧妙運用到文創產品之中，實現文化符號向文化內涵的轉化，使藏品所傳達的文化蘊意能夠傳達給消費者，拉近人們與歷史文物的距離，符合消費者對文創產品的需求。

四、結語

文創產品將博物館與參觀者之間的關系拉近，通過文創產品將館藏文物的精神內涵進行提煉，加強人們與文創產品的“交流”，借助于藏品中的文化符號不斷加強文創產品的創新，加強當代博物館的文化輸出。