新媒體沖擊下廣播形態與內容的重構

李艷越

（吉林廣播電視臺，吉林 長春 130000）

互聯網的高速發展所帶來的各種軟件的應用，改變了整個市場的格局。讓整個市場都投入到互聯網的經濟建設當中，所有參與到互聯網經濟建設當中的行業以及相關產業都獲得了巨大的提升。然而，廣播行業作為傳統的老牌行業，在這個過程中，逐漸喪失自主權和競爭力。甚至出現了如圖1 所示的新媒體與傳統媒體的選擇。如果要想使廣播行業逆反重生，只有通過內容的重構與形態的重建，才能夠在競爭激烈的媒體市場中重獲光彩。

一、新媒體沖擊下廣播行業面臨的挑戰

當前互聯網技術的高速發展所帶來的經濟形勢不斷增長和經濟行業的不斷增多，都會使得廣播行業處于嚴重的競爭劣勢。在這股互聯網新媒體發展的浪潮當中，互聯網平臺的興起作為關鍵點，在市場的開拓過程中，搶占了大部分的市場，取得更多的經濟效益。主要體現為各種平面媒體以及相關的軟件公司，紛紛推出自己的多媒體頁面和相關的軟件開發業務，各種APP 軟件應運而生，為人的生活便捷性提升起到一定的作用，大幅度改變了人們的生活習慣。

而廣播行業專業性比較強，多數只都出現在車載媒體上面，可以為司機在空閑時間排憂解難，但是隨著互聯網的不斷發展和市場的搶占，司機朋友們在接單過程中只重視經濟效益，開車過程中逐漸降低廣播的使用率，導致廣播發展的道路逐漸變得坎坷，以上這些都是廣播在新媒體沖擊下所面臨的各種挑戰。只有解決這些問題，才能夠實現廣播行業的經濟增長和業務范圍擴大，避免廣播行業在市場的競爭過程中逐漸的劣勢，失去自身的立足之地。

二、廣播形態內容重構時存在的問題

對廣播形態和內容進行重構時，可能會因為各種問題的出現導致形態內容重構不成功情況出現，通過對這些問題進行介紹與分析，希望相關的工作人員在工作過程中盡可能地減少這些問題出現的次數，以此保證廣播形態內容重構的有效性。

（一）對于廣播形態和內容重構的方向不清楚

大多數廣播行業當中的企業對于廣播形態和內容的重構仍未確定方向，主要體現于現階段新媒體競爭實力過強，而廣播行業的人才過少，導致廣播形態內容重構的方向無法在短時間之內得到確定，致使方向選擇錯誤的情況出現。導致廣播重構過程中浪費大量資金，進一步降低了企業的競爭實力。同時，也造成廣播形態內容重構失敗的情況發生，對于企業的經濟效益產生巨大的影響。

（二）廣播行業缺乏重構的機制和流程

目前，廣播行業由于在傳統的發展過程中過于安逸舒適，缺乏對廣播形態和內容的創新，導致現階段在新媒體的逐漸沖擊下，無法保證自己的競爭地位。而此時想要對相應的形態和內容進行創新以及重構，但苦于沒有廣播形態創新與重構的經驗，企業只能重構過程中一步一步的探索發展方向，這種方法不僅會降低重構成功的可能性，可能會導致在重構過程中，因企業運行資金被耗盡，而導致企業倒閉情況的發生，嚴重阻礙了廣播行業在下一階段的發展。

（三）缺失相應的廣播形態與內容重構的人才

人才對于每一個企業來講都是非常重要的，只有高質量的人才能夠促進企業在下一階段的發展過程中加快發展的腳步，提升成功的幾率。但是現階段廣播行業缺乏廣播形態與內容重構的人才，不僅是因為行業沒有相應的成功經驗，同時也不注重與相關重構人才的培養，導致現階段成功人才流失嚴重。各大廣播企業只顧眼前的利益，爭搶相關人才，所以出現了大部分廣播企業人才缺失的現象，而由于缺乏人才的引導和方案的建立，廣播企業在廣播形態與內容的重構過程中出現失敗的幾率大大增加。

三、如何對廣播形態和內容進行重構

廣播行業在新媒體的沖擊下實現形態的重構與內容的創新，那么一定要使用以下幾種不同的重構措施來進行內容的重構。

（一）與傳統媒體融合

隨著科技的不斷發展，在新媒體的沖擊下，不僅僅是廣播媒體受到了強烈的沖擊，傳統媒體也感受到了相同的壓力。在這種情況下，廣播媒體要重視與傳統媒體的合作以及融合。只有通過與傳統媒體的融合，才能夠使廣播變得可見。一改傳統廣播聽眾只能通過耳朵收聽廣播內容的形式，實現廣播電視以及廣播新聞的融合，擴大廣播的受眾群體，實現電視收聽廣播節目和收看新聞資訊的目的，這樣不僅能夠提升企業的經濟效益，同時也能夠擴大廣播業務范圍，讓有廣播收聽興趣的觀眾在家居住宅當中都能夠實現廣播接收與接聽，避免廣播行業相關收聽業務只出現在車載廣播當中，以此達到挖掘廣播發展的可能性的目的。

（二）內容重構改變傳統廣播內容的枯燥性

在傳統的廣播的收聽過程中，大多數廣播節目媒體人主要是通過對當地的新聞時事以及相關的趣味故事進行講解，以達到提升廣播收聽率的目的。而新媒體在當下的媒體競爭當中能夠獨立風騷，不僅僅是因為其傳播范圍廣，業務能力強，海量信息等優點，雙方的互動性也是新媒體的關鍵優勢。

而在廣播內容重構過程中，傳統廣播行業，不僅要重視內容的選擇，也要重視廣播的互動以及自主、自由傳播的特色。通過開通手機熱線，建立相應的微信公眾平臺，提交用戶反饋手冊，發送手機短信等方式的應用，以達到與收聽觀眾交流互動性提升的目的。而且在內容的重構過程中，不僅僅要傳達出一些平常的趣味故事，也要增加一些國內外的新聞時事，其或者講述一些人性光輝美的故事，這樣能夠擴大接收聽眾的興趣范圍，達到廣播業務拓展、發展的目的。

（三）培養廣播相關人才

為確保廣播形態與重構的成功性得以提高，加強相關人才的培養是非常有必要的。高質量的人才不僅能夠促使廣播行業在下一階段的發展過程中取得優勢的領先地位，同時還能夠擴大廣播行業的業務范圍，創造出更多的經濟效益。隨著廣播事業在與新媒體的競爭過程中實現競爭地位的提升，將會改變過去新媒體行業一家獨大的情況，實現多元競爭，有利于促進我國市場多元分化，避免相關經濟的壟斷現象的出現，為人們的生活起到非常好的助推作用，使受眾成為真正的獲益者。

除此之外，人才的培養與傳承，也是廣播事業發展傳承的關鍵，不僅為下一階段的廣播事業發展做出重要的貢獻，還能夠保障相關廣播行業經濟效益的提升，提供更多的工作崗位，解決我國相關專業廣播從事工作人員數量不足的情況。

四、結語

綜上所述，要想實現新媒體沖擊下的廣播形態與內容的重構，一定要減少廣播形態與內容重復過程中所出現的問題。并且，應用上文中所提到的各種重構措施，通過重視與傳統媒體的融合，確定重構方向，培養重構人才，改變重構的內容，以達到重構效果提高的目的。為我國的廣播事業發展做出重要的貢獻，促進相關產業經濟效益進一步提升，讓我國的廣播行業能夠與新媒體呈現出兩足鼎立的形勢。