融媒體時代報業(yè)集團平臺運營戰(zhàn)略研究

陳蕾

近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷建設與發(fā)展，我國很多行業(yè)都開始向互聯(lián)網(wǎng)方向進行靠近和融合。現(xiàn)如今，融媒體時代正在到來，很多行業(yè)都被迫進行與媒體的融合與更新。報業(yè)作為重要的傳統(tǒng)行業(yè)之一，已經(jīng)經(jīng)歷了百年的發(fā)展，但是，傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)代媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定的差異，傳統(tǒng)報業(yè)已經(jīng)不能完全適應當代社會的要求，因此，報業(yè)集團的改革正處在一個改革的關鍵時期。本文將結合當前報業(yè)平臺的發(fā)展現(xiàn)狀以及當前報業(yè)進行融媒體的運營戰(zhàn)略進行研究，希望能夠不斷促進當前報業(yè)的建設與發(fā)展，以便更好地促進報業(yè)集團的發(fā)展。

在信息技術發(fā)展過程中，信息化的應用已經(jīng)完全滲透到人們的生活之中。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們工作和生活之中不可或缺的部分，報業(yè)集團想要在媒體時代發(fā)展過程中占據(jù)一席之地就必須不斷加強信息資源的優(yōu)化、媒體資源的融通。對于報業(yè)從業(yè)人員來說，正處在這樣一個不斷更新與發(fā)展的時代之中，必須要積極改變自己的辦報理念以及辦報方式。從理念的更新改革方面來說，報紙的內(nèi)容作為重要的社會信息傳遞的重要方式，在新時代的發(fā)展階段中需要不斷契合當代信息發(fā)展需求的媒介應用，例如，在紙媒文化盛行的時代，由于智能化手段不足，導致紙媒的應用是極其符合時代發(fā)展要求的，但是，就當代來說，由于信息發(fā)展的速度以及形式都已經(jīng)得到了較大的改善，智能手機的應用給大眾提供了較好的網(wǎng)絡閱讀基礎，所以報業(yè)集團在進行理念改革時應該進行媒介的重要分析和改革。同時，經(jīng)營理念作為報業(yè)集團建設過程中重要的發(fā)展基礎，也必須得到一定的更新改革，經(jīng)營方式不能僅限于某一手段，而是應該根據(jù)時代特性進行一系列的適應性改革。

報業(yè)集團運行戰(zhàn)略的現(xiàn)狀分析

概念分析

廣泛來說融媒體，就是在媒體運營的過程中不拘泥應用某一手段作為發(fā)展形式，而是充分利用當前社會發(fā)展過程中所有的推廣形式進行自身內(nèi)容的發(fā)散。同時，當代的主要用于信息傳播的方式主要是廣播、電視、紙媒以及自媒體平臺，這些平臺在進行信息傳遞的過程中都分別占據(jù)著一定的優(yōu)勢，在過去這些平臺都處在一個格子發(fā)展的階段，但是在新信息化時代各個平臺的發(fā)展都受到了一定的沖擊，自媒體平臺雖然作為后起之秀占據(jù)了重要的大量的市場，但是其內(nèi)容魚龍混雜，尚未受到人們的廣泛信賴。紙媒雖然已經(jīng)漸漸淡出人們的視線，但是其超高的信息傳播的地位依舊是不可取代的，各個信息平臺在發(fā)展過程中都遭遇著一定的阻礙和機遇。為了讓各個平臺更好地展示其優(yōu)勢，可以通過資源整合的形式，幫助各大平臺更好展現(xiàn)自己優(yōu)勢的同時，充分實現(xiàn)資源的和利益的進一步優(yōu)化。尤其是廣播、電視臺以及自媒體平臺，在當前社會有著較大的影響，且信息的傳播質(zhì)量與傳播速度都較高，報業(yè)集團想要獲得進一步的發(fā)展就應該從這三大平臺入手進行進一步的功能、資源的整合，使其能夠更好地服務于報業(yè)集團的發(fā)展。

平臺運營戰(zhàn)略分析

平臺的概念是相較于當前網(wǎng)絡客戶端的提出而生的，平臺運營戰(zhàn)略的提出是基于在網(wǎng)絡信息技術發(fā)展過程中，企業(yè)為了更好地進行自身專業(yè)的發(fā)展而建立出一個信息化的技術模式，而后企業(yè)在管理和發(fā)展過程中會依據(jù)自身平臺技術進行進一步的建設和發(fā)展。一般來說，在基礎平臺建設完成以后，企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略以及運營活動的構建都是基于平臺而設定的，因此，平臺運營戰(zhàn)略的實施是服務于企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展的一個重要方面。需要注意的是，企業(yè)平臺運營戰(zhàn)略是企業(yè)對自身發(fā)展所提出的一種形式上的規(guī)劃，企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展從一定程度上來說是實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標的重要形式之一，是企業(yè)用以解決經(jīng)營過程中所遭遇的問題的重要手段之一。

現(xiàn)狀分析

當前，我國已經(jīng)進入了融媒體時代，但是尚處于初級階段，報業(yè)集團在適應平臺運營的過程中正在面臨著各個類型的問題。首先，我國作為一個幅員遼闊的多民族國家，受到地理位置和氣候等多方面因素的影響導致我國在經(jīng)濟發(fā)展過程中，各個地區(qū)之間出現(xiàn)了嚴重的不均衡狀況。例如，當前我國東部沿海地區(qū)與西部內(nèi)陸地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展狀況存在著較大的差別，在經(jīng)濟基礎的影響之下導致我國各地區(qū)的信息化手段、思想文化意識都存在一定的差異。例如，東部沿海地區(qū)由于經(jīng)濟文化較為發(fā)達，對待事物的觀念也較為開放，對于新事物的接受程度也較高，對于報業(yè)行業(yè)的新的發(fā)展觀念的理解和支持力度較大，因此，在沿海地區(qū)報業(yè)行業(yè)進行平臺運營戰(zhàn)略的推動所遭遇的阻礙相對較小。反觀西部欠發(fā)展地區(qū)，由于受到地理位置的限制，導致經(jīng)濟文化的發(fā)展相對落后，信息手段的應用也相對欠缺，導致人們對于新事物的接受程度普遍較低，繼而導致報業(yè)集團在內(nèi)陸地區(qū)進行平臺運行戰(zhàn)略的應用時容易遭到阻礙。基于此，導致沿海城市與內(nèi)陸城市之間的經(jīng)濟、文化、科技的應用都處在較大的差距之中。當然，在報業(yè)平臺運行戰(zhàn)略建設發(fā)展過程中，西部是作為最重要的發(fā)展資源而存在的，因此報業(yè)集團在西部地區(qū)有著較為廣泛的發(fā)展，但是由于受眾面較小，導致其發(fā)展結果與期待目標存在較大的差距。同時，伴隨著城市級別的不斷細化，我國有大量的三四線城市的信息化發(fā)展仍然處在較為基礎的狀態(tài)下，雖然平臺進行了較為全面的建設，但是由于人們受到傳統(tǒng)思想的影響較為嚴重，導致信息科技的推廣未能達到理想效果。

策略分析

突破傳統(tǒng)，建設專項化市場

報業(yè)發(fā)展在過去的百年時間里一直依賴著印刷出版、報紙發(fā)行、廣告?zhèn)鬟f這三個步驟，從形式上來說，并未受到社會進步的制約和引領，對于報業(yè)行業(yè)的長足發(fā)展來說是極為不利的。報業(yè)行業(yè)的發(fā)展想要在當代立足，必須不斷與時代的發(fā)展速度相吻合，不斷與信息技術相融合。想要達到這一目的，當前報業(yè)必須進行模式的改變，利用網(wǎng)絡等平臺進行自身運營戰(zhàn)略的調(diào)整和實施。在實踐過程中，報業(yè)企業(yè)需要不斷對當前的市場狀態(tài)進行探究和分析，并積極改變當前的報業(yè)發(fā)展模式，將原有體制內(nèi)市場的壟斷狀態(tài)進行調(diào)整，主動挖掘體制外的市場，讓原有的小眾市場開始向大眾市場拓展。同時，在原有的報業(yè)體制發(fā)展過程中，所刊登的內(nèi)容往往具有較大的社會影響性，雖然能夠從一定的角度反映我國的政治生活，但是距離大眾的生活場景存在較大的距離，因此，傳統(tǒng)報業(yè)在發(fā)展過程中往往存在著生活氣息不足，與人們的生活關聯(lián)性較小的問題。為此，報業(yè)可通過成立傳媒公司來進行更具備生活氣息的市場探究，發(fā)布老百姓的身邊事、關心事。報業(yè)集團作為行業(yè)發(fā)展的重要基礎，在發(fā)展過程中需要進行多元化的方向探索，主動跳出原有的舒適圈，不僅需要進行傳統(tǒng)的新聞業(yè)務的承擔，還需要進行當代新媒體文化的綜合應用和建設，主動參與到教育培訓、文化旅游、政務信息傳播等業(yè)務之中。同時，當前大部分政府單位在進行信息發(fā)布的過程中，由于自身平臺的限制導致信息的傳播力度不強，導致政府單位在進行群眾的業(yè)務辦理過程中，需要反復向群眾進行政策的講解，這不僅會降低辦事效率還會影響群眾切實需求的實現(xiàn)，因此，報業(yè)企業(yè)應該針對當前政務信息的發(fā)布及時解答群眾的疑惑，以保證相關信息能夠得到充分的傳播。

加強人工智能應用，完善平臺系統(tǒng)

新時代的發(fā)展離不開信息科技的發(fā)展，報業(yè)集團想要通過信息化技術的應用完成轉型必須不斷擴大人工智能在報業(yè)中的投入，人工智能的發(fā)展在報業(yè)中的應用能夠充分引導報業(yè)的長遠發(fā)展以及現(xiàn)代化建設，因此，現(xiàn)代報業(yè)的建設離不開人工智能的建設，報業(yè)集團應該不斷加強對系統(tǒng)的完善。人工智能應用能夠更好地進行信息的資源整合，對于客戶的需求也能夠進行智能的解答，不僅從工作過程中降低了人工服務的壓力，更從工作形勢上簡化了人工服務的多重程序，進而達到更好更快地滿足人們需求的目的。在建設人工智能過程中，可以根據(jù)報業(yè)的基本分類進行報業(yè)內(nèi)容的需求劃分，而后利用智能化平臺進行客戶需求的反饋，為客戶提供所需的服務類型的資源。同時，在進行人工智能建設過程中需要進行完善的功能的建設，不僅需要加入部分品牌的廣告，還需要進行符合人文情感的內(nèi)容建設。當前，我國短視頻、直播等占據(jù)著較大的市場份額，報業(yè)想要在市場份額方面獲得一定的優(yōu)勢需要從自身平臺入手，加入時尚資源與現(xiàn)代化功能。現(xiàn)如今，越來越多的新媒體行業(yè)開始占據(jù)市場份額，報業(yè)集團想要在此過程中獲得利益，必須不斷進行自身平臺運行戰(zhàn)略的改革，加快報業(yè)行業(yè)的升級和轉化，使得報業(yè)行業(yè)平臺運營更符合現(xiàn)代化需求。

結 語

市場的更新與發(fā)展與時代科技的進步是不可分割的，當前受到信息技術發(fā)展的影響導致我國已經(jīng)進入了全面的融媒體時代，各行各業(yè)開始進行資源的交互與共享以獲得更多的利益。報業(yè)集團作為傳統(tǒng)的信息交互平臺，在過去的發(fā)展中一直處于故步自封的狀態(tài)，不僅制度陳舊，觀念也已經(jīng)落于人后，發(fā)展正面臨著較大的困境。為了改變這一現(xiàn)狀，必須與時俱進，加快與各媒體的融合，建設自身的平臺運營戰(zhàn)略。

（日照報業(yè)傳媒集團有限公司）

參考文獻：

[1]王海軍. 融媒體時代報媒經(jīng)營創(chuàng)新發(fā)展策略研究[J]. 市場周刊， 2018， 000（012）：P .3-4.

[2]石巍. 融媒時代傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營策略與模式創(chuàng)新探討[J]. 精品， 2019（5）：277-277.