國產手機年中成績單：老二易主，高端失守！

特供機扎堆

今年手機市場的6·18促銷大戰，應該是值得被記住的一年。在5G發牌整兩年，華為榮耀出現大變故的背景下，市場格局如何變化一時陷入了撲朔迷離當中。

國內手機市場出貨量

對于手機廠商來說，此次6·18不僅是一次沖銷量的促銷行為，更是沖破迷霧，重新劃分市場格局的一場年中大考。借此機會，我們也可以從今年6·18的這些變化，解讀一下市場新的發展趨勢，無論是對下半年行業走向，或是對大家未來的購機計劃相信都有一定的參考意義。

在5月中旬，中國信通院發布了《2021年4月國內手機市場運行分析報告》，數據顯示，2021年4月國內手機市場總體出貨量2748 6萬部，同比下降34.1%。而日前最新發布的5月數據，國內手機市場總體出貨量2300萬部，進一步下滑，同比下降32%。

隨之便是4 5月，各大手機廠商密集召開發布會，掀起了第一季度的小高潮，在這當中，最引人注目的是風格鮮明的6·18特供機，如i000 Ne05活力版、realme真我GTNeo閃速版、03 Pro狂歡版。包括此前的Redmi K40游戲增強版其實同樣也可以算是6·18特供。

為什么今年6·18會出現這么多特供機。

正如前面所提.4、5月份國內手機出貨量的大幅下滑，是手機廠商們沒有完全預料到的。尤其是對強于線上渠道的品牌來說，供應鏈壓力和不確定性之下，比拼的是市場敏捷度和對成本的取舍。

i000 Ne05活力版在處理器上和此前保持一致（驍龍870），最大的變化是將那塊6 62英寸的中置挖孔OLED直屏換成了6 57英寸的LCD屏。Redmi K40游戲增強版和realme真我03 Pro狂歡版的策略則是換芯。

realme真我GT Neo閃速版就更絕了，外觀換皮真我GT，充電功率從50w提高到65W，做了加量減價以沖刺銷量。事實上，以上提到的這幾款特供機都不約而同擠在了2000元價位上。

這一點也不難理解，目前國內手機市場已進入存量競爭階段，即便是此前更看重線下渠道的手機廠商，也紛紛發力線上市場，6·18期間更是如此，便出現了特供機一窩蜂地聚集在中低端市場的局面。

“老二”地位爭奪激烈

稍微留意一下，不難發現，Redmi、realme、i000這三個推出特供機的品牌，正是今年6·18大促銷量爭奪最激烈的三家。

在2000元價位，往年一直都是Redmi和榮耀死磕，但今年榮耀的缺失，realme和i000便成了兩個積極的補位分子。很快，realme宮宣了線上銷量突破100萬臺的消息，同時累計銷量穩居安卓手機的TOP2.

但realme為此付出的代價并不小。realme在大促期間率先將搭載高通驍龍888平臺的手機價格打到了2500元以下（層層加碼之后甚至接近2000元），并推出7億活動補貼等系列活動。

緊隨其后的i000也虎視眈眈。在6·18開門紅中，iQ00獲京東安卓手機品牌銷量&銷售額TOP2、天貓安卓手機品牌銷售額TOP2、蘇寧安卓手機品牌銷量TOP2。

與主打線下市場的OPPO和VIVO相比，reahne和iQ00主攻線上，定價策略也更適合6·18期間的電商平臺。在全球供需關系切換迅速的當下，要在維持供應鏈穩定的同時，快速匹配市場需求，年輕品牌有高運轉機制和反應更敏捷的優勢。

這兩個品牌對于今年大促寄予厚望，一定程度上也與其在國內市場的發展時間不太長有關聯。在競爭窗口期，如果能夠通過大促活動快速破圈，不失為一次有效的突破。

綜合來看，市場格局在此間已出現了明顯變換，今年的6·18戰況顯示，線上市場安卓TOP陣列除了小米之外，現已加入realme和i000兩個年輕成員。而新面孔的出現，也意味著品牌之間的競爭越發激烈。

未來.國內線上市場的競爭還是主要集中在小米、realrne、i000及一加當中。隨著各自聲量的此消彼長，也將對消費者的購機傾向帶來改變。

國產品牌失守高端

當中低端市場在6·18集體沖量之時，高端市場卻顯得波瀾不興。不是說高端市場銷量不好，而是沒有了華為，只見蘋果獨自美麗。

無論各廠家的6·18戰報多么花樣百出，在含金量最高的天貓和京東的單品銷量累計榜上，排名第一位的始終是iPhone 12：256GB版本更是半天就在京東、天貓、拼多多三大平臺上賣斷貨，這固然有蘋果官方參與促銷和平臺大力補貼帶來的降價因素，但與國產品牌高端市場影響力欠缺火候也不無關系。

數據顯示，在2020年前三季度的4000元檔以上市場，華為與蘋果合計占據80%以上市場份額，并且前者份額超過4成領先蘋果。但今年年初，華為在該價位的份額已經滑落至20%左右，others中的小米也僅列第三，份額在接近10%。

高端市場的利潤一直吸引著眾多品牌廠商的關注。今年以來，受國際因素影響，華為短期內讓出了部分高端市場份額，一加、小米、OPPO和VIVO等都在競逐華為留下的這部分空間。但從目前看，高端市場大部分還是被蘋果拿走了。