翻舊作新

馬浩

太陽下面沒有新生事物。這好像是圣經里面說的，但又像是針對上帝說的，因為上帝眼里是不會有什么新鮮事的。

對于我們蕓蕓眾生而言，可就不同了。凡事與物，總有個新與不新之別。什么是新呢？只要我們沒聽過、沒見過的、不知道的，或者認為沒聽過、沒見過的、不知道的，就是新的。

前些年，美國NBC電視網在夏天重播春秋季首播的情景喜劇時，為吸引觀眾，經常引用的一句廣告詞就是：“如果你還沒看過，那么對你來說就是新的。”也就是說，對于這個節目的存在而言，已經不是新的。而新，其實是對一個特定的受眾群體而言的。

不管是創造還是發現與揭示，從根本上而言，都是把地球（世界）上的人類所未曾聽到、看到或知道的東西，可以是概念、思想、事物、機制等，引入人類世界中。如蔡倫造紙和青霉素的發現都是世界上首度出現的創新行為，或曰原始性創新、原創、第一階創新。

當一種原始性創新出現后，并不是世界上所有的角落和人群都會聽到、看到、知道。因此，創新本身不會是一蹴而就，而是要經歷一個傳播的過程。當傳播過程漫長曲折的時候，還會出現重復“創新”的現象，不同區域或行業的人，同時或在相近一段時期內獨立創造出或發現同一種新東西。

所以，新與不新，在某種程度上，并不是要看所謂的“新事物”是否首次出現在世界上，而是要看某一個具體的受眾群體或目標人群是否認為它新。對于某一個受眾群體，創新就意味著新東西被引入該群體的行為，可以是在全世界范圍內首創，也可以是將別處的原創通過某種形式引入、利用或拓展于該群體。

（摘自《管理的偏見：為什么聰明人故意辦傻事兒》機械工業出版社 圖/張文發）