數字智能時代網店商品拍攝與后期制作技巧研究

【摘 要】本文論述數字智能時代網店商品拍攝與后期制作技巧，認為網店商品拍攝需要表現商品形態特點、傳遞商品功能特征、拍攝畫面構成簡潔、充分表明商品細節，建議通過二維動畫技術、三維動畫技術、數字剪輯技術、數字摳像技術，對商品拍攝進行后期制作，以完整表達商品特點，提振消費者購買欲望。

【關鍵詞】數字智能 網店 商品拍攝 后期制作

【中圖分類號】G ?【文獻標識碼】A

【文章編號】0450-9889（2021）11-0172-02

近年，國內網絡銷售呈現跨域式發展態勢，也推動網店規模持續增長。在此背景下，消費者期望對網店商品有更加詳細地了解，網店也期望通過商品展示吸引更多消費者。而若想滿足雙方需求，除對商品進行文字描述，也需對商品進行拍攝與后期制作，展示更加全面的信息。與此同時，數字智能賦能為網店商品拍攝帶來全新機遇，更加真實的商品圖片使客戶對商品細節有更加全面、深入的了解，進而增加商品購買欲望。整體而言，通過數字智能技術賦能的網店商品拍攝，能夠更加充分展示商品的特點，也能充分提升網店銷售額度。本文立足數字智能時代背景，對網店商品拍攝與后期制作技巧進行研究，期望能夠為網店發展帶來一定的幫助。

一、網店商品拍攝與商品銷量的關系

網店銷售的主要方式是通過圖片拍攝、簡短視頻進行展示，進而引導消費者了解商品，達成交易。近年來，移動客戶端的深度應用，增加了網購頻率。但無論是微商銷售抑或電商平臺銷售，均是需要客戶通過圖片了解商品。優質圖片或照片較為注重構圖、光影，需要后期制作補足拍攝缺陷。一般而言，消費者利用電子手段對意向商品進行網頁直接閱覽，且在瀏覽同類個體網頁時的停留時間不會超過30秒，只有通過圖片產生購買興趣以后，方會進入詳情頁面進行進一步了解。換而言之，吸引消費者購買產品的重要原因之一是網店拍攝圖片所呈現的效果。網店商品拍攝質量較高、圖像清晰，則可能激發消費者的購買欲望，增加商品銷量。但需要注意的是網店商品的拍攝需要具有自身特色，避免其他網店盜圖展示雷同效果，進而影響自身商品銷量。

二、數字智能時代網店商品拍攝要點

（一）表現商品形態特點

對網店商品拍攝而言，表現商品形態特點是核心要點，而且不能過分夸張表達。所謂商品形態，即是包括物理形態、質量標準以及外部色彩。物理形態方面，則是需要展現商品物理造型，展現商品的具體面貌。在拍攝時，應當展示商品的立體形態，契合消費者心理視覺行為。同時，也需注重商品在拍攝時的色彩搭配，尤其是商品色彩與拍攝背景顏色。在后期制作時要判斷商品是否與整體設計主題、商品特點相符。例如，網店的電子商品一般以冷色調主體搭配冷色調背景，而食品系列則搭配暖色主題與暖色背景。此外，也可適當運用對比顏色搭配，予以消費者直觀強烈的視覺沖擊。需要注意的是倘若對比色彩運用幅度過大，可能會使消費者產生排斥心理。

（二）傳遞商品功能特征

對規模龐大的網店而言，同一類型產品具有多家網店，消費者具有多元選擇。但即使同一類型的產品，在使用、體驗時也存在明顯差異。若想在市面上獲得核心競爭優勢，就需形成自身功能特點，滿足消費者個性差異需求。因此，在拍攝產品時需要定位產品功能特點，以市場思維方式判斷如何體現產品的功能特點，充分表現產品的功能特色。如此方法拍攝的產品，方可正確引導消費者，避免由于功能誤解產生消費偏差。這就需要在有限的拍攝方式里，將產品的功能特征充分體現。作為網店商品拍攝人員，勢必需要掌握商品的核心作用，突出商品的主題作用，表達出商品的說服力與感染力。

（三）拍攝畫面構成簡潔

簡單明了也是網店商品拍攝的重要原則，可以促使消費者在短時間內直觀了解產品，其他信息則是通過詳情頁面展示。在拍攝時，使用簡單排列能夠突出主體，能夠充分激發顧客購買欲望。但事實上，簡單排列、畫面簡潔很難實現，這就需要攝影人員在后期制作時做好調整工作。從根本上來說，拍攝畫面簡潔的本質屬于視覺營銷，通過直觀體驗拉近受眾與商品間的距離，以此達到銷售商品目的。以客戶瀏覽視角來看，網店商品是否突出、簡單、易懂，是選擇是否購買的重要指標。

（四）充分表明商品細節

在對商品進行大致拍攝，并使消費人員對產品有大致了解以后，需要進行細節拍攝。即對商品進行7～10張的細節放大拍攝，進而實現對商品更加詳細介紹，滿足消費者全面了解商品的需要。細節拍攝最為重要的事項是真實拍攝，在后期制作時避免對商品外觀、功能進行大幅修飾，造成受眾理解差異。尤其是對售賣服裝、鞋子等的網店而言，商品細節拍攝尤為重要。通過商品細節展示，受眾感知服裝面料、細節等微小特征，繼而幫助消費者深刻了解產品，激發購買欲望。在進行細節拍攝時，需要拍攝人員縮短拍攝距離，以強烈視覺沖擊將商品細節表現出來。

三、數字智能時代網店商品后期制作技術

（一）二維動畫技術

二維動畫技術是將商品的特色通過后期渲染加強表現力，全程運用平面元素進行設計。在二維動畫技術應用時，通常鏡頭保持穩定，平移元素或變化形成二維動態視覺效果。熟練掌握二維動畫技術的人員，也可利用該技術形成疊畫效果，將平面構成的商品展現美感。二維動畫技術是網店興起時就產生的后期制作手法，在部分需要搭配文字的商品拍攝，抑或需要搭配背景的商品拍攝，均會在后期制作時應用二維動畫技術。事實上，二維動畫技術應用與傳統動畫制作技術步驟基本相同，尤其在數字智能時代賦能作用下，二維動畫制作流程得以大幅簡化，制作過程更加快捷，可以充分提升網店工作效率與降低商品宣傳成本。

（二）三維動畫技術

在二維動畫技術基礎上，三維動畫技術也是后期制作的重要技術之一。三維動畫技術是將二維元素以立體、運動的方式進行表現，更能顯示商品的特點。現階段，市場有關三維設計的軟件數量相對較多，包括3DS studio MAX以及MAYA。3DS studio MAX因其可于一般PC端進行應用，在網店商品拍攝后期制作時應用范圍更加廣泛，對網店商品拍攝宣傳也非常有幫助。同時，3DS studio MAX軟件便于幾何多面體建模，也即是說在商品后期導角立體字制作時，相對更加容易。另外諸如MAYA一類的三維動畫技術制作軟件誕生較遲，但在建模方面相對更加便利，也為使用人員提供較大的自我創作空間。

（三）數字剪輯技術

數字智能時代背景下，數字剪輯技術對于網店商品拍攝的后期制作也是至關重要的。數字剪輯技術可對二維、三維動畫技術處理后的完成品，再次進行剪斷、重組，以此變更動態畫面屬性，展現商品的必要之處。另外，也可通過數字剪輯技術將圖片進行動畫制作，以連續動態的方式展示商品細節。與此同時，在一鏡到底的畫面剪輯中，應當注重商品軸線，避免畫面偏移，導致圖片主旨偏離。在剪輯成為動畫時，需要將畫面、聲音剪輯恰當，避免雜音、雜相的融入。此外，也需注意在剪輯時的光線統一、色彩搭配，圖片結構、形象也要確保合理，方可發揮數字剪輯技術之于網店商品拍攝后期制作中的完全作用。再者，在剪輯過程中也可融入間接色彩對比強烈的圖片，引起受眾感官沖擊，增強購買欲望。

（四）數字摳像技術

一般而言，數字摳像技術多應用于影視廣告，是拍攝后期相對較難但也十分重要的技巧，尤其對于部分并不適合實拍的商品而言，數字摳像技術的重要性則愈加凸顯。在網店商品拍攝的后期制作時，尤其需要注重前景和背景的色彩協調。在此方面，可以選用綠底布面將商品置于綠布之上，繼而將其與背景直接合成。但需要注意的是，由于前景圖像色彩可能與背景產生沖突而“脫節”，也即融合并不自然。網店人員可利用諸如After Effects一類的智能摳像插件工具，羽化邊緣與收縮邊緣，進而實現“自然摳像”。網店商品拍攝后期制作時使用數字摳像技術的頻率相對較低，只需簡單掌握滿足使用需求即可發揮效果。此外，也可通過加入關鍵幀動畫、圖片特效、圖片合成等方法，滿足不同網店商品的拍攝要求。

總之，商品圖片作為網店平臺的重要展示，需要合理利用數字智能技術對商品圖片加以處理，以此迎合群眾審美消費需要。數字媒體時代，網店商品拍攝需要在拍攝過程中表現商品形態特點、傳遞商品功能特征、拍攝畫面構成簡潔、充分表明商品細節。此外，網店商品拍攝講求后期制作，對商品色澤、構圖、布局等作出適當調整，如實反映商品的真實形態與特征，可合理利用二維動畫技術、三維動畫技術、數字剪輯技術、數字摳像技術，對商品拍攝進行后期制作，以期完整表達商品特點，增加消費者購買欲望。

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注：2019年度廣西職業教育教學改革研究項目“‘網店商品拍攝與后期制作課程教學資源庫建設研究與實踐”（GXGZJG2019B058）

【作者簡介】岑玉明（1984— ），女，廣西百色人，廣西金融職業技術學院講師，研究方向為電子商務、攝影與后期制作、網絡營銷。

（責編 龔維玲）