
崔傳剛
“山東菏澤曹縣,NB666,我的寶貝!”隨著山東網紅小伙大碩的一段魔性視頻意外走紅,曹縣,這個名不見經傳的山東小縣城,一下子成了今年最具傳播力的網絡爆梗。一時間,“寧要曹縣一張床,不要浦東一套房”“北上廣曹深”等調侃說法遍布網絡。先不說曹縣是不是“宇宙中心”,在這個5月,它著實成了熱點話題。
當今時代,流行元素的傳播速度越來越快。網友們剛剛還瘋傳“一剪梅”,馬上又追捧“蛋黃的長裙蓬松的頭發”。這些爆梗多少有一些無厘頭的成分,也有很多不可預測的因素,如果就此認為一切純屬偶然,則是忽略了流行文化背后的社會發展。曹縣的火爆,就反映了中國這個14億人口大國的另一面——小縣城的活力。
過去,網絡上的焦點基本圍繞著大城市,縣城和鄉鎮一直沒什么存在感。然而我國一二線城市加起來也不過二三十個,縣級行政區劃單位則有近3000個?!安芸h最牛”的視頻就是一次互聯網焦點的自發性逆轉,其最大亮點就在于把一個活脫脫的中國縣城擺到了我們的眼前。
雖說去年就出現了為理塘代言的丁真和策馬雪原的女縣長,但他們所傳遞的仍是“詩與遠方”。曹縣的視頻則截然相反,展現的是一個極度真實、鄉土,但絕不乏自信的地方影像。正因如此,它更能激起大眾的好奇心乃至鄉愁共鳴。
在調侃和搞笑之外,主流媒體也開始探究曹縣為何能成為全國聞名的淘寶村、漢服生產基地、日本殯葬產品的重要來源地。該縣GDP從2010年的122億元暴增到2020年的464億元。這些事實讓曹縣的形象更加完整和立體,也講述了一個普通縣城如何通過努力而舊貌換新顏的生動故事。
曹縣曾長期是中國的貧困縣,但得益于對本地資源的有效利用、積極擁抱互聯網電商,現在不僅為國內市場提供大量商品,還走向了國際。這就是中國縣城的崛起故事,是人民群眾生活水平提高的縮影。
過去十幾年間,像曹縣這樣發生巨大變化的中國縣城、鄉鎮,肯定還有千千萬萬個,只是之前不為人所知?,F在,網絡可以消除地域界限,曹縣和其他任何地方均是互聯網上的節點,都可以成為世界關注的中心。
曹縣的走紅說明,積極擁抱互聯網技術和互聯網經濟,讓更多人用不同的方式推介家鄉,是一種有效的縣域形象傳播方式。另外,此次事件中值得一提的是曹縣領導的態度。面對“惡搞”,以那位女縣長為代表的曹縣官員非但沒有生氣,反而借助這個機會,展開了對曹縣的正面宣傳。這反映了該縣領導者的靈活性和敏感性,值得點贊。
中國有幾千個縣,上熱搜的機會確實可遇而不可求,所以說到底,一個地方走紅的背后還是要有實力支撐,在風起的時候馬上就能放飛美麗的風箏。