“書店+”，打造城市新氣質

凡一

“書店+”，打造城市新氣質

如今，人們走進書店的理由，不光是看書和買書，而是一種生活方式的新選擇。書店也不再藏身于街角巷尾，而是進駐到城市中心的繁華商圈，甚至是頂級購物中心里。

在很多人的記憶中，書店，要么是擺滿各種教輔的新華書店;要么是堆積著馬列主義各種文選的圖書閱覽室：要么就是描繪著一個武俠世界的古籍書屋……

如今，人們走進書店的理由，不光是看書和買書，而是一種生活方式的新選擇。書店也不再藏身于街角巷尾，而是進駐到城市中心的繁華商圈，甚至是頂級購物中心里。出現(xiàn)在書店里的元素，從最開始的咖啡到文創(chuàng)，再到展覽、美術館、餐廳、旅游等等，記憶中的書店搖身一變，成為點亮城市文化的新空間。

豐富城市的文化味

位于北京市佟麟閣路85號的中華圣公會教堂舊址，今天有一個新的名字“模范書局詩空間”。掀開門簾，半圓形書架分列兩側。詩空間里，陽光從屋頂玻璃花窗透進來，米白色木質穹頂散發(fā)著木香。走在中間寬敞的過道上，圖書是風景的一部分。

“我們這兒沒有排行榜上的熱門書，而是以詩集為主，”詩空間負責人程琳介紹說， “成立詩空間的初衷就是想建造一個能夠容納詩意的地方。”

有人說，書店是一個城市不可替代的文化符號，因為它總能勾起讀書人的群體記憶;也有人說，書店將成為一種帶著溫度產生新可能性的場所，因為它更是關乎城市文化情懷的“精神綠地”。

網絡時代，人與人之間的很多交流似乎在線上就可以進行，但真實存在于表情與肢體中的信息是難以傳遞的。為城市建立文化發(fā)生的空間，是很多書店店主認為實體店存在的重要理由。

“80后”許濤是默默經營著一家書店的店主。但在他默默經營的過程中，已經影響了很多人的生命軌跡。有人因沙龍而結緣，有人在活動中確立專業(yè)方向，有人通過書店獲得求學信息……書店不經意間透出的光亮，照亮了讀者的人生路。

書店呵護的還有那些向往文化的初心和執(zhí)著。

把店開在河北邯鄲的“人間食糧”書店店主高貴兵在早期規(guī)劃時，別人都勸他“把書店開到一線城市”，可高貴兵認為，實體書店任何地方都需要。如今，他的執(zhí)著得到很好地印證一“人間食糧”為這座城市提供了一個公共文化空間和精神園地。

附近一家公司的老總，每天下班后都來書店待幾個小時。他什么都不做，只是喜歡坐在一個角落里，喝杯咖啡，發(fā)呆。或許這也是城市書店里一個重要的故事情節(jié)。

塑造城市的新風格

坐落在廣州頂級商場太古匯的方所書店，集合了書店、咖啡、服飾、畫廊、美學生活，是一種復合型的價值創(chuàng)新商業(yè)模式。正如方所書店策劃總顧問廖美立所言， “我們做的不是書店，而是一個文化平臺，一種未來的生活形態(tài)。”方所書店的價值主張創(chuàng)新，不僅滿足了讀者從未體驗過的全新需求，同時，還更新了人們對城市固有風格的印象。

近幾年，實體書店回歸后，多舉措吸引消費者。其中，借助購物中心的人流量，打造書店品牌成為眾多書店的首選。而對于購物中心來說，書店作為體驗式消費的空間，不僅可以為商場導流，還可以豐富購物中心的文化業(yè)態(tài)。于是，一時間，實體書店繼電影院、超市之后，成為大型購物和文化中心的“標配”。

據RET睿意德統(tǒng)計，大約有56%的跨界書店選址于購物中心，26%的跨界書店選擇開在人流密集的街鋪、步行街。

如果說實體書店進駐商場，是對城市文化空間上的開拓，那么，24小時不打烊的書店則是從時間上做了進一步延伸。

隨著北京第一家24小時書店一三聯(lián)韜奮書店正式開業(yè)，杭州市青年路的解放路新華書店，也傳來開設24小時不打烊書房的消息，此后，深圳、廣州、青島、鄭州、西安……全國各地的24小時書店如雨后春筍般涌現(xiàn)。

每當華燈亮起，寫字樓的人流涌向各大商圈的同時，也走進了布局商圈內的夜間書店。城市的夜晚被書店的燈火拉長，“夜間書店”正在點亮城市的新氣質。

催熱城市全民閱讀

藏身于西安唐城墻遺址公園內的啟昧閱己書屋外觀鮮明，全玻璃造型設計讓它看上去更像是西餐廳或者咖啡館。店長朱峰認為，在民眾傳統(tǒng)認知里，書店就是看書、買書的地方，但現(xiàn)代書店更應當是一個文化休閑綜合體。

“好的書店，應該是城市的‘心靈庇護所。”朱峰對此深以為然。在全民閱讀成為更多民眾追求的生活風尚的背景下，集合餐飲、文創(chuàng)、展覽等業(yè)態(tài)的復合型書店，成為市民的“精神餐館”，吸引更多市民參與到閱讀中來。

“小時候，父母常帶我去書店看書、買書，現(xiàn)在我也常帶孩子逛書店。”市民李楊表示，與他兒時的書店相比，現(xiàn)在的“花式”書店跨界性更強，除了讀書買書，還有多種消費娛樂和創(chuàng)意活動等，“不僅提供了更多的親子閱讀機會，還能滿足不同人群的多樣化需求，無形當中拓寬了閱讀的年齡層，讓大家重新愛上閱讀。”

轉型后的實體書店，除了讓親子閱讀變得更精彩，也吸引了更多年輕人走進文化生活中。點一杯咖啡，翻開一本書：或者干脆捧書席地而坐，享受屬于自己的安靜空間……不少城市年輕人選擇以這樣的方式度過午后時光。

“提供了一個空間，能讓你更加踏實下來去讀書，然后讀得進去。”“他們的裝修、環(huán)境確實很好，創(chuàng)造了一個相對優(yōu)雅的讀書環(huán)境，相比一些老式書店會更讓人放松。”

業(yè)內人士指出，逐漸走向特色化、專業(yè)化、細分化，定位愈發(fā)精準的實體書店，對公眾的服務也會越來越完善。同時，實體書店也紛紛回歸“用心選好書”的本職，更注重滿足讀者的閱讀需求，是進一步催熱全民閱讀的一大助力。