文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價和耦合協(xié)調(diào)分析
——以長三角地區(qū)為例

周 錦

一、引 言

文化與旅游之間存在密不可分的互動關(guān)系。文化為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入靈魂，提升其內(nèi)涵和質(zhì)量，旅游是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體，可以促進(jìn)文化的傳承和傳播。推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合，有利于滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對旅游產(chǎn)業(yè)的新需求，最大程度地發(fā)揮地域優(yōu)勢，打破發(fā)展瓶頸，解決旅游產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象。同時，以旅游為載體，可使地區(qū)文化的影響力、吸引力得到大幅度提升。因此，自2009年以來，《文化部、國家旅游局關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等政策措施相繼發(fā)布和實(shí)施。2018年，國務(wù)院更是專門設(shè)立文化和旅游部。一方面表明國家非常重視文旅融合發(fā)展，希望通過設(shè)立文化和旅游部為文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供組織和制度保障；另一方面也說明文旅融合發(fā)展過程面臨不小的挑戰(zhàn)，有必要加強(qiáng)協(xié)調(diào)、組織和監(jiān)管的力度，積極促使文旅融合邁進(jìn)入新的發(fā)展階段。

長三角地區(qū)作為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展較好的典型區(qū)域，擁有豐富的文化和旅游資源，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模較大且發(fā)展速度較快，但是在一些地區(qū)也出現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化資源不匹配，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)，甚至相關(guān)產(chǎn)業(yè)滯漲等問題。因此，在文旅融合和長三角地區(qū)一體化發(fā)展的大背景下，掌握長三角地區(qū)三省一市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，分析各地文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)狀況，診斷文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程的瓶頸、重點(diǎn)、難點(diǎn)和痛點(diǎn)，探索文旅深度融合和跨區(qū)域融合的可行路徑，對于工業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)低碳轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展等發(fā)展目標(biāo)具有重要的示范意義。

本文分析了長三角地區(qū)三省一市2012—2019年文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，并基于耦合協(xié)調(diào)度模型評價了四地文旅融合的發(fā)展態(tài)勢，提出相應(yīng)的政策建議，希望能為推動長三角地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型提供決策參考。

二、文獻(xiàn)綜述

國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于文旅融合研究的涵蓋面較廣，從形成原因、發(fā)展路徑到具體的產(chǎn)品及案例分析，再到對社會方方面面的影響。文旅融合研究已經(jīng)延伸到文化遺產(chǎn)與旅游、影視旅游、文化創(chuàng)意旅游等多個領(lǐng)域。(1)徐翠蓉、趙玉宗、高潔：《國內(nèi)外文旅融合研究進(jìn)展與啟示：一個文獻(xiàn)綜述》，《旅游學(xué)刊》，2020年第8期，第94-104頁。

從文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究來看，很多學(xué)者基于一定的評價方法對特定區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展程度進(jìn)行了綜合評價。比如，侯兵和周曉倩對長三角地區(qū)16個城市2010—2014年文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展程度進(jìn)行了評價和分析，研究表明各城市之間兩類產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展特征差異性不大，耦合協(xié)調(diào)度普遍偏低。(7)侯兵、周曉倩：《長三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合態(tài)勢測度與評價》,《經(jīng)濟(jì)地理》，2015年11期，第211-217頁。饒金濤和劉紅升基于集合系統(tǒng)方法對陜西省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展程度進(jìn)行了測度，認(rèn)為陜西省文旅耦合發(fā)展趨勢向好。(8)饒金濤、劉紅升：《陜西省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度分析》，《西安工業(yè)大學(xué)學(xué)報》，2020年第1期，第121-127頁。另外，李凌雁和翁鋼民分析了西部地區(qū)旅游、文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的時空演變，認(rèn)為文化和旅游產(chǎn)業(yè)對于西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有帶動作用。(9)李凌雁、翁鋼民：《基于空間錯位的我國西部地區(qū)旅游、文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的演變分析》，《地理與地理信息科學(xué)》，2016年第2期，第121-126頁。

綜上所述，相關(guān)文獻(xiàn)對于文化與旅游的關(guān)系、文旅融合的機(jī)理和對策等理論問題研究較為充分，關(guān)于文旅融合的實(shí)證和計量分析正在逐步展開，實(shí)證研究大多選擇以全國或單獨(dú)一個省級行政區(qū)作為研究對象，而針對特定區(qū)域(范圍介于單獨(dú)一個省級行政區(qū)和全國之間)的實(shí)證分析較少。本文選擇長三角地區(qū)4個互動性較強(qiáng)的相鄰省級行政區(qū)(江浙滬皖)作為研究對象，希望通過分析比較四地文旅融合的狀況，相互借鑒，取長補(bǔ)短，推動長三角地區(qū)文旅深度融合。本文與侯兵等學(xué)者的文章不同，(10)侯兵、周曉倩：《長三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合態(tài)勢測度與評價》,《經(jīng)濟(jì)地理》，2015年第11期，第211-217頁。后者關(guān)注長三角地區(qū)的16個典型城市，而本文關(guān)注長三角地區(qū)的4個省級行政區(qū)，研究對象包含的范圍不同。另外，后者選擇以2010—2014年的數(shù)據(jù)作為樣本，而本文選擇以2012—2019年的數(shù)據(jù)為樣本，數(shù)據(jù)范圍更大且更能反映當(dāng)前的狀況。

三、耦合機(jī)理

耦合是指通過良性互動形成的系統(tǒng)之間相互協(xié)調(diào)和相互促進(jìn)的關(guān)系，產(chǎn)業(yè)耦合是利用產(chǎn)業(yè)之間的相互作用來調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間存在價值、效能和路徑三重耦合性，(11)吳理財、郭璐：《文旅融合的三重耦合性: 價值、效能與路徑》，《山西師大學(xué)報(社會科學(xué)版)》，2021年第1期，第62-71頁。兩者耦合的機(jī)理在于以文化和旅游資源融合為基礎(chǔ)，以科技導(dǎo)入為推動，發(fā)揮兩個產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同作用，推動兩個產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而為區(qū)域經(jīng)濟(jì)和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)新的增長點(diǎn)。

首先，將文化和旅游資源融合能夠更好地匹配文化旅游消費(fèi)需求。(12)Smith M K, Issues in Cultural Tourism Studies, London: Routledge, 2003, pp.33-34.文化與旅游二者之間相互依存、相互促進(jìn)，文化資源的有效轉(zhuǎn)化是實(shí)現(xiàn)兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)。文旅融合可以促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承和傳播。以長三角地區(qū)為例。如果能夠?qū)﹂L三角地區(qū)旅游目的地進(jìn)行必要的整體建設(shè)，提升江南文化等區(qū)域特色優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的展示方式，拓寬傳播渠道，設(shè)法滿足消費(fèi)者對于旅游中的文化內(nèi)涵需求，那么將會使文旅融合實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵創(chuàng)新式發(fā)展。以文化遺產(chǎn)來看，長三角地區(qū)的文化遺產(chǎn)眾多，如果能夠?qū)⑦@些文化遺產(chǎn)以主題公園或藝術(shù)園的形式呈現(xiàn)，用旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式來展示文化，那么不僅會使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展煥然一新，還會形成長三角地區(qū)獨(dú)特的文化地標(biāo)。

其次，將技術(shù)作為文旅融合的支撐能夠有效優(yōu)化文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，借助大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)可以提升旅游目的地的影響力和吸引力，為文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給提供基礎(chǔ)，科技發(fā)展為文旅融合發(fā)展提供了新的機(jī)遇。仍以長三角地區(qū)為例。如果在長三角地區(qū)現(xiàn)有旅游資源載體的基礎(chǔ)上，對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)和再利用，提升長三角地區(qū)旅游目的地的形象和吸引力，比如，給文化演藝插上科技的翅膀，將沉浸式、體驗(yàn)式、互動式等文化呈現(xiàn)方式與旅游開發(fā)相結(jié)合，那么將會為長三角地區(qū)文化旅游經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。

最后，實(shí)現(xiàn)文旅創(chuàng)新式融合發(fā)展需要堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展并非將兩個產(chǎn)業(yè)進(jìn)行簡單的疊加，而是要合理地規(guī)劃二者的功能和定位，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新式融合發(fā)展。協(xié)同發(fā)展是兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，既要實(shí)現(xiàn)文化資源的傳承、保護(hù)和利用，也要推動旅游產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展，在兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，既要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增長，也要高度重視社會效益的提升，最終要通過創(chuàng)新發(fā)展思路實(shí)現(xiàn)文旅市場的有機(jī)融合。

四、研究方法

(一)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價模型

1.評價指標(biāo)體系

在相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)科學(xué)性、可比性和數(shù)據(jù)可獲得性等基本原則，以文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的作用機(jī)理為理論基礎(chǔ)，從發(fā)展規(guī)模和基礎(chǔ)設(shè)施兩個維度各選取6個單項(xiàng)指標(biāo)來構(gòu)建長三角地區(qū)三省一市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的評價指標(biāo)體系，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價體系的發(fā)展規(guī)模和基礎(chǔ)設(shè)施維度均包含3個單項(xiàng)指標(biāo)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價體系的發(fā)展規(guī)模維度包含4個單項(xiàng)指標(biāo)，基礎(chǔ)設(shè)施維度包含2個單項(xiàng)指標(biāo)，具體見表1。相關(guān)指標(biāo)的數(shù)據(jù)均可以從相應(yīng)年份的《中國統(tǒng)計年鑒》《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》《中國旅游年鑒》、國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)庫以及相應(yīng)省市的統(tǒng)計年鑒中獲得。

表1 長三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評價指標(biāo)體系

2.數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化

由于所選指標(biāo)存在量綱差異問題，所以在數(shù)據(jù)使用之前需要進(jìn)行無量綱化處理，這里采用極差標(biāo)準(zhǔn)化方法。

Yi,j=(Xi,j-Xmin)/(Xmax-Xmin)+0.01

(1)

其中，j表示指標(biāo)的序號，i表示評價對象的序號，Yi,j表示經(jīng)過極差標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行無量綱處理之后的指標(biāo)取值，Xi,j表示第j個指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)，Xmax表示第j個指標(biāo)的最大值，Xmin表示第j個指標(biāo)的最小值。為避免無綱量化處理結(jié)果出現(xiàn)非正數(shù)現(xiàn)象，整體加上0.01。

3.權(quán)重

為確定各指標(biāo)的權(quán)重，這里采用客觀賦權(quán)法中的熵值法，具體計算過程如下：

(2)

(3)

(4)

其中，Pi,j表示評價對象i第j個指標(biāo)的特征向量，ej表示第j個指標(biāo)的熵值，wj表示第j個指標(biāo)的權(quán)重。

4.評價值

基于利用熵值法確定的各指標(biāo)權(quán)重值和經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化處理后的數(shù)據(jù)，可以對長三角三省一市2012—2019年文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平進(jìn)行綜合評價。以特定年份為例，具體計算方法為：

(5)

其中，Ui表示評價對象i在特定年份文化產(chǎn)業(yè)或旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的綜合評價值，其他變量的含義與前述公式相同。

(二)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度模型

耦合度作為一種物理概念，用于反映系統(tǒng)內(nèi)不同要素之間的相互作用和相關(guān)影響。耦合度的大小能夠反映系統(tǒng)內(nèi)部各指標(biāo)之間的協(xié)同程度，確定耦合度的具體公式如下：

(6)

(7)

(8)

其中，Ci為評價對象i文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)和旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的耦合度，取值范圍為0到1之間，取值越大說明耦合性越高，(13)洪學(xué)婷、黃震方、于逢荷等：《長三角城市文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)及補(bǔ)償機(jī)制》，《經(jīng)濟(jì)地理》，2020年第9期，第222-232頁。Ti為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合協(xié)調(diào)指數(shù)，反映兩個產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平，考慮到兩個產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有同等重要性，α和β的取值均為0.5。Di為文化與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度，取值越大表明文旅融合程度越高。

五、實(shí)證結(jié)果和分析

(一)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價與分析

根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價模型及各指標(biāo)的數(shù)據(jù)可以計算得到2012—2019年長三角地區(qū)三省一市各自的文化和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評價值及其平均值(表2)。

表2 2012—2019年長三角地區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展評價值

1.長三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展縱向演化

2012—2019年，長三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價值整體上呈現(xiàn)平穩(wěn)上升趨勢(圖1)，

圖1 長三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

2012—2014年，評價值每年比上年增長超過0.01，保持平穩(wěn)增長，而2015年相比2014年則增長了0.039，實(shí)現(xiàn)大幅度增長，但是在接下來的2016—2019年，每年僅平均增長0.006。旅游產(chǎn)業(yè)在整個考察期一直處于上下波動狀態(tài)，且呈現(xiàn)出了一定程度的下降趨勢(圖2)，但是，長三角地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平整體上高于文化產(chǎn)業(yè)。

圖2 長三角地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

2.長三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展橫向比較

先來看文化產(chǎn)業(yè)。就文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評分值而言，江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的評分一直居于長三角地區(qū)首位，其近年來的最低點(diǎn)高于浙滬皖三地近年的最高點(diǎn)，但從發(fā)展趨勢來看，江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有微弱的下降趨勢，而浙滬皖三地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直呈現(xiàn)上升趨勢。其中浙江的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快，其綜合發(fā)展評分在考察期接近翻倍，2019年的評分比2012年增長96.8%。上海和安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)相對較低，發(fā)展趨勢相似，但是，上海的整體發(fā)展評分始終高于安徽，二者的評分差值保持在0.3左右。

再來看旅游產(chǎn)業(yè)。從長三角地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評分來看，上海的旅游產(chǎn)業(yè)雖然起點(diǎn)相對較低，但一直呈現(xiàn)上升發(fā)展趨勢，考察期末已居長三角地區(qū)首位。江蘇和浙江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)相對較高，但一直呈現(xiàn)下降發(fā)展趨勢。2013—2017年，江蘇旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評分一直維持在0.6左右，2018—2019年還出現(xiàn)了明顯下降。2015年，浙江達(dá)到長三角地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首位，但是隨后不斷下降，在2019年降到了與江蘇相當(dāng)?shù)乃健０不盏穆糜萎a(chǎn)業(yè)雖然整體上呈現(xiàn)上升趨勢，但由于起點(diǎn)較低，仍與其余三個地區(qū)有一定差距，且從2016年開始進(jìn)入緩慢發(fā)展?fàn)顟B(tài)，甚至出現(xiàn)微弱下降。

(二)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度分析

1.耦合協(xié)調(diào)度

根據(jù)公式(8)可以計算得到長三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展耦合協(xié)調(diào)度評分(表3)。

表3 2012—2019年長三角地區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展耦合協(xié)調(diào)度

為了對各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度進(jìn)行比較，直觀反映文旅融合發(fā)展的協(xié)調(diào)程度，參考高楠等的方法，(14)高楠、馬耀峰、李天順等：《基于耦合模型的旅游產(chǎn)業(yè)與城市化協(xié)調(diào)發(fā)展研究——以西安市為例》，《旅游學(xué)刊》，2013年第1期，第62-68頁。采用均勻分布函數(shù)法來劃分耦合協(xié)調(diào)度等級，以耦合協(xié)調(diào)度數(shù)值0.1作為一個等級區(qū)間的長度，按照從小到大的順序?qū)㈤L三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度分為十個等級(表4)。

表4 協(xié)調(diào)度等級劃分標(biāo)準(zhǔn)

將表3與表4相對照可以得到耦合協(xié)調(diào)度的等級劃分情況(表5)。

表5 2012—2019年長三角地區(qū)文化和旅游發(fā)展協(xié)調(diào)度等級

2012—2019年，長三角地區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度等級整體上不高，處于瀕臨失調(diào)等級。分地區(qū)來看，2019年，長三角地區(qū)文旅耦合協(xié)調(diào)度的最高等級為江蘇和浙江的勉強(qiáng)協(xié)調(diào)。江蘇的整體協(xié)調(diào)度最高，但是最高等級也僅僅達(dá)到初級協(xié)調(diào)，且從2015年開始下降為勉強(qiáng)協(xié)調(diào)，協(xié)調(diào)度總體上呈現(xiàn)下降趨勢(圖3)。安徽和上海的協(xié)調(diào)度呈現(xiàn)逐步上升趨勢，浙江一直維持在勉強(qiáng)協(xié)調(diào)等級。

圖3 長三角地區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度

2.耦合協(xié)調(diào)類型

根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)分析模型，比較兩個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合水平可以得出耦合協(xié)調(diào)的類型。若文化產(chǎn)業(yè)的綜合評價值大于旅游產(chǎn)業(yè)時，則表示旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后；若旅游產(chǎn)業(yè)的綜合評價值大于文化產(chǎn)業(yè)時，則表示文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后；若二者相同，則表示兩個產(chǎn)業(yè)發(fā)展同步。比較結(jié)果見表6。

表6 2012—2019年長三角地區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)類型

由表6可知，整體來看，長三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總體好于旅游產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直處于滯后狀態(tài)，這說明長三角地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與文化產(chǎn)業(yè)不匹配。分區(qū)域來看，上海和安徽的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直處于相對滯后狀態(tài)，制約了當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展。江蘇和浙江需要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更好地適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。長三角地區(qū)三省一市需要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)兩個產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

六、結(jié)論和建議

本文建立了文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的評價指標(biāo)體系，對2012—2019年長三角地區(qū)三省一市文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了定量評價，并基于耦合協(xié)調(diào)度模型對長三角地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度進(jìn)行了測度。結(jié)果表明：長三角地區(qū)整體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)略有下降的發(fā)展態(tài)勢，文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，長三角地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)整體上耦合協(xié)調(diào)度等級較低，一直維持在瀕臨失調(diào)等級，與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后有關(guān)。文旅融合發(fā)展需要文化和旅游兩個產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)、協(xié)同發(fā)展，一方發(fā)展過快或者一方發(fā)展較緩均會導(dǎo)致文旅融合程度降低。為了促進(jìn)長三角地區(qū)文旅融合發(fā)展，需要各個地區(qū)針對自身的實(shí)際情況進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整和優(yōu)化，使兩個產(chǎn)業(yè)能夠平衡發(fā)展、有機(jī)結(jié)合。這需要各地實(shí)施從資源整合到技術(shù)支持再到創(chuàng)新發(fā)展層層遞進(jìn)式的發(fā)展策略，具體可以從文化旅游品牌建設(shè)、科技手段利用和政策環(huán)境建設(shè)等方面著手。

(一)充分開發(fā)和利用自然和人文資源優(yōu)勢，打造長三角地區(qū)文旅品牌

首先，各地應(yīng)該因地制宜地對長三角地區(qū)得天獨(dú)厚的自然資源和文化底蘊(yùn)進(jìn)行充分開發(fā)和利用，建設(shè)一批完善且獨(dú)特的文化旅游項(xiàng)目及特色景區(qū)。各地區(qū)應(yīng)該重視文化滯后、旅游滯后的原因，找出癥結(jié)所在，然后對癥下藥。既要解決旅游同質(zhì)化問題，吸引更多游客前來游玩，進(jìn)而促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，也要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，讓更多的人通過旅游活動深入了解地域特色文化，增強(qiáng)旅游目的地在旅游和文化兩方面的吸引力。其次，要加強(qiáng)文化資源再整合，注重相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，與高校等人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)保持緊密合作，為打造長三角文化品牌提供管理、創(chuàng)作等各方面創(chuàng)新性人才的儲備。最后，從產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展角度考慮，應(yīng)該有意識地培育符合地域特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，逐步打造以文化為核心的文旅品牌。

(二)加強(qiáng)傳統(tǒng)行業(yè)與現(xiàn)代技術(shù)的融合，為文旅融合插上科技的翅膀

現(xiàn)代技術(shù)手段為文旅產(chǎn)業(yè)融合提供了新的發(fā)展動力。通過5G、云計算等現(xiàn)代技術(shù)手段可以充分挖掘服務(wù)對象的真正需求，了解需求才能找到正確的發(fā)展方向，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。將旅游景區(qū)的各項(xiàng)硬件設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)展示平臺進(jìn)行同步建設(shè)，輔以帶有地域特色的營銷手段，可以塑造風(fēng)格各異的文化旅游形象，傳播長三角地區(qū)的特色文化元素，深入挖掘文化價值，實(shí)現(xiàn)文化和旅游相輔相成的繁榮局面。

(三)營造良好的政策環(huán)境，促進(jìn)文化旅游傳承和創(chuàng)新

文旅融合發(fā)展離不開政策的引導(dǎo)和扶持。各地政府需響應(yīng)時代發(fā)展趨勢，科學(xué)制定引導(dǎo)文旅融合發(fā)展的鼓勵性政策，打造規(guī)范化、市場化、可持續(xù)的文化旅游發(fā)展模式，滿足消費(fèi)者日益增長的文化消費(fèi)需求。應(yīng)該在堅(jiān)持保護(hù)當(dāng)?shù)靥厣幕敖?jīng)典的同時鼓勵新興原創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計，將各地服裝、建筑、飲食等文化元素融入相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，在傳承和弘揚(yáng)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀特色文化的同時實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。