全媒體時代下傳統紙媒轉型措施分析

袁小玲

隨著媒體環境的不斷變化，新媒體的加入將傳統紙媒推上了媒體競爭的風口浪尖，面對日漸完善的新興勢力，紙媒工作者要“知己知彼”，將傳統紙媒與新媒體進行融合，并且借助其他媒體的推力，使傳統紙媒的傳播效果得到顯著提升，這也要求傳統紙媒工作者不斷反思自身，然而一些紙媒工作者在面對全媒體環境時還無從下手，下文就這一問題列出幾點具體觀點。

全媒體時代信息量急速提升

現階段隨著我國經濟的不斷發展，人們的生活逐漸富足，社會生活中所產生的信息量也逐漸增多，相應的，紙媒工作者采編新聞信息的難度呈現上升趨勢。并且全媒體時代下，自媒體的盛行讓傳統紙媒工作者在采集信息過程中遇到了一些困難，一些自媒體單位在初生之際的媒體影響力較小，沒有積累足夠的受眾，為了快速成長，“投機取巧”的現象在自媒體中不斷泛濫，一些自媒體工作者在采編報道新聞信息的過程中，常常進行模糊處理，個別自媒體更是惡意引導受眾，制造虛假信息來吸引受眾的目光。在這種現象日漸泛濫的情況下，紙媒工作者在新聞采編過程中，視野常常會被這些虛假信息所阻擋，如若不慎在采編中采用了這些信息，那么在大眾了解了新聞信息的事實后，對傳統紙媒的信任度會大大削減，不利于傳統紙媒在全媒體時代下穩固媒體地位。

受眾流失，媒體影響力下滑

全媒體時代下，新媒體的發展速度逐漸加快，各類新媒體新聞類平臺以其便捷的操作模式和優質的內容吸引著受眾，讓新時代受眾的瀏覽習慣發生了改變，人們相較于以往的報紙報刊，更加樂于瀏覽這些通過手機、平板電腦等移動終端便捷操作的平臺進行新聞信息的獲取，并且還能通過這些新聞平臺進行評論、轉發等操作，對新聞事件自由發表自身的看法與觀點，而逐漸忽略了傳統紙媒的報紙報刊產物，導致傳統紙媒的媒體影響力逐漸下滑，受眾逐漸流失，不利于傳統紙媒行業的穩定發展。

紙媒人員新媒體工作經驗少

新媒體作為全媒體時代下成長速度極快的新興勢力，已經運用于各大主流媒體的日常工作中，對于新媒體技術的使用是需要現階段傳統紙媒工作者不斷探究的。一些紙媒人員由于長年從事紙媒相關工作，對于新媒體領域的了解較少，接觸新媒體技術時感到無所適從。很多紙媒工作者日常工作量較大，他們對新媒體具有一定的偏見，認為自身的工作模式可以支撐紙媒單位的正常運轉。而媒體行業是與時俱進的，媒體行業人員應該具有探索求新的精神，及時了解新媒體，創新新媒體工作形式，這樣才能幫助傳統紙媒立足于全媒體環境中。

聚合性強使紙媒報道更“接地氣”

全媒體時代下，媒體間倡導相互借力，傳統紙媒能夠在全媒體中心中受到來自各類媒體的支援。全媒體中心將諸如紙媒、電視媒體、網絡媒體等等不同方向的媒體機構聚合在一起，傳統紙媒對于新聞信息的報道能夠通過多種媒體渠道進行傳播，并且拓展媒體渠道能夠為傳統紙媒提供更多的交互空間，能夠讓紙媒不僅僅與媒體行業內的尖端工作者進行溝通，同時還能緊密聯系受眾，通過受眾的反饋來思考新時期下紙媒傳播內容的優化策略，掌握大眾對新聞內容的瀏覽偏好，使紙媒的新聞報道能夠更加具有溫度，同時報道方式也能夠趨向多元化發展，受到更多受眾的認可。

創新度高優化紙媒工作模式提高效率

傳統紙媒的工作模式在全媒體時代的推進下需要做出一定的改變，全媒體工作模式為傳統紙媒帶來了一定程度的減負，以網絡媒體而言，紙媒工作者借助網絡媒體展開工作模式的創新，能夠利用強大的搜索引擎以及計算機技術對新聞內容進行快速地核對及采編，新媒體紙媒產物不僅能讓傳播得以拓寬，吸引更多不同年齡、不同領域的受眾進行觀看，還能幫助紙媒工作者自身的新聞整合工作效率得到顯著提高。并且全媒體下紙媒工作者有更多機會了解學習多種多樣的采編方法，不再單一圍繞報紙刊物一類，使紙媒工作者的采編能力得到鍛煉，促使紙媒單位快速運轉，在全媒體時代下得到高效發展。

全方位進行新媒體平臺的滲透運用

新媒體平臺的不斷興起讓各類主流媒體的工作模式得到了質的變化，新媒體平臺自身具有的獨特優勢為傳統媒體提供著源源不斷的助力。現階段人們更加偏向于這些操作簡捷、具有選擇性的瀏覽方式，對于傳統紙媒工作者而言，就需要不斷接觸這些新媒體平臺，拓寬紙媒新聞報道的傳播渠道。微博、今日頭條等等新聞類新媒體平臺的受眾量正在不斷上漲，傳統紙媒工作者可以在這些平臺中創建紙媒官方賬號，進行相關新聞信息的發布來收集受眾的反饋。

紙媒人員迅速轉換新型采編模式

全媒體時代的到來讓傳統紙媒人員的采編模式得到了一定的創新，面對各個類型的媒體渠道，則需要紙媒工作人員不斷接觸。以往紙媒記者在進行新聞采編的過程中往往只重視用文字進行記錄，然而現階段面對全媒體下讀者對新聞內容的新需求，紙媒工作者應該迅速轉換采編模式。在進行新聞信息采集的過程中，紙媒工作者要不畏鏡頭，能夠在新聞采訪過程中順利通過自身較強的語言功底以及應變能力來為受眾播報新聞實況。在一些由于新聞事件影響，周圍地形不支持紙媒工作者安全采編新聞信息時，紙媒工作者可以利用無人機、直播連線等等方式繼續進行新聞信息采集，并且能夠通過這種模式在新聞事件中尋找新切口，以不同的視角進行新聞報道，使自身的新聞報道內容更具價值。并且在對新聞內容進行編輯的過程中，紙媒工作者也應該不斷熟悉其他媒體單位圍繞新媒體環境做出的轉變，深入學習相關內容，并且多與各類媒體工作者進行交流互動，學習相關經驗，使其能夠更加自如地面對全媒體環境下的多元化新聞采編工作模式。

不斷提升紙媒工作者個人素質

在全媒體環境的影響下，新聞內容越來越繁雜，媒體工作者每天要處理的新聞信息不斷攀升，面對這種情況，紙媒單位應該重視對紙媒工作者個人素質的正確培養。首先應該定期組織會議，在會議上紙媒工作者就當前新聞采編工作以及對近期新聞信息的內容看法觀點進行交流，部門負責人要對紙媒工作者做好相應的引導。在紙媒新聞內容的審查過程中，紙媒單位應該及時對相關新聞信息進行確認，通過官方媒體渠道以及全媒體中心中其他媒體所掌握的信息嚴謹核對。同時紙媒工作者自身也要在加強新聞敏感度的同時堅守媒體責任感，在全媒體報道的過程中站在客觀角度正面引導大眾看待新聞事件，使讀者更加信賴傳統紙媒，公信力得到良好的保障。

開辟“短視頻”平臺加速傳播

短視頻作為近年不斷興起的新媒體產物，其受眾面廣、傳播速度快的特點讓主流媒體紛紛進行利用。我們可以看到新時代下受眾通過手機、平板電腦等移動終端可以輕松打開短視頻軟件進行瀏覽，傳統紙媒工作者也應該不斷深入短視頻客戶端，了解短視頻平臺的運營方式，同時對一些優質短視頻內容進行學習。例如在對跨年夜年度總結的新聞報道中，紙媒工作者可以打開抖音短視頻平臺，觀看央視新聞的官方短視頻賬號發布的《2020：因你不凡》特別直播節目，學習官方主流媒體通過與短視頻聯動報道新聞內容的這一良好示范。并且紙媒工作者可以通過“短視頻+”的模式有效宣傳紙媒投放的廣告內容，使受眾得到新型的廣告瀏覽體驗，從而保證傳統紙媒所取得的效益。在紙媒工作者進行新聞報道的過程中，也可以借助短視頻平臺直播功能，向大眾實時傳遞新鮮的新聞資訊，保證報道新聞信息的時效性，使讀者能夠對傳統紙媒具有更加良好的印象，借助短視頻平臺做到有效轉型。

綜上所述，想要在全媒體時代下有效實現傳統紙媒的高效轉型，就需要傳統紙媒工作者不斷反思并及時更新自身的工作方式，不斷接觸新媒體工作模式，并且有效運用新媒體資源及技術，結合主流媒體的工作模式進行融合，同時堅守媒體責任感，通過較強的專業水平與職業素養幫助傳統紙媒在全媒體時代中加快發展的腳步。