打好全媒體融合戰(zhàn)，提高黨報(bào)輿論引導(dǎo)力

郭巍

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使人類逐漸步入全媒體時(shí)代，全媒體時(shí)代下傳播方式也在更新迭替，新的媒介形式成為了人們接受信息的主要渠道，這也就對(duì)黨報(bào)的發(fā)展造成了一定的影響。而黨報(bào)作為黨和政府傳播信息的主要途徑，黨報(bào)的發(fā)展是非常關(guān)鍵的，為此，在全媒體融合背景下，黨報(bào)還需要打好這場(chǎng)媒體融合攻堅(jiān)戰(zhàn)，進(jìn)而提升黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力。

在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，機(jī)遇和挑戰(zhàn)往往都是并存的，黨報(bào)的發(fā)展亦是如此，盡管新媒體的出現(xiàn)給黨報(bào)的發(fā)展帶來(lái)了較大的沖擊，但這對(duì)黨報(bào)的發(fā)展來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很好的轉(zhuǎn)折與突破，長(zhǎng)期以來(lái)黨報(bào)給人的印象相對(duì)刻板。如果黨報(bào)不進(jìn)行創(chuàng)新，也很難實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。為此，在全媒體環(huán)境下，黨報(bào)要全面客觀地看待自身的問(wèn)題，面對(duì)新問(wèn)題也要克服解決。本文主要從以下幾個(gè)方面來(lái)分析全媒體環(huán)境下黨報(bào)在輿論引導(dǎo)方面面臨的挑戰(zhàn)。

傳播渠道單一

由于報(bào)紙的版面內(nèi)容有限，黨報(bào)往往都是利用文字以及少量圖片的形式來(lái)進(jìn)行內(nèi)容傳播，與當(dāng)前視頻、音頻、照片等多元的傳播方式相比，紙質(zhì)黨報(bào)很難吸引受眾的注意力，這也就導(dǎo)致很多黨報(bào)被邊緣化，黨報(bào)的閱讀率也在大大降低。單一的傳播渠道也會(huì)在很大程度上影響輿論引導(dǎo)力。在全媒體環(huán)境下，黨報(bào)需要結(jié)合當(dāng)前傳媒發(fā)展的特點(diǎn)，打造多元化的傳播方式，這以才可以有效推動(dòng)黨報(bào)的發(fā)展。

輿論引導(dǎo)滯后

黨報(bào)的制作需要嚴(yán)格遵循一定的流程，即“三校三審”，而且遇到重大的政策文件，還需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的把關(guān)，這也導(dǎo)致了黨報(bào)傳播的時(shí)效性大大降低，在這種情況下黨報(bào)就很難發(fā)揮良好的輿論引導(dǎo)作用。同時(shí)，全媒體時(shí)代下信息傳播的速度是非常快的，而且不受時(shí)間和區(qū)域的局限，對(duì)于突發(fā)的輿情，黨報(bào)媒體可能還來(lái)不及充分了解事情的來(lái)龍去脈，在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)開(kāi)始大量的傳播，并且形成了不良的社會(huì)影響，進(jìn)而使得輿論引導(dǎo)滯后。過(guò)去由于信息的不對(duì)稱性，往往都是媒體在了解了事件的來(lái)龍去脈再進(jìn)行傳播，而如今人人都是信息的傳播者，黨報(bào)的時(shí)效性相對(duì)較弱，從而導(dǎo)致輿論引導(dǎo)滯后。

缺乏互動(dòng)

黨報(bào)在發(fā)行之后，受眾往往只能通過(guò)網(wǎng)站或者是讀者熱線來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的互動(dòng)溝通，在這種方式下黨報(bào)和受眾之間的聯(lián)系是相對(duì)較少的，很多讀者可能會(huì)受制于互動(dòng)的繁瑣性，而不與其進(jìn)行互動(dòng)，這也就導(dǎo)致黨報(bào)的傳播更多的都是單向傳播，無(wú)法充分了解受眾的感受和想法。而且隨著網(wǎng)絡(luò)的便捷性發(fā)展，人們對(duì)于信息需求偏好也發(fā)生了變化，過(guò)去人們都是被動(dòng)接受信息，但網(wǎng)絡(luò)和新媒體給受眾提供了較大的自主選擇空間。而黨報(bào)和受眾的聯(lián)系較少，互動(dòng)較差，也就很難滿足受眾的多樣化需求，黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力也就會(huì)受到影響。

話語(yǔ)體系受到?jīng)_擊

黨報(bào)在發(fā)展過(guò)程中也形成了一套獨(dú)有的話語(yǔ)體系，然而在新媒體環(huán)境下受眾越來(lái)越追求多樣化和個(gè)性化，但黨報(bào)話語(yǔ)體系和單一的表達(dá)方式也很難吸引受眾，甚至?xí)沟檬鼙姰a(chǎn)生一定的距離感，這也就會(huì)給黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力造成了一定的影響。

明確自身定位，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

媒體樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向可以造福于民，反之如果錯(cuò)誤引導(dǎo)受眾，則將會(huì)影響社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。黨報(bào)作為黨和政府的喉舌，要始終明確自身的定位，進(jìn)而做好正面的宣傳引導(dǎo)，從而為社會(huì)公眾樹(shù)立良好的輿論導(dǎo)向。面對(duì)新媒體的沖擊，黨報(bào)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，借力新媒體從而做到固本強(qiáng)基。對(duì)此，黨報(bào)媒體可以從以下幾個(gè)方面入手：

一是強(qiáng)化媒體的責(zé)任意識(shí)，黨報(bào)要始終把輿論引導(dǎo)放到首位，以傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀為根本。面對(duì)社會(huì)輿論和負(fù)面的新聞信息，要第一時(shí)間發(fā)聲，進(jìn)而為社會(huì)樹(shù)立良好的輿論導(dǎo)向。同時(shí)，在社會(huì)矛盾問(wèn)題上，也要始終明確自身的立場(chǎng)，并積極承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，進(jìn)而充分發(fā)揮黨報(bào)的權(quán)威。黨報(bào)在發(fā)展的過(guò)程中要始終明確自身定位，并堅(jiān)守主流媒體的責(zé)任意識(shí)，做好正面報(bào)道。

二是強(qiáng)化黨報(bào)的人文關(guān)懷，黨報(bào)不僅要做好黨和政府方針政策的傳遞，更要貼近群眾的生活，切實(shí)了解群眾的需求，進(jìn)而幫助群眾解決問(wèn)題。一直以來(lái)，人們對(duì)黨報(bào)興趣不高的主要原因就在于黨報(bào)與群眾之間有著比較明顯的距離感。為此，黨報(bào)還要自覺(jué)搭建起政府和群眾之間的橋梁，要真正深入百姓生活，多關(guān)注民生問(wèn)題，做好群眾的傳聲筒。在新媒體環(huán)境下，受眾對(duì)信息的接收也更加方便快捷，這也使得人民對(duì)于民生問(wèn)題的關(guān)注度越來(lái)越高，在這種情況下強(qiáng)化黨報(bào)的人文關(guān)懷，可以有效提升黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力。

三是強(qiáng)化黨報(bào)的媒介素養(yǎng)，在全媒體時(shí)代群眾的監(jiān)督意識(shí)也在不斷上升，近年來(lái)群眾也會(huì)揭發(fā)一些社會(huì)中的不良問(wèn)題和現(xiàn)象，而對(duì)于這些內(nèi)容黨報(bào)要重視，并且要客觀進(jìn)行報(bào)道，對(duì)待一些負(fù)面新聞黨報(bào)要謹(jǐn)慎處理，并且要通過(guò)這些負(fù)面報(bào)道來(lái)警醒社會(huì)大眾。

擁抱新媒體，轉(zhuǎn)變自身理念

在全媒體時(shí)代，黨報(bào)想要做好輿論引導(dǎo)工作，還需要不斷轉(zhuǎn)變工作理念，擁抱新媒體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展與突破。在新媒體環(huán)境下，黨報(bào)要能夠客觀地看待自己劣勢(shì)和不足，并結(jié)合時(shí)代不斷進(jìn)行開(kāi)拓創(chuàng)新，進(jìn)一步提升社會(huì)影響力。為了更好地?fù)肀旅襟w提升黨報(bào)的輿論引導(dǎo)，黨報(bào)可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行有效改進(jìn)。

首先是文字表達(dá)方面。在新媒體環(huán)境下人們對(duì)于個(gè)性化閱讀、趣味性閱讀的興趣更高，為此，黨報(bào)在進(jìn)行報(bào)道時(shí)要充分結(jié)合當(dāng)前受眾比較喜歡的方式來(lái)進(jìn)行報(bào)道。例如，當(dāng)前短視頻是比較受歡迎的，黨報(bào)就可以將新聞內(nèi)容以短視頻的形式呈現(xiàn)出來(lái)，或者是做成漫畫的形式進(jìn)而利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，這樣才能有效提升黨報(bào)的吸引力。

其次，黨報(bào)媒體還要加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，并充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)媒體資源進(jìn)行相應(yīng)的整合。黨報(bào)的社會(huì)影響力不應(yīng)該僅僅局限于新聞報(bào)道上，而應(yīng)該體現(xiàn)在日常的方方面面，為此，黨報(bào)要充分整合所有的資源，進(jìn)而加強(qiáng)社會(huì)活動(dòng)的開(kāi)展。

最后，黨報(bào)還需要不斷強(qiáng)化新媒體平臺(tái)建設(shè)，如今新媒體的發(fā)展較為興盛，傳統(tǒng)的媒介方式已經(jīng)逐漸被人們所拋棄，人們更加傾向于新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，為此，黨報(bào)還需要結(jié)合自身發(fā)展構(gòu)建新媒體平臺(tái)，如數(shù)字報(bào)、APP客戶端、微信公眾號(hào)、微博等。新媒體平臺(tái)的構(gòu)建不僅能加快黨報(bào)的信息傳播，而且還可以增強(qiáng)與受眾之間的交流溝通，進(jìn)而增加用戶的黏性。

加強(qiáng)媒體融合，引導(dǎo)輿論方向

在融媒體背景下，只有加快媒體融合的步伐，才能真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與突破，從而使黨報(bào)媒體更具影響力，進(jìn)而提升黨報(bào)媒體的輿論引導(dǎo)。面對(duì)媒體的融合，除了要加強(qiáng)新媒體平臺(tái)的應(yīng)用外，還需要從組織架構(gòu)、工作模式以及人員素養(yǎng)等多個(gè)方面強(qiáng)化與新媒體的深度融合，利用新媒體進(jìn)行信息傳播不僅僅是形式的方便快捷，更重要的是這一整體模式流程的簡(jiǎn)化與便捷。如傳統(tǒng)的黨報(bào)新聞制作需要經(jīng)過(guò)“三校三審”，每一個(gè)階段都是不可或缺的，而新媒體傳播基本上都是集采編排為一體，這就在很大程度上提升了新聞傳播的時(shí)效性。為此，黨報(bào)在和新媒體融合的過(guò)程中，就需要做好各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)化與融合。

首先在部門架構(gòu)方面，黨報(bào)就可以改變?cè)瓉?lái)一崗一職的局面，可以將人員進(jìn)行整合，并且將其劃分成不同的小組，由每個(gè)小組來(lái)負(fù)責(zé)一種新媒體平臺(tái)方式，小組成員共同完成該平臺(tái)的內(nèi)容制作。通過(guò)這種方式不僅可以強(qiáng)化新聞的時(shí)效性，而且還可以使小組內(nèi)形成良好的競(jìng)爭(zhēng)，從而為受眾輸出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

此外，強(qiáng)化報(bào)業(yè)媒體工作者的新媒體素養(yǎng)，才能有效推動(dòng)黨報(bào)的媒體改革與轉(zhuǎn)型。為提升黨報(bào)新媒體工作者的新媒體素養(yǎng)，黨報(bào)還要不定期加強(qiáng)員工的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，從而使其掌握更多的新媒體技術(shù)。只有加快黨報(bào)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，強(qiáng)化黨報(bào)與新媒體的融合，才能使黨報(bào)吸引更多人的注意，進(jìn)而提升黨報(bào)的影響力。

總而言之，在全媒體背景下，人人都是信息的傳播者，這也就會(huì)使信息出現(xiàn)魚(yú)龍混雜的狀況，在這種情況下，黨報(bào)就需要充分發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用，在社會(huì)中為受眾樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向。同時(shí)，由于新媒體的沖擊，想要充分提升黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力，還需要加強(qiáng)黨報(bào)的創(chuàng)新改革。