融媒體環境下電視臺新聞欄目制作中存在問題及應對措施

單云鵬

隨著我國媒體環境的不斷變化，新媒體環境為傳統電視媒體的工作帶來了挑戰。融媒體環境對電視媒體的新聞報道工作帶來的機會，需要電視媒體工作者不斷挖掘。在電視臺新聞欄目的制作過程中，電視媒體工作者需要通過合理使用新媒體技術，將新聞欄目進行優化，拓展自身的媒體影響力。

融媒體大環境下新聞內容繁雜

融媒體環境下，各類新興媒體層出不窮，如同雨后春筍般出現在大眾的視野當中，然而這些新興的媒體由于前期沒有過多的受眾積累，對于新媒體的特性進行了一些“投機取巧”的運用，將很多新聞內容進行了虛假處理，并且一些“標題黨”現象嚴重，這就導致新聞欄目工作者在進行新聞采編的過程中，易受到這些低質新聞的影響，對于新聞欄目的制作產生了一定的阻礙，虛假新聞也會使電視媒體的公信力逐漸降低，對于新聞欄目制作產生了極大的消極影響。

電視欄目受眾瀏覽習慣發生改變

當前階段很多電視媒體的受眾已經開始逐漸轉換自身的瀏覽方式，新媒體渠道的出現，憑借其快速的傳播過程、便利的收看方式以及精彩的節目內容，不斷吸納著更多的受眾。在現階段，受眾常常使用手機、平板電腦等等移動終端，通過各種新聞類新媒體客戶端進行信息的接收，對于電視新聞欄目的關注度逐漸下降，傳統媒體影響力不斷下降。

電視新聞欄目工作者新媒體實踐經驗不足

很多電視工作者以往所擁有的經驗，已經不足以支撐現階段融媒體時代對于新聞欄目的需求，在涉及到新媒體的工作環節中，很多電視工作者無所適從。一些電視工作者認為自身的工作經驗已經足夠成熟，并不需要進行更新，然而媒體環境變化的腳步在不斷向前，對于新技術的出現，如若電視工作者不能及時掌握，那么自身制作電視新聞欄目的過程也會變得極其低效，并且針對同行業一些優質的新聞內容，自身所制作的新聞欄目也缺乏競爭力，不能吸引受眾群體的關注，在新聞欄目宣傳方面也處于劣勢。

豐富新聞電視欄目的宣傳渠道

融媒體環境對新聞電視欄目有極強的推廣作用，豐富的新媒體平臺能夠通過其快速傳播的特點以及對信息高效的概括，幫助電視欄目迅速在受眾群體中留下深刻的印象，受眾能夠對電視新聞欄目基本內容進行有效了解，同時靈活的交互通道也會幫助新聞欄目拉近與受眾之間的距離，讓受眾更加熱衷于觀看新聞欄目，并且參與到相關的互動中。同時利用融媒體資源，電視欄目可以通過各類平臺進行傳播，可以以廣播的形式輸出為一檔廣播欄目，同時也可以占據報刊的版面，形成專欄，并且還能夠在各大視頻網站上投放連載視頻，使受眾能夠即時收看不同日期的電視新聞欄目，滿足自身對新聞資源的需求。快速將電視新聞欄目進行推廣，可以在短時間內擴大受眾面，更加符合當前快節奏的媒體發展趨勢。

提高電視媒體工作者相關能力

電視新聞欄目于融媒體環境下的制作過程，不僅要求電視媒體工作者要扎實自身的基本功，同時還要不斷接觸新媒體資源，并且對其他一些傳統媒體的工作模式也需要及時了解。例如電臺媒體工作者需要對報紙刊物、廣播節目以及新媒體平臺的運營方式進行深入研究，同時有較強的文字功底，能夠把節目內容概括或敘述為高質的文字內容，同時也應該熟悉與各大媒體平臺之間的交涉活動，能夠合理地將電視欄目與其他媒體形式進行合作，達到互利共贏的目的。并且在這一過程中，也能夠不斷地提高電視媒體工作者的心理素質，應對一些突發事件，在媒體融合的環境中幫助電視新聞行業快速高效的發展。

“短視頻”推動電視欄目宣傳

時下熱門的“短視頻”對于電視欄目的推動作用極大，新聞工作者應該熟悉新媒體技能，并且能夠將之合理運用到電視欄目的制作過程中，同時也應該通過短視頻平臺，有效宣傳電視欄目。諸如抖音、快手這類短視頻平臺，電視新聞欄目工作者可以將電視欄目的視頻內容通過PR、AE等剪輯軟件，剪輯為短視頻作品，然后在短視頻平臺中建立電視媒體的官方賬號，發布在其中，并且可以通過發布內容不同的短視頻作品，分析用戶數據，從而使受眾對電視欄目的需求進行相應了解。同時也可以利用短視頻平臺中的“短視頻+”模式，將一些與電視欄目合作的商業廣告投放在其中，使受眾能夠擁有全新的瀏覽體驗，并且通過這種廣告的投放，幫助電視欄目增加經濟效益。同樣，電視新聞欄目工作者也可以通過不斷熟悉短視頻的過程，深入了解短視頻，在電視新聞欄目涉及到短視頻這一領域時，能夠更加得心應手，促使電視新聞欄目高效、快速地完成制作，提高電視媒體的整體效率。

新媒體平臺加強交互環節

新媒體平臺所具有的強大交互功能，能夠幫助電視新聞欄目工作者與受眾之間進行更加深入的交流，以微博、微信客戶端進行舉例，電視新聞欄目工作者可以通過微博投放一些與節目相關的信息，比如說節目的播出計劃以及針對節目內容所展開的話題探討，然后讓持續關注電視新聞欄目的受眾進行選擇，并且在話題下發表自己的觀點。新聞欄目工作者可以針對其中一些精彩留言進行回復，與受眾進行高效互動。針對微信客戶端，新聞欄目工作者可以設立官方的公眾號，然后將將往期的電視新聞欄目放置在其中，并通過多種渠道對微信公眾號進行宣傳，讓受眾能夠實時從新聞客戶端中獲取往期節目的視頻、文字、音頻等資源，通過不斷推廣公眾號來積累節目的相關粉絲，擴大受眾群體，使電視新聞欄目的媒體影響力不斷擴大。

借助新科技完善電視欄目內容

融媒體環境下，很多新興的科學技術也需要被電視欄目工作者不斷重視，對于新聞欄目的組稿，可以由AI這種技術進行，旨在應對突發事件帶來的新聞內容，通過組稿機器人能夠快速將文字信息進行分析，并且按照一定格式組成相應的新聞稿件，使電視新聞欄目的時效性能夠得到保證。并且欄目的視覺效果需要被不斷重視，通過優質的視效來達到吸引受眾的目的。同時在對新聞信息進行采編的過程中，可以使用無人機、遠程直播來促進電視欄目內容的豐富，為受眾帶來新鮮的新聞資訊，使新聞欄目受到更多受眾的認可。同時電視新聞欄目工作者對這些新科技的接觸，也能夠幫助其不斷提升自身的綜合能力，使電視欄目在未來的制作過程中能夠更加高效，質量得到良好的保障，幫助電視媒體不斷提高媒體影響力。

定期組織電視新聞工作者培訓

對于電視新聞欄目工作者的培訓也應更加重視，可以定期安排電視臺中一些與新媒體技術相關的工作人員進行交流，通過對電視欄目工作者的新媒體技術普及，幫助電視新聞欄目工作者熟悉新媒體工作方式。并且電視臺也可以定期組織與新媒體單位進行交流，帶領電視新聞欄目工作者深入新媒體單位，與新媒體人員進行交互，深入學習新媒體工作模式，將其中一些相對成熟的工作經驗進行采納，運用到自身的電視欄目制作過程中。并且還要定期進行媒體人個人素養提升的培訓，促使電視新聞欄目工作者堅守自身的媒體責任感，在工作過程中遵守新聞內容的真實性、準確性原則，使其能夠在電視新聞欄目的制作過程中，不斷實現自身作為媒體人的價值。

要想在融媒體環境下使電視新聞欄目進一步優化，就需要電視媒體工作者不斷重視工作理念的更新，多接觸新媒體技術，并不斷提高自身的媒體責任意識，同時與相關領域的優秀人才進行交流，吸收值得學習的經驗，以更加清晰的工作思路制作電視新聞欄目，使其受到廣大受眾的認可，提高電視新聞欄目的關注度和影響力。