新聞類電視節目于新媒體環境中如何優化宣傳

謝豫

新聞類電視節目作為我國受眾群體持續關注并且最主要的新聞信息接收渠道之一，其具有自身獨有的優勢，受眾量較為穩定，報道內容具有權威性，并且新聞類電視節目工作者工作經驗較為豐富，電視媒體整體呈現出成熟的運營特征。然而新媒體的到來使新聞類電視節目所具有的優勢遭到了挑戰，這就要求主流電視媒體工作者認識到新媒體宣傳渠道所具有的優勢，然而現階段仍舊有一些電視媒體工作者在宣傳電視節目工作中存在問題，以下針對電視新聞節目宣傳中存在的問題和應對策略列出幾點詳細觀點。

新媒體環境錯綜復雜信息量龐大

現如今我國經濟與科學領域不斷繁榮，人們的生活也逐漸變得充實，豐富的社會活動所產出的新聞信息量也不斷攀升，對于新聞類電視節目而言，所需要進行新聞采編的工作愈發繁瑣，新聞節目工作者需要對大量的新聞信息進行采編處理。然而新媒體環境下，新生的自媒體單位已經加入到我國龐大的媒體行業中，他們在初生之際所擁有的媒體影響力較小，沒有積累足夠的受眾，一些自媒體工作者急于求成，在面對新聞內容的采編報道時，虛化新聞事件主要內容，“標題黨”現象嚴重，并且很多自媒體工作者在觀看到新聞電視節目后，會運用語言惡意引導大眾輿論，影響電視節目的口碑。并且更有甚者對新聞事實進行虛假報道。這種情況極不利于電視新聞工作者通過新媒體渠道完善新聞電視節目內容，影響了電視新聞采編工作的順利進行。

電視節目受眾瀏覽習慣發生改變

隨著新媒體平臺的逐漸興起，人們瀏覽新聞信息的習慣也逐漸發生了轉變，時下各種新媒體平臺由于其瀏覽操作便捷、內容精煉等特征，相較于傳統的電視節目而言，人們更愿意將目光放在這種新鮮的事物中，而忽視了對電視節目的收看。電視節目通過電視渠道進行宣傳的方式產生的效果也大打折扣。如果電視節目工作者不及時調整電視節目的宣傳內容，拓寬宣傳渠道，那么電視節目宣傳工作的效率將會逐漸變低，并且在宣傳過程中，傳統的交互渠道已經不足以支撐電視新聞節目工作者與受眾間進行順暢的交互，無法及時通過受眾帶來的反饋調整優化宣傳方式，同時宣傳內容也不能獲得大眾的青睞，對于電視節目擴大媒體影響力而言產生了一定的阻礙。

電視節目人員新媒體熟知程度低

以往新聞類電視節目工作者在進行宣傳工作的過程中，往往通過電視媒體渠道展開，自身具有較為成熟的專業經驗，而對于新媒體工作模式而言，傳統電視媒體工作者所具有的熟練度還不高，并且一些電視節目工作者認為，新媒體的宣傳模式相較于成熟的主流媒體宣傳方式不夠牢靠，對新媒體渠道不夠信任，致使新媒體宣傳渠道不被重視，新媒體對新聞類電視節目內容宣傳的助推作用沒有被有效利用，電視節目宣傳工作的效率也相對變低。

大范圍拓寬宣傳范圍

對新聞節目的宣傳，新媒體渠道所提供的途徑豐富多樣，各類新媒體平臺中新穎的版塊，其便利的瀏覽方式收獲了大量受眾的青睞，大量主流媒體參與其中，電視媒體與這些主流媒體的合作能夠幫助電視媒體通過其所累計的受眾市場來拓寬宣傳范圍，能夠讓一些不經常觀看電視節目的其他年齡受眾群體了解新聞類電視節目的具體內容，同時新聞類電視節目也能夠在業界受到廣泛關注，使新聞類電視節目通過合作提高所獲效益，并且也能不斷提升自身的媒體影響力，使新聞節目報道的內容更加具有媒體公信力，受到大眾的一致好評。

便利宣傳內容制作

就新聞類電視節目的宣傳而言，新媒體的不斷發展能夠幫助新聞類節目的宣傳制作更加便捷，在這個信息量持續增長的媒體環境中，通過新媒體技術能夠快速對新聞事件進行整合。新聞節目工作者可以通過新媒體渠道了解現階段較為流行的宣傳制作手法，同時也能通過各類新型交互平臺收獲受眾帶來的反饋，不斷完善新聞電視節目的宣傳視效，使受眾擁有良好的收看體驗，并且通過不斷優化宣傳內容的制作過程，能夠有效提升電視新聞工作者的個人能力，使其不僅能夠完善電視節目的宣傳內容制作，還能有效通過新媒體資源優化新聞信息的采編過程，使新聞類節目的內容得到質的提升。通過新聞節目內容的豐富，能夠最直接地提升新聞節目的受歡迎程度，積累更多的受眾群體，達到良好的宣傳效果。

通過短視頻渠道加大宣傳力度

新聞類電視節目工作者應該不斷熟悉短視頻平臺的運營模式，能夠通過在平臺內發布精彩的短視頻作品，有效地提升新聞電視節目的宣傳度。諸如抖音、快手等等短視頻平臺，新聞電視節目工作者可以將節目中的精彩內容通過PR、AE等等剪輯軟件，剪輯成一段內容精良、具有看點的短視頻作品，并且在設計標題時一定要簡練，并具有一定的吸引力，同時電視節目工作者也可以巧妙使用“短視頻+”這一模塊，在其中將一些與電視節目合作的廣告資源投放其中，通過其中的二級鏈接，為受眾展示更多元化的信息內容，使短視頻為新聞電視節目帶來更多效益。借助短視頻平臺傳播速度快、受眾范圍廣的特點，能夠幫助新聞電視節目被不同年齡、不同領域的受眾所了解，擴大新聞電視節目的知名度。對短視頻平臺中受眾在新聞電視節目相關作品的評論中，電視新聞工作者可以了解大眾對于新聞內容的看法與觀點，并且能夠針對大眾的喜好對于某一新聞事件進行持續跟蹤報道，并且細化報道內容，通過優秀的短視頻作品有效提升新聞電視節目的宣傳效果，進而推動媒體影響力的持續提高。

借助新媒體平臺緊密受眾交互

以往在電視新聞節目工作者進行工作的過程中，常常與受眾之間的距離較遠，交互渠道也大多以電話、信訪、網絡郵箱為主，而隨著時代的進一步發展，新媒體平臺憑借其強大的交互能力收到了各界工作者們的廣泛好評。對于新聞電視節目工作者而言，通過這些新媒體平臺，能夠便利新聞電視節目工作者與受眾之間的交互，同時也能夠通過新媒體平臺發布新聞電視節目的相關宣傳內容，便捷受眾的瀏覽過程，有效推進自身對新聞節目內容的整合工作。

重視線上線下宣傳活動的開展

對于電視新聞節目的宣傳工作，不僅要在線上進行有效落實，新聞類電視節目工作者也應該重視線下活動與線上活動的同步進行。首先在針對一些重大新聞事件的特別報道中，電視新聞工作者應該將線下渠道進行開放，多邀請一些與該新聞事件相關的專業人士，在自身進行宣傳直播報道工作的過程中參與進來，提供一些具有專業性的見解，并且電視新聞工作者也可以邀請一些方便參與線下活動的新聞電視節目的粉絲，使粉絲群體感到電視媒體與自身的距離得以拉近，對電視新聞宣傳的內容更加認同。并且線上線下宣傳活動結合開展的形式，也能夠使電視新聞工作者的相關經驗更加充足，進而為新聞節目宣傳工作打好基礎。

電視新聞工作者強化綜合能力

對新聞類電視節目宣傳的優化工作，需要電視新聞工作者不斷強化自身的綜合能力，在面對日漸復雜的新媒體環境時，電視新聞工作者要時刻堅持媒體責任感，堅決抵制虛假新聞的宣傳。且現階段幕后工作者擁有更多走到臺前的機會，要求電視新聞工作者不斷提高自身的心理素質，在面對鏡頭時能夠以流暢的語言闡述新聞事件，以及發表一些新聞媒體客觀的觀點，使業內人員以及受眾能夠對電視新聞工作者的業務能力予以肯定。同時要具有一定的創新意識，要不斷鍛煉自身的語言運用能力，以及后期軟件的熟練度，能夠通過優化新聞宣傳內容最直接地提高新聞宣傳產生的效果，并且新聞電視工作者自身也能通過宣傳工作得到一定提升，在工作中實現自身的個人價值。

在新媒體環境下，想要將新聞類電視節目進行遠程宣傳，就需要電視新聞工作者不斷創新新聞電視節目的宣傳方式，多接觸各類新媒體渠道，熟練掌握新媒體資源的運用方式，同時自身要不斷提高職業素養和專業能力，堅守媒體責任感，保證新聞類電視節目的宣傳效果在新媒體環境下穩步提升。