媒體融合背景下如何發(fā)揮內容為王和技術為王的特點

喻姣

隨著網(wǎng)絡信息時代的到來，很多人對“內容為王”提出質疑，認為技術、渠道、平臺等更重要，這無疑偏離了新聞媒體的正確發(fā)展方向。在當前信息技術不斷發(fā)展的背景下，新聞媒體仍應以高品質的內容為根本，信息技術應作為輔助傳播發(fā)展的重要手段。作為縣電視臺這樣的地方媒體平臺應以建設信息內容為核心，精心策劃優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品，重點關注當?shù)厥鼙娙后w的需求，加強交流互動，吸引用戶提供當?shù)責狳c新聞線索，制作內容精短、高質量、吸引力強的新聞信息，讓縣電視臺的新聞內容更加多元化，同時輔以信息技術傳播，引領媒體融合快速發(fā)展。

“內容為王”是全球著名維亞康姆娛樂公司的董事長兼CEO薩默·雷東在上個世紀提出，并在全球不斷發(fā)展，在當今融媒體時代背景下，很多媒體人提出了“技術為王”的理念，“內容為王”似乎受到了前所未有的爭議。

從傳統(tǒng)媒體到當下的融媒體時代，無論科學技術怎樣創(chuàng)新，無論媒體技術怎樣變革，內容都是最核心的競爭力。習近平總書記在針對媒體融合發(fā)展的會議中指出，要想推動融媒體的可持續(xù)發(fā)展，需要堅持以內容為根本，技術作為支撐，同時加強創(chuàng)新管理，才能保障融媒體的健康傳播發(fā)展。在本次會議中，中央也為融媒體的發(fā)展途徑指明了方向，明確了以內容為根本的基本定位。

堅持以“內容為王”，獨到的見解和深刻的思想內容能夠讓用戶接收到更高質量的新聞內容，同時加大引導力、傳播力和影響力，是融媒體背景下新聞媒體有效傳播的重要保障。媒體是用來傳遞信息的載體，只是傳遞的渠道不同，而內容才是決定媒體未來發(fā)展的重點，具有高品質、高質量的新聞內容才是媒體的生存之本。圍繞“內容為王”這一定位，媒體人需要把握好正確方向，將傳統(tǒng)媒體和新媒體加快融合，無論是從技術手段、體制管理和流程管理等方面，都應加快融合的步伐，建立具有競爭力和影響力的融合媒體。近些年，黨中央為了推動融媒體發(fā)展也采取了措施，堅持以內容建設為基礎，在信息技術和傳播方式不斷變革的情況下，能夠提供專業(yè)優(yōu)質的新聞內容，是融媒體可持續(xù)發(fā)展的關鍵和保障。

隨著融媒體時代的到來，各種理念和模式都在不斷更迭，技術發(fā)展趨于成熟穩(wěn)定，“內容為王”的地位也再一次被確定。傳統(tǒng)媒體時代的“內容為王”涵義為新聞內容為王，融媒體時代下的“內容為王”則應重新定義：在大時代發(fā)展的背景下，以用戶體驗為基礎，根據(jù)用戶的體驗建立大數(shù)據(jù)庫，重點分析用戶偏好，以客戶需求為主要著力點確定新聞媒體內容方向。

首先，內容為王要求充滿正能量。媒體傳遞信息的重要介質，不僅能夠傳遞黨的路線、政策、方針，也是人民群眾提出意見和建議的平臺，因此，在推進融媒體發(fā)展過程中，縣電視媒體應堅定立場，內容要以弘揚時代精神、宣傳正能量，積極奮斗、引導創(chuàng)新等正能量的作品為主，牢牢把握正確導向，以創(chuàng)新引領文化改革發(fā)展。

其次，內容為王要求是受眾期待的。傳統(tǒng)媒體時代多以單向傳播內容為主，媒體播放什么，受眾只能看什么，缺少與受眾的互動交流，縣電視媒體需要改變這種固定思維模式，充分了解大眾需求，綜合分析受眾群體熱衷的話題、興趣點及思維方式等，將生產(chǎn)的新聞內容以真實可靠、生動鮮活的語言形式展示在受眾面前，增加受眾群體的閱讀興趣，提高關注度。

最后，內容為王要求有深度和內涵。傳統(tǒng)媒體從采編、專業(yè)素養(yǎng)和文字功底等方面來講都有多年的經(jīng)驗，對發(fā)生的新聞事件都能挖掘到潛在的價值，這也是新媒體目前最欠缺的，新媒體借助網(wǎng)絡技術，多以短、快的新聞方式，將時事熱點第一時間推送到受眾面前，但是往往編輯簡單、內容膚淺，目前還有屢見不鮮的“標題黨”文章，抓住了多數(shù)人的好奇心理，以夸大的標題吸引點擊量，但內容往往與標題大相徑庭，讓人讀后味同嚼蠟，甚至引起受眾反感。所以在融媒體時代，縣電視臺更應該注重新聞事件的挖掘和加工，為受眾提供高質量的內容產(chǎn)品，讓受眾在了解事情真相的同時，能夠引發(fā)深思，增加受眾群體對媒體的粘度。

首先，應具有獨特的角度和方式創(chuàng)造內容產(chǎn)品，將獨到的見解注入到信息內容當中，避免信息重復化。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息同質化非常嚴重，無論是幾個大型互聯(lián)網(wǎng)公司，還是小型剛起步的互聯(lián)網(wǎng)公司，內容泛濫，缺少精品，互相抄襲，這些同質新聞內容不斷引發(fā)公眾吐槽，所以新型媒體更應該精心創(chuàng)作、不斷創(chuàng)新，才能在市場上脫穎而出。

其次，內容應做到順應時代發(fā)展，與時俱進。新聞媒體肩負著正確引導輿論的職責，同時也具有引導社會進步的重要價值，媒體應順應時代發(fā)展，以受眾更愿意接受的親和力和人情味出現(xiàn)在受眾面前。在得到新聞線索時，應能立刻意識到其中重要的新聞價值。

第三，內容為王應著重關注用戶體驗感，重塑用戶與媒體之間的關系。傳統(tǒng)媒體是新聞信息的搬運工，只有單方面的投入，缺少產(chǎn)出，新型媒體的生存模式是以用戶體驗為中心，站在用戶角度思考問題，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，重點抓住了受眾群體的心理，注重用戶體驗感，增加了與受眾群體的互動交流，更多采納用戶的意見，以實現(xiàn)新聞信息與用戶的貼合度。因此，在融媒體時代，新聞內容只有做到讓用戶有沉浸式的體驗，真正體會到新聞的價值，才有真正的意義。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展離不開先進的技術，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要借助互聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)等新技術，并緊跟技術更新變化，才能拓展新的發(fā)展空間。在傳統(tǒng)媒體使用先進技術的同時，還應以內容為根本，這是傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的關鍵。當前融媒體的出現(xiàn)，依舊應該堅持媒體傳播信息的基本功能，受眾重點關注的也依舊是優(yōu)質的新聞內容。融媒體想要取得快速的發(fā)展優(yōu)勢，除了借助新技術，最重要的是要堅持高質量的新聞內容為基礎，提高內容品質，加強創(chuàng)新，才能真正推進融媒體的發(fā)展進程。所以，融媒體從本質上就是網(wǎng)絡技術和高品質內容的融合，只有將內容和技術都作為重點發(fā)展，才能順利實現(xiàn)媒體融合發(fā)展。

如果只有內容而缺少高效的傳播手段則有很大的弊端，在當前網(wǎng)絡快速發(fā)展的時代，不斷提高的信息技術手段已經(jīng)被應用于各個領域，新聞媒體對新技術的引進能夠引領媒體融合發(fā)展，驅動新聞媒體升級轉型。信息技術相當于傳播載體，被應用于各個傳播環(huán)節(jié)，這為“內容”創(chuàng)造了更多新的機遇，在融媒體環(huán)境下，內容得到了更多的擴展和延伸，其中包括生產(chǎn)者傳播給受眾的信息，內容也越來越豐富。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們對互聯(lián)網(wǎng)的需求越來越多，對互聯(lián)網(wǎng)內容也提出了越來越多的要求，想要完全滿足受眾的需求，就需要引入先進的技術，構建平臺與用戶溝通模式，新聞信息不再是單方面的傳播，也不單一是內容產(chǎn)品的播放媒介，而是為用戶提供交流溝通的平臺。用戶來自不同的地區(qū)，通過平臺將信息進行有效連接，充分了解用戶需求，并針對用戶需求進行升級改造，提升用戶體驗感，打造具有創(chuàng)新力的內容，提升用戶的認可度。

總而言之，在媒體融合進程中，“內容為王”和“技術為王”之間互相并不矛盾，多樣化的變革不僅能夠體現(xiàn)“內容為王”的重要程度，也會促進內容的多元化，將內容更加生動地展現(xiàn)給公眾。在當前互聯(lián)網(wǎng)時代下，隨著傳播技術的不斷發(fā)展和廣泛普及，新媒體為受眾重新構建了獲得信息的渠道和方法，面對新的形式和挑戰(zhàn)，堅持以“內容為王”，豐富內涵，深度挖掘新聞信息的重要價值，同時更新理念，不斷創(chuàng)新，打造具有自身特色的產(chǎn)品內容，并通過互聯(lián)網(wǎng)技術傳播，服務于受眾。只有跟隨上時代的發(fā)展，與時俱進，順應媒體發(fā)展的潮流和方向，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。