新媒體時代電視體育新聞采編策劃及創新研究

郭曉濤

在新媒體的發展環境之下，電視媒體轉型發展的持續推進，為電視體育新聞報道提供了新的載體平臺。本文立足新媒體時代，以嘉興國際馬拉松賽事為例，闡述了電視體育新聞采編策劃轉型發展的“三個方面”，并在此基礎之上，從“三條創新路徑”，即采編途徑創新、采編形式創新和策劃角度創新，闡述了新媒體時代電視體育新聞采編策劃的創新策略。

當前，媒體融合發展的大格局，為電視媒體轉型發展提供了新的方向，也進一步要求電視媒體應在專業、權威的傳統優勢中，打造新的媒體傳播平臺。體育新聞作為電視媒體的傳統節目內容，面對其娛樂性、專業性等特點，在采編策劃中，應轉變傳統單一的采編形式與策劃角度，在新媒體平臺的應用中，不斷創新采編途徑和形式，并且在多視角中，以個性化新聞采編、一體化新聞策劃滿足受眾群體的多樣化需求。當期的電視體育新聞采編策劃，正面臨新的挑戰，如何在全媒體融合發展中，搭建“中央廚房”、打造發布端口，直接關系到電視體育新聞的傳播力。因此，本文立足嘉興國際馬拉松賽事，從電視體育新聞采編的三個轉型層面，就如何推進電視體育新聞采編策劃的創新，做了如下具體闡述。

在新媒體融合發展的新時期，電視媒體迎來了轉型發展的機遇，但也面臨轉型所需的創新壓力。新媒體賦予了電視媒體多樣化的新聞采編模式，在一體化新聞采編策劃中，提高了電視媒體的傳播力，也為電視新聞媒體采編策劃提供了新的理念。體育新聞是電視的重要媒體內容，依托專業、權威與客觀的報道優勢，成為電視媒體提升媒體競爭力的重要領域。新媒體時代電視體育新聞采編策略發生率顯著性變化，采編內容的復雜化、采編形式的多樣化、策劃需求的多元化，要求電視體育新聞采編策劃轉型發展的必要性。

轉型1：新聞信息交互性增強，提升新聞飽滿度

在新媒體時代，電視媒體轉變了傳統單向的新聞信息傳播形式，在交互性構建中，提升了新聞的飽滿度，同時也從互動交流中，拉近電視媒體與受眾的距離。體育新聞的“互動性”強，電視媒體在轉型發展中，應堅守專業、權威的媒體優勢，同時要求電視媒體要抓住新媒體的載體優勢，在融合發展中，不斷地提升體育新聞信息的交互性，讓主播與受眾交流互動;讓時評成為深度報道的切入點。因此，新媒體時代電視體育新聞采編策劃的環境發生了本質性轉變，在新聞信息交互性不斷增強的轉型中，契合體育新聞“互動性”強的需求。在2019年嘉興國際馬拉松賽事中，浙江衛視在線全程報道，受眾也可以通過手機客戶端，實現在線直播觀看，受眾可以與主播互動交流，彈幕的實時互動更新，將傳統單向傳播轉為雙向互動，增加了體育新聞的互動性。

轉型2：采編策劃時效性增強，提高新聞報道質量

時效性是新聞報道的生命線，在新媒體時代電視體育新聞采編策劃，應在時效性的增強中，構建更具傳播力的新聞報道。電視體育媒體在“時效性”方面存在先天不足，有效提高電視體育新聞的傳播力，關鍵在于采編策劃的時效性增強，尤其是需要專業性、連貫性的策劃。因此，面對新環境、新要求，電視體育新聞采編策劃從“時效性”增強中，搭建新的傳播路徑，保障了新聞報道質量，也進一步契合了新媒體時代的發展需求。在嘉興國際馬拉松賽事的報道中，浙江衛視、嘉廣集團在線上線下一體化傳播構建中以傳統電視平臺傳播賽事實況，以移動APP（在線直播）傳播實況的同時，將周邊新聞、現場互動采訪等內容整合起來，打造了一體化全天候新聞報道，讓傳統電視體育新聞能夠在多路徑傳播中，建立多個話題、形成多個鏡頭視角，這都是轉型發展的重要體現。

轉型3：策劃角度多元性，提升新聞內容新穎性

電視體育新聞采編策劃要跳出傳播媒體思維，在多元性策劃角度中，不斷地挖掘新聞要素，在提升新聞內容新穎性、互動性等方面，拉近體育新聞與受眾之間的距離。在體育新聞策劃中，要從不同受眾群體角度，采編體育新聞內容，更好地滿足日益細分的受眾群體需求。此外，體育新聞報道角度要善于從人、景、物等多個角度出發，在不同的報道形式中，全方位呈現體育新聞現場。體育新聞參與的主體多樣化，善于立足賽事，實現各新聞內容的有效構建是提高新聞采編策劃效能的重要保障。因此，電視體育新聞采編策劃要在多元化的角度中，抓準新聞要素、構建新聞內容，在不同形式的報道中滿足不同受眾群體的實際需求。

面對新的媒體環境以及新的發展要求，電視體育新聞采編策劃的創新，著力點在于如何從“三大”轉型發展中，轉變思想觀念，在采編路徑、采編形式、策劃角度等方面創新電視體育新聞的媒體思維，以創新驅動電視媒體轉型發展。相比于時政、民生類新聞，體育新聞的娛樂性、專業性較強，新聞采編策劃要從其本質出發，從時效性、交互性等的增強中為體育新聞采編策劃創新提供有力保障。

創新路徑1：體育新聞采編途徑創新

進入新媒體時代，電視媒體面臨生存與發展的雙重壓力。體育新聞互動性、娛樂性等的多重特質，要求電視體育新聞采編要在采編途徑的創新中，滿足體育新聞報道需求。一是在“中央廚房”式的新聞采編中，電視體育新聞采編環境發生了顯著性改變，利用新媒體平臺，一體化采編模式的構建，極大地提高了新聞信息的時效性。在嘉興國際馬拉松賽事報道中，嘉廣集團“中央廚房”為賽事新聞采編提供了新的路徑，通過搭建即時發稿平臺，實現文稿、圖片、視頻等素材集中收集、統一生產、統一分發，也實現了賽事報道中電視與新媒體多屏互動;二是在全媒體融合平臺的打造中，數字電視媒體的發展，為電視體育新聞采編路徑創新提供了新的發展方向。在嘉興國際馬拉松賽事報道中，嘉廣集團全媒體中心基于微信、微博、移動客戶端等平臺實現了實時賽況發布，全流程服務的采編路徑極大地提高了新聞采編的時效性，在一次采集、多元生成、多端傳播中極大地提高了電視體育新聞的媒體傳播力。

創新路徑2：體育新聞采編形式創新

電視體育新聞采編應轉變傳統媒體思維，在互動性不斷增強中創新采編形式。嘉廣集團在嘉興國際馬拉松賽事報道中，采編形式進行了全新布局，風趣幽默的語言、個性新聞策劃等讓賽事充滿了趣味，同時也向受眾傳遞出馬拉松精神以及嘉興人民的精神面貌。因此，電視體育新聞采編策劃的創新應轉變枯燥、沉悶的采編模式，充分契合體育新聞的特質，在采編形式的創新中提升電視新聞多元化的呈現效果。受眾獲取新聞信息的路徑多樣化，如何更好地吸引受眾，很大程度上在于新聞采編形式，能夠在新的新聞內容中構建新的報道點，滿足受眾對于賽事關注的需求。

創新路徑3：體育新聞策劃角度創新

體育新聞的娛樂性、互動性為新聞策劃提供了更多的角度，同時也為采編提供了豐富的素材內容。但是如何實現采編策劃角度的創新，關鍵在于抓住新聞本質，從不同層面、不同要素中讓體育新聞不僅僅是運動過程的報道，而是有人文精神、城市風貌等的呈現，這才是體育新聞成功采編策劃的關鍵。首先，電視體育新聞可以依托新媒體平臺，構建個性化新聞策劃角度，針對不同受眾的實際需求，實時推送賽事相關內容，讓觀眾想知道的事、想了解的人，能夠在第一時間獲得信息;其次，新聞策劃的角度要新穎，能夠在“同質化”的新聞策劃中跳出來，以富有人文氣息、富有運動精神的新聞報道，拉近與受眾距離。

綜上所述，無論是傳統電視媒體還是新媒體，都應立足自身優勢，在不斷轉型中開辟新的發展道路。體育新聞作為傳統媒體優勢節目內容，面對新媒體多傳播路徑、在線互動性強的報道優勢，面臨巨大的挑戰。電視體育新聞采編策劃，要跳出傳統媒體思維，在“三個轉型發展面”中，實現新聞采編途徑、形式及策劃角度的創新，讓電視新聞報道更具傳播力，滿足新媒體時代的發展需求。