周星馳、寧浩等紛紛“觸網” 網絡電影再升級？

鐘茜

近日，以周星馳、寧浩為代表的頭部創(chuàng)作者陸續(xù)宣布與視頻平臺展開網絡電影合作。兩位導演都擅長喜劇類型，有較強商業(yè)號召力，自身風格也與網絡電影有一定適配性。

眼下，網絡電影正亟待一個突破口來打破市場天花板，隨著周星馳、寧浩們的“下場”，網絡電影班底正逐漸向院線靠近，這或許意味著一場邁向主流化、精品化和專業(yè)化的質變正在發(fā)生……

知名電影人“下場”

去年，一場突如其來的新冠肺炎疫情，出人意料地推動了網絡電影升級。今年，這個愈發(fā)蓬勃的行業(yè)，吸引了更多實力強勁的傳統(tǒng)電影人。

2021年6月，騰訊視頻影視年度發(fā)布在上海舉辦。會上，騰訊視頻宣布與星輝公司進行自制電影戰(zhàn)略合作，周星馳在VCR上確認了這一消息。雙方期待通過共同探討和努力，實現(xiàn)網絡電影領域的內容升級。

無獨有偶，今年上海國際電影節(jié)期間，寧浩領銜的壞猴子影業(yè)舉行“S+”2021年度品牌發(fā)布會，壞猴子影業(yè)董事總經理郁笑灃公布了聚焦網絡電影的“星網計劃”。未來三年，壞猴子與愛奇藝將攜手完成五部網絡電影，包括由趙大地執(zhí)導的《火星計劃》、王立凡執(zhí)導的《最后和你唱首歌》。談及網絡電影，郁笑灃表示，“要面對電影業(yè)的變化，考慮到未來電影的需求，完善內容布局。”

除了寧浩與壞猴子影業(yè)，此前，愛奇藝還宣布將與饒曉志、路陽等多位知名導演合作網絡電影。今年年初，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻聯(lián)合推出“網絡電影春節(jié)檔”。其中，《少林寺之得寶日記》《發(fā)財日記》等網絡電影，吸引了資深導演和演員參與，前者有導演唐季禮和演員王寶強、倪大紅、劉昊然，后者有演員宋小寶、馬麗、沙溢等，網絡電影制作班底、特效等全面升級。

內容為王

《2020年中國網絡電影行業(yè)年度報告》顯示，2020年分賬票房破千萬元的網絡電影共79部，數(shù)量較2019年翻一番。但2021年上半年，網絡電影整體表現(xiàn)不盡如人意。云合數(shù)據統(tǒng)計顯示，2021上半年共有264部網絡電影上映，其中票房過千萬元的僅有28部。根據貓眼專業(yè)版，截至7月5日，2021年網絡電影分賬前三名由《興安嶺獵人傳說》《重啟之蛇骨佛蛻》《黃皮子墳》分獲，分賬票房分別為4381.7萬元、3007.7萬元和2835.1萬元，分賬票房天花板較去年并未大幅提高。

此外，創(chuàng)新題材也不多見，28部票房破千萬元的網絡電影中，有3部改編自《鬼吹燈》《盜墓筆記》IP，還有改編自白蛇IP的奇幻類型、怪獸片等。缺乏優(yōu)質原創(chuàng)IP的網絡電影，亟需新鮮創(chuàng)作血液的刺激。

愛奇藝會員及海外業(yè)務群總裁楊向華告訴《綜藝報》記者，網絡電影基于分賬模式，扶持了一批年輕的網生內容創(chuàng)作者，涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀的作品，經過幾年的發(fā)展，單個作品最高分賬收入已超5000萬元。“但目前存在觀眾個性化、高質量的觀影需求和供給不足的矛盾。”楊向華介紹，去年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，影院關閉，為滿足觀眾觀影需求，各大平臺不斷上線網絡電影。但網絡電影的質量、陣容與院線電影仍有較大差距，“從用戶反饋和口碑來看，觀眾并不滿足，他們需要更好的網絡電影。”

此外，網絡電影分賬收入與制作成本之間存在矛盾。“網絡電影的主流制作成本已逾千萬元，這兩年分賬收入的增速明顯放緩，要創(chuàng)造新的紀錄越來越難，要想吸引更多觀眾觀看、取得更好的分賬收入，勢必對故事、卡司、制作提出更高要求。”楊向華表示。

愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳表示，“內容質量是核心。對于互聯(lián)網平臺來說，能夠讓用戶把更多時間留在視頻平臺上才是最重要的。”騰訊在線視頻副總裁韓志杰也曾表示，騰訊視頻會以頭部精品提升網絡電影品質感，除了保持對網絡電影分賬規(guī)則、點播規(guī)則、VIP開放平臺的持續(xù)優(yōu)化和建設，還將最大限度地鏈接優(yōu)質人才和資源，助力網絡電影精品化發(fā)展。這也是視頻平臺紛紛邀請院線級電影班底參與網絡電影制作的一大原因。隨著源源不斷的新入局者加入，網絡電影開始成為中國電影產業(yè)的重要組成部分，未來將與院線電影形成合力，為觀眾提供更多選擇。

商業(yè)生態(tài)升級

視頻平臺加碼頭部網絡電影的另一個重要原因是商業(yè)生態(tài)的升級。今年1月，愛奇藝推出全新分賬規(guī)則，除了對高評級影片開放多平臺拼播模式，還對S級影片開放PVOD（單片付費點播）模式;優(yōu)酷也在今年5月更新分賬規(guī)則，用“有效觀影人次”取代此前的“有效觀看時長”。此外，愛奇藝和騰訊視頻還先后推出了“云影院”和“云首發(fā)”廠牌，以在線付費點播交易平臺的渠道，豐富分賬市場業(yè)態(tài)。

“希望能進一步地推動網絡電影的品質和影響力，同時希望推動下一個商業(yè)模式的升級——從會員制向云影院單片付費的發(fā)展。”楊向華介紹，去年新冠疫情期間，愛奇藝上線了王晶導演、甄子丹主演的《肥龍過江》，首次嘗試線上付費首播;今年網絡電影春節(jié)檔上映的《發(fā)財日記》《少林寺之得寶傳奇》，采取單片付費的方式在優(yōu)愛騰三家視頻網站同步播出，“從結果來看蠻理想的，增強了我們的信心，未來我們還將繼續(xù)探索。”

有業(yè)內人士指出，平臺鼓勵影視公司做頭部作品，以知名導演、演員博關注，還能給平臺會員拉新，創(chuàng)造新價值。不過，對于“觸網”的大導們而言，網絡電影與院線電影的受眾并不完全相同，若反饋不佳，則可能降低投資回報率，甚至稀釋“名導”的IP。