從服裝雜志看改革開放初期中國服裝的可持續理念

叢天柱，崔榮榮

江南大學設計學院，無錫214122

學術界以服裝雜志為載體看中國服裝的研究較少，尤其從文本實證的角度對我國改革開放初期服裝“可持續”理念的問題未有較為詳盡探討。本研究結合中國紡織服裝工業發展現狀，搜集《時裝》《中國服裝》《上海服飾》《現代服裝》各類服裝專刊雜志，從1980年《時裝》創刊號、1985 年《中國服裝》《上海服飾》創刊號、1981 年《現代服裝》創刊號，分別至1990 年共搜集44期、23期、17期和47期，共計期刊數131期，見表1。試圖從不同欄目板塊中有關行業、消費、服務、設計等文本信息及設計作品中，釋讀改革開放初期中國服裝在設計使用過程中是如何體現“可持續”的。

表1 改革開放初期服裝類雜志搜集情況統計（1980—1990年）

一、改革開放伊始紡織服裝業實況與可持續濫觴

改革開放初期，黨的十一屆三中全會的召開，使工作重心逐漸轉到以經濟建設為中心的現代化建設上來，其管理方式、生活方式和思想方式的改變，使人們關注經濟建設的發展，同時開始注意到了紡織服裝等領域。這其中，對于紡織服裝工業的改革與振興，1980年國家提出了對輕紡工業實行“六個優先”原則，大大促進了紡織原料和紡織生產的發展[1]。直至1983 年，紡織市場也由過去長期供應偏緊，轉變為供應比較充裕，國家予當年12 月起免收布票，紡織品在全國范圍內敞開供應，預示著全國人民服裝穿著問題將得到基本解決[2]。

（一）改革開放初期中國紡織服裝業發展實況

19世紀80年代，中國紡織工業的改革取得了較大成就。1981 年《現代服裝》創刊號中輕工業部二輕局局長史敏之曾述：“在黨的十一屆三中全會精神指引下，人們群眾思想解放，心情舒暢，生產得到恢復與發展，生活在逐步改善[3]。”1985 年《中國服裝》創刊號也有所刊：“應該承認，黨的十一屆三中全會，使我國紡織業出現了前所未有的新局面，從一個側面推動著我國社會主義物質文明和精神文明建設，顯示出紡織工業的良好前景和巨大潛力[4]。”到1989 年，紡織工業各項指標均持續快速增長，就以紡織工業企業單位數來說，1989 年達到28 367 個，比1978 年的12 145 個增長了16 222 個；1989 年紡織工業固定資產原值達908.89 億元，比1978 年的168.31 億元增長了5.4 倍；總體上，到1989 年紡織工業總產值達到2 109.57 億元（當年價格），比1978年的474億元增長了4.4倍，平均每年遞增14.5%，見圖1[5]。

圖1 紡織工業部分經濟指標增長趨勢展示（1978—1989年）

伴隨著紡織工業整體經濟的增長，服裝業的發展也顯而易見。特別是黨的十一屆三中全會以后，隨著深化改革、對外開放的不斷深入，服裝工業取得了長足進步，基本形成教育、科研、生產、銷售一整套較為完整的體系。截止1989年，紡織工業主要行業職工總數為735.9 萬人，服裝工業占據50.01 萬人，與1988 年的47.96增長了2.05萬人；紡織工業主要行業整體總產值為1 339.8 億元，服裝工業總產值則為89.1 億元，與1988年的74.7億元增長了14.4億元，比重也由5.6%增至6.7%。與此同時，相對于1978年，1989年在人口增加1.6億多的情況下，全國有服裝鞋帽企業37 000多個（其中服裝工業系統內約7 000個），在服裝工業系統內的近7 000 個企業中，擁有各種縫紉設備140 萬臺（套），服裝年生產能力為35 億件，布鞋8 億雙，帽類2億頂。除西藏、云南外，各省、自治區、直轄市都建立了服裝鞋帽工業公司，縣級以上的公司有178個；服裝研究所105個，全國性服裝研究設計中心1個。而就服裝產量來說，從1978 年的6.73 億件，增長到了1989 年30.04億件，其中主要服裝類消費品零售量有布127.8億米，純棉布有80.5 億米，化纖布47.3 億米，呢絨27 760萬米，綢緞78 560萬米，針織內衣褲131 000萬件，毛絨12 333萬公斤[2]。

服裝生產如此地全面開花，為人們穿著提供了更多的選擇，1985年《中國服裝》試刊號上就闡述道：“近幾年來，情況大變了，人們的衣著越來越講究了，而且款式也不斷翻新。這是貫徹執行黨的十一屆三中全會以來的路線、方針、政策的結果，是實行對外開放、對內搞活經濟的政策的一種表現，是黨的富民政策的體現[6]。”在服裝貿易出口方面，1980年《時裝》第二期《適應我國市場需要，努力發展紡織品貿易》一文也曾述：“近年來，隨著我國工農業生產的發展，對外友好合作關系和貿易往來的不斷擴大，紡織服裝進出貿易也有了顯著增加，最近三年平均每年增長百分之二十以上[7]。”服裝出口數量，從1978年的30 973萬美元，增長到了1989 年的274 319 萬美元，為國民經濟發展做出了重要貢獻[2]。

（二）經濟洪流下中國可持續意識濫觴

然而，紡織服裝業在為國民經濟做出貢獻，保證人民衣著需要，為國家積累資金和增加出口創匯等方面發揮重要作用的同時，必然會消耗大量能源以及環境污染。在能源消耗方面，1990年全國一次能源生產總量和消費總量分別達到103 922 萬噸和98 703 萬噸標準煤，相對于1978年的全國一次能源生產總量和消費總量分別增長了41 152 萬噸和41 559 萬噸；平均每日生產能源量也由1978年的171.97萬噸、消耗156.56萬噸，增長到1990 年的284.72 萬噸生產量、消耗270.42萬噸[8]。這當中紡織服裝業的能源消耗更為可觀，見表2。在生產產品過程中會消耗如煤炭、焦炭、原油、燃料、汽油、煤油、柴油、天然氣和電力等不同的社會資源[7]。

表2 紡織服裝業能源消耗數據統計（1985—1990年）

從服裝原料到中間產品及最終產品的生產，從加工到制作成品，就紡織工業整個生產過程來看，嚴重依賴土地、水、光、熱等資源。在各種服裝原料進行加工的紡、織、印染和后整理過程中，尤以印染、后整理等服裝制作環節，大量廢水、廢氣排入河道及空氣，從而導致環境破壞。在1984年《環境管理》中《紡織工業污染控制模式及控制指標》一文中，就曾提及：“紡織工業是我國的傳統支柱產業之一，在為經濟發展做出貢獻的同時，也承擔著對環境污染的壓力。一般紡織工廠污染的種類有空氣污染、固體廢物污染、噪音污染和水污染。這些都會不同程度的影響工廠及社會環境，應引起人們的高度重視[9]。”

當然，對于工業所給環境所帶來的污染，我國并未無動于衷。中國在1972 年“聯合國人類環境會議”之后，便開始了環境保護工作；并在1979 年頒布了中國《環境保護法》；而對于“可持續”此詞匯的出現，是在1980 年世界自然保護聯盟發表的《世界自然保護戰略》，其指出：“可持續發展是強調人類利用生物圈的管理，使生物圈既能滿足當代人的最大持續利益，又能保護其后代人需求與欲望的潛力。”這也是首次關于“可持續”發展概念的提出。在此之后，中國也將環境保護確立為一項基本國策，在《中華人民共和國國民經濟和社會發展第六個五年計劃（1981—1985）》中，面對巨大的經濟發展現狀，相對于“五五”年計劃“1980 年建成中國獨立的比較完整的工業體系和國民經濟體系，要求大幅度提高社會生產力”的主旨，其新增：第一編，第四章，固定資產投資，第一節（更新改造）中提出，“要以節約能源和節約原材料為重點，改進產品結構，提高產品的性能和質量；更新現有企業設備和改進工藝；合理利用資源，治理嚴重污染；推廣行之有效的科技成果；增加輕工業短線產品的生產能力。”并制定了相關法律法規和政策，逐步覺醒“可持續”意識。同時，在之后的“七五”計劃中，也增加了第五十二章“環境保護”，呼吁現有企業的技術改造和改建擴建，要把治理污染作為一項重要內容。新建工程要作到防治污染設施與主體工程同時設計、同時施工、同時投入運行。鼓勵資源的綜合利用，限期淘汰污染嚴重的產品。大力加強環境保護的教育工作，組織好科學研究和攻關。

針對紡織服裝業環境污染治理管控方面，我國在1981 年就曾根據當前調整國民經濟的中心任務和紡織服裝工業的實際情況，要求各級領導必須在抓生產的同時，抓“三廢”治理和環境保護工作，健全環保機構，加強環保技術力量。并在1981年的全國紡織系統廢水治理工作座談會上，通過了《印染企業環境管理條例》《印染企業環境保護設計規定》等四個試行草案，使環境污染治理工作更全面開展起來[10]。與此同時，在“七五”計劃期間，國家也確立了“以防為主，防治結合，強化管理，以管促治”的工作方針。特別自1989 年以來，市環保部門提出了環保工作要實行“綜合整治”的要求，工廠把環保工作納入企業管理的軌道，從而開啟中國工業生態、經濟、社會的“可持續”之路[11]。

二、中國服裝雜志中可持續理念初見端倪

黨的十一屆三中全會的召開，掀開了中國發展的新篇章。經濟的發展，尤其是服裝業的振興，為以后服裝類雜志的出現奠定了基礎。80年期間，在經濟發展洪流下，紡織工業包括服裝工業嘗試開始采取了環境資源保護利用的多方政策，而服裝雜志，作為紡織服裝行業宣傳與傳播的途徑之一，隨著服裝工業的發展，也具備了興起的客觀條件，為呼吁傳播環境資源保護等可持續理念提供了平臺。

（一）挑選與選購

在整理129 期的服裝類雜志中，通過閱讀收集不同欄目板塊中有關行業、消費、服務、設計等文本信息及設計作品中，發現有極大一部分文本信息與紡織服裝購買前的挑選選購有關，占整體的39%。根據分析歸納，大致將挑選選購的方式分為兩類。一類為呼吁消費者要根據個人體型、喜好的不同進行斟酌選擇。如《現代服裝》1985年第五期發表的《怎樣選擇適合體型的服裝》一文：“對于體型勻稱的人或體型上有些不足的人來說，只要服裝選擇的適當,就一定會為您的生活添彩[12]。”此文從胖體型的人、腹部突起的人、瘦體型的人、肩部圓滑的人、脖子長的人等方面來闡釋，并強調“服裝有它的流行色和流行式樣。在流行淺色時大家都喜歡穿淺色的衣服，這時就要根據自己的體型在衣料的圖案和服裝式樣上進行選擇。總之，要根據每個人體型的不同進行選擇[10]。”在《時裝》1986年第二期一文曾述：“挑選款式要與體型相適應；挑選繡衣服裝的色彩也要注意視覺和心理上的作用[13]。”而且“衣料的好壞，不在于價格的高低；衣料的挑選，應著眼于衣服的種類、用途，以自己是否適合穿用為準[14]。”此類文章嘗試通過呼吁“每個人要根據自己不同的性別、年齡、膚色、體型，還有結合時令、環境場合選擇服裝的色彩和款式，適合實用才是最美”的服裝觀念，使消費者在購買時思考消費，達到不盲從，節約資源。

另一類是關于購買服裝前質量的鑒別。《時裝》在1986 年第三期一文對如何選擇服裝作出描述：“選擇襯衫時，一要看看，二要摸摸。看是看花型、顏色和款式。在選好個人喜愛的款式后，著重看看做工如何，領子正不正，門襟直不直，開衫的兩邊口袋是否平直整齊，整件是否平整等[15]。”《時裝》1987年第二期《怎樣挑選衣料》中建議：“在挑選衣料時要特別注意這些方面：衣料是厚、是薄？是硬、是軟？是重、是輕？是吸光還是反光？是粗糙還是平板？衣料的拉強度、透明度、耐寒、抗熱性如何？衣料容易起毛、起球、起皺嗎？衣料的保養簡便嗎？通過這些問題的仔細思考，來檢查認清衣料的性格、特征[10]。”這也是通過對服裝質量的考量，以免不必要的丟棄與縫補[16]。

（二）保養與收藏

除了服裝購買前的挑選與甄別，對于購買后的保養與收藏類服裝文章也占了很大一部分，占整體的34%。如《時裝》1981 年第三期《衣柜的學問》就曾道：“一個整潔的衣柜對衣服很有益處，人們把衣服合理地疊好，掛好，減少皺痕，可以延長服裝的‘生命期’[17]。”《上海服飾》1985年第一期《怎樣洗滌才能使羊毛衫不變形》科普：羊毛衫有污垢部位，要用針吊上白線作為標記，在洗滌時便于重點洗滌；同時不同顏色的羊毛衫，不能混在一起洗，以免串色；并選用中性高級洗衣粉或高級皂片等多種洗滌方式的介紹來避免損傷衣坯結構而變形[18]。《現代服裝》1987年第二期《仿麋皮服裝的保養》建議：“由于仿麋皮是天然材料，它不適宜放在塑料袋中或折放在溫度較高的衣柜里，這會使之干燥變硬，影響美觀和壽命，最好晾在衣架上存放，存放時間長的話，要用布遮好肩部，以防灰塵[19]。”1988 年《中國服裝》第三期《怎樣收藏裘皮衣》中也寫到：“收藏裘皮衣時，要注意防潮防臟。晾曬毛皮衣物，要將毛的一面朝向太陽，上面蓋一塊白色布單。毛皮臟了，不可用水刷洗，可用調濕的玉米面粉或炒熱了的麥麩，在臟的地方輕輕揉搓，這樣臟物即可除掉。揉搓干凈后，拍打掉面粉或麥麩，曬干晾涼，放些樟腦丸再收藏起來[20]。”種種文章的出現，足以證明當時人們對于服裝“生命期”的重視，對當下生態時尚種類中對服裝“壽命及維護性”的思考，以此反映了服裝的“可持續”理念及方式。

（三）康養與護理

繼1985年起，可以在各類服裝雜志上發現，如《服裝與健康》《衣著與健康》等服裝健康類欄目板塊陸續刊登，一個“穿衣服不單講美，而且要講科學”的時代開始出現[21]。隨著現代科學技術的發展，服裝對人體的保護作用越來越多。研究人體、服裝、環境關系的服裝功能性與舒適性，已經成為一門嶄新的學科。1985年《中國服裝》創刊號，《中草藥保健服被許多消費者譽為“華佗服”》曾講述：“目前試產的中草藥保健服裝，有暖胃背心、護肩服、護膝馬褲、護腰褲等四種。根據<中草藥外治法>的原理，分別在服裝的胃、肩、膝、腰部位巧妙地安裝上中草藥袋。現在初步研制成功的中草藥保健服裝，把穿衣和防治疾病結合起來[22]。”可以說對于這種具有康養護理的服裝嘗試是當時時代的一個創舉，消費者甚至稱譽其中草藥保健服為“華佗服”。1986 年《中國服裝》第一期，《藥物保健——男女三角褲療效好》宣傳：“由哈爾濱市大眾勞保用品廠研制的藥物保健男女三角褲，采用中西藥科學配伍，具有消炎、止痛、止癢、吸濕、消腫等作用，對防治男女肛門病和婦女常見病具有很好的療效[23]。”1986年《上海服飾》第一期也介紹了創新設計產品，電子枕頭、催眠眼帶、家用電熱帽問世，為神經衰弱、失眠患者提供很好的服用條件。甚至在1987 年總后軍需生產部研究所也曾在《現代服裝》第四期宣布了具有特殊功能的生活保健服研制成功。其中包括滅菌服裝、永潔服裝、空調服裝、香味服裝、保健滅菌、藥用內衣等特殊功能服裝的介紹，并闡述到：“隨著世界科學技術的飛躍發展和人民生活水平的不斷提高，保健服裝已進入實用性研究，一些具有特殊功能的生活保健服裝相繼問世[24]。”

可見隨著我國經濟的快速發展，使得科學技術也在不斷更新，就第四次全國紡織工業科技進步會上，季國標副部長也提到：“黨的十一屆三中全會以來，通過引進先進技術和設備，老廠技術改造，新技術、新產品開發，使企業的技術結構、產品結構、裝備水平都發生了明顯的變化[25]。”1989年全民所有制紡織企業更新改造資金總投資203.55 億元，完成64.98 億元；國務院有關部門下達用于紡織工業的各項科研經費3 044萬元，對紡織工業的技術進步起到了積極的促進作用，也擴大了我國服裝工業的生產能力以及技術水平。而這種現代科學技術正在向著人類衣、食、住、行、用等生活領域迅速滲透，衣著科學也越來越引起人們的關注和重視[26]。人們越來越關注服裝的實用性和舒適性。為此紡織服裝的生產與設計也越來越趨向于滿足當下人們對于服飾實用舒適和功能效用的滿足[27]。

（四）裁剪與改造

在購買前的挑選選購，購買后的保養收藏，再到服飾康養效用的追求，最后當服飾過了流行期之后，在服裝雜志的《生活顧問》或《心靈手巧》等板塊中，也給消費者傳遞了大量裁剪改造的實踐操作演示。在1987年《上海服飾》第二期《舊衣改新衣》中曾建議：“現在服裝款式的流行周期越來越短，變化越來越快。在穿著方面，多數人都有‘喜新厭舊’的心理，但隨之而來也產生了一個新問題，一件衣服穿了兩三年，式樣雖然落伍，但衣服還是好好的，棄之可惜。若能把舊衣服稍加改造而變成新時裝，那將是最合人心意不過的了。況且，改造舊衣服的過程也是服裝愛好者重新設計、再創造的過程，其中自有許多創作樂趣[28]。”同樣，像在1989年《上海服飾》第四期刊登的《莫道是舊褲，禳拼成時裝》有談及：“面對流行后的服飾，越來越多的舊衣服棄之可惜、浪費,放置衣櫥又造成廢物堆積。而在提倡節能環保，倡導環保低碳意識下，人們需要一些設計與改造，服裝賦予新生命[29]。”其實這樣的設計建議跟當下“舊衣改造”的原理非常相似，為人們傳遞了現代意義上的“零廢棄”“可再生利用”的環保可持續理念[30]。

綜上所述，面對改革開放初期我國紡織服裝工業、產業大力發展的時代需求，以及其遇到相關技術水平與資源利用率有待提高的時代問題，各位專家、編輯以及社會有識人士等，在服裝雜志上主要就消費者購買與使用的角度，發表了大量相關文本訊息，分別從服裝的挑選選購、保養收藏、康養護理、裁剪改造方面，展現了中國服裝環保節約的使用方式，見圖2。值得強調地是，當時人們對于服裝此類使用方式的宣傳與推介，不僅完整地包含了服裝由“誕生”走向“消亡”的整個生命過程，而且從微觀的視角觀察并走進人們的生活，分門別類地給出了服裝的使用與保養的具體方式，使其中“可持續”的設計使用理念逐漸浮出水面，區別并規避了以往及當下一般宏觀性、口號式的理論呼吁，具有重要的時代引領價值與生活實踐指導意義。從服裝設計生產后的選購，到服裝穿著過程中的養護，再到服裝破舊或落伍后的改造，服裝雜志中對于服裝相關對策經驗的闡釋，全面包含了服裝使用過程中的各個階段。換言之，人們通過對各階段服裝在雜志文本學習實踐之后，最終形成了可持續的完整閉環，見圖3，構建了一個良性的循環系統。

圖2 服裝雜志中所傳遞的可持續使用方式

圖3 改革開放初期服裝雜志中的中國服裝可持續閉環

三、結語

改革開放初期，從黨的十一屆三中全會開始，中國經濟持續增長，為服裝工業的發展提供了動力。而在經濟發展的洪流之下，必然存在大量能源消耗與環境污染，在中華人民共和國國民經濟和社會發展第六個五年計劃和“七五”計劃等政策上，我國提出了環境保護及能源節約的相關條例，提高資源環境保護意識，使“可持續”理念初見端倪。本研究列舉了雜志中應用于服裝上的多種設計方式，從挑選選購到保養收藏，康養護理到適體裁剪，再到舊衣改造，通過呼吁與科普的形式，無形中形成了一個服裝可持續閉環，“回現”了人們對于“生態時尚”的向往，嘗試了在生產、消費、使用等方面的引領。