青島啤酒 品牌價值蟬聯行業首位

2021 年6 月22 日，第十八屆“世界品牌大會暨中國500 最具價值品牌發布會”在北京揭曉。青島啤酒以1985.66 億元的品牌價值，連續18 年蟬聯中國啤酒行業品牌價值首位。青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館以及王子四個子品牌分別以462.68 億元、270.58 億元、251.56 億元、42.78 億元同時上榜。青島啤酒用高質量跨越式發展深度淘洗了品牌含金量，并持續提升品牌價值鏈的協同進化。

這是世界品牌實驗室(World Brand Lab)連續十八年發布《中國500 最具價值品牌》。自該榜單誕生以來，有著118 年歷史的青島啤酒，連續十八次蟬聯中國啤酒行業品牌價值桂冠，讓青島啤酒這塊“金字招牌”在時間的洗禮和檢驗中熠熠生輝。

質量承載著人們對美好生活的向往，是品牌之基。青島啤酒跨越118 年歷史長河，一以貫之的專屬標簽當屬“高品質”，匠心傳承做基礎，科技賦能為手段，成為青島啤酒基業長青的堅實基礎。

百余年來青島啤酒始終堅信沒有品質，就不會有“叫得響”的品牌。近年來在“基礎質量+特色質量”的基礎上，進一步提出了“魅力質量”。從單一產品的魅力質量，到場景、服務、體驗、品牌的魅力質量，逐步培育和形成了差異化、高品質的品牌體驗，讓消費者能夠從滿足到驚喜。

科技賦能，成就了青島啤酒在行業內的超前轉型，作為我國釀酒領域唯一擁有“啤酒生物發酵工程國家重點實驗室”的青島啤酒，近年來推出全麥白啤、IPA、皮爾森等緊扣消費者需求和市場變化的產品，并重磅推出“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列藝術釀造新品，進一步引領消費者對于產品的高端化、時尚化、個性化需求。北京2022 年冬奧會進入倒計時，作為冬奧會官方贊助商的青島啤酒將15 款冰雪運動“搬上”啤酒罐，為消費者創造了更多驚喜。

與去年相比，食品飲料、金融、農業等“剛需”行業入榜品牌均有不同程度增加。消費場景正在不斷發生變化，青島啤酒正在努力用場景思維“與用戶對話”。啤酒與消費日常生活息息相關，其品牌形象、品牌價值更容易被看得見、摸得著。除了遍布全國的200 多家TSINGTAO 1903 青島啤酒吧，青島啤酒每年還在全國50 多座城市舉辦啤酒節；從出走紐約時裝周，接壤國際時尚；到參與音樂節、足球賽事，深入潮玩圈子；再到把自身的百年歷史和當代潮玩品牌故事，打造為新的經典文化元素，成為國潮本身，讓品牌自帶的百年底蘊，成為了當代國際最新的潮流符號。

今天的青島啤酒銷往全球100 多個國家，通過開展“一帶一路跟著中國品牌看中國”活動，邀請各國消費者跟著青啤看中國；并將青島啤酒節開到西非國家利比里亞，樹立了中國質造在國際市場上的高端品牌形象，被譽為“舌尖上的外交官”。

品牌文化的軟實力，成為高質量發展的硬支撐，成就了青島啤酒屢創新高的業績增長以及消費者更高的品牌忠誠度。品牌不僅是企業走向世界的通行證，也是滿足人民美好生活需要的有力支撐。2021 年一季度，青啤集團延續 2020 年高質量發展的良好勢頭，各項經營指標再度刷新歷史記錄，在持續推進高質量發展的過程中，為消費者美好生活創造了更多快樂。