四川體育賽事+旅游融合發展模式探究

薛同照 樂山師范學院體育學院

一、研究對象

本文重點把四川體育賽事+旅游融合發展作為研究對象，賽事主要包括在四川地區開展的各類有影響力的體育賽事，或大眾自發組織的體育賽事，探索體育與旅游的融合發展，找到體育和旅游發展的契合點。

二、研究方法

（一）文獻資料法

利用閑暇時間到樂山師范學院圖書館和樂山市圖書館查閱體育賽事和旅游融合方面的理論書籍、電子資料、中外文獻資料等，并整理歸類所收集的資料，以此為研究的展開提供理論支持。

（二）專家訪談法

利用節假日走訪或通過電話及電子郵件的形式向專家學者請教，并聽取他們對四川體育賽事+旅游融合發展方面的建議、意見，為此研究提供指導意見。

（三）問卷調查法

首先，根據此次研究內容的需求，嚴格按照體育科研方法中問卷設計的基本要求，對問卷進行嚴密科學的設計；其次，是問卷的發放和回收，三分之二是現場發放與回收，三分之一是通過郵寄形式發放與回收，并歸類分析所回收問卷，問卷有效率為90%。最后，檢驗問卷效度與信度，經調查結果顯示，所回收問卷科學性、有效性及可行性較高，可實現所調查問題的全面、準確、集中反映。

三、結果與分析

（一）政策的大力支持

《國務院辦公廳關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》（國辦發〔2016〕85號）、《國務院辦公廳關于加快發展健身休閑產業的指導意見》（國辦發〔2016〕77號），國家旅游局、國家體育總局在12月22日共同印發《關于大力發展體育旅游的指導意見》（以下簡稱《意見》），部署體育旅游發展。《意見》中明確提及，發展旅游業的重要資源即為體育，而推動體育產業發展的重要動力為旅游。體育產業、旅游產業二者深度融合所形成的新興產業形態為體育旅游，主要即指將體育運動作為中心，將參觀游覽、參與體驗、現場觀賽作為主要表現形式，將滿足人們旅游休閑及健康娛樂作為主要目的，向人們提供相關產品與服務的經濟活動，主要包括設施建設、競賽表演、健身休閑等諸多內容。同時還應通過拓展旅游消費空間、豐富旅游產品體系等多種方式，促進全民健康、全民健身二者的有機融合，拓展體育產業、旅游產業經濟發展空間，還可豐富經濟發展新功能，推動體育產業長期可持續發展。

由此可見，從國家政策層面來看，四川體育+旅游的融合發展迎來了新機遇，獲得了國家的大力支持，四川要抓住機遇，著力打造體育+旅游融合發展路徑，搶占發展高地。

（二）豐富的旅游文化資源

四川旅游資源豐富，自然風景優美、歷史文化燦爛、民族風情獨特，神奇九寨溝、國之瑰寶大熊貓、古蜀文化三星堆已經成為四川省三大國際旅游品牌；同時擁有世界自然遺產、文化遺產4處，國家級風景名勝區15處，青城山、黃龍等都以其獨特的自然風光著稱；杜甫草堂及劍門蜀道也是游客打卡勝地；自貢恐龍化石、臥龍大熊貓自然保護區等游客絡繹不絕；民俗旅游包括成都青羊宮花會、涼山彝族火把節、川西北藏族轉山會等。

（三）大型體育賽事資源

四川體育賽事資源眾多，根據成都創建國際賽事名城行動計劃統計，2018年—2020年（3年）：舉辦的國際體育賽事達到67個，其中，2018年舉辦21場國際體育賽事，2019年舉辦22場國際體育賽事，至2020年舉辦24場國際體育賽事，其中50%以上的體育賽事均為洲際錦標賽級別以上的賽事，還有40%為具備成都文化特色、自主品牌的體育賽事，并將山地戶外運動、乒乓球、籃球、網球、足球等運動作為打造重點。啟動建設“天府奧體城”及山地自行車賽道，成都國際足球中心、冰籃球館、網球中心。國際賽事名城建設初具規模。2021年—2025年（5年）：平均每年舉辦國際體育賽事29個，力爭洲際錦標賽以上級別賽事達60%，具有自主品牌和成都文化特色賽事達45%。重點打造足球、籃球、冰球、游泳、自行車、馬拉松項目。實施“天府奧體城”主體育場、主體育館、游泳跳水館、室內自行車館、射擊館等場館建設。基本建成國際賽事名城。2026年—2035年（10年）：每年平均舉辦38場國際體育賽事，且70%以上為洲際錦標賽以上級別，至少有50%為具備成都文化特色自主品牌的賽事，完成天府奧體城核心場館區的建設并投入實際應用，力爭全運會、東亞青運會、亞運會、青奧會等綜合性運動會的舉辦資格，實現影響力較強的國際體育賽事名城的打造。

四、“體育賽事+旅游”融合模式所達到的效應

（一）良好的經濟效應

四川知名景區舉辦的體育賽事，某種程度上可吸引更多旅游客源，實現良好的經濟效益，游客在參與體育賽事（直接參與或間接參與）的同時可以一覽優美的風景，一舉兩得，游客包括本地的、外地的甚至是海外的，這樣一來，門票收入、外匯收入、服務廣告收入和企業收入等可以隨之增加。

（二）體旅互動效應

隨著旅游業的不斷發展，以及游客需求的不斷提高，單純以優美自然風景資源為主題的旅游活動已經不能滿足旅游者的需求，而把體育賽事舉辦點選擇在旅游區舉辦，實現體育與旅游有機結合，相互聯系和互動，形成特色鮮明的體旅游結合，一定程度上可助力地區經濟發展。

（三）媒體效應

時代變遷，科技飛速發展，不論是體育賽事的推廣還是旅游項目的拓展，都離不開媒體的大力宣傳，通過媒體傳播，既宣傳了體育賽事，也擴大了景區的知名名度，體育賽事需要媒體的宣傳才能吸引更多的受眾，在知名景區舉辦的體育賽事利用媒體傳播之后，會引成千上萬的游客前來參加和觀摩，從而帶動旅游業的發展，部分賽事能夠促進整個景區營銷活動的開展。

五、四川“體育賽事+旅游”融合發展策略

（一）充分利用氣候與地理資源優勢

四川地區擁有獨特的旅游資源，美景佳天下，峨眉山、樂山大佛、九寨溝、稻城亞丁、青城山、瀘沽湖、若爾蓋草原等聞名天下，可根據景區的狀況來開展適宜其發展的體育旅游項目，以峨眉山為例：依托峨眉山可開展山地自行車等驚險刺激的戶外運動，為全世界戶外運動愛好者提供了絕佳的體驗勝地；2019年環瀘沽湖國際自行車公開賽，來自中國、蒙古國、委內瑞拉、孟加拉國、埃塞俄比亞、加納、比利時等十多個國家和地區的250余名選手從瀘沽湖四川片區情人灘出發，途經瀘源涯、里格半島、草海、走婚橋景點及沿線摩梭自然古村落，繞湖一周，賽事期間還舉行了“筑夢山海間 情定瀘沽湖”2019摩梭民俗文化體驗活動，面向全球公開招募66對情侶（夫妻）和12個親子家庭，他們來到美麗的瀘沽湖畔，感受了神秘獨特的摩梭民俗文化，如摩梭成人禮、達巴祈福、跳甲搓舞、系花腰帶等。目前已發展成為四川重要的文化旅游品牌，獲得“最美賽道”的贊譽。今天的環湖賽不僅僅是一項體育活動，更是展示瀘沽湖自然風光和摩梭母系傳承，弘揚拼搏進取、克難奮進精神的重要載體。

（二）打造“體育賽事+旅游”一體化模式

體育賽事對游客的吸引度是有限的，在賽事期間還要大力推廣區域范圍內其他旅游景點，擴大宣傳，延長游客在該地區的停留時間，使游客在參與體育賽事之余，欣賞美麗風光。

（三）打造城市賽事

“亞健康”問題日益突出的今天，人們更加渴望健康，以城市文化為基礎，開展健身運動、體育賽事等受到廣大市民的歡迎。如城市馬拉松賽事的舉辦就備受關注，四川可以在旅游城市多打造諸如此類的體育賽事，使體育和旅游相得益彰，融合發展。

（四）民族傳統體育項目資源挖掘

四川少數民族眾多，充分挖掘和推出民族傳統體育運動資源，將其與旅游相結合，打造成為產業化項目，培育成助推旅游增長的新亮點，推動民族文化資源優勢轉化為經濟優勢，為民族地區提供產業支撐。例如彝族的摔跤、磨秋、蹲斗、舞鈴鐺、跳火繩、玩場、頂扁擔、頂肩等；羌族的騎射、武術、摔跤角力、扭棍子、羌族摔跤、溜索等，這些民族傳統體育資源和旅游的融合挖掘是新的亮點。

（五）在景區設置富有地方特色的體育項目

景區可以結合當地的體育特色與旅游資源的實際情況以實際發展情況為依據，設計具備民族特色及地域風情的豐富多彩的民族體育活動，還可將民族體育文化活動與著名景點融合，將民族特色體育文化向游客展現，同時還可邀請游客參與至民族體育運動中，以此除可幫助游客對于景色之美形成深刻感受外，還可以體驗到民族體育文化的魅力。