《西藏 扎西德勒》: 如何傳播西藏

謝軒 周德倉

摘 要：講好中國故事、傳播好中國聲音是黨的十八大以來習近平總書記提出的對外傳播方針。近年來以中國為代表的新興經(jīng)濟體崛起和西方傳統(tǒng)老牌強國陷入資本主義政治經(jīng)濟困境的大環(huán)境下，給西方大國在世界主導和支配地位帶來了強烈的震撼和不安。西方國家為了維護自己在全球的地位，必將對中國進行一定程度的壓制和制裁。尤其是在宣傳領域，西方老牌強國的宣傳機構必將對中國進行攻擊和抹黑，這就需要中國對外塑造好中國形象，對內(nèi)樹立文化自信。西藏作為中國反分裂斗爭的最前沿，一直是西方宣傳機構大肆攻擊和抹黑的重點，所以，塑造好西藏形象是樹立中國優(yōu)秀的國際形象和樹立民族自信和文化自信的重中之重。紀錄片《西藏 扎西德勒》就是在新時期國家利用大眾傳播塑造西藏形象和民族文化自信與認同感的重要產(chǎn)物。

關鍵詞：西藏形象;《西藏 扎西德勒》;習近平新聞思想

中圖分類號：F27? ? ?文獻標識碼：A? ? ? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.22.013

1 紀錄片《西藏 扎西德勒》播出的歷史背景

20世紀80年代以來，為了更好地推動西藏經(jīng)濟社會發(fā)展，鞏固和建設邊疆，加強黨中央和西藏之間的溝通，黨中央開始更加重視對西藏發(fā)展的宏觀把控能力的提升。在這樣的前提下，1984年3月14日召開了第一次西藏工作座談會議;40年以來，黨中央對西藏的發(fā)展與改革有了更加清晰和明確的工作藍圖，在原有的基礎上進行改革和創(chuàng)新，逐漸形成了系統(tǒng)的治藏方略，并在實踐中不斷豐富和發(fā)展。

中央第七次西藏工作座談會2020年8月28日至29日在北京召開之際，央視適時地播出了兩集紀錄片《西藏 扎西德勒》，受到了全國人民的熱切關注：這部紀錄片深刻總結了2015年8月24日至25日中央第六次西藏工作座談會西藏后，在以習近平總書記為核心的黨中央的堅強領導下五年以來西藏的發(fā)展成果，由點到面，由淺入深地展現(xiàn)了西藏政治、經(jīng)濟、文化、社會的發(fā)展狀況;展現(xiàn)了五年來黨的治藏方略的成功實踐，在黨中央的領導下促使西藏又進入了一個難得的發(fā)展黃金時期，展現(xiàn)了西藏經(jīng)濟社會發(fā)展的強大動力和源源不斷的生機與活力。

2 紀錄片《西藏 扎西德勒》傳播西藏形象的方法

紀錄片《西藏 扎西德勒》雖然只有上下兩集，但內(nèi)容豐富多樣，既有從國家層面和角度講述五年來西藏變革發(fā)展中的重大事件，也有從個人角度表現(xiàn)西藏發(fā)展過程中廣大民眾生活的“小巨變”，多層次、全方位地展現(xiàn)了中央第六次西藏工作座談會以來巨大成就。在2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出，要“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”。紀錄片《西藏 扎西德勒》在傳播的影像中，也深刻踐行著“四力”的創(chuàng)作理念，本章節(jié)將從“四力”這四個創(chuàng)作理念來分析紀錄片《西藏 扎西德勒》是如何塑造西藏形象的。

2.1 練好腳力，立足西藏實際，體現(xiàn)人民生活

以往關于西藏的紀錄片大多著眼于關于西藏經(jīng)濟社會發(fā)展重大事件的宏觀敘述，又或者是關于西藏某一風景或宗教人文特點的專項敘述，也會著眼于展現(xiàn)對西藏經(jīng)濟社會發(fā)展做出突出貢獻的典型人物代表，對廣大人民的日常生活描寫有時并不會成為西藏紀錄片所要傳播的重點;紀錄片《西藏 扎西德勒》則很好地從對西藏萬千人民群眾的生活變化的精確描寫中，總結和提煉出了西藏五年來的經(jīng)濟社會發(fā)展變化，由點到面，由淺入深的敘述方式，離不開傳播者的實地走訪和勘察，沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權，只有重視實地調(diào)查研究，深入基層、深入群眾、深入現(xiàn)場，才能正確地反映和體現(xiàn)西藏最廣大人民群眾的實際生活和思想狀態(tài)，才能正確地塑造西藏形象。

在紀錄片《西藏 扎西德勒》中，僅在上集40多分鐘的時間內(nèi)，就實地展示了包括玉麥鄉(xiāng)卓嘎、央宗姐妹的生活巨變等近十個基層偏遠村莊和村民的生活變化，并由此折射出了西藏各族各界群眾的愛國情懷和黨中央領導下的西藏經(jīng)濟社會發(fā)展所帶來的人民群眾的巨大變化;比起冰冷的數(shù)字上的變化，肉眼可見的變化顯然更能引起受眾的信服，而這些肉眼可見的變化，需要的不是在辦公室里的思索，而是要用腳步來丈量。只有俯下身子觀察探索，才能做到內(nèi)容豐富詳實;這也是體現(xiàn)了當前的傳播者要不忘初心、不惜腳力，邁開步子，走出舒適圈，到千家萬戶，不論偏遠或困難，通過走訪調(diào)查，全方位、多層次、多渠道地了解實際情況;真正地收集和掌握全面、客觀、真實、生動、豐富的一手資料;在不斷增強傳播者自身的調(diào)查研究能力的同時，能夠?qū)鶎尤罕娪懈由钊氲牧私狻τ趥鞑フ叨裕紫纫邆涞氖悄軌蜻M行走訪調(diào)查，采集信息進行宣傳報道的“腳力”。田野調(diào)查不僅是傳播者采集信息的方式，更是不畏懼艱難險阻，走向信息現(xiàn)場的精神，是堅持實地調(diào)研獲取真相的理念。

2.2 練好眼力，善于觀察，堅持正確把握西藏發(fā)展的時代脈搏

紀錄片最重要的一個特點就是真實，記錄的是真實發(fā)生的事，但是記錄和記錄好是兩個不同的概念;單純的記錄事實可能并不會被廣大受眾所認可并接受，只有善于觀察，抓住事件中重點和閃光點，才能夠更好地吸引受眾注意力，理解并接受紀錄片中傳遞的信息，《西藏 扎西德勒》在向受眾傳遞的信息中，不像傳統(tǒng)的影片一樣由面到點，而是從西藏各族人民的事情開始講起，根據(jù)國家關注的西藏重點問題和西藏經(jīng)濟社會發(fā)展的重要成果通過具象化的方式以個人或小集體的視角呈現(xiàn)在受眾面前，才能讓受眾體會到有溫度的信息。

紀錄片《西藏 扎西德勒》的下集開篇，傳播者就抓住了藏族女攝影師妮珍這個點，從微觀展開到宏觀敘述國外對西藏傳統(tǒng)刻板形象在國際社會中的改觀。妮珍這個土生土長的藏族姑娘在2012年出國留學，2015年畢業(yè)時毅然選擇重返家鄉(xiāng)，開始了她的創(chuàng)業(yè)故事。秉承著對藏族文化傳統(tǒng)的熱愛，妮珍不僅用影像向全世界傳遞了大眾視角下新西藏的巨變，并且做起了服裝設計師，把藏族的傳統(tǒng)服飾加以改良，使其更加符合時尚潮流。《西藏 扎西德勒》的創(chuàng)作者就通過發(fā)掘妮珍的視角，展現(xiàn)了中央第六次西藏工作座談會以來西藏發(fā)展變革的巨變，也通過一個大眾視角展現(xiàn)了一個充滿活力的新西藏。也展示了當前我國新聞傳播工作者只有增強自身的眼力，才能在紛繁復雜的大局中抓住重點、抓住主流，透過廣大人民群眾的生活變化來把握西藏五年來發(fā)展的重大進展。因此，善于觀察，以小見大，積極主動地提升自身的眼力，不僅是新聞宣傳工作者增強宣傳本領的必經(jīng)之路，也是培養(yǎng)宣傳能力的有效途徑。