沙灣飄色動漫IP孵化探索

鄧宇珩

摘要：IP孵化經濟已經成為中國文化產業的新狀態。文化IP代表著某一類標簽、文化現象。沙灣飄色是廣州市的沙灣古鎮非物質文化遺產“北帝誕”的一部分表演形式，作為本土特色的一種民間藝術活動，其是出現在民間信仰里信奉北帝的迎神賽會。傳統民俗飄色文化IP的群眾的認同感和了解程度基礎深厚，有著相應的受眾群體和消費者群體。將傳統飄色IP轉化到新時代飄色動漫IP形象的傳承創新，通過在產業化和市場化的應用模式上有利于打造具有特色文化。

關鍵詞：飄色? 動漫IP? 非物質文化遺產? 民間信仰

一、沙灣傳統飄色IP的特點與表現

飄色流傳于嶺南一帶，是古老的送神、迎神的祭拜活動，亦是娛神的一種方式，屬于民間信仰。在每年農歷的三月三是沙灣古鎮的一年一度的北帝誕巡游，也稱迎神賽會。飄色在北帝誕里的角色是娛樂神靈，神像迎來送往的其中一部分。游行的當日，震耳欲聾、場面壯觀。沙灣古鎮留耕堂門前的大燈籠高高掛起、波瀾壯闊的巡游方陣、鑼鼓聲聲歌舞鬧春，到處彰顯著濃墨重彩的節日氣氛，寓意著吉祥如意，風調雨順。在洪亮的鑼聲引領下，巡游拉開了迎接北帝序幕。巡游除了有來自沙灣鎮、南村鎮和化龍鎮的30板飄色外，還有沙灣鎮的鰲魚、龍獅、魚燈、蘭花舞，大龍街的沙涌鰲魚，鐘村街的醒獅，石碁鎮的凌邊乞巧，沙頭街的汀根醒獅等組成13個民間藝術方陣。

追溯飄色的發展歷程，除了屬于宗教活動的娛神之外，在過去的年代，飄色人物用過的道具，包括戲服、色梗、色柜等，人們都爭先恐后地競買，放在家里，喻義保護家宅的安寧，祈求幸福平安。古人在宗教信仰的精神上通過北帝誕的大型活動，通過傳統的飄色技藝的空中表演形式，娛神的同時也讓廣大的人民群眾寄予對美好生活的向往和期盼。傳統的飄色文化代代相傳，接連不斷的影響力和號召力，集合了人們的智慧，在文化和歷史的考究中、藝術技藝上的群眾基礎深厚，有自帶流量的IP和龐大的消費者群體，具備IP孵化的基礎。

二、沙灣飄色與動漫IP

沙灣傳統飄色文化IP依托原有的故事與傳說，已經形成了固定的一種形式深深地烙在當地居民的腦海里。可是這僅僅局限于嶺南地區的鄉鎮或者村落，如何讓更多的人去感受沙灣飄色文化在空中藝術的美，如何期盼北帝給予幸福美好的那份吉祥如意的喻義？怎樣才能將它的文化推廣和傳承呢？這就是創新，也就是將傳統文化IP的創新轉化形式。我們探索將沙灣傳統飄色轉化成現代動漫形式表現，以動漫IP替代傳統的飄色IP。或許這是一種大膽的嘗試，可是對于世代相傳的飄色傳統文化，以它固有的表現形式和所匹配的實物和場所，在過去的年代里，人們都是口傳心授的傳承方式去活化和活態非物質文化遺產，用動漫IP新形態去轉化，也是創新，讓人賞心悅目的感受新時代的飄色IP代言。

當下互聯網時代，新媒體交互已將傳媒行業帶入了一個迅速發展的時代，這也使我國動漫IP的衍生產業進入了前所未有的好的機遇和更新的挑戰。飄色動漫IP的轉化，也是讓飄色形成一種品牌進行傳播與推廣，將飄色的歷史和故事以動漫的形式展示出來。傳統的飄色IP僅僅局限在它固有本地域的知名度給予的自身流量，只受當地的民眾追捧。所以，直接以傳統的沙灣飄色IP進行開發，無論是研發的衍生產品或是未被加工創新的原創形象，忽略了對受眾群體的接受度，那么它是受局限的，很難進行推廣，主要原因是傳統的飄色IP形象與產品和受眾的接納求索不搭。如果將傳統沙灣飄色IP構建成動漫IP進行推廣和傳播，將會起到十分積極的傳播作用，它不僅可以將傳統的飄色文化作為創作元素進行文創創作，在動漫的開發里，如動畫片、游戲、動漫衍生產品等系列的產品都會將傳統飄色作為核心的創作進行孵化和開發，那么在推廣和傳播這一塊，具有十分強烈的識別度和大眾的認可度。

三、動漫IP活化沙灣傳統飄色

沙灣飄色文化凝聚了古人們的智慧和經驗，是他們辛勤勞動積累的一種精神文化活動，它也是非物質文化遺產世代相傳的表現形式。現今時代，人們追求更多元化的生活，對物質文化和精神文化不斷的升級，而傳統的民間文化本身有局限性，與時代不能同步;這往往會讓原來的傳統IP慢慢地丟失了品牌效應，漸漸地會被流失。非物質文化遺產來源于社會的生產活動，要在現實生活里存活著，也必須要在社會生產活動里才能使它長青永存;所以我們在傳承和推廣飄色文化這方面，需要開拓和創新，將它與新時代的文化活動融合，適時地創新，才能將時代不同的隔斷彌補，讓我們非物質文化遺產的精髓再生、弘揚和推廣。用動漫IP活化沙灣傳統飄色，使傳統的非遺文化被寄予更大的生命力，讓飄色里的色板故事以動漫IP創新和拓展豐富多彩的文化生活。

1.飄色動漫IP繪本

動漫繪本刊物形式，我們可以借鑒參照、模仿歐洲與日韓等等成熟了的推廣模式。但是我們的本土動漫IP繪本風格還是要從中國傳統畫風進行創新改良，尋找適合時代要求的漫畫刊物。漫畫連載的推廣模式，內容從傳統飄色的故事色板里原創結合當今社會的現象，古今穿越的內容，進行創作。連載的刊物內容也要求雜志社嚴格地進行評估，創作者們將飄色文化的精髓賦予時代氣息，從刊物的發行與類別著想，時時與刊物主編協調好創作的節奏，及時地供稿。這里可以在藝術高校的青年學子作為創作的欄目，讓他們進行非遺文化研究的過程里，通過連載創作故事的方式進行研究和學習，從而將非物質文化遺產的飄色文化用動漫IP形式進行推廣，向廣大人民群眾進行傳播，涉及的范圍可以在周報、月報、網站、手機推文鏈接等。刊物社可以通過大數據的調查，了解到動漫繪本在讀者中反饋的意見，然后更有效的找到最好的更直接的方式來刺激創作者們的創新思維。傳統的飄色活動里的每一板的故事都有寓意，這也是很容易與現實社會相融相通在一起。為了迎合觀眾的心理，我們就要通過社會市場機制干涉，經過藝術再創新設計，讓非物質文化遺產活化在現實里，與時俱進的并肩而行。

2.飄色動漫IP衍生產品

當代是互聯網信息時代，它的傳播方式無論在廣度和速度都是過去任何一種形式無法替代的。在這種新模式的狀態下，人們的精力和思考的方式不會像以前那般慢慢地體會，而是以最簡化的方式去瀏覽，去提煉。與此同時，互聯網語境下的動漫IP不再像過去的傳播方式受限于簡單的媒介傳播，它已經轉化到了多維度的新型傳播媒介，這樣的情形加速了動漫IP飛躍的發展，從而也讓消費群體可以從自己的審美和價值觀上去做出選擇，這就決定了市場的供給和需求。

人們的生活水平的提高，大數據里得到的是消費者的需求決定企業和市場在對動漫 IP的實質內容作為首要考慮的前提。所以設計師的創新思維也要與時俱進，要將人們的注意力抓住，不僅要從人們的心理思考去考慮，還要從美學的角度去抓取消費者們的視覺感官，要運用視覺的沖擊力和寬度去吸引、去浸透傳統飄色IP給人們留下的固有模式。

飄色動漫IP在進行孵化的時候，如何進行傳統的模式轉化到新的理念，并且符合時代的要求同時可以實現商業變現呢？ 首先，用動漫故事的表現形式將飄色故事連載出來，可以用動畫和游戲的形式展現;其次，通過連載的動漫故事里的IP進行孵化，進行衍生產品的創新研發，切入到人們的吃喝玩樂和衣食住行，打造當地的民俗美食，豐富人們的娛樂生活;最后，打造出飄色動漫IP的文娛小鎮，這是文化旅游業運營拓展可以考慮的問題。讓飄色動漫IP成為一種符號深入人心。

四、沙灣飄色動漫IP的前景和展望

古時候，人們借助飄色文化寄予對美好生活的期待。當今時代，人們依然對美好的事物向往，好的飄色動漫故事能夠讓人們得到心里慰藉，就會產生好的IP，讓這些IP形象去滿足觀眾，與人們產生共鳴。關于沙灣飄色動漫IP的前景在傳承和推廣區域民族文化有一定意義。同時在鑄就中國精神和體現中國價值，彰顯中國力量，這才是 飄色IP應有的格局。用動漫IP孵化宣傳和推廣飄色，發掘整理這一特殊文化遺產，構建特色文化正是對于傳統文化的傳承與創新。利用飄色傳統文化的優勢進行衍生推廣，活化傳統文化，通過傳統飄色民俗文化內容-動漫IP形象-衍生產業這一路徑完成了動漫IP的孵化，實現了商業變現。在商業資本的運作之下貫通一條商業鏈，挖掘出巨大的商業價值，其背后涉及的種種現象十分值得研究。

（作者單位：廣州大學美術與設計學院）