關于地域特色在旅游產品包裝設計中的應用探討

單秋月

我國疆域遼闊，有許多的旅游景點。隨著經濟的不斷發展，人生活水平提高，旅游產業也有著較快的發展。旅游產業的蓬勃發展推著旅游產品發展，隨之而來的則是與旅游產品相關的包裝設計不斷發展。要想提高旅游產品的在市場上的競爭力，就必須在旅游產品的包裝設計中融入地域特色。地域特色的融入不僅能夠提升旅游產品的銷量，還能宣傳當地的文化和地方特色，對推動旅游業的發展有著至關重要的作用。基于此，本文首先簡要介紹了旅游產品的地域性，然后分析了在旅游產品包裝設計中融入地域特色的重要意義，接著對產品包裝設計中的地域特色的應用存在的問題進行了分析，最后從三個方面分析了在旅游產品包裝設計中融入地域特色的具體措施，以此來供相關人士交流參考。

具有地域特色的旅游產品是一個地方文化、風土民情的重要體現，通過旅游產品，一個地域可以讓更多的人知道當地的特色，吸引更多的人了解當地文化，讓世界各地的人們都可以感受到當地百姓所展示出來的精神面貌。隨著旅游業的不斷發展，旅游市場的競爭也越來越激烈。各個地方要想在旅游市場上脫穎而出，就必須開發有特色的旅游文化產品。將地域特色融入旅游文化產品的包裝設計中也是一種展現當地文化特色的重要方式。融入了地域特色的產品包裝不僅具有獨特性，能夠吸引游客的興趣，還能在提高旅游產品銷量的同時，讓該地區的知名度不斷提升，為該地區的經濟文化發展提供動力。旅游行業給地區經濟帶來了較大的助推力，旅游產品的包裝設計也有所發展和創新，但從實際情況來看，旅游產品包裝和設計的弊端逐漸顯現出來。旅游產品的包裝沒有特別大的新意，各個地區只是將自己的標志性建筑或者景色用于旅游產品的外包裝，但是這樣的簡單的包裝卻沒有展現出來。因此，現階段優化和升級旅游產品的包裝設計是旅游產業的重要研究課題。

一、旅游產品的地域性

旅游作為一種消費體驗服務，具有較強的復雜性。旅游的職能不僅僅只是為游客提供旅游服務，還需要位游客提供相對應的旅游服務產品和設施。旅游服務產品是整個旅游過程的一個必不可少的部分。旅游產品指的是以旅游目的地為基礎，在旅游目的地為旅客和消費者提供一定的服務。不同地域的旅游產品具有不同的特色，這也是展現一個城市和地區精神和物質文化的重要方式。旅游產品的外包裝可以體現一個地區或城市在生活方式和歷史方面的地域性。例如我國的廣西地區，有較多的少數民族狙擊，所以廣西地區的旅游產品豐富多彩，從旅游產品的外包裝，也能感受到廣西以及各個少數民族的特色。旅游目的地的建筑設計以及民族風情都是當地文化特色的重要承載體。因此，在包裝和設計旅游產品的過程中，不僅需要展現出現代化的特征，還需要能夠反映出地區文化以及民族文化的特征。在旅游產品的設計過程中，充分利用色彩以及圖案對外包裝進行設計，并反映出品牌、地區和人性化的特征，在賦予商品營銷意義的基礎上，為商品增添文化傳承的重要意義。在產品包裝和設計的過程中融入地域文化特色、風土人情和歷史，對于提高包裝設計的效果和產品銷量有著重要的作用，還能向外界宣傳自己的歷史文化。

二、在旅游產品包裝設計中應用地域特色的重要意義

旅游產品種類豐富，當地藝術品、特產、特色美食以及旅行紀念品等等都屬于旅游產品。旅游產品也是一個地區旅游業的重要組成部分，對于推動旅游業的發展有著重要意義。旅游產品的文化價值和收藏價值較高，對于提升地區的形象有著重要作用。

（一）宣傳地方文化

旅游產品是宣傳一個地區的重要載體，地域特色的包裝不僅僅只是簡單的包裝，更是擔負起了宣傳當地特色和風土人情的重要責任。因此具有地域特色的旅游產品包裝可以在一定程度上為產品增加附加值，對于宣傳和發揚地域優秀文化有著較大的貢獻。

（二）推動地方經濟

旅游產品如果具有較強的視覺性和地方特色，可以提高消費者的興趣，擴大消費購買產品的沖動，這樣就可以很大程度上提高產品的產量，從而拉動地方經濟的增長，因此，旅游產品也是地區創收經濟的重要源泉。

（三）樹立品牌形象

在面對相同的產品和服務的時候，人們往往會選擇品牌形象較好的那一方進行消費。由此可見，在提供旅游產品的同時，要提高對企業形象的重視。一些具有較強識別性的品牌，通過品牌自身的感染力，往往能吸引顧客。品牌形象提高的同時，也能讓品牌在市場競爭中獲得更多的優勢。旅游產品包裝的設計的創新與規范，會很大程度上提升游客對產品對好感，從而對品牌產生好感，因此，融入地域特色的旅游產品包裝設計有助于樹立品牌形象。

三、旅游產品包裝設計中融入地域特色存在的問題

（一）地域特征不夠鮮明

地域特征和文化內涵給旅游產品的包裝設計帶來了較強的識別性以及視覺效果。但是從現階段的旅游產品設計和包裝上來看，大部分地區都缺乏具有特色的旅游產品包裝，并且這種特色不夠鮮明，前篇一律的包裝無法吸引了游客，也無法反應地域特色。沒有內涵的包裝設計不僅會損害一個品牌的形象，另一方面還會阻礙地方產品長遠健康發展，是不利地區經濟和文化發展的。

（二）地域文化延續性較差

國際市場上的旅游產品包裝設計較為先進，與之相比，我國的產品包裝設計仍有不足，處于發展的初級階段。國際市場上銷售的旅游產品具有鮮明的地域特色，并且包裝在美觀的同時還具有較強的實用性和互動性，這給展現地域特色提供了一個良好的載體。而我國的產品包裝有時僅僅做到了美觀，甚至一度出現了過度包裝的情況，這樣的包裝不僅沒有體現出地方的文化內涵，還在一定程度上加大了旅游產品的成本投入。包裝設計沒有體現出地域文化的延續性，這也降低了消費者的購買欲，消費者即使想要購買，也會因為價格較高或產品層次較低等原因而放棄購買。

（三）地域文化創新不足

創新性是旅游產品長遠發展的一個必不可少的因素。但是在旅游產品包裝設計市場上存在這樣的問題，一旦一個受歡迎的包裝被設計出來，隨后就會出現很多模仿者，大量的山寨包裝也隨之涌現。這給原創企業帶來了較大的損失，同時也導致市場的混亂和不正當競爭的情況越來越嚴重。在這樣的不良的市場風氣下，企業越來越不敢進行創新，市場上大多都是呆板、單一的包裝設計產品，這樣的情況給整個旅游業的發展帶來了較大的阻力。