天貓好房CBA戰(zhàn)略發(fā)布 618熱力好房節(jié)全面啟動

本刊訊 5月20日，天貓好房戰(zhàn)略發(fā)布會在上海舉行，會上天貓好房發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略及形象，并推出了其面向消費者、開發(fā)商和經紀行業(yè)的數字化戰(zhàn)略（CBA戰(zhàn)略）。此次活動為4月28日易居（中國）企業(yè)控股公司（02048.HK）公告獲得阿里增資并全資控股天貓好房公司之后，天貓好房面向公眾和行業(yè)的首次升級亮相。

易居（中國）控股有限公司董事局主席周忻在會上發(fā)布了天貓好房的使命、愿景、價值主張。天貓好房的品牌標識、ETC開放平臺品牌標識與吉祥物同期發(fā)布。

天貓好房以“房產交易，因我們而簡單！”為使命;以“打造領先的房地產信息交易服務平臺，打造線上線下全鏈路數字化交易平臺”為愿景;并發(fā)布了“好房，好價，好服務！”的價值主張。

“天貓好房將針對消費者、開發(fā)商和經紀行業(yè)關于房產數字化的需求展開戰(zhàn)略藍圖。做強平臺，做大規(guī)模，做好服務！在未來三年，力爭實現平臺每日活躍用戶300萬，年度交易規(guī)模超過2萬億，年營業(yè)收入500億！”周忻先生在演講中為天貓好房定下明確的目標。

天貓好房針對消費者聚焦好房，好價，好服務！致力于讓所有人都買到自己的好房。據了解，將于6月6日全新上線的天貓好房，將面向用戶進行全面升級。憑借天貓可靠的平臺和強大的技術賦能，升級后的天貓好房運用保真、優(yōu)選、服務機制提供全面、真實、優(yōu)選的房源信息，并使用1v1專程服務和看房專車讓消費者安心找好房。同時，運用大數據及專業(yè)測評等手法，讓人找房改變?yōu)榉空胰耍嬲ヅ湎M者置業(yè)需求，助力其省心選好房;并且從在線交易、資金保障及全流程交易監(jiān)控著手，天貓好房將讓消費者買房更安心。

天貓好房面向開發(fā)商提出共建數字化營銷新生態(tài)的戰(zhàn)略。在數字化營銷平臺上，天貓好房將與開發(fā)商合作推動數字化基礎建設，實現基于全營銷場景的數字化“用戶通”、“商品通”、“交易通”。為此，天貓好房同期推出新房數字化營銷開放平臺，該平臺包括數字化廣告、數字化內容、數字化陣地、數字化案場、數字化渠道、數字化交易、數字化管理和數字化底層8大模塊，為開發(fā)商及新房交易各協(xié)作方提供數字化營銷系統(tǒng)工具，幫助其完成業(yè)務核心營銷全鏈路的數字化，讓天下沒有難賣的房子。

天貓好房為經紀行業(yè)提供全面交易賦能，讓房產經紀回歸房源、客源和撮合交易的本質。有房，有客，有保障！天貓好房致力于為經紀公司和經紀人打造一個數字化生意平臺，使其房產交易更簡單！這將從本質上改變互聯(lián)網平臺獲客的單一功能。依靠經紀行業(yè)數字開放平臺的房源保真能力、精準獲客能力、優(yōu)質服務能力、交易保障能力及新房聯(lián)賣能力，為經紀公司及經紀人全面輸出數字化生意能力，推動經紀行業(yè)進行全面數字化升級，與經紀機構攜手共建一個更開放、更高效、更優(yōu)質、更安全的經紀行業(yè)新生態(tài)。

在發(fā)布會現場還舉行了天貓好房“618熱力好房節(jié)”啟動儀式。據悉，此次“618熱力好房節(jié)”是天貓好房新版升級后的首次重量級活動，天貓好房將與房地產行業(yè)攜手，引爆房地產年中營銷盛典最高潮！

【DOI】10.12334/j.issn.1002-8536.2021.

16.003