新廣播 新聲態

近兩年，每逢歲末年初盤點時，在傳統媒體一片下滑態勢中，廣播媒體卻能以逆勢上漲的態勢在傳統媒體里一枝獨秀，不論是影響力還是廣告營收，都能撐起傳統媒體的大旗。

這或許歸功于廣播的屬性，它具備了很多新媒體所具備的特質，它的移動性、碎片化、互動性、接地氣、低成本，都是新媒體的典型特征。所以說，廣播是最靠近新媒體的傳統媒體。

在“報紙已死”“電視將死”的論調下，廣播沒有死，還活得很好，只是如今的廣播已不是當初的模樣，在媒介手段日益豐富、技術賦能日益充分的當下，廣播進化成一種新的模式，或者是一種新的形態。

聲音市場潛力巨大，在傳統廣播與網絡廣播并駕齊驅的廣播新生態中，傳統廣播收聽率在下降，移動收聽人群在增加，受眾的媒介消費習慣正在遷移。在這樣的傳播語境中，本期《視聽界》“封面話題”探討廣播新生態，我們思考的問題是：

音頻類APP的火熱充分說明優質的聲音產品依然具有強大的影響力。因此，回歸聲音媒介的本質，挖掘和打造聲音媒介的核心競爭力，是廣播創新的首要方向。

許多傳統媒體在微博、微信、APP、直播的融合應用上，往往只停留在常規互動層面，僅僅作為傳統廣播運作的一種延伸存在，并未觸碰到融媒體發展的核心。對于傳統廣播來說，在傳播新生態下如何深度融合？

同樣用手機聽廣播，聽的絕大部分還是傳統廣播的節目，為什么網絡電臺APP能完勝傳統廣播APP？為什么收費的音頻有人聽，而免費的廣播沒人聽？網絡電臺APP給傳統廣播什么樣的啟示？

技術顛覆傳統廣播業，創造出更多可能。所以未來廣播并不會限制在廣播產業或音頻產業，這是技術給廣播創造的機會。未來廣播會是什么形態？