“高舉旗幟、引領導向”的生動實踐
——徐州廣電“十九大后習近平首次調研”宣傳分析

石萬昀　楊茜　劉亞楠

一、大篇幅、多形態(tài)、全媒體宣傳報道

2016年2月19日習近平在黨的新聞輿論工作座談會上提出了黨的新聞輿論工作48字職責和使命：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。48字“黨的新聞輿論工作職責和使命”首要就是“高舉旗幟、引領導向”。這就要求城市媒體增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識“四種意識”，在十九大精神宣傳中，以習近平新時代中國特色社會主義思想為主線，旗幟鮮明鞏固和壯大主流意識形態(tài)，讓十九大精神宣傳熱起來，充分彰顯主流媒體的時代價值。

2017年12月12日、13日，習近平總書記在徐州考察，作為城市媒體，徐州廣電在對接和轉發(fā)新華社、人民日報、中央電視臺等媒體權威報道的同時，主動尋找新聞第二落點，2017年12月13日即派出多路記者，以本地媒體聯系廣泛、兵多將廣的優(yōu)勢，大篇幅、多形態(tài)、全媒體的宣傳報道，營造了濃重而熱烈的輿論氛圍。于2017年12月13日至16日先后刊播了《習近平十九大后首次調研，這6個細節(jié)意味深長！》《十九大后首次地方考察，總書記為何來徐州？》《習近平參觀淮海戰(zhàn)役紀念館：我們要好好回報人民》《習近平總書記來我市調研 勉勵徐工集團：狠抓創(chuàng)新驅動做強實體經濟》《習近平總書記在徐州市考察引發(fā)強烈反響》《習近平總書記勉勵：塌陷區(qū)要堅持走符合國情的轉型發(fā)展之路》《習近平總書記與我市基層黨員交流 寄語村兩委班子建設》《習近平總書記視察徐州重要講話極大鼓舞全市干部群眾》《深入學習貫徹十九大精神和總書記視察徐州重要指示 在建設“強富美高”新徐州的征程上闊步前進》等多篇報道，時效性強，豐富了徐州廣電對習近平在徐調研報道。

綜合看徐州廣電的報道，一是精準嫁接權威媒體的報道，并進行了本地化解讀，時效性強，滿足了受眾需求；二是回訪報道生動接地氣，以受到接見的群眾的語言還原習近平總書記的親切和藹；三是傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補，多端口、全媒體、全景式的宣傳報道，使新聞可看、可聽，“動”起來。2017年12月12日下午，習近平總書記在馬莊稱贊村民手工制作的特色香包“真不錯”“很精致”，還買了一個“捧捧場”。2017年12月13日上午，徐州廣電記者趕到馬莊村，對王秀英老人進行專訪，《十九大后首調研，習近平花30元買香包“捧捧場” “香包奶奶”王秀英：我和徐州廣電有淵源》以徐州廣電對徐州香包非物質文化遺產的一貫支持切入，角度新穎，故事感強。“徐州新周刊”微信公眾號《習近平在徐州市考察，央視〈新聞聯播〉17分鐘報道完整視頻》，10小時閱讀量突破10萬+。

二、主題策劃面廣量大

習近平總書記在徐州考察時強調，深入學習貫徹黨的十九大精神是當前和今后一個時期全黨全國的首要政治任務。各地區(qū)各部門要深刻理解和精準把握黨的十九大精神，結合實際扎扎實實貫徹黨的十九大決策部署,緊扣中國特色社會主義新時代的新要求，推動黨和國家各項事業(yè)不斷邁上新臺階。為了更好地讓習總書記的指示落地生根，徐州廣電推出了“緊扣新要求 建設新徐州”全媒體系列報道。該系列報道從2017年12月18日與受眾見面，持續(xù)一個多月，廣播和電視《徐州新聞》先后播出了《徐州貫徹落實習近平總書記視察徐州重要講話精神，夯實制造業(yè)，做強實體經濟》《全速發(fā)動創(chuàng)新驅動主引擎，全面做強現代化經濟體系的戰(zhàn)略支撐》《全速發(fā)動創(chuàng)新驅動主引擎，構建“政產學研用金介”深度融合新系統(tǒng)》等三十多篇報道。

“緊扣新要求 建設新徐州”系列報道一是面廣量大，涵蓋了徐州經濟社會發(fā)展各方面所取得的成就。二是注重點面結合，成就報道中概括性的語言是“面”，而對其中人的描寫和感受就是“點”，點面結合的報道手法既讓受眾對徐州的發(fā)展有概括性認知，又讓新聞生動可感知。

三、踐行“三貼近”要求

在徐州廣電“十九大后習近平首次調研”宣傳中，廣電記者踐行“三貼近”原則，俯下身、沉下心，深入工廠和田間地頭，回顧發(fā)展，激勵斗志。

在習近平總書記來徐視察一個月后，徐州廣電又推出了特別策劃“習總書記來徐視察一個月”，徐州電視《徐州新聞》先后播出了《捧捧場 火了香包 旺了旅游》《抓住機遇再出發(fā) “大國重器”（徐工）的堅守與轉型》《用歷史回報人民 淮海戰(zhàn)役烈士紀念館將建“老兵檔案”》等報道。

有典型、有情感，語言情真意切是徐州廣電“十九大后習近平首次調研”宣傳的一個亮點，2017年12月21日播出的《回訪江蘇徐州馬莊村民：總書記是為咱鄉(xiāng)親奔小康加油鼓勁》報道中，回想起當時的情景，馬莊的村民們至今難掩激動之情，‘那天的情形，這輩子忘不了’。”2018年1月2日播出的《打造業(yè)強村美民富鄉(xiāng)村》的報道讓受眾看到了沛縣五段鎮(zhèn)七段村村民忙于電商的場景，為落實習近平總書記在視察徐州時的要求——“發(fā)展特色產業(yè)、特色經濟是加快推進農業(yè)農村現代化的重要舉措”尋找到現實樣本。2017年12月12日，習近平總書記到徐工集團考察時，徐工重型底盤分廠黨支部書記胡長森向總書記介紹了黨支部建立的“五個起來”工作法。《徐州新聞》2017年12月27日播出的《創(chuàng)新 連心 讓基層黨建更有活力》報道把焦點對準了基層黨建，報道了徐工集團底盤分廠黨支部“帶領黨員職工擼起袖子加油干”的熱情，和豐縣梁寨鎮(zhèn)“走村串戶工作法”，以“一張連心卡，一輛流動車、一本日記本、一個信息網”，組織黨員干部“走百村、進萬戶、察民情、解民憂”。