為拍Prada扔蔬菜？別讓營銷秀污了煙火氣

和生

現實版“買櫝還珠”上演。

近日，Prada在上海開了一家菜場。菜場開業(yè)不久，本來散發(fā)著濃濃煙火氣的生鮮超市便成為時尚網紅的聚拍之地。區(qū)別于普通菜場，Prada菜場內的每一捆菜，都印著大大的Prada的Logo，而且只要購滿20元的菜品，即可獲得限量版秋冬款的Prada紙袋，這才有了“買櫝還珠”的一幕。有女孩拿著包有Prada包裝的芹菜拍完照后，轉身走出菜場就直接把芹菜丟進了路邊的垃圾車里，一旁的環(huán)衛(wèi)工人看得目瞪口呆。

女孩的行為遭到了網友的群批，稱“貪慕虛榮”者有之、言“浪費糧食”者有之，有人甚至將這種行為與“四體不勤五谷不分”的行為聯系起來加以批評。

女孩的行為，確實有失當之處。為了一張能對外展示的照片而在眾目睽睽之下丟掉了新鮮的蔬菜，難免會惹人反感。Prada這場與菜場聯合的跨界合作，本質就是一場營銷秀。近年來，生鮮超市基本取代了傳統(tǒng)的農貿市場，而發(fā)展成為勢頭強勁的新業(yè)態(tài)。作為國際頂級奢侈品品牌的Prada，盯上生鮮搞跨界聯合，算是一種創(chuàng)意營銷行為，其實并不值得意外。

這場創(chuàng)意營銷，短時間看確實吸引了不少眼球，并成為網紅打卡的熱點地方，某種程度上帶動了銷量。但是，長遠看，生鮮市場有其自身的行業(yè)規(guī)律和市場規(guī)則?？慷虝r間的品牌和熱點營銷，可以收獲一時的曝光與銷量，但是否能保持良好的市場態(tài)勢，根本而言還是看生鮮菜場自身的運作與經營。

據報道，其實Prada與涉事菜場合作，也是看上了其地理區(qū)位優(yōu)勢，菜場所在的上海烏魯木齊中路本就是一條網紅美食街。在這樣一條網紅街上賣蔬菜， Prada想要觸達的人群，顯然不是日常買菜做飯的中老年人，而是來網紅街打卡的年輕人群，所以Prada和菜場的這波操作，有著非常明確的營銷取向。

實際上，近幾年來，很多網紅菜場出了圈，為了吸引更多的年輕人來菜場買菜，有些菜場走上了文藝風、日式極簡風、賽博朋克風等等。

但是，需要明確的一點是，無論菜場走什么樣的風格，跟什么樣的品牌合作，在菜場里買菜、賣菜才是根本目的。不能讓巨大的Logo“喧賓奪主”，讓蔬菜失去了其本該發(fā)揮的價值。不能讓一場輕浮甚至荒誕的營銷秀，染污了生活的煙火氣。消費者也不能一味地求新潮、求時尚、求炫耀，而忽略了生活中真正重要的事物。

相信這種“買櫝還珠”的行為，只是一時之風，風潮一過，市場會自行將這種超常行為拉回常態(tài)。讓買菜歸買菜，時尚歸時尚，生活歸生活。不恰當的跨界合作與不符合市場規(guī)律的營銷，終歸只是荒誕的“曇花一現”。