潮流品牌關于產品設計理念的更新應用

徐瀟 劉遵月

摘要：在互聯網與實體經濟的雙重作用下，時尚、個性的潮流品牌在眾多產品設計中展現了十足的魅力。隨著時代的變遷，潮流品牌應實時更新產品設計理念，緊跟時代發展步伐。本土潮流品牌應積極融入中國優秀傳統文化，使其兼具文化內涵與審美價值;巧妙融入可持續設計理念，基于整合與簡化原則增強產品的可持續性;基于品牌附加值、視覺符號、事件營銷策略，強化潮流品牌的價值觀引導功能。要結合社會發展特征的分析，努力開辟適應時代發展的潮流品牌設計新途徑。

關鍵詞：潮流品牌;產品設計;設計理念;價值觀;更新應用

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）10-0-02

0 引言

隨著大眾審美情趣的提升以及對藝術價值追求的改觀，大眾消費者對潮流品牌越來越熟悉。潮流品牌基于獨特的思想意識、生活態度、行事風格設計原創產品，試圖引領時尚潮流，傳遞品牌價值內涵[1]。我國本土潮流品牌發展相對緩慢，大眾對潮流品牌的理解不夠透徹，尚且停留在欣賞個性產品外觀的初級階段[2]。潮牌除了講究個性的外觀設計、款式更新，也越來越注重情懷滲透、價值觀引領等功能，國潮日益崛起代表著新的文化潮流的誕生[3]。

為了加深大眾對潮流品牌的理解，適應社會發展趨勢，潮牌產品亟須更新設計理念，除了要符合潮牌個性化設計特征以外，更要積極融入中國優秀傳統文化，滲透可持續理念，增加價值觀引導功能，倡導大眾為社會的可持續發展作出努力，為年輕大眾樹立正確的價值觀念[4]。

1 潮流品牌關于產品設計理念的更新應用分析

1.1 融入中國優秀傳統文化

我國潮流品牌設計實質是一種舶來品，國內潮流品牌設計最早出現于20世紀90年代，街頭文化、歐美文化在品牌產品設計中得到關注，21世紀逐漸大范圍實踐推廣。杰出代表有歐美的街頭涂鴉、日本的動漫文化。在西方國家潮文化的沖擊下，我國本土潮流品牌設計略顯薄弱，設計形式缺乏多元性，過分注重產品的潮流特征與時尚性，忽視了文化自信的建立以及文化內涵的滲透[5]。中華文化博大精深，傳統文化豐富多彩，為本土潮牌文化挖掘提供了大量素材。因此，互聯網時代，潮流品牌設計不僅要傳遞個性信息，更要融入我國特有的中華元素，基于優秀傳統文化精髓打造別具一格且具有豐富內涵的潮流品牌。

近幾年，李寧品牌重新定位品牌形象，從運動、文化視角闡釋對現代潮流的嶄新理解，并于2018年紐約時裝周實現了品牌全新亮相。此次李寧品牌基于我國傳統文化精神內涵“自省、自悟、自創”，設計了極具文化內涵與中國特色的品牌主題——“悟道”，既詮釋了作為運動品牌自身的時尚影響力，又展現了中國強大的文化自信，是中華優秀傳統文化融入潮流品牌的典型案例。

“悟道”具體分為“心之悟”與“型之悟”兩部分。前者是將中國傳統文化中的“天人合一”思想作為設計靈感，融入復古、潮流等服飾時尚元素，再次呈現90年代李寧品牌引領國內運動時尚的功能，體現了品牌不忘初心的價值理念。后者重在體現對未來的探索精神，“道”即“包容之道”，是我國古代哲學的重要組成部分。“包容”“未來”“探索”等關鍵詞都透露著服飾設計混搭、博采眾長、中外合璧的風格，將中外、古今、虛實等元素合理融入潮流品牌產品設計中，能為觀賞者與消費者留下極大的想象空間[6]。

分析以上案例得知，潮流品牌設計理念的更新要符合創新設計規律，具體而言，中國優秀傳統文化融入潮流品牌設計應遵循兩大原則。第一，堅持產品設計本身的審美價值。第二，彰顯具有正確價值導向的文化內涵。一是審美價值，中國優秀傳統文化隨著時間的推移不斷豐富，蘊含大眾審美思維及審美標準，并且在人們審美標準更替的過程中保留最具價值的部分。因此，在潮流品牌設計中融入中國優秀傳統文化要堅持產品設計的審美價值，保留產品設計的基本底線，讓優秀的傳統思想更加符合當代人的審美特征，避免生搬硬套傳統文化，玷污本土風俗文化，顛覆時代潮流[7]。二是文化內涵，只有在產品設計中融入文化內涵，才能在滿足人基本需求的基礎上體現文化底蘊，使人們對潮流品牌的期待不僅僅停留在使用功能上，而且關注使用功能向文化審美功能的轉換，助力傳統文化與潮流品牌兩者的創新發展。

1.2 滲透可持續理念

隨著節能、減排等綠色環保理念的提出，潮流品牌不斷自我反思，力求在可持續發展層面有所改變，為社會可持續運行貢獻力量，因此可持續設計理念應運而生。可持續設計可理解為在滿足消費者基本需求的基礎上，使用較少的資源、排放較少的污染物整合產品或服務功能，最終達到優化社會生活的目標[8-9]。當代產品設計中存在大量不可持續的消極現象：信息時代，電子產品由于技術更新換代快，手機、電腦往往在短時間內成為過時產品，遭到丟棄，給資源開發與環境保護帶來一定負擔;當代年輕群體網購頻繁，且市面上仍然存在大量不可降解塑料袋，使用后被任意丟棄，污染環境。不可持續的產品設計案例數不勝數，潮流品牌將年輕大眾作為服務對象，就有義務引領正確的社會價值理念，迫切要求潮流品牌產品設計領域融入可持續理念并大范圍推廣應用。

H&M品牌自21世紀初便著手研發環保原料，2004年便將有機棉運用到產品設計中。有機棉在生長與染織過程中堪稱無污染，種植期間不允許使用化學制品進行病蟲害防治，耕種僅使用有機肥、生物治理措施。有機棉的生產紡織對加工環境提出了較高的要求，堅持生態、綠色、環保的特性。H&M品牌在產品吊牌中明示有機棉成分，供消費者自行選擇。不僅如此，其主張使用再生材料和新材料打造有利于環保節能型社會發展的可持續面料。以上種種可持續理念宣傳、推廣及實踐行為均體現了H&M品牌作為潮流品牌在可持續設計方面作出的努力。

ZARA品牌源于西班牙，在我國有較高的好評度，這離不開ZARA品牌在環保方面作出的努力。ZARA品牌于2016年推出環保系列服飾，其缺點是環保技術研發初期的材料成本較高，知道技術成熟產品價格才逐漸回落。環保系列服飾填充再生聚酯，再生聚酯無須開發新資源，而是以回收塑料瓶為原材實施再加工，相比正常面料的服飾，能節約大量資源、能源。ZARA品牌開展了舊衣回收行動，循環利用的衣物一部分用于再制造，一部分捐給有需要的貧困地區，為全社會回收、循環再利用事業作出表率。

潮流品牌將可持續理念融入產品設計之中并不困難，整體上要堅持整合與簡化兩個基本原則。一是整合原則，強調對產品關聯性功能的整合，例如在電子產品設計中融入相機、時鐘、天氣提醒等功能，使原本單一的產品功能變得豐富多元。二是簡化原則，在保障產品基本使用功能的基礎上，削減華而不實的功能設計。簡化產品的設計結構，可以相應地節約原材料，在產品功能與投入資源之間獲得最大利益，實現社會的平衡發展。除此之外，對潮流品牌服飾實行可持續發展理念，可以推行零浪費設計法（如下圖所示）。

該方法注重對設計好的成衣廢料進行再設計與制造，節約邊角料成分，提升成衣廢料的商品價值，此時是指使用一般樣板進行服飾設計。零浪費設計樣本，可以直接節約潮牌服飾的邊角廢料，實現資源節約。此外，該方法主張對使用后的二手衣物進行回收與再設計，使其作為服飾裝飾物等配件，繼續發揮產品功能。

1.3 增加價值觀引導功能

為消費者留下深刻的品牌印象、積極的品牌定位從而引發購買行為，是潮流品牌設計的主要目的。當前一部分國潮品牌急功近利，過分追逐款式更新換代，忽視了產品品牌蘊含的深層意義，導致質量參差不齊。隨著當代消費者文化水平及思想覺悟的提升，其對潮流品牌設計提出了新的要求，產品除了要具有高品質的使用功能以外，更要具有一定的價值引導功能。

優衣庫作為日本休閑服飾潮牌，在價值觀傳遞方面作了表率。早在2010年，優衣庫就將其品牌定位更新為“服適人生”，意在引導舒適、健康、美好的人生。優衣庫品牌的T恤設計，以簡單的款式呈現多種情感價值，鼓勵人們自我表達、追逐個性，不在繁華的社會中迷失，用簡單的款式引導做純粹的自我，這也是優衣庫品牌社會責任感的關鍵體現。

價值觀引導功能在潮流品牌設計中的應用，可從三個方面入手。

第一，提高品牌附加值水平。當前社會高度信息化，人們追逐潮牌的一部分原因是看中其藝術性以及藝術性帶來的自我價值強化。知名藝術家參與潮牌設計能提升其附加值，所倡導的價值觀也更容易被追逐個性的年輕人接受[10]。

第二，突出視覺符號在產品設計中的運用。消費者難以通過品牌自身感受到積極的價值取向，需要通過一定的設計構思，將價值觀融入產品外觀或服務當中。產品自身彰顯的價值觀引導功能可以刺激消費者直接產生購買欲望，實現銷售目標。由此可見，在潮牌產品設計中，價值觀的表達離不開視覺表達。例如，波普藝術是一種極具視覺沖擊力的藝術符號元素，用豐富的色彩搭配刺激人的視覺神經，以夸張、另類的裝飾特征給人帶來視覺上的享受，更容易將消費者帶入價值觀辨識當中，迅速擴大品牌形象的影響力。

第三，使用事件營銷策略。信息社會最顯著的特點是信息傳播速度快、傳播范圍廣，潮流品牌設計除了可在產品實物設計上進行價值觀引導，還可以將熱點事件、產品背后的故事、歷史事件與產品結合造勢，將潮牌產品的獨特氣質與積極價值觀傳遞給更多受眾。

2 結語

潮流品牌設計理念是一個動態發展的產品設計指導思想，社會大眾的審美情趣以及對藝術文化的追求決定了潮牌設計理念的更新。當前社會發展正面臨網絡信息肆意傳播、資源能源儲量不足等問題，潮流品牌應自覺承擔起價值引導、文化傳播的使命。因此，本次研究挖掘潮流品牌設計的社會功能，指出了潮流品傳承中國優秀傳統思想、傳遞可持續發展理念、引領正確價值觀等新功能，有利于形成具有時代意義的產品設計理念，為潮流品牌設計提供新的指導方法和依據。

參考文獻：

[1] 費依楠，劉遵月.淺析故宮博物館文創產品中的新中式風格包裝設計[J].戲劇之家，2019（32）：106-107.

[2] 歐陽子薇，高娃.大學生情緒導向型機器寵物設計調查研究[J].設計，2021，34（03）：18-21.

[3] 劉俊哲，王倩，劉彥.現代設計思維視角下宜興紫砂壺價值構成和產品開發[J].藝術科技，2019，32（10）：23-24.

[4] 高嘉南，顧顏婷.基于江南文化的竹家具創新設計思路[J].設計藝術研究，2020（02）：81-83，92.

[5] 崔慶旭，劉瑋. 3D打印機產品開發策略研究[J].藝術科技，2019，32（04）：28-29.

[6] 吳昊霖.地域文化元素在地方特色產品品牌及包裝中的設計與推廣研究[J].傳播力研究，2019（12）：16-17.

[7] 李若輝，關惠元，吳智慧.我國家具制造企業設計創新管理模式研究[J].林產工業，2018（1）：3-7.

[8] 趙寅，吳文爽.產品創新設計與材料應用研究[J].大眾文藝，2018（10）：147-148.

[9] 閆小星，錢星雨，張岱遠，等.環氧生漆在水曲柳木材上的涂飾工藝研究[J].林產工業，2018，45（01）：27-29.

[10] 廖曉梅.基于紅木宏觀美學的蠟染圖案設計應用研究[J].設計藝術研究，2020，10（01）：59-62.

作者簡介：徐瀟（1999—），女，天津人，本科在讀，研究方向：工業產品設計與創意表達。

劉遵月（1984—），女，江蘇南京人，博士，講師，研究方向：品牌戰略設計與文化創意設計。