美麗鄉(xiāng)村背景下革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色旅游發(fā)展策略研究

王宏飛 王榮金 胡博聞

摘要：本文在美麗鄉(xiāng)村背景下對革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開發(fā)展開調(diào)查，分析革命老區(qū)李家莊在進行紅色文化開發(fā)與建設(shè)美麗鄉(xiāng)村中存在的問題，并提出進一步推動革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化資源開發(fā)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的思路和建議，旨在為農(nóng)村勞動力不足、就業(yè)率低、農(nóng)民收入低等問題提供新的發(fā)展思路，具有重要的研究意義。

關(guān)鍵詞：美麗鄉(xiāng)村;革命老區(qū);紅色旅游

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）09-00-02

1 李家莊背景概述

李家莊村距石家莊市70公里，距西柏坡7公里，交通便利，是通往各大旅游景點的中轉(zhuǎn)站。全村人員不多，村內(nèi)耕地面積比重較小。李家莊被評為統(tǒng)戰(zhàn)故里，作為中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部舊址，在抗戰(zhàn)時期起到了重要作用;同時還被評選為河北省省級美麗鄉(xiāng)村，發(fā)揮著作為紅色文化革命老區(qū)鄉(xiāng)村建設(shè)展示窗口的重要作用。

2 李家莊旅游資源開發(fā)潛力

2.1 紅色文化資源

李家莊是許多革命歷史事件的發(fā)生地，留存了許多革命遺址，能反映革命戰(zhàn)爭時期的偉大精神。同時與平山西柏坡片區(qū)革命圣地緊密相連，具有發(fā)展紅色主題全域旅游的優(yōu)勢。

2.2 自然生態(tài)資源

李家莊位于太行山深部，地勢北高南低，鄉(xiāng)村布局與自然風光相互交融，跟隨山體的走向生態(tài)梯田也隨之蜿蜒，各類林木遍布山野，成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。通過對各種鄉(xiāng)村元素的合理挖掘，李家莊形成了以自然資源和紅色旅游為主要元素的旅游新模式[1]。

2.3 民俗歷史與農(nóng)耕資源

除紅色資源外，李家莊內(nèi)獨具特色的民俗文化、歷史與農(nóng)耕文明、自然生態(tài)等資源也十分豐富，為今后鄉(xiāng)村旅游資源的整合開發(fā)提供了充分的條件。在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)覆蓋率極高的今天，李家莊了保存了原汁原味的農(nóng)耕模式，保留了大量農(nóng)耕器具，實現(xiàn)了原景重現(xiàn)，打造了區(qū)別于現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的農(nóng)耕文化。同時，李家莊利用自身豐富的民俗資源宣傳紅色文化，打造出讓游客流連忘返的鄉(xiāng)村旅游體驗新模式。

3 李家莊紅色文化遺產(chǎn)開發(fā)現(xiàn)狀與存在的問題

3.1 李家莊紅色文化遺產(chǎn)開發(fā)現(xiàn)狀

李家莊借著紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游的東風，趁機推出了獨特的民俗文化資源，打造了獨特的旅游模式，這為李家莊的進一步發(fā)展迎來了契機。2015年，李家莊在政府和單位的支持下打造了獨具當?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)業(yè)項目，打造了以紅色教育為內(nèi)涵的集游玩、學習于一體的新型旅游模式。在國內(nèi)大背景下，李家莊依托當?shù)靥厣幕y(tǒng)籌整合企業(yè)，對革命老區(qū)扶貧等進行了相對的資源傾斜，完成了紀念廣場、青年旅社等項目建設(shè)，使村內(nèi)面貌煥然一新。不僅如此，李家莊還充分挖掘紅色文化資源，豐富生態(tài)旅游內(nèi)涵，打造了獨特的旅游體驗。

李家莊考慮全局整體規(guī)劃，對周邊環(huán)境進行了整合，經(jīng)過深入考察，通過走訪、調(diào)查、采訪等方式全力還原了當時中央統(tǒng)戰(zhàn)部在李家莊辦公的情景，在合理的基礎(chǔ)上完成了對中央統(tǒng)戰(zhàn)部舊址的改造設(shè)計方案，并確立了展覽區(qū)、辦公區(qū)、接待站、故居等“尊重歷史、修舊如舊、擴展功能”的改造方案。在完善此類建設(shè)的同時，李家莊還繼續(xù)修整村內(nèi)的步游道，開發(fā)旅游產(chǎn)品，升級旅游項目，以增加游客游玩的興趣，讓游客流連忘返，從而形成良性的旅游經(jīng)濟發(fā)展模式。

3.2 李家莊紅色文化遺產(chǎn)開發(fā)存在的問題

李家莊紅色旅游文化發(fā)展進程快，但是在發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)村落紅色文化整體開發(fā)模式、受眾群體分析等方面存在宏觀和微觀上的問題。

3.2.1 缺乏引導(dǎo)

在開發(fā)紅色文化資源的過程中，為加快推動農(nóng)民脫貧致富，李家莊旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但過快的發(fā)展速度也導(dǎo)致李家莊面臨著調(diào)控配置不全面的問題。有關(guān)部門在開發(fā)過程中宏觀掌控力度不夠，且未制定適合當?shù)匕l(fā)展的策略，對當?shù)氐娜宋摹⒆匀毁Y源缺乏科學的評估，沒有在千篇一律的市場中脫穎而出，導(dǎo)致大量特色資源被浪費，面臨有特色未挖掘、有市場未占領(lǐng)的局面。此外，經(jīng)營模式老套、缺乏與當?shù)靥厣Y源結(jié)合的實踐也是李家莊目前發(fā)展的障礙，比如使用普通材質(zhì)、同類色彩的設(shè)計方案，千篇一律的地套用模塊化配色，缺乏深入當?shù)靥厣牟襟E。另外，部分地區(qū)即使不具備優(yōu)勢也要來分一杯羹，導(dǎo)致紅色文化資源重復(fù)率高、開發(fā)效益低，缺乏更深層次的文化內(nèi)涵[2]。“批量生產(chǎn)”的旅游模式埋沒了地域特色、民俗文化，沒有地域精神支撐的紅色文化是薄弱的，難以獨立支撐起旅游產(chǎn)業(yè)，難以應(yīng)對當下的市場。因此，在今后的開發(fā)過程中，只有用地方特色補充血肉，才能從基礎(chǔ)上提高資源開發(fā)能力，推動產(chǎn)業(yè)多元化，打造獨樹一幟的旅游文化。

3.2.2 文化性體驗不足

李家莊在開發(fā)紅色文化資源的過程中沒有打好根基，經(jīng)營者缺乏市場經(jīng)驗，在經(jīng)營過程中缺乏創(chuàng)新和自主開發(fā)意識，缺乏理性引導(dǎo)，致使出現(xiàn)了“千店一面”、高復(fù)制率的紅色文化旅游項目。目前，李家莊紅色文化資源開發(fā)缺乏統(tǒng)一的規(guī)范指導(dǎo)，部分地區(qū)盲目追求商業(yè)效益，產(chǎn)品設(shè)計過度創(chuàng)新，造成傳統(tǒng)文化斷層、商業(yè)味越發(fā)濃郁，游客所到之處都是一樣的景色，與游客的需求相悖，導(dǎo)致客流量減少[3]。總之，李家莊所開發(fā)的產(chǎn)品大都處于初級階段，文化內(nèi)涵未能精準地體現(xiàn)在產(chǎn)品中，最吸引游客的傳統(tǒng)風味、特色文化等未得到完善，地方也未對其引起足夠的重視。同時，李家莊在項目的發(fā)展建設(shè)上也缺乏聯(lián)動性，項目之間的關(guān)聯(lián)不強，未能形成閉合鏈，缺乏共同發(fā)展的理念，也缺乏科學的統(tǒng)一規(guī)劃發(fā)展意識。

3.2.3 管理問題突出

李家莊紅色文化資源的挖掘存在較大問題。一是管理經(jīng)營者的創(chuàng)新意識不足，且對當前旅游模式不甚了解，造成紅色旅游品牌千篇一律，缺乏產(chǎn)品差異性，難以使消費者產(chǎn)生購買欲，最終導(dǎo)致紅色文化資源無法真正被挖掘和傳播。二是部分紅色文化與文化內(nèi)涵背道而馳，不僅在規(guī)劃上脫離實際，也對發(fā)展紅色文化資源傳播產(chǎn)生了一定的阻撓作用。

3.2.4 經(jīng)營理念與游客需求差距較大

李家莊服務(wù)團隊構(gòu)成較為單一，多為當?shù)厥У剞r(nóng)民，文化程度有限，急需提高其服務(wù)意識以及文化素養(yǎng)水平。另外，李家莊在宣傳上缺乏主動意識，在發(fā)展過程中未能將先進的營銷手段與當?shù)芈糜螛I(yè)結(jié)合，缺乏科學、系統(tǒng)的策劃宣傳，缺乏主動學習新技術(shù)，沒有引進新營銷手段的意識，被動式的營銷手段導(dǎo)致其難以應(yīng)對當下的市場環(huán)境，在激烈、同類的市場競爭中優(yōu)勢難以凸顯，長此以往，李家莊必將失去現(xiàn)有優(yōu)勢，不利于其進一步的發(fā)展。

4 發(fā)展策略與建議

在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過程中需要綜合考慮現(xiàn)有狀況，通過前期的調(diào)查與準備，根據(jù)不同鄉(xiāng)村的特點進行規(guī)劃。例如，具有獨特優(yōu)勢的李家莊在建設(shè)的過程中也存在規(guī)劃不當、環(huán)境壓力等問題，基于目前在發(fā)展過程中暴露出的一系列問題，李家莊要根據(jù)現(xiàn)實情況，調(diào)整發(fā)展政策，進一步建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。

4.1 堅持統(tǒng)籌規(guī)劃，引導(dǎo)鄉(xiāng)村建設(shè)

在建設(shè)鄉(xiāng)村的過程中要對鄉(xiāng)村進行綜合測評，要在先進理念的指引下依托鄉(xiāng)村生態(tài)進行包容式發(fā)展，統(tǒng)一規(guī)劃戰(zhàn)略布局，在保證合理的人文、產(chǎn)業(yè)布局以及高品位的生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上建立科學保障體系。在發(fā)展的過程中，資金是不可或缺的一環(huán)，設(shè)立資金運行平臺及專項資金是建設(shè)綠色鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟需要在引導(dǎo)下發(fā)展壯大，要利用當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟，增加集體收入，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟的活躍度，合理利用政策發(fā)展利用集體資源。利用市場效應(yīng)，趁機推出具有當?shù)孛袼滋厣漠a(chǎn)業(yè)，依托市場，借助社會的力量和社會資源的參與投入引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.2 推進紅色旅游轉(zhuǎn)型升級

要解決當下存在的問題，就要推進旅游產(chǎn)品、營銷手段等的升級，進而推動紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)升級。要根據(jù)消費者追求無公害、綠色的心理需求，開發(fā)歸屬自然的農(nóng)副產(chǎn)品;要挖掘當?shù)氐募t色歷史，在建設(shè)中融入紅色文化，提升項目的文化內(nèi)涵，吸引游客體驗不同的游玩方式并引發(fā)其思考。但是在開發(fā)過程中，紅色文化面臨數(shù)量龐大、同質(zhì)化的問題，部分紅色文化開發(fā)手法雷同、項目體驗感雷同、旅游產(chǎn)品雷同。針對這種現(xiàn)狀，應(yīng)該提倡各地挖掘自身獨特的地方文化，將民俗娛樂與開發(fā)項目結(jié)合起來;同時政府要宣傳文化產(chǎn)業(yè)的重要性，規(guī)范市場，逐漸提升紅色文化的名氣與名聲。另外，還加大對新媒體的利用度，豐富宣傳手段，不間斷地進行紅色文化推廣，實現(xiàn)綜合聯(lián)手發(fā)展，建立紅色文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺，積極豐富網(wǎng)絡(luò)活動。

4.3 建設(shè)文化招牌

面對旅游業(yè)日新月異的發(fā)展，李家莊應(yīng)提高發(fā)展紅色文化旅游的創(chuàng)新意識，積極跟隨時代的腳步，利用各種科學有效的手段和工具，通過多媒體形式多方位地展示當?shù)丶t色文化，在宣傳的過程中提高紅色文化的知名度，打造文化標簽，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度;打造文化名片，凝聚景區(qū)人氣，進一步打開李家莊的獨特文化市場，讓文化走出去，走向全國。在建設(shè)的過程中要以自然風光為基礎(chǔ)，重點突出傳統(tǒng)村落的燦爛文明，創(chuàng)造文化的衍生品，進一步提高紅色文化資源在產(chǎn)品和宣傳中的占比，形成可互動、可參與的銷售模式。還可利用畫冊、服裝、日常用品等產(chǎn)品的特性與人產(chǎn)生互動關(guān)系，以增強產(chǎn)品的影響力，推動產(chǎn)品的進一步發(fā)展。

4.4 強化經(jīng)營管理，建設(shè)產(chǎn)業(yè)體系

除加強宣傳和品牌文化建設(shè)外，李家莊還要利用最新技術(shù)使紅色文化資源從宣傳開始便處于時代前沿。要推動文化資源的更新升級，使紅色文化浸透在旅游產(chǎn)業(yè)的每一個環(huán)節(jié)。除要鞏固現(xiàn)有客源外，還要加快向外擴展的速度，利用新媒體的特性傳播當?shù)鬲毺氐奈幕⒚袼滋厣岣咝麄鞯母采w率，吸引海內(nèi)外游客，爭取在最大范圍內(nèi)推廣旅游產(chǎn)業(yè)，增加市場占比。還可將紅色文化具象化，進一步開發(fā)其文化屬性，規(guī)范其生產(chǎn)模式，緊跟市場形勢，在保持原有文化根基的同時發(fā)展市場，進而加快旅游產(chǎn)業(yè)的升級。還要增強管理開發(fā)、服務(wù)管理意識，加強監(jiān)督，加快制定所屬行業(yè)的規(guī)章制度和規(guī)范，規(guī)范市場秩序，為紅色文化旅游行業(yè)的發(fā)展提供牢固的制度保障。同時，政府還應(yīng)合理管理，加大監(jiān)管力度，打造科學、規(guī)范的多元化旅游文化，打造符合現(xiàn)代化發(fā)展趨勢的旅游產(chǎn)業(yè)。

4.5 加快產(chǎn)業(yè)升級，提升旅游價值

經(jīng)濟基礎(chǔ)對鄉(xiāng)村建設(shè)起著關(guān)鍵作用，紅色文化和綠色生態(tài)共同構(gòu)成了李家莊產(chǎn)業(yè)快速升級的兩大基本要素，也是李家莊的發(fā)展基礎(chǔ)。要想實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展、共同發(fā)展，就必須加快腳步，將網(wǎng)絡(luò)化、品牌化、集團化融入革命老區(qū)傳統(tǒng)村落紅色文化建設(shè)中，通過點線結(jié)合的方式明確共同的經(jīng)營理念，運用品牌合作、投資及連鎖等經(jīng)營模式加快產(chǎn)業(yè)升級。在紅色旅游發(fā)展的過程中，要促進文化與經(jīng)濟的共同發(fā)展，形成獨特的產(chǎn)業(yè)模式。在發(fā)展的過程中，政府起著重要的引領(lǐng)作用，如申報專項資金，用于紅色遺址保護修復(fù);或?qū)嵤┛茖W規(guī)劃引進高校人才;或?qū)⒋鍍?nèi)部分集體資產(chǎn)交由企業(yè)開發(fā)，使村民獲得較為穩(wěn)定的增項收入，共創(chuàng)雙贏局面。還要深度挖掘自然文化資源，一方面，要繼續(xù)擴大大棚蔬菜種植范圍，豐富種植種類，加大品牌推廣力度，合理利用周邊資源，實現(xiàn)經(jīng)營路線向周邊擴散，推動蔬菜加工的發(fā)展，實現(xiàn)創(chuàng)收，成為當?shù)氐摹安嘶@子”;另一方面，要積極開發(fā)各種農(nóng)家樂項目，種植可供觀賞的綠植和農(nóng)作物，并提供種植、采摘等主動式游樂項目，滿足用戶對農(nóng)業(yè)活動的想象，打造綜合運營的鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

5 結(jié)語

革命村在發(fā)展紅色旅游的過程中應(yīng)抓住“紅色記憶”這一核心，李家莊通過資源的優(yōu)化重組，突出了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心，突破了傳統(tǒng)單一的鄉(xiāng)村發(fā)展模式，打造了與同類產(chǎn)品不同的旅游項目。利用得天獨厚的自然地理、資源條件，李家莊旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上。本文通過分析李家莊的現(xiàn)狀，對目前紅色旅游面臨的問題分別進行了探究，比如完善設(shè)施建設(shè)，規(guī)范設(shè)施投放標準;全面引進人才，提升隊伍含金量;開放體驗?zāi)Ｊ剑瑢ふ摇绑w驗官”，綜合分析各位“體驗官”反饋的數(shù)據(jù)，通過升級豐富游客體驗感;合理整合資源，做到資源共享;推出特色項目，共同促進鄉(xiāng)村振興與旅游業(yè)的進一步成熟與壯大。

李家莊的紅色旅游在鄉(xiāng)村振興背景下得到大力發(fā)展，豐富了產(chǎn)業(yè)類型。為了保持未來可持續(xù)發(fā)展的趨勢，李家莊應(yīng)打好基礎(chǔ)建設(shè)這一根基，提高服務(wù)質(zhì)量和建設(shè)力度，保護并發(fā)展自身的旅游資源，通過不同的旅游節(jié)點提供豐富的文化創(chuàng)新層次;也要結(jié)合李家莊的萬畝梨田和萬千花卉，融合創(chuàng)新，共同發(fā)展，最大限度地擴大旅游范圍;同時還要推進紅色皎月研學基地的發(fā)展，將美化上升到文化，豐富李家莊的旅游文化內(nèi)涵，使游客的游玩之旅更加充實。

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作者簡介：王宏飛（1977—），男，山東菏澤人，碩士，講師，研究方向：建筑藝術(shù)空間設(shè)計。